Publicité
A nagy kérdésre jövő első válaszok: Miért és milyen reklámot érdemes mobilon hirdetni?
27 Sep 2016•0 j'aime•445 vues
0 j'aime
Soyez le premier à aimer ceci
afficher plus
vues
Nombre de vues
0
Sur Slideshare
0
À partir des intégrations
0
Nombre d'intégrations
0
Télécharger pour lire hors ligne
Signaler
Mobile
A 2016-os Internet Hungary reklám szekciójában az eNET és a Madhouse közös kutatását mutattam be a hazai felhasználók mobil reklámmal kapcsolatos elvárásairól.
Robert PinterSuivre
Assistant professor à Corvinus University of BudapestPublicité
Publicité
Publicité
Recommandé
Okostelefon-használók: Megvan a kétharmad!Robert Pinter
Online videójáték: kevesek szórakozása vagy egy új piac?Robert Pinter
A jövő ma - inspirációs előadásRobert Pinter
Néhány hazai okostelefon adat - 2015-ös Mobile Hungary kutatói szekcióRobert Pinter
„Léteznek-e tipikus mobilfelhasználók?”Robert Pinter
M-kereskedelmi-megoldasokPatricia Pere
A nagy kérdésre jövő első válaszok: Miért és milyen reklámot érdemes mobilon hirdetni?
- A nagy kérdésre jövő első válaszok: Miért és milyen reklámot érdemes mobilon hirdetni? Pintér Róbert 1 Internet Hungary, 2016. szeptember 27. Hotel Azúr, Siófok
- ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva! 2 A bemutatott adatok háttere 2016. áprilisi adatfelvétel, online önkitöltős kérdőív (CAWI). 941 fő, 18+ internethasználó. Súlyozva nem, korcsoport és régió szerint. eNET – Madhouse kutatás
- 3 A mobilomat nem adom!
- ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva! 4 El a kezekkel a mobilomtól! Mobiltelefont 10-ből 10 felnőtt magyar netező használ Forrás: eNET-Madhouse online kutatása a 18 év feletti rendszeresen internetezők körében, VeVa online kutatási közösség, 2016. április, N=941 fő Az okostelefont használók egyharmada inkább a szexet nélkülözné egy hónapra, semmint az okoskészülékét. 1,1 millió fő A mobiltelefont használók 2/3-a inkább lemondana egy hónapra az édesség-evésről, csak hogy megtarthassa mobilját. 3,2 millió fő vs.vs.
- ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva! 5 Mobilhirdetésekkel már tömegeket lehet elérni itthon is A mobiljukon netet használók száma már közel 3,7 millió fő! Forrás: eNET-Madhouse online kutatása a 18 év feletti rendszeresen internetezők körében, VeVa online kutatási közösség, 2016. április, N=701 fő, akik mobiljukon használnak wifit vagy mobilnetet Napi rendszerességgel a mobilján… …50% látogat közösségi oldalakat …49% böngészik az interneten …40% keres információt A mobilhirdetések is egyre elterjedtebbé válnak
- 6 Áttörés a mobilhirdetések piacán
- ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva! 7 2,9 millióan szoktak mobilreklámokkal találkozni készülékükön Forrás: eNET-Madhouse online kutatása a 18 év feletti rendszeresen internetezők körében, VeVa online kutatási közösség, 2016. április, N=701 fő, akik mobiljukon használnak wifit vagy mobilnetet A mobiljukon netet használók 79%-a, 2,9 millió fő szokott mobilreklámokkal találkozni készülékén. A mobilhirdetéseket többé nem kell magyarázni, tízből hatan el is fogadják őket az oldalak/alkalmazások ingyenességéért cserébe.
- ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva! 8 Na de milyen a jó mobilhirdetés? Forrás: eNET-Madhouse online kutatása a 18 év feletti rendszeresen internetezők körében, VeVa online kutatási közösség, 2016. április, N=557 fő, akik szoktak a mobiljukon hirdetésekkel találkozni értékes információt közvetít érdekes, kreatív, vicces szolgáltatói engedélyt kér a megjelenítésre releváns, böngészési előzményeknek megfelelő passzol az oldal/applikáció tartalmába, szerkezetébe, designjába 62% 57% 56% 51% 39%
- ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva! 9 Akik hirdetéseire a legtöbben emlékeztek… Forrás: eNET-Madhouse online kutatása a 18 év feletti rendszeresen internetezők körében, VeVa online kutatási közösség, 2016. április, N=557 fő, akik szoktak a mobiljukon hirdetésekkel találkozni
- ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva! 10 Készülhetnek a mobilhirdetők! Mobilról egyre többen látogatnak közösségi oldalakat, böngésznek, vagy keresnek információt…. …így bővülnek a mobilhirdetők lehetőségei is. Mára 2,9 millió mobiltelefon-használó szokott mobilreklámokkal találkozni készülékén ez a szám a mobilról végzett online tevékenységek terjedésével együtt várhatóan tovább növekszik majd.
- ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva! 11 Köszönöm a figyelmet! Pintér Róbert, kutatásvezető eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft. robert.pinter@enet.hu twitter: @probesz skype: probesz http://probesz.tumblr.com/
Notes de l'éditeur
- Kép forrása: http://www.exactdrive.com/news/topic/mobile-marketing
- Kép forrása: http://kingofwallpapers.com/puzzle/image-003.php?pic=/puzzle/puzzle-003.jpg
- Kép forrása: https://pixabay.com/hu/guy-telefon-smartphone-anim%C3%A1ci%C3%B3-1424911/
- Okostelefont a felnőtt magyar netezők 72%-a, 3,65 millió fő használ. Az eNET és a Madhouse 2016 áprilisában végzett online kutatása alapján a felnőtt magyar internetezők életének szerves részévé vált a mobiltelefon, amitől nem szívesen válnának meg: kivétel nélkül mindenki használ közülük ilyen készüléket, és kétharmaduk még az édesség-evésről is kész lemondani egy hónapra, csak hogy megtarthassa a mobilját. Az okostelefont használók függése még meglepőbb: egyharmaduk inkább a szexet nélkülözné egy hónapra, semmint az okoskészülékét. Képek forrása: http://www.freepik.com/free-vector/businessman-with-his-phone_834478.htm#term=smartphone%20man&page=1&position=1 http://www.freepik.com/free-vector/funny-couple-in-love_832391.htm#term=sex&page=1&position=3 http://www.freepik.com/free-vector/glossy-heart_763175.htm#term=hearts&page=1&position=35 http://www.freepik.com/free-vector/nice-girl-with-her-mobile_888094.htm#term=mobile%20woman&page=1&position=3 http://www.freepik.com/free-vector/collection-of-delicious-cupcakes_779156.htm#term=cake&page=2&position=17
- A mobilt nem csak egyre többen, hanem egyre szerteágazóbb módon is használjuk, így a netezők fele már mobiltelefonján látogat napi rendszerességgel közösségi oldalakat, illetve böngészik az interneten, 40% pedig innen (is) informálódik. Mivel a mobiljukon netet használók száma már közel 3,7 millió fő, így a mobilhirdetések is egyre elterjedtebbé válnak, amikkel tömegeket lehet elérni idehaza. Képek forrása: http://websitedesignphoenix.com/social-media-marketing-phoenix.html http://www.computerhope.com/issues/ch000510.htm http://findicons.com/files/icons/734/phuzion/128/info.png http://www.freepik.com/free-vector/mobile-phone-with-search-button-on-the-screen_814640.htm#term=smartphone%20search&page=1&position=0
- Képek forrása: http://the-tjgroup.com/tjmart/image/cache/data/NewLook/rocket-ship-2012-TRANS-571x561-571x561.png http://www.pricepony.com.ph/blog/wp-content/uploads/2016/07/most-awaited-smartphone-1.png
- Jó hír a mobilhirdetőknek, hogy a telefonjukon reklámokkal találkozók közül tízből hatan tisztában vannak vele, hogy a tartalomszolgáltatóknak ezek jelentik a fő bevételi forrást, ezért elfogadják a hirdetéseket az oldalak/alkalmazások ingyenességéért cserébe. Azok közül pedig, akik meg is szokták nézni a mobiljukon a reklámokat, 58 százalékkal már előfordult, hogy megtetszett neki egy termék, aminek a hirdetését a mobilján látta. – ez nincs rajta a dián Kép forrása: https://encrypted-tbn2.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQgd_NsCRbII1B-_8ap9tKr7HI7IuuWWwB82jreEgN6DKCd5c_qYw
- Érdekes lehet, de a válaszadók számára egy jó mobilhirdetés legfontosabb kritériuma, hogy számukra értékes információt közvetítsen (62%), ezt követi szorosan az igény, hogy egy reklám képes legyen bevonni a felhasználót, tehát hogy érdekes, kreatív vagy vicces legyen (57%). A harmadik fontos szempont, hogy szolgáltatói engedélyt kérjen a megjelenítésre (56%); továbbá a válaszadók több mint felének lényeges, hogy a reklám releváns, azaz az érdeklődési körének, böngészési előzményeinek megfelelő legyen (51%). Meglepő, de mindössze 39 százalék tartotta fontosnak, hogy a mobilhirdetések passzoljanak az oldal/applikáció tartalmába, szerkezetébe, dizájnjába. Kép forrása: http://mobileistic.com/media/catalog/product/cache/1/image/1500x1500/9df78eab33525d08d6e5fb8d27136e95/1/9/19643_1.jpg
- A kutatást megelőző három hétben látott mobilreklámokkal kapcsolatban a legtöbben az Adidas, Ikea, Renault, Samsung, Telekom, Tesco, illetve a Vodafone hirdetéseivel találkoztak mobiljukon. Képek forrása: -Adidas: http://www.easl.ee/index.php?id=3258 -IKEA: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Ikea_logo.svg -Renault: http://www.car-brand-names.com/renault-logo/ -Samsung: http://www.v3.co.uk/v3-uk/news/2414712/samsung-accused-of-disabling-windows-update-on-pcs -Telekom: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Telekom_Logo_2013.svg -Tesco: https://en.wikipedia.org/wiki/File:Tesco_Logo.svg -Vodafone: http://www.vodafone.co.uk/about-us/for-the-media/image-library/logos/ http://www.freepik.com/free-vector/worker-with-doubts_834551.htm#term=man&page=1&position=1
- A mobiltelefon mára az informálódás egyik fő forrásává vált a felnőtt magyar netezők életében, legyen szó akár közösségi oldalak látogatásáról, böngészésről, vagy információkeresésről. Mindez természetesen a mobilhirdetők lehetőségeit is kiszélesítette, hiszen egyre többen érhetőek el mobilon. Hazánkban jelenleg 2,9 millió mobiltelefon-használó szokott mobilreklámokkal találkozni készülékén, ez a szám azonban a mobilról végzett online tevékenységek terjedésével együtt várhatóan a jövőben tovább növekszik majd. Képek forrása: http://technode.com/2015/07/20/smartphone-brands-toutiao-report/ http://www.clipartpanda.com/categories/arrow-clip-art
Publicité