prnoticias presenta una nueva edición del Informe del Sector de la Comunicación y las Relaciones Públicas en España. Según el Informe PR 2015 realizado por la consultora Torres y Carrera en colaboración con prnoticias y con datos del Instituto Nacional de Estadística, el sector empresarial de agencias de comunicación y Relaciones Públicas ha experimentado un ligero aumento de su facturación, llegando a los 392 millones de euros en 2012. Por el contrario, el negocio de la publicidad generó 14.618 millones en facturación, aunque el sector sigue en ‘caída libre’. Leer más: Informe PR 2015: Las agencias de Comunicación aumentan su facturación y caen las de publicidad http://www.prnoticias.com/index.php/comunicacion/1202-facturacion-sector-rrpp/20138214-facturacion-agencias-de-comunicacion-y-relaciones-publicas-en-espana#Red1vKjfZ25sN4HT

1. Informe PR
España 2015
Informe elaborado por

2. >> 2PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
Contexto general
El presente informe analiza las diferentes magnitudes eco-
nómicas de los sectores de Publicidad y Relaciones Públicas
en España. Para que estas cifras se interpreten de manera
adecuada es preciso recordar que 2012 y 2013 no fueron
años de recuperación para la economía española.
Los resultados de las principales empresas del sector de
RRPP en 2013 no muestran en su conjunto un buen compor-
tamiento y consolidan una caída de ingresos que acumula
más de tres años.
Este comportamiento a la baja de las principales firmas de
RRPP contrasta con la evolución tímidamente positiva que
muestra el sector desde 2010.
Método empleado
El Informe PR se nutre de datos del Instituto Nacional de
Estadística y del Registro Mercantil. Estas fuentes condicio-
nan las fechas de consulta ya que los últimos datos del INE
corresponden a 2012 y los de las empresas a los últimos
cierres contables públicos (2013).
Como criterio de búsqueda y selección se identifican las 30
primeras firmas por facturación de España. Sobre este pa-
nel de empresas, el presente informe analiza las siguientes
variables:
• Facturación
• Empleo
• Resultado
• Ubicación
Por criterios corporativos, Torres y Carrera1
no aparece en
el ranking.
1
Las magnitudes de Torres y Carrera 2013 son públicas y se resumen
en una facturación de 1.477.000, un resultado de 48.000 euros y una
plantilla media de 13 empleados

3. >> 3PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
Sector Publicidad en España
n Evolución del volumen negocio
Fuente: INE | En miles de euros
18.499.363
2008 2009 2010 2011 2012
17.105.282
16.127.080
17.104.772
14.618.075
448.739
343.605
382.833
389.173 392.363
2008 2009 2010 2011 2012
El sector en España
En 2012, el sector de la Publicidad generó, según el INE, un
volúmen de negocio cercano a los 14.620 millones de euros,
el peor del ciclo analizado (2008-2012).

4. >> 4PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
Sector RRPP en España
n Evolución del volumen negocio
Fuente: INE | En miles de euros
18.499.363
2008 2009 2010 2011 2012
17.105.282
16.127.080
17.104.772
14.618.075
448.739
343.605
382.833
389.173 392.363
2008 2009 2010 2011 2012
El sector en España
El sector de las RRPP, aunque con un volumen mucho más
bajo, mantiene la tímida senda de la recuperación iniciada
en 2010.

