1. PARTIE 4
CREATION 2.0

2. PARTIE 4 : CREATION 2.0
CREATION 1.0 CREATION 2.0
La création est le fruit du travail d’un La création est un processus complexe
artiste, elle émane d’une réflexion et issu de multiples interactions, équivalant
d’une sensibilité individuelle. à une expérience partagée.

3. PARTIE 4 : CREATION 2.0
La création 2.0 s’envisage tout d’abord de façon collective : la dynamique créative
est encouragée par une marque, un collectif, un lieu d’échange ou
d’expérimentation. (4-1. la création collective)
Par ailleurs, l’œuvre peut être le fruit d’une collaboration entre artistes mettant
leurs compétences au service d’un travail commun, ou même reposer
essentiellement sur l’interactivité avec le public, encourageant celui-ci à
participer à une expérience artistique.
(4-2. l’art participatif)
La dématérialisation de la création nous amène enfin à envisager l’œuvre ouverte,
remettant en cause la conception traditionnelle de l’auteur. (4-3. l’œuvre
ouverte)

4. PARTIE 4 : CREATION 2.0
4-1. la création collective
4-2. l’art participatif
4-3. l’œuvre ouverte

5. PARTIE 4 : CREATION 2.0
4-1. la création collective

6. PARTIE 4 : CREATION 2.0
4-1. la création collective
4-11. les nouvelles expériences créatives de marques
4-12. les nouveaux regroupements de créatifs
4-13. les lieux d’expérimentation
4-14. tous créateurs

7. 4-11. les nouvelles expériences créatives de marques
La marque encourage la création :
Le Prix Emile Hermès du design.
4-1. la création collective

8. 4-11. les nouvelles expériences créatives de marques
La marque encourage la création :
L’exposition ULTRA PEAU,
expérience autour de la peau par
NIVEA.
4-1. la création collective

9. 4-11. les nouvelles expériences créatives de marques
La marque encourage la
création :
La FABRICA LAB, par
Bennetton.
4-1. la création collective

10. 4-11. les nouvelles expériences créatives de marques
La marque encourage la création :
Sony Vaio invite les scénaristes en
herbe à co-scénarié un film
d’animation avec John Malkovitch.
4-1. la création collective

11. 4-11. les nouvelles expériences créatives de marques
La marque devient objet de
création :
Absolut ART
4-1. la création collective

12. 4-11. les nouvelles expériences créatives de marques
La marque devient objet de création :
Après Hong Kong et Tokyo, l'exposition
d'art contemporain itinérante de
CHANEL a ouvert à NYC en octobre.
Cette exposition qui se déroule dans un
pavillon design aux allures de soucoupe
volante version XXIe siècle propose un
voyage dans l’univers Chanel et de
découvrir les œuvres originales
d’artistes internationaux comme Daniel
Buren, Michael Lin, Sophie Calle, Yoko
Ono…
4-1. la création collective

13. 4-11. les nouvelles expériences créatives de marques
La marque devient objet de
création :
Setup victory @Nike STUDIO
-Check Morris
-Sébastien Agnetti
4-1. la création collective

14. 4-12. les nouveaux regroupements de créatifs
Andrea Crews génère du lien social
en invitant des individualités issues
de toutes les pratiques à participer
à ses actions.
Andrea Crews fédère et s'associe
avec des acteurs de la scène
culturelle contemporaine: artistes,
stylistes, vidéastes, Djs, venus
d'horizons différents, mais issus de
la même culture populaire et
excentrique, expérimentale et
ludique...
4-1. la création collective

15. 4-12. les nouveaux regroupements de créatifs
Kitsuné, c'est à la fois un
label de musique influent et
une marque de vêtements
très tendance. Dirigée par le
Breton Gildas Loaec, en
association avec son ami
nippon Masaya Kuraki,
cette entreprise originale
s'épanouit en France et au
Japon.
4-1. la création collective

16. 4-12. les nouveaux regroupements de créatifs
Exyzt se définit comme un
laboratoire expérimental
qui permet aux artistes,
architectes, concepteurs,
designers, créateurs,
réalisateurs en tout genre
de se réunir et de répondre
à un désir de faire, de
construire ensemble. Le
collectif effectue un travail
d’expérimentation
graphique, plastique,
sonore et architectural.
4-1. la création collective

17. 4-12. les nouveaux regroupements de créatifs
Jardin Des Créateurs.com est
une société, dont le but est de
promouvoir le savoir-faire et
d'assurer la commercialisation
de jeunes créateurs de talents.
Ceux-ci fabriquent de manière
artisanale des pièces uniques,
des séries limitées voir grande
série dans des univers
différents avec une pointe
d'originalité.
4-1. la création collective

