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REVOLUTION 9
Tendances du brand content vidéo
2015
R9 • DESIGN
R9 • DIGITAL
R9 • EDITION
R9 • MARKETING
R9 • PUBLICITE
R9 • RP
Les Tendances 2015 du Brand Content vidéo
Dans le cadre des Trophées de la vidéo online 2015 organisés par
Netineo, le groupe Révolution 9, partenaire de l’évènement, a réalisé
une veille sur les cas de Brand Content de vidéos online de l’année.
L’objectif de document est de mettre en exergue les tendances pour
inspirer les annonceurs et leurs partenaires.
L’équipe du département Planning Stratégique de Révolution 9 :
JÉRÉMY DUMONT
Directeur du Planning
stratégique digital
CLÉMENT PROT
Assitant Planning
stratégique
MARGUERITE
PEZE
Assitante Planning
stratégique
Les trophées de la vidéo : le 13 avril 2015
Organisés par Netineo avec le soutien de très nombreux partenaires,
les Trophées de la vidéo online ont pour objectif d’inciter les
entreprises à utiliser la vidéo online pour améliorer leur
communication, leur relation client, développer leurs ventes mais
aussi réunir tout l’écosystème de la vidéo online et permettre aux
professionnels de se faire connaitre, s’inspirer, se rencontrer :
http://trophees2015.netineo.com/
Le programme des trophées de la vidéo du 13
avril 2015
http://trophees2015.netineo.com/
Formats broadcasts
100% native
Prendre le temps
Angles de vue immersifs
Ubiquité et services
Curation de contenus UGC
Partage de connaissances
Commerce Connecté
Les tendances de la video on line à découvrir
lors des conférences du 13 avril 2015
Cliquez sur les exemples pour
plus d’informations
Formats broadcasts: les
marques reprennent les formats
« classiques » des maisons de
production pour émerger dans les
grands médias, mais aussi pour
fidéliser leurs fans sur les réseaux
sociaux
Le documentaire « dior and I » diffusé au
cinéma, à la télévision et en ligne
En écho à l'ouvrage de Christian Dior, « Christian Dior and I » publié en 1923,
ce documentaire diffusé sur Canal+ retrace les huit premières semaines de
Raf Simons chez Dior. Frédéric Tcheng, a suivi pendant plusieurs mois tous les
préparatifs de la première collection Haute Couture et met en scène les
coulisses d'une des plus célèbres maison de couture française
Le webserie transmédia de NOKIA
La websérie Nokia de JWT Paris, met en scène deux jeunes trentenaires
dans leur quotidien de colocataires. Composée de 13 épisodes d’1 mn est
disponible à sur www.nokia.fr et sur sa la chaine Youtube. 5 épisodes de 25
secondes assurent le lancement en TV (TF1, C+, M6, D8, etc.) de la web-
série tandis qu’une sélection de ces « détails qui changent tout » est mise
en avant en presse pendant 1 mois..
La web-série de Banque Postale est un spin-off
d’un programme court diffusé sur Canal+
La Banque Postale en partenariat avec Save Ferris, société de production
audiovisuelle, a développé la web série « Comme le disent les gens » qui
va se poursuivre en 2015. Un spin-off du programme court diffusé sur
Canal+ « Dans la bouche », qui joue sur les stéréotypes, fidèle à l’original
puisque écrit et réalisé par la même société de production SaveFerris.
Ford crée un concept de téléréalité
A l’occasion du lancement du Nouveau Ford EcoSport, Ford a créé un
format original de téléréalité diffusé sur M6 et RT2 : deux artistes avaient
pour mission pendant deux mois de former un groupe, enregistrer un titre
et se produire sur scène. Chaque semaine, les internautes découvraient un
nouvel épisode de l’aventure sur www.fordecosport.fr.
L’expérience cinégénique de YSL et Canal+
Yves Saint Laurent développe avec Moxie un storytelling cinégénique pour
La Nuit de l’Homme. Suite au remplacement de son égérie Vincent Cassel
par Garett Hedlund la directrice marketing Raphaëlle Brzuchacz a voulu
retravailler l’image du parfum et « associer la marque à une expérience
sublime » digne du cinema. C’est ainsi qu’YSL Beauté a initié avec Canal + 8
courts métrages réalisés par Fabien Coutant (sauf un par Pierre Niney).
Orange réalise un documentaire sur la nouvelle
génération de créatifs qui utilise les micro contenu
comme moyen d’expression.
Endemol Beyond a développé une série de mini-documentaires sur une
nouvelle génération d’artistes qui utilisent le micro contenu comme moyen
d’expression. Kevin Weir est l’un de ces artistes qui utilise des ancienes
photos pour créer un gif animé. Diffusé sur LIVE Orange TV et Dailymotion.
