Orange et le branded
entertainment

Estelle Chauvey et Agathe Wautier
04/03/14

Dé jà diffuseurs de contenus, les medias e...
être aimé

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jouer un rôle dans la vie des gens

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donner envie

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dans un univers concurrentiel
innover et gagner en impact en explorant de
nouvelles écritures
expérience n°1 : Instagallery

interpeller sur les bénéfices à venir du Très Haut Débit

à peine postées sur Instagram, vo...
544 photos tagguées
+500 likes
+500 abonnés sur la période

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vidéos et « case study »

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expérience n°2
créer le buzz en illustrant l’idée que, grâce à la 4G, communiquer n’a jamais été
aussi instantanée.
2 345 défis reçus et 145 défis relevés
4 900 tweets
1800 RT
+ 422 abonnés
5,2 millions d’impressions

20 retombées
blog et...
1. Rappel des objectifs
expérience n°3

offrir de la visibilité à Cinéday lors du Festival de Cannes et divertir la
commun...
Orange_Cinéday est devenu le 1er compte marque
Vine en France
40 vidéos Vines en 15 jours de tournage

+ 12,1 M d’impressi...
retours sur expériences
merci
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paris 2.0 : "Orange sur les reseaux sociaux" Estelle Chauvey, Digital Manager et Agathe Wautier, digital ORANGE

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Après avoir lancé leur Pinterest, Vine et Instagram, Orange s'est intéressé à Tumblr pour compléter leur écosystème de plateformes pour partager des sensations et des moments qui font vibrer avec ses consommateurs autour de leurs centres d'intérêt culturels : http://www.media.lecollectif.orange.fr/cannes-on-vine

Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm

Plus d'informations : http://www.psst.fr

Publié dans : Divertissement et humour
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  • enjeu 2013 pour Orange: lancement de la 4G.
    enjeu de la comm: accompagner le lancement
    sur le digital: utiliser les // exploiter les nouveaux media pour toucher les blogueurs// les influenceurs qui sont des early adopter pour démultiplier le message
    instagallery
    4G6S
  • chaque plateforme a ses us et coutume. savoir les comprendre pour les utiliser au mieux.
    s’appuyer sur ceux qui sont déjà présents, ont une communauté = gain de temps
    Maximiser la complémentarité entre les plateformes ex. twitter / Vine et Instagram / Facebook
    Garder à l’esprit que ce sont des medias
     toucher des cibles prescripteurs et digitals native
  • QUAND >> Février 2013
    OBJECTIF >> illustrer la rapidité du Très Haut Débit et créer l'effet Whaouh autour de la thématique de la vitesse grâce à la 4G "les photos de votre mobile instantanément exposées à l'autre bout de la planète".
    CIBLE >> influenceurs/ bloggueurs life style
    dt Kenza, Deedee, Ugly mely, Azzed, Paglino, MrEmery,…
    IDEES >> partir des tendances – selfie & personal branding
    « à peine postées sur Instagram, vos photos font déjà
    l’objet d’une expo à L.A. »
    DISPOSITIF
    1. Activation d’influenceurs
    2. Communication Presse : le Case Study
    3. Jeu concours #orangeinstagallery Gd Public
    Résultats
    466 647 impressions
    sur 210 548 comptes
    544 photos tagguées
    +500 likes
    +500 abonnés sur la période
    25 000 vues
    vidéos et « case study »
    + 20 retombées
    blogs / webzines
    "A peine postées sur Instagram, déjà exposées à l'autre bout du monde !
Tout va plus vite maintenant !"
    Client : Orange. Agence : Cake Paris. Produit par HK Corp.
    Pour illustrer la vitesse des réseaux d’Orange et son effet en temps réel, l’agence Cake a lancé une opération digitale via l’univers de la plateforme Instagram. Elle a identifié les influenceurs les plus suivis sur les réseaux sociaux, détecté leurs photos instagrammées et partagées, puis les a incrustées en temps réel dans des films courts personnalisés, tournés à Los Angeles
  • QUAND >> avril 2013
    OBJECTIF >> contribuer au buzz autour du lancement de la 4G d’Orange et augmenter sa visibilité sur twitter
    CIBLE >> Digital native et twittos + ciblé arty
    IDEES >> « 4Génies de l'impro relèvent vos défis instantanément en vidéo »
    DISPOSITIF
    1. Appel à mobilisation des fans des humoristes
    2. Marathon de 6 heures de défis
    3. Valorisation Case study (cas référent de Twitter)
  • QUAND >> mai 2013
    OBJECTIF >>Offrir de la visibilité à Cinéday lors du premier événement cinéma du monde.
    Rappeler le rôle d’Orange dans l’accessibilité du grand public au cinéma
    CIBLE >> Digital native et passionné de cinéma + ciblé arty
    IDEES >> Adam Goldberg, le roi de vine (285k followers) revisite chaque jours en 6sec les films qui sont à l’affiche et nous fait ainsi découvrir sa vision du festival de Cannes.
  • + de 700 likes sur les posts Facebook
  • paris 2.0 : "Orange sur les reseaux sociaux" Estelle Chauvey, Digital Manager et Agathe Wautier, digital ORANGE

    1. 1. Orange et le branded entertainment Estelle Chauvey et Agathe Wautier 04/03/14 Dé jà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
    2. 2. être aimé 2
    3. 3. jouer un rôle dans la vie des gens 3
    4. 4. donner envie 4
    5. 5. dans un univers concurrentiel
    6. 6. innover et gagner en impact en explorant de nouvelles écritures
    7. 7. expérience n°1 : Instagallery interpeller sur les bénéfices à venir du Très Haut Débit à peine postées sur Instagram, vos photos font déjà l’objet d’une expo à L.A
    8. 8. 544 photos tagguées +500 likes +500 abonnés sur la période 466 647 impressions 25 000 vues vidéos et « case study » + 20 retombées blogs / webzine Azzed 19 800 followers Kenza SMG 14 000 followers Deedee 5 800 followers
    9. 9. expérience n°2 créer le buzz en illustrant l’idée que, grâce à la 4G, communiquer n’a jamais été aussi instantanée.
    10. 10. 2 345 défis reçus et 145 défis relevés 4 900 tweets 1800 RT + 422 abonnés 5,2 millions d’impressions 20 retombées blog et presse spé des relais d’influenceurs inattendus
    11. 11. 1. Rappel des objectifs expérience n°3 offrir de la visibilité à Cinéday lors du Festival de Cannes et divertir la communauté Orange Cinéday vous invite à découvrir le 66 ème Festival de Cannes en 6 secondes avec Adam Goldberg !
    12. 12. Orange_Cinéday est devenu le 1er compte marque Vine en France 40 vidéos Vines en 15 jours de tournage + 12,1 M d’impressions sur le Trend Sponsorisée 1,4 d’impressions sur #CannesOnVine 5% de taux d’engagement + 4 100 followers @Orange_Cineday + de 12 700 interactions 23 retombées presse 1 interview sur BFM TV et Paris Première des relais naturels par des influenceurs dans le monde du cinéma 12
    13. 13. retours sur expériences
    14. 14. merci

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