Este documento discute porque as pessoas consomem desenfreadamente e como as marcas podem influenciar o comportamento do consumidor. Ele explica que os seres humanos foram programados biologicamente para consumir e que as empresas devem entrar na mente do consumidor apelando para a lógica, instintos e emoções. Também recomenda que as marcas formem opinião de forma a serem referências confiáveis no mercado.