Diesel sur Grazia utilise 3 films avec
Mondadori pour lancer sa chaîne vidéo
Lancement de la chaine Vidéo DIESEL#DENIMEYE sur grazia.fr avec 3 Short
Movies très glamour tournés dans les rues de Milan pour la nouvelle
marque de lunettes. Boost de la viralité de l’opération via Habillage HP et
Grand Angle. Relais sur les réseaux sociaux et les Newsletters.
De la téléréalité comme drive to store
par Optic 2000
«Pas froid aux yeux» : un série-réalité dans laquelle les opticiens Optic 2ooo
affrontent leurs plus grandes peurs. Les internautes votent sur
pasfroidauxyeux.fr pour choisir les 5 opticiens pour relever le défi de «
même pas peur ». Les 1200 opticiens du réseau Optic 2ooo participent eux
aussi à la campagne, via la mise en place d’un dispositif in-store dédié. Ce
nouveau format de téléréalité invite à découvrir les opticiens et à vivre une
expérience in-store en passant du web au store.
Lacoste, engage sa communauté instagram avec
un reportage en 7 épisodes créé par MNSTR
La campagne s’articule autour du Miami Open Tennis, qui a lieu du 23 mars au
5 avril. Autour de 7 épisodes réalisés par Romain Laurent, la campagne joue
sur le choc visuel et émotionnel. « On ne cherche pas à raconter une histoire
monumentale : il s’agit avant tout d’engager la communauté ».
Le jeu télévisé de Ricola sur Facebook
Un jeu interactif pour Ricola, réalisé par Jérôme Bernard avec l'acteur Thomas
Séraphine, produit par Fighting Fish. Il se déroule sous la forme d’un jeu
télévisé dont vous êtes le candidat et qui devra découvrir le mot
Chrüterchraft à travers diverses épreuves comme le mime, le Yodel Star,
l’écho, l’accord des Alpes ou l’alphabêêêh.
Peugeot RCZ R propose un vidéo game via
twitter
Pour le lancement de la Nouvelle Peugeot RCZ R, Peugeot et BETC Digital ont
imaginé #RCZRace. Une course sur Twitter dans laquelle les internautes sont
plongés au cœur d’une expérience de conduite unique. Un dispositif qui
transforme Twitter en une véritable expérience video game.
Madonna lance son clip de musique sur
Snapchat
Madonna a inauguré la fonction «Discover» de Snapchat en y présentant, en
avant-première en février 2015 pendant 24h, son nouveau clip Living for
love, le premier de son prochain album baptisé Rebel Heart.
100% Native: des contenus co
produits avec les supports et des
formats non intrusifs pour engager les
audiences des medias au sein de leurs
grilles éditoriales.
Lenovo produit et diffuse avec M6 une émission
participative « fallait le faire »
Le géant de l’informatique s’associe avec M6 pour produire une émission
diffusée tous les dimanche soir à 20 h 45 sur M6. Il s’agit d’une émission
participative qui permet de réaliser les projets que les internautes ont
postés. Un système de vote sur un site web dédié détermine le projet qui
sera réalisé et sera présenté à la télévision et en replay.
Havas Media Native met en scène les personnages
de « Scènes de Ménages » dans une publicité et
un jeu online sur M6
Les spots ont été produits par KABO qui produit la série pour M6. Grâce à
la technologie CONNECT et les Emplacements Synchronisés sur
ordinateur, tablette ou mobile les audiences étaient invités à jouer à des
jeux présents sur la Home Page du site 6Play.
Monaco diffuse un reportage de 6 minutes sur
Euronews avec Neoogilvy
Le projet : illustrer via un film de 6 minutes produit et diffusé sur
Euronews le « sur-mesure » monégasque qui fait de Monaco une
destination tourisme unique. Le dispositif comprend Euronews (avec 13
heures d'antenne), des medias politiques, Twitter et autour d’une
campagne de visibilité media ciblée sur Bruxelles, dans le Thalys.
3 Suisses collaborent avec les équipes de
rédaction de Grazia, Cosmopolitan et Glamour
The Story Lab et Vizeum (Dentsu Aegis Network) accompagnent la
marque 3Suisses avec des simples pages quadri développées avec la
rédaction avec des vidéos des making of intégrant les rédactrices. De plus
des espaces dédiés sponsorisés par 3Suisses ont été créés.
Un mini site en vidéo coproduit avec QG
pour Jaguar
En collaboration avec le site GQ, Jaguar a mis au point le site « L’art d’être
un bad boy » et plusieurs films qui incarnent le slogan ‘it’s good to be bad’.