18. 4-13. les lieux d’expérimentation
LE CENTQUATRE
Ce nouveau lieu entend
multiplier les voies d’accès à
l’art et permettre des
ouvertures inédites vers la
création contemporaine.
Lieu de production, le
CENTQUATRE donnera aux
artistes les moyens
techniques, financiers et
humains de créer une œuvre.
Les moyens également
d’imaginer des modes de
production et de
coproduction inédits.
4-1. la création collective

19. 4-13. les lieux d’expérimentation
Club et salle de concert à
Bobay, le Blue Frog abrite
aussi un label de musique.
Une véritable plateforme de
promotion et de production
pour les artistes qui invite
aussi le public à découvrir des
formes de création
innovantes, des lectures de
poésie aux installations
interactives…
4-1. la création collective

20. 4-13. les lieux d’expérimentation
LE LABORATOIRE, à Paris, fait
se rencontrer artistes et
scientifiques au service des
entreprises.
Les entreprises explorent sans
but précis pour capter
l'imaginaire collectif et
surtout réaffirmer leur
capacité a intégrer la
créativité en interne.
4-1. la création collective

21. 4-14. tous créateurs
YouTube, c’est la possibilité pour
chacun de partager ses
créations vidéos avec des
millions d’utilisateurs.
4-1. la création collective

22. 4-14. tous créateurs
Sur MySpace, des
milliers d’artistes
exposent leur
talents.
4-1. la création collective

23. 4-14. tous créateurs
Tous les outils sont disponibles en
ligne pour devenir réalisateur de
cartoons sur La Cartoonerie, qui
recense de nombreux créateurs de
dessins animés amateurs.
4-1. la création collective

24. PARTIE 4 : CREATION 2.0
4-2. l’art participatif

25. PARTIE 4 : CREATION 2.0
4-2. l’art participatif
4-21. le détournement d’art
4-22. la création interactive
4-23. la création collaborative

26. 4-21. le détournement d’art
Quand la publicité
détourne l’art :
Marithé et Francois
Girbaud reprennent la
:M célèbre Cène de
Léonard de Vince : la
marque a remplacé les
apôtres de Jésus par
des femmes !
4-2. l’art participatif

27. 4-21. le détournement d’art
Quand les artistes
détournent la publicité :
détournement d’affiche
publicitaire par un collectif
de créatifs adbusters à
Berlin.
4-2. l’art participatif

28. 4-21. le détournement d’art
Mezinor, artiste Français
spécialiste des doublages
parodiques de films, sur
fond de music groove.
4-2. l’art participatif

29. 4-22. la création interactive
Net-Art :
Bignothing
Manuel Schapira et
Chanel Seguin - Upian
4-2. l’art participatif

30. 4-22. la création interactive
Net-Art :
InvadeMySpace
Par Space Invader
sur… Myspace.
4-2. l’art participatif

31. 4-22. la création interactive
Net-Art :
TRACES
Par Guillaume Horen
4-2. l’art participatif

32. 4-22. la création interactive
Net-Art :
Foreverstory,
cocréation caritative.
4-2. l’art participatif

33. 4-22. la création interactive
Installation interactive :
Still Moving – Maurice Benayoun
Still moving vous plongera dans la
mécanique des émotions en vous
confrontant à une sculpture
capable de produire une musique
infrasonore à votre contact,
composée à partir de données
numériques provenant de plus de
3000 villes du monde : Maurice
Benayoun vous propose d'explorer
les modalités de représentation
des affects de la planète...
4-2. l’art participatif

34. 4-22. la création interactive
Installation interactive :
Appeel - TheGreenEyl
interactive sticker art
4-2. l’art participatif

35. 4-22. la création interactive
Social Souvenir - Sebastian
Campion
300 t-shirts d’artistes (Akio Suzuki,
Alvin Lucier, Åke Hodell, Marcel
Duchamp, Yoko Ono, Erik Satie….)
à message, mis en vente dans le
musée d’art contemporain de
Roskilde au Danemark. Les
acquéreurs de ces oeuvres à porter
renseignent une base de données
qui est ensuite intégrée dans
Google Maps.
4-2. l’art participatif

36. 4-22. la création interactive
Installation interactive :
AkousmaFlore - Grégory Lasserre &
Anaïs met den Ancxt
Chaque plante s'éveille au moindre
contact chaud et humain par un
langage sonore qui lui est propre. Ce
langage végétal fonctionne ainsi par
le toucher. Ainsi, lorsque les
spectateurs les caressent ou les
effleurent, les plantes se mettent à
chanter.
Devenues instruments de musique
sensibles, elles offrent la possibilité
de composer une orchestration
florale.
4-2. l’art participatif