5. >> 5PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
Ranking de facturación
Las principales firmas de RRPP en España1
han reducido el
conjunto de su facturación en 2013 respecto al ejercicio ante-
rior en casi un 1,5%. Las empresas que integran el Top 10 han
sido las únicas que han aumentado su facturación ligeramente
(1,1%). Las 10 siguientes empresas han caído un 5,5% y las del
Top 30 han descendido un 4,0%.
Empresas
2013 2012
Fact Rnk Fact Rnk
n Llorente & Cuenca* 12.127.654 € 1 11.624.993 € 1
n Inforpress Group 11.307.141 € 2 11.427.832 € 2
n Ketchum 8.265.805 € 3 7.178.642 € 4
n Burson Marsteller Iberia 8.190.251 € 4 7.105.872 € 5
n Estudio de Comunicación 7.173.472 € 5 9.172.550 € 3
n Globally 6.097.148 € 6 6.542.380 € 6
n Edelman Spain** 5.900.773 € 7 6.375.512 € 7
n Apple Tree Communications 5.795.877 € 8 3.369.400 € 16
n Tinkle Consultants 5.423.050 € 9 6.337.233 € 8
n Equipo Singular** 4.819.114 € 10 5.155.006 € 9
n Interbrand Branding 4.631.652 € 11 4.138.906 € 13
n Weber Shandwick Ibérica 4.625.700 € 12 5.087.171 € 10
n Coonic*** 3.682.340 € 13 4.192.942 € -
n Interprofit España** 3.636.016 € 14 3.652.463 € 15
n Ogilvy Public Relations 3.594.375 € 15 4.316.513 € 12
n Kreab&Gavin Anderson 3.576.848 € 16 2.580.514 € 18
n Planner Media** 3.416.620 € 17 4.121.387 € 14
n Marco de Comunicación 2.986.212 € 18 4.849.425 € 11
n Hill&Knowlton 2.742.206 € 19 2.858.533 € 17
n Nota Bene 2.729.046 € 20 2.498.694 € 19
n Román y Asociados 2.543.576 € 21 2.394.913 €**** 21
n Neolabels 2.281.315 € 22 2.486.237 € 20
n Evercom 2.164.062 € 23 1.892.886 € 23
n Porter Novelli 1.747.875 € 24 1.861.631 € 24
n Ulled y Asociados 1.653.721 € 25 1.955.240 € 22
n Eurocofin 1.606.259 € 26 1.836.630 € 25
n Asesores de RP y Comunicación 1.534.086 € 27 1.401.987 € 29
n Grayling 1.500.437 € 28 1.690.708 € 26
n ACH 1.500.154 € 29 1.654.530 € 27
n Idex Ideas y Expansión 1.444.644 € 30 1.532.710 € 28
TOTAL 128.697.429 € 131.293.440 €
Ogilvy Healthworld Barcelona 1.388.721 € 31 1.206.156 € -
Cincuenta y cinco 1.308.005 € 32 2.008.997 € -
Solsona 1.270.497 € 33 - -
MBN Comunicación 1.148.088 € 34 1.669.913 € -
Lewis PR 1.039.450 € 35 1.300.637 € -
* Datos de facturación
de Madrid y Barcelona.
** La cuentas de Edelman
Spain, Equipo Singular,
Interprofit España y
Planner Media han
sido aportadas por
las propias firmas ya
que en el momento de
redactar este informe
todavía no se habían
hecho públicas en el
Registro Mercantil.
*** Los datos de Coonic
han sido aportados
por la empresa. No
computan a efectos
de otros rankings que
se contemplan en este
informe.
**** Datos pertenecientes
al ejercicio 2011. Según
datos aportados por
Román y Asociados, la
facturación en 2012 fue
de 2.413.651€
1
Se incluyen las 30
empresas del sector
identificadas con
mayor volumen de
facturación.
Top 10
n
Top 20
n
Top 30
n
Fuente: Registro Mercantil
n Empresas de RRPP que facturan más de 1,0 M€

6. >> 6PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
Ranking de resultados
El resultado global de las 30 empresas analizadas del sector
es de 162,4 miles de euros de media. Se puede afirmar,
a partir de los resultados de las empresas en 2012, que
el resultado, proporcionalmente, ha caído más que la
facturación.
Por franjas de facturación, en 2013, el resultado medio
de las empresas del Top 10 es de 380.000 euros. El de las
empresas del Top 20 es de 103.500 euros, un 73% menos
que el resultado de las TOP 10 en media. Las empresas del
Top 30 incrementan sus resultados medios hasta los 4.000
euros.
Empresas
2013
Rdo Rnk
Llorente & Cuenca 2.067.625 1
Burson Marsteller Iberia 776.527 4
Interbrand Branding 621.559 11
Edelman Spain 399.688 7
Estudio de Comunicación 330.569 5
Tinkle Consultants 302.530 9
Román y Asociados 275.664 20
Weber Shandwick Ibérica 222.336 12
ACH 202.723 28
Interprofit España 138.544 13
Ogilvy Healthworld Barcelona 128.088 30
Kreab&Gavin Anderson 125.621 15
Hill&Knowlton 123.608 18
Evercom 109.045 22
Porter Novelli 81.975 23
Asesores de RP y Comunicación 66.172 26
Inforpress Group 47.991 2
Globally 32.716 6
Apple Tree Communications 24.632 8
Nota Bene 17.450 19
Idex Ideas y Expansión 17.080 29
Marco de Comunicación 15.646 17
Ulled y Asociados 6.466 24
Ketchum -48.281 3
Planner Media -62.978 16
Eurocofin -117.676 25
Equipo Singular -136.669 10
Grayling -204.423 27
Neolabels -249.240 21
Ogilvy Public Relations -442.558 14
TOTAL 4.872.431
Fuente: Registro Mercantil