La création d’un mini site sur GQ et cette fois ci avec vidéo est une
première. Ce site propose de découvrir quels sont les accessoires
indispensables à tout bad boy, des conseils pour le devenir.
Lancement de la Machine U événementialisé dans
Grazia avec du native content
Une opération 100% native de MARC JACOBS
avec GRAZIA : contenu et contenant
A l’occasion de la sortie de la ligne de
maquillage MARC JACOBS Beauty chez
Sephora, Grazia et Grazia.fr réalisent une
opération spéciale cross-média avec KR Media
Un encart print de 2 pages propose aux
lectrices d’écouter le message de Marc Jacobs
et de participer au dispositif dans GRAZIA
Un dossier dédié au lancement de la ligne de
maquillage MARC JACOBS Beauty chez Sephora
avec du contenu éditorial, la vidéo exclusive, et
le module de participation dans GRAZIA.fr et
sur mobile. Pour booster le nombre de
participation, un habillage vidéo de la HP
pendant une journée et des formats display et
autopromo renvoient vers le jeu.
Sony a exploité le format native advertising
pour son smartphone sur Gentside
Pendant deux mois, la marque a accompagné le lancement de son téléphone
en étant présente sur le site Gentside.com - portail lifestyle masculin, édité
par le groupe Cerise - par l’intermédiaire de nombreux contenus : articles,
vidéos, diaporamas, interviews. « Le but était de publier une cinquantaine de
contenus en mettant en avant les valeurs de la marque, explique Pierre
Orlac’h directeur associé Brand Publishing du groupe Cerise
Un habillage vidéo pour Monoprix proche
d’un format native : header avec video 360 °
intéractive
Deezer développe un format quasiment natif avec
Massmotionmedia
Deezer souhaitait monétiser son espace grâce à la vidéo sans pour
autant nuire à l’utilisateur. L’interstitiel video dévelopé avec
Massmotionmedia expose l’utilisateur non abonné qui s’intègre
entre deux titres d’une playlist ce qui permet de combiner une
surface video HD à une intégration quasi native au sein du site.
Prendre le temps: le
brand content permet d’immerger
les consommateurs dans
l’expérience produit souhaitée par
la marque et d’impliquer au fil des
semaines / année une audience
Total permet de suivre le quotidien d’un sportif
dans un reportage qui dure le temps de l’event
A l’occasion du grand prix de Formule 1 de Monaco, le journal quotidien
L’Equipe et le groupe Total ont réalisé ensemble la mini-série « The
Pretender ». Les internautes peuvent suivre le quotidien du pilote Romain
Grosjean. Cet exemple montre comment un sponsor s’intègre à
l’événement au plus près d’un sportif.
Les contenus de PFG sont diffusés toute l’année
Le dispositif 100 % digital mis en place par Bayard-Pub pour les PFG (pompes
funebre generales) se déploie sur un an. Chaque mois, les personnes
concernées par le sujet peuvent trouver des réponses à leurs questions, grâce
à des dossiers de fond, des conseils d’experts ou des témoignages. Une dizaine
de sujets sont actuellement mis en ligne.
L’Equipe se lance dans la vidéo longue
Deux ans après le lancement de son long format mensuel, l’Equipe Explore
se lance dans le récit vidéo long et qualitatif. Chaque mois, les nouvelles
écritures de L’Equipe proposeront un format vidéo d’une vingtaine de
minutes, disponible gratuitement sur son site. L’ambition d’avoir une image
léchée, une narration maîtrisée et un design travaillé. Le format est pensé
pour une consultation agréable sur tablettes et smartphone.
Fort McMoney, un jeu documentaire pour plus
de pédagogie si on prend le temps
Fort McMoney est un jeu documentaire qui permet aux internautes une
meilleure compréhension des enjeux du pétrole. Il permet à l’internaute
d’être virtuellement aux commandes de la ville et de décider de son
avenir. Produits par Toxa et l’Office national du film du Canada, en
association avec Arte et en partenariat avec Le Monde, Radio-Canada, le
Globe and Mail et Süddeutsche.de
Dying Light, sa bande annonce devient aussi un
jeu vidéo, de 25 minutes
A l’occasion de la sortie de Dying Light, Techland a décidé de dévoiler une
nouvelle bande-annonce nommée "Test Your Survival Skills" de 25 min,
mais interactive. Cette bande annonce devient elle aussi un jeu vidéo.
Angles de vue : les marques
innovent dans les façons de filmer ou
de monter les images pour proposer
de nouvelles expériences
spectaculaires, immersives, parfois
très proches de la réalité.