37. 4-23. la création collaborative
L’artiste danoise Mette Ingvarsen décide
d’ouvrir sa corégraphie, au 104, le temps
d’une représentation, en lance une
invitation aux internautes. Ceux-ci sont
invités à apporter avec eux tout appareil
permettant de filmer la scène; appareils
photos, caméras, téléphone portables… Elle
leur indique même de ramener avec eux les
câbles nécessaires au transfert sur disque
dur. L’objectif est de collecter les différentes
séquences filmées, de les monter ensembles
pour ensuite les diffuser sur Youtube.
4-2. l’art participatif

38. 4-23. la création collaborative
Trois mille musiciens auditionnés via
internet pour un orchestre
international: le "YouTube Symphony
Orchestra" s'est produit mercredi 15
avril 2009 pour la première fois au
prestigieux Carnegie Hall de New
York. Quatre-vingt-seize musiciens
provenant de 30 pays ont été
sélectionnés par un jury d'experts
issus de grands orchestres, d’après
les vidéos de leurs talents postées sur
internet.
4-2. l’art participatif

39. 4-23. la création collaborative
L’idée du projet Lost Zombies
est de fournir une trame de
départ sur un scénario de fin du
monde liée à une invasion de
zombies et d’amener les
internautes à tourner eux-
mêmes un petit morceau de
film pour illustrer ce scénario.
4-2. l’art participatif

40. 4-23. la création collaborative
Green Eyed World, une
web série collaborative
lancée sur Youtube par
Sprite : les internautes
choisissent le
déroulement des
épisodes à venir.
4-2. l’art participatif

41. 4-23. la création collaborative
Bombay TV est une création
inspirée de classiques du
cinéma indien dont les sous-
titres et les séquences sont
édités et personnalisés par
l’internaute.
Par l’agence Graphéine.
4-2. l’art participatif

42. 4-23. la création collaborative
Les services de sous-titrage
disponibles sur le web :
quand la création
collaborative est le fruit
d’une éditorialisation en
ligne.
4-2. l’art participatif

43. PARTIE 4 : CREATION 2.0
4-3. l’œuvre ouverte

44. PARTIE 4 : CREATION 2.0
4-1. l’œuvre ouverte
4-11. creative commons
4-12. la tendance mashup
4-13. l’œuvre open-source

45. 4-11. creative commons
Les Beastie Boys, un des rares groupes à
avoir laissé un de ses titres Now Get Busy à
disposition de tous sous licence Sampling
Creative Commons. Opération menée par le
magasine us WIRED qui distribuait un CD
avec un de ses numéros en encourageant à
le copier, le graver, le remixer et le diffuser
sur Internet ! C’est tout le sens de la formule :
"Rip, mix and burn the Wired CD !"
4-3. l’œuvre ouverte

46. 4-11. creative commons
The FreeSound Project est un
site internet qui met à
disposition le travail des
musiciens qui souhaitent
partager le fruit de leur
travail, leurs morceaux, leurs
samples, sous licence CC.
4-3. l’œuvre ouverte

47. 4-12. la tendance mashup
Le mashup, aussi appelé
bootleg ou encore Bastard
Pop est un genre musical
hybride puisqu'il consiste en
l'association, dans un même
morceau, de deux ou
plusieurs titres existants,
généralement les parties
vocales d'un morceau sur la
musique d'un autre.
Yold
4-3. l’œuvre ouverte

48. 4-12. l’œuvre en open-source
Open Source Cinema est
une plateforme mettant à
disposition des œuvres et
séquences vidéos libres de
droits, sous licence CC.
4-3. l’œuvre ouverte

49. 4-12. l’œuvre en open-source
A Swarm of Angles, par Matt
Hanson
Ce film, issu d’un projet
collaboratif, étant libre de droits,
il est possible de le modifier, de
le tronquer, ou de l'inclure dans
un autre montage, puis de
diffuser la nouvelle réalisation, à
condition que ce soit sous la
même licence CC.
4-3. l’œuvre ouverte

50. 4-12. l’œuvre en open-source
FREE BEER est une bière open-
source basée sur la Vores Øl
v.1.0. Le projet initié par des
étudiants de l'université
informatique de Copenhague
fut d'appliquer le concept
d'open source à un produit
traditionnel de la vie réelle. Le
principe, comme pour les
logiciels, est d'offrir à chacun la
recette que chacun peut utiliser
à sa guise, y compris en la
modifiant ou en
commercialisant le produit fini,
à condition de respecter
certaines conditions CC.
4-3. l’œuvre ouverte

51. Un rapport d’innovation Courts-Circuits,
le cercle d’innovation 2.0
Une initiative de Pourquoi tu cours
(l’agence des idées) :
www.pourquoitucours.fr
Crédits photos : Visual Complexity