7. >> 7PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
El empleo en el sector
El número global de empleados de las 30 primeras firmas del
sector ha aumentado en 2013 respecto de 2012 un 2,9%.En
2013 ha mejorado la estabilidad laboral, respecto a 2012.
Mientras que en ese año los trabajadores fijos representa-
ban aproximadamente el 80%, este año 2013 suponen el
84% del total de los trabajadores.
Por franjas de facturación, el Top 10 las empresas del ranking
tienen una plantilla media de 75 profesionales. Los contratos
fijos representan el 82%. Las firmas del Top 20 cuentan con
una plantilla media del 31 personas. De ellos, la tasa media
de contratos fijos es del 92%. En la tercera franja de factu-
ración, las últimas empresas del ranking (Top 30) emplean
a una media de 20 profesionales. La estabilidad laboral se
sitúa en el 82%.
1
Cálculos con los datos desglosados facilitados por las firmas del TOP
30, a excepción de Edelman Spain, Equipo Singular, Interprofit España
y Planner Media
n Fotografía del sector
Plantillas medias | Estabilidad laboral
Media Fijo Temporal
TOP 10 75 82% 18%
TOP 20 31 92% 8%
TOP 30 20 82% 18%

8. >> 8PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
Número de empleados
En 2013, los empleados medios de las empresas del Top 10
son 75,1 frente a los 71,2 de 2012, lo que representa un
incremento del 5,5%. Las empresas del Top 20 emplearon
a 31 personas de media, una caída aproximada del 3,5%
respecto a los empleados en 2012. Las empresas del Top 30
incrementaron sus plantillas un 4,8% desde 18,7 empleados
medios hasta 19,6 empleados.
Empresas
Número de empleados
2013 2012 Rkn
Inforpress Group 212 184 2
Llorente & Cuenca 90 98 1
Globally 75 75 6
Equipo Singular 68 55 10
Ketchum 62 67 3
Burson Marsteller Iberia 54 50 4
Edelman Spain 53 53 7
Estudio de Comunicación 50 52 5
Tinkle Consultants 48 48 9
Apple Tree Communications 39 30 8
Weber Shandwick Ibérica 37 36 12
Idex Ideas y Expansión 35 35 29
Interbrand Branding 34 31 11
Marco de Comunicación 34 34 17
Asesores de RP y Comunicación 32 28 26
Ogilvy Public Relations 32 46 14
Román y Asociados 31 42 * 20
Interprofit España 31 35 13
Kreab&Gavin Anderson 31 27 15
Porter Novelli 30 31 23
Evercom 28 20 22
Planner Media 27 24 16
Hill&Knowlton 25 25 18
Nota Bene 25 20 19
Grayling 20 21 27
Eurocofin 17 16 25
Ogilvy Healthworld Barcelona 10 7 30
Neolabels 9 9 21
Ulled y Asociados 8 12 24
ACH 7 8 28
TOTAL 1.254 1.219
Fuente: Registro Mercantil
* Datos pertenecientes al ejercicio 2011. Según datos aportados por
Román y Asociados el número de empleados en 2012 fue de 27 personas.