Geo.fr : immersion en 360° dans le sillage des
parfums Issey Miyake
Prisma Plus innove en association avec Digital Immersion, spécialiste de la
production de vidéos en 360°. Cette technologie innovante permet de
filmer simultanément tous les angles de vision. Grâce aux vidéos en 360°,
l’internaute peut donc vivre chaque expérience dans chaque univers
comme s’il en était l’explorateur : Into the Ice pour L’Eau d’Issey homme
Sport, Into the Night pour Nuit d’Issey et Into the Water pour L’Eau d’Issey.
Des objets connectés pour vivre pleinement les
entrainements avec PSG et Orange
Orange a dévoilé le site «#DansLaPeauDuPSG». En se connectant à
la plateforme, les internautes peuvent vivre un entrainement de
foot de l’intérieur, grâce aux objets connectés. Grâce aux caméras
installées sur le terrain et un drone, on peut également changer
d’angle de vue. Ce dispositif intègre différents capteurs (vidéos et
objets connectés) pour une autre approche.
Le film double facette, une nouvelle technique
par Honda
Honda et l’agence Wieden + Kennedy ont inventé une technique
permettant de montrer deux vidéos à la fois afin de mettre en avant la
double facette de cette voiture citadine mais aussi sportive. En appuyant
sur la touche ‘R’, l’utilisateur a le pouvoir de diriger le film comme il le
désire entre les deux histoires. « Un autRe visage » est une expérience de
3 minutes sur le Youtube de Honda.
Lelo scinde en deux l’écran de sa bande annonce
Lelo est une société suédoise spécialisée dans la fabrication de sextoy. Elle
a décidé de produire un film post-apocalyptique appelé Beyond The Wave.
Mais la bande annonce se visionne avec deux smartphones. L’écran est
soit scindé en deux sur certains plans, soit avec des angles différents.
L’objectif étant que vous partagez ce moment avec votre conjoint(e).
Fendi, des drones pour des angles de vues
différents lors d’un défilé
Fendi a diffusé en live et online, son défilé Automne-Hiver 2014-2015, filmé
par des drones. Le but était de permettre aux internautes de découvrir le
show sous deux angles de vue différents.
Bretagne Séché Environnement
utilise la GoPro pour réaliser un film en accéléré
A l'occasion de 7ème étape du Tour de France 2014 entre Épernay et Nancy,
Fabien Thouvenin a réalisé une vidéo en accélérée de plus de 4 minutes
avec une caméra GoPro depuis une voiture de l'Équipe Bretagne Séché
Environnement, en collaboration avec la marque française de pompes à vélo
Zefal.
Suivre toutes les étapes du recyclages avec Eco-
emballage en vidéo
Les Gaulois ont réalisés une campagne d’informations pour dissiper les
inquiétudes des consommateurs. Les spots vidéos nous présente le
parcours des déchets recyclables. Nous assistons donc à toutes les étapes
de transformation d’un produit recyclé grâce à la géolocalisation et le
suivi des caméras.
Live events : Créer l’événement
et le gérer avant/pendant/après est non
seulement possible mais les devices
ouvrent de nouvelles opportunités
relationnelles avec les consommateurs :
tour à tour acteurs, publics et diffuseurs
d’événements en direct.
Etam invite les téléspectateurs
à son Live Show on line
Etam a choisi de faire vivre son défilé en direct aux internautes avec
la mise en place un site événementiel compatible avec les mobiles
et tablettes, dédié au show et intégrant un player live. La publicité à
la télévision donnait rendez-vous aux internautes sur le site web de
la marque.
BNP Paribas Masters scénarise l’entrée en scène
des joueurs de tennis
Le BNP Paribas Masters 2014, organisé par la Fédération Française de
Tennis et dirigé par Guy Forget , a choisi 20syl, Grems et Trafik pour
scénariser l'entrée des joueurs sur le court du Palais Omnisports de
Paris-Bercy lors de la 29e édition du fameux tournoi indoor parisien à
Bercy. Ils assurent le côté « Entertainment » du tournoi en
accompagnant de manière innovante par des projections et clip vidéo
tout au long de la semaine l’entrée des joueurs sur le court.
FEDEX enregistre les vidéos et les met en
ligne en direct sur un salon BtoB
Pour le salon France Export 2014, la compagnie aérienne américaine
spécialisée dans le transport international de fret a organisé un stand
permettant aux responsables de PME de réaliser des films de présentation,
disponibles sur le site de l’entreprise. Des équipes de tournage et de
montage ainsi que des interprètes étaient présents.
Sncf monte un dispositif de live street
marketing avec ViewOn
Création d’une vidéo avec des portes fictive et magiques installées au
cœur de Paris. Cette porte retransmet par l’intermédiaire d’une liaison
satellite des villes européennes avec Paris. Les parisiens pouvaient
donc voir par l’intermédiaire de cette porte l’ambiance de nombreuses
villes comme Barcelone, Stuttgart, Milan en direct.
Arte diffuse un programme
interactif : 24h Jérusalem
Le webdocumentaire 24h Jerusalem créé par UPIAN est intéressant pour sa
forte interaction Social TV. Conçu comme un événement bimédia, il était
synchronisé pendant la diffusion avec un second écran (tablette, smartphone,
ordinateur) pour visionner des contenus complémentaires.
Gillette exploite le format L’Equipe Connect pour
permettre une interaction en direct
Pendant toute la saison de Ligue 1, Gillette s’est associé à cet univers
totalement interactif en sponsorisant L’Équipe Connect. Ce service qui offre
une fonctionnalité second écran existe depuis juin 2014. Il permet aux
internautes-téléspectateurs de vivre un live de football à travers une
expérience enrichie via de nombreux contenus additionnels et interactifs:
statistiques, sondages, quiz. La possibilité leur est également donnée de
poser des questions en direct à la rédaction et de noter les joueurs.
Les Tweets dévoilent la Twingo en live
Renault a décidé de surprendre les internautes en organisant un Strip-tweet
pour dévoiler sa Twingo. Les twittos ont été invités à la déshabiller en
tweetant le hashtag #UndressNewTwingo. Il était possible de suivre
l’événement grâce a une vidéo diffusée en livestream: des danseurs ont
révélé tous les 100 tweets une partie de la petite Twingo.
Le défilé Burberry collection automne-hiver
2015-2016 est diffusé en LIVE via TweetCam
La Twitter Camera est un dispositif innovant qui a permis de faire vivre aux
internautes, en temps réel, le défilé de la célèbre maison Londonienne. Le
principe est simple, chaque tweet permettait de déclencher l’un des
appareils photos présents sur l’événement. Il suffisait alors de tweeter en
mentionnant le compte @Burberry ainsi que le hashtag #TweetCam. Un
dispositif video sur facebook utilisait cinemagraphs (gifs)
Topshop et Vine pour un défilé en live
Mais Topshop a installé des "cabines Vine" dans les coulisses de son défilé.
Ainsi, les mannequins devaient s’arrêter dans ces cabines avant d'arpenter
le podium. Des vidéos Vine de 6 secondes permettaient de capturer les
tenues de toutes les participantes à la présentation, la griffe les
partageaient sur les réseaux sociaux et sur son site internet à l'instant même
où les invités du défilé londonien les découvraient.
Fashion Week Paris en live sur snapchat
Snapchat a mis à contribution les grands acteurs de la mode. Les
internautes peuvent recevoir en direct les moments forts de la fashion
week parisienne grâce à une story en flux continu.
Ricard lance sa Ricard Live Music
avec des replays
Ricard possède une équipe dédiée au mécénat culturel musical. A travers le
projet Ricard Live Music celle-ci souhaite mettre en avant l’émergence des
nouveaux talents et accompagner les grand rendez vous musicaux Français.
Le site Ricard SA Live Music répertorie de nombreuses vidéos sur les talents
présentés lors des concerts organisés par la marque.
SFR permet de rester connecté avec les chanteurs
de Rising Star après le LIVE
Le Studio Connecté de RED de SFR.fr était l’extension 2.0 du plateau TV, il
offrait au public la possibilité d’interagir avec les candidats dès leur sortie
de scène. Grâce à l’Instacast, les téléspectateurs pourront aller encore plus
loin et auront peut-être la chance d’intégrer l’émission en cours de route
en postant une vidéo d’eux chantant sur Instagram.
La Poste Solutions Business diffuse les replays
de ses conférences dans l’express
Les conférences sont relayées dans les magazines et via un site dédié,
hébergé par lexpansion.com
Guy Cotten et son film immersif à scroller
L’équipementier marin Guy Cotten a mis en ligne le film interactif
« Sortie en Mer » conçue par l’agence l’agence CLMBBDO. Les
internautes doivent « scroller » à l’aide de leur souris d’ordinateur
pour remonter à la surface.
Ubiquité: le mobile permet
l’interconnexion du réel et du virtuel,
les marques peuvent ainsi proposer
des expériences augmentées ou
accompagner leurs consommateurs au
fil de leur journée et leur rendre
service.
Re-visionner une scène de film avec Cinemacity
en réalité augmentée
Cinemacity grâce à la géolocalisation permet d'indiquer au promeneur les
scènes de films tournées dans le quartier de Paris où il se trouve, et d'en
visionner des extraits. Des balades sont proposées aux utilisateurs pour
découvrir la ville à travers le cinéma. Une création Arte France et studio
Small Bang.
Heineken et la réalité augmentée pour une
expérience enrichie des publicités
Pour sa campagne française Heineken offre une expérience en réalité
augmentée. Une application est disponible et permet de scanner une
bouteille d’Heineken pour bénéficier des visuels de la publicité au sein de
son environnement.