9. >> 9PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
Facturación, resultado
y rentabilidad por empleado
La rentabilidad por empleado en 2013 de las 30 firmas analizadas en
este informe ha sido en conjunto del 2,7%. Destaca que de las 30 em-
presas analizadas 7 han cerrado en pérdidas, esto es un 23,3%.
En 2013, el Top 10 alcanza una rentabilidad del 4,9% si bien existe una
dispersión importante entre los valores del primero, Llorente & Cuen-
ca, y el resto. Dentro de esta franja, 2 empresas presentan resultados
negativos. La rentabilidad de las empresas del Top 20 ha sido del 2,8%.
Dentro de esta franja de empresas, 2 presentan resultados negativos.
Las empresas del Top 30 alcanzaron una rentabilidad por empleado del
0,6%. En esta franja de empresas, 3 presentan resultados negativos.
Fuente: Registro Mercantil
Rnk Facturación por
empleado
Resultado por
empleado
Llorente & Cuenca 1 134.752 € 22.974 €
ACH 28 214.308 € 28.960 €
Interbrand Branding 11 136.225 € 18.281 €
Román y Asociados 20 82.051 € 8.892 €
Burson Marsteller Iberia 4 151.671 € 14.380 €
Ogilvy Healthworld Barcelona 30 138.872 € 12.809 €
Edelman Spain 7 111.335 € 7.541 €
Tinkle Consultants 9 112.980 € 6.303 €
Evercom 22 77.288 € 3.894 €
Weber Shandwick Ibérica 12 125.019 € 6.009 €
Porter Novelli 23 58.263 € 2.733 €
Estudio de Comunicación 5 143.469 € 6.611 €
Hill&Knowlton 18 109.688 € 4.944 €
Asesores de RP y Comunicación 26 47.940 € 2.068 €
Interprofit España 13 117.291 € 4.469 €
Kreab&Gavin Anderson 15 115.382 € 4.052 €
Idex Ideas y Expansión 29 41.276 € 488 €
Nota Bene 19 109.162 € 698 €
Globally 6 81.295 € 436 €
Marco de Comunicación 17 87.830 € 460 €
Apple Tree Communications 8 148.612 € 632 €
Inforpress Group 2 53.336 € 226 €
Ulled y Asociados 24 206.715 € 808 €
Ketchum 3 133.319 € -779 €
Planner Media 16 126.541 € -2.333 €
Equipo Singular 10 70.869 € -2.010 €
Eurocofin 25 94.486 € -6.922 €
Neolabels 21 253.479 € -27.693 €
Ogilvy Public Relations 14 112.324 € -13.830 €
Grayling 27 75.022 € -10.221 €
TOTAL 3.470.801 € 94.883 €

10. >> 10PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
Distribución territorial
La ubicación de las sedes sociales de las firmas de Relacio-
nes Públicas analizadas en este informe ratifica el peso de
Madrid en el sector. 20 de las 30 primeras firmas están ubi-
cadas en esta ciudad, 9 tienen su sede social en Barcelona
y una en Alicante.
n Localización de las principales firmas
Fuente: Registro Mercantil
18.499.363
2008 2009 2010 2011 2012
17.105.282
16.127.080
17.104.772
14.618.075
448.739
343.605
382.833
389.173 392.363
2008 2009 2010 2011 2012
67%
30%
3%
Madrid
Barcelona
Alicante

11. >> 11PR2015 | Informe elaborado por Torres y Carrera
Radiografía magnitudes
Las magnitudes medias del conjunto de las 30 empresas
analizadas del sector de las Relaciones Públicas en España
son las siguientes:
∎∎ Facturación media: 4.213.460 €
∎∎ Resultado medio: 162.414 €
∎∎ Rentabilidad media: 3,85%
∎∎ Empleados medios: 41,8
∎∎ Facturación por empleado: 100.800 €
∎∎ Resultado por empleado: 3.885 €
Las empresas del sector siguen soportando la crisis en 2013.
Las rentabilidades medias se han situado en el entorno del
3,85% y la facturación por empleado ronda los 100.000 euros.
La media de la facturación por empleado de las empresas
del TOP 20 ha sido mayor por empleado que las del TOP
10 y TOP 30. Sin embargo la rentabilidad por empleado y
en términos generales de las empresas con mayor volumen
de facturación es mucho mayor que las de sus inmediatos
perseguidores.
n Caracterización empresas PR España 2013
Facturación
media
Resultado
medio %
Empleo
medio
Facturación por
empleado
Resultado por
empleado
TOP10 7.510.028 € 379.733 € 5,10% 75,1 100.000 € 5.056,36 €
TOP 20 3.448.225 € 103.489 € 3,00% 30,7 112.320 € 3.370,98 €
TOP 30 1.682.127 € 4.021 € 0,20% 19,6 85.823 € 205,15 €

12. STAFF
Xurxo Torres Director del estudio
Candela Cebrián Gestión de datos
Marta Palomero Coordinación
Armando González Diseño y maquetación
Luis Quintanilla Sánchez-Villacañas1
Gestión de contenidos
1
Luis Quintanilla es economista, colaborador del
IESE Business School y consultor especializado en
procesos de transformación y reestructuración de
empresas
Madrid, febrero de 2015