Utilisation « ubiquitaire » du web et du mobile
par Dior pour accéder à des contenus exclusifs
L’originalité de la nouvelle campagne Eau de Toilette Dior Addict réside
dans l’utilisation « ubiquitaire » du web et du mobile. En effet, Dior
propose de prolonger l’expérience sur mobile en se connectant
à FR.DIORADDICT.MOBI. L’internaute reçoit sur son mobile un code à
entrer sur le site web. Ici commence l’expérience se déroulant de manière
simultanée sur le téléphone et sur le site. Grâce au mobile, il a accès à des
contenus exclusifs sur le web, en temps réel.
Identifier la marque des vêtements vus à la TV
Le PDG de Shazam Andrew Fisher explique : « Nous sommes en mesure
d’identifier les produits présents dans une émission de télévision. En utilisant
Shazam il sera donc possible de découvrir d’un seul clic d’où provient la robe
portée par une présentatrice. »
Axa Drive permet de piloter sa journée en la pré
programmant
Planifiez votre trajet grâce aux alertes sur les conditions de trafic pour partir au
bon moment et choisir l'itinéraire le plus approprié (prochainement disponible).
Profitez d'une aide à la conduite grâce aux messages de prévention et aux alertes
en temps réel sur les zones à risques, les travaux, les accidents et la météo.
Sauvegardez vos parcours favoris : bureau, école des enfants, maison de
vacances...
Curation de contenus
UGC:
les marques partent à la rencontre de
leurs consommateurs et les incitent à
créer des contenus pour plus
d’authenticité sans perdre la main sur
l’image de marque
Anarchy fait appel au public pour
faire évoluer sa fiction
Anarchy, la fiction participative transmédia de France 4 et Telfrance est
composée d’un site, d’un jeu, d’une application, d’une série, d’un roman et
d’une chronique hebdomadaire écrite par Marc Dugain. Chaque semaine
sur le réseau social de la fiction, les internautes peuvent créer de nouveaux
personnages et tenter de convaincre la rédaction de les intégrer dans la
série. Aujourd’hui, 1 100 personnages ont été inventés et il y a désormais 2
200 auteurs sur le site.
L’internaute devient réalisateur grâce à Canal+
et Microsoft
A l’occasion des 30 ans de Canal+, Microsoft a mis en avant sa technologie
pour le film interactif « Bref, Canal a 30 ans ». En se rendant sur la
plateforme, l’internaute peut réaliser son propre épisode de Bref. Grâce
aux machines Microsoft Azure, un court-métrage est généré, fait d’une
combinaison d’extraits des différents programmes TV.
Renault piége les usagers d’uber
qui twittent #capturcall
En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduites par le comédien
Verino ont sillonné Paris. Sélectionnés au hasard, les clients Uber avaient
le choix entre se rendre à leur destination ou bien accepter d’être plongés
dans l’inconnu et vivre une expérience inédite. Pour cette occasion un film
viral a été créé par Renault et Uber. Un dispositif innovant qui a duré 3
mois mêlant à la fois TV, films viraux, presse et street activation.
Les défis barrés de Sony Xperia Z3
Hi Media / Mediacom s’associe avec Demotivateur. Par l’intermédiaire
d’une page dédiée les internautes sont incités à voter pour un défi barré
lié aux fonctionnalités du téléphone. Les défis ayant récoltés le plus de
votes sont par la suite réalisé par les youtubeur Why nut
La Redoute réinvente son catalogue avec ses
clients sur Internet
#MyRedoute, une application permettant à ses clients internautes de
partager leurs propres photos de leurs produits favoris, dans la catégorie prêt-
à-porter et maison. Devant porter l'un de quatre hashtags dédiés, celles-ci
intègrent une galerie virtuelle, accessible depuis la page Facebook et le site
Internet de La Redoute.
Le film de Bally s’inspire d’interviews audios
La vidéo de 4min40, œuvre du réalisateur-photographe Francesco Carrozzini,
met en scène les deux artistes de Singtank, Joséphine et Alexandre de la
Baume. Sur la chanson « Coming down » tirée du nouvel album du groupe
musical, le film s’inspire d’interviews avec l’actrice Brigitte Bardot et du
cinéma italien des années 60
HP utilise les Vines de ses clients dans ses
publicités TV
HP a dévoilé la toute première publicité télévisée intitulée #Bendtherules
créée uniquement à partir de contenus diffusés sur l’application de partage
de micro-vidéos Vine pour promouvoir son tout nouveau Notebook Pavillon
X360. Les différents mini spots créés nous présentent différents acteurs
influents de Vine se prenant au jeu de l’utilisation de ce nouveau notebook.
AdopteUnMec met en scène ses abonnés
dans ses publicités après un vote
La publicité met en scène des abonnés du site qui ont été sélectionnés
par les clients du même site de rencontre. On assiste à des spots en
slow motion accompagné d’un hashtag représentant le style de vie de
la personnalité créés par TVLowCost.
Partage de connaissances : la
vidéo se révèle être le support idéal
pour la transmission d’expérience que
ce soit via des témoignages, des
démonstrations, des tutoriels ou des
contenus e learning.
La sécurité routière donne la parole aux
accidentés
La plateforme est divisée en trois parties. Sur « Partagez leur parole », on
trouve 11 témoignages de personnes ayant connu un accident de la route. Les
internautes peuvent également enregistrer leur voix sur le film préventif de la
Sécurité routière, intitulé « Combien de temps… », en lisant les paroles à voix
haute. Ils créent ainsi une vidéo personnalisée, destinée à être partagée.
YSL : ses tutoriels avec Google Glass
Les 4 et 5 septembre 2014, à l’occasion de la New York Fashion Week, la
marque française de haute couture a lancé ses premiers « Google Glass
Tutorials ». Les experts en beauté de YSL ont dispensé des séances de
maquillage gratuites, filmées et enregistrées grâce aux Google glasses que
les maquilleurs portaient. Les vidéos, accompagnées d’instructions
détaillées, ont ensuite été envoyées par mail aux clients des deux
journées, afin qu’ils puissent reproduire l’expérience chez eux
Unilever, une chaine Youtube de tutos multi
marque illustré en gifs
Unilever a lancé une nouvelle chaîne YouTube intitulée All Things Hair
L’académie de Michel et Augustin
Michel et Augustin offrent une formation CAP Pâtissier à leurs côtés. La
sélection s’effectue sur un concours qui a eu lieu au mois de septembre et
en deux temps. Les cours et recettes sont ensuite retransmis sur le site
sous forme de vidéos.
Les experts Norauto forment les clients
Les experts Norauto donnent des cours gratuits (d’1h30 chacun) sur les
vérifications essentielles à faire sur sa voiture, ainsi que sur les pièces à
surveiller régulièrement : contrôle des niveaux et signification des témoins
lumineux sont des exemples de sujets abordés. Les conseils sont accompagnés
de démonstrations et d’exercices pratiques sur les gestes à exécuter. La page
incite a acheter le produit ou a s’inscrire à la newsletter.
Du brand content pédagogique par Banque
Populaire
Banque Populaire a conçu, avec Buzzman et en partenariat avec Acadomia,
"Bac Up" un dispositif pour permettre aux candidats au rattrapage de
franchir, avec succès, ce dernier obstacle. Les pré-inscriptions étaient
ouvertes dès sur la plateforme dédiée. Le dispositif "Bac Up" : Hotline pour
le choix des matières au rattrapage, conférences et vidéos de préparation
des oraux, Révisions avec le soutien de professeurs.
Commerce Connecté :
les marques font la promotion de leurs
produits, délivrent de l’information
produit, favorisent l’achat et fidélisent
avec le brand content vidéo
Hermès rend la vidéo produit poétique
La marque de produits de luxe a sorti en février 2015 le mini-film « La
Flânerie » sur la dérive de ses accessoires, disponible sur YouTube et sur le
site d’Hermès. La vidéo d’1min30 met en scène la promenade de certains
articles de la maison, comme un parapluie, un foulard, un chapeau ou
encore des bracelets. Les accessoires, portés par le vent, s’échappent du
magasin pour déambuler dans les rues de Lisbonne.
La page produit en scrolling dédiée à
Capture Total
La page consacré au soin jeunesse explique en textes, photos comparatives et
vidéos les bienfaits et propriétés du cosmétique. Parmi les contenus, on
trouve par exemple les articles « Doit-on choisir entre une crème anti-âge et
un sérum anti-âge », une explication de l’effet « perfusion », un court-
métrage video. La page incite a acheter le produit ou a s’inscrire à la
newsletter.
Disney et Kiabi utilisent OnPrint
pour une expérience augmentée du produit
L’application d’OnPrint permet de rendre n’importe quel objet connecté. Par
l’intermédiaire d’un smartphone, il est donc possible de flasher un objet du
quotidien pour le renvoyer vers n’importe quel type de contenu. Le
partenariat entre Kiabi et Disney a permis de rendre le pyjama connecté
De la réalité augmentée dans le catalogue de
Pierre & Vacances pour plus d’informations
Pierre & Vacances met de la réalité augmentée dans son nouveau
catalogue été 2014 pour une expérience enrichie autour du catalogue
distribué en boites aux lettres. Les lecteurs peuvent scanner les pages et
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villages clubs, visites virtuelles, clip vidéos, accès rapide au site mobile
m.pierreetvacances.com.
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Corsa après une phase de teasing
Après une phase de teasing, Opel a dévoilé sa nouvelle Opel Corsa avec deux
nouvelles créations en ciblant via le retargeting les internautes ayant été
exposés au teasing et une audience plus large avec Carat, Amplifi, l’entité
trading du groupe Dentsu Aegis Network, et Microsoft Advertising.
CrowdSpeaking, Yagg recrute des abonnés à
partir d’une vidéo sur Ulule
Yagg est un site d'information participatif indépendant, un réseau social
communautaire et une plateforme de blogs. Il est le seul média online doté
d'une offre complète s'adressant en particulier mais pas uniquement à la
communauté gay, lesbienne, bie et trans' francophone
Canal+ révolutionne le formulaire d’abonnement
L’agence BETC met en scène le célèbre duo comique du Petit Journal
Catherine & Liliane, dans un site évènementiel avec des sketchs vidéos à
chaque étape du formulaire. Avec « S’abonner à CANAL+ c’est déjà du
divertissement », Canal+ révolutionne le formulaire d’inscription. Ainsi
CANAL+ attire sur son formulaire même ceux qui n’ont pas l’intention de
s’abonner, puisqu’il n’y a aucune obligation pour l’internaute de finaliser
l’achat.
NRJ intègre le call to action dans sa vidéo avec
dailymotion
Dailymotion Advertising a proposé une solution innovante pour éviter de
sauter la publicité. Le call to action est intégré dans le scenario de la
vidéo, l’internaute peut ainsi interagir avec le bouton puisqu’en cliquant
une animation se déclenche changeant ainsi le cours de la vidéo.
Paco Rabanne intègre un call-to-action dans un
clip vidéo
Pour promouvoir son label de musique Black XS Records, Paco Rabanne a
ainsi intégré une Page card sur le clip vidéo de l'artiste Guy Ivory. Résultat :
un taux de clics (CTR) de 20%. "La marque a été très satisfaite de ce résultat,
se félicite Rémi Sbardella. Sans le call-to-action, la conversion sur ce type de
vidéo est plutôt de l'ordre de 1 ou 2%".
Nowness innove avec une vidéo interactive
shoppable sans interruption
Nowness a dévoilé sa première vidéo interactive réalisé par Tell No One
permettant de sélectionner directement les pièces que l'on désire acheter
depuis un clip publicitaire dansé. Cette vidéo ne s'interrompt pas
lorsqu'on sélectionne un produit.
Kookaï utilise la solution « shop-in clip » pour
acheter en direct
Kookaï réinvente le shopping interactif grâce à la toute première vidéo
100% "shoppable" baptisé « shop-in clip ». A tout instant de cette vidéo,
on clique sur les vêtements que portent les mannequins et le vêtement
est ajouté au panier.
Le Fast Shopping par Comptoir des Cotonniers
avec PowaTag pour payer plus vite
Une nouvelle manière de faire du shopping plus facilement. Le paiement
peut être effectué en un clic seulement de manière entièrement sécurisée.
Une fois l’application téléchargée, vous pouvez scanner à travers un QR
code, et payer votre commande en un seul clic. Le délai de livraison est de
48 heures. En collaboration avec POWATAG, JC DECAUX, SFR, UBER et
l’agence MARCEL.
La banque postale lance son service après-
vente sur le réseau social Vine
Il permet de répondre aux questions, plaintes via des mini-vidéos de
maximum 6 secondes : un vrai service de partage. L’objectif pour la banque
est de séduire une cible plutôt jeune et connectée. Relayées sur le compte
officiel Twitter, la banque souhaite permettre aux clients de contacter leur
service clientèle via plusieurs et diverses plateformes.
Convergence de SONY Musique et Mobile pour
du Brand Content marketing qui fidélise
A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences de
l'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans).
French Kiss est un exemple de convergence entre SONY Musique et SONY
Mobile avec une production de contenus exclusifs autour d'artistes
comme Griefjoy, diffusés sur l'application Xperia Lounge qui nourrit le
programme relationnel de SONY Mobile.
REVOLUTION 9
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Paris 2.0 une application C2C pour tablettes avec Microsoft présentée par Thi...
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PARIS 2.0 Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti : vers le bra...
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Les tendances du brand content video 2015 pour la conférence des trophées de la video online

  • 1. REVOLUTION 9 Tendances du brand content vidéo 2015 R9 • DESIGN R9 • DIGITAL R9 • EDITION R9 • MARKETING R9 • PUBLICITE R9 • RP
  • 2. Les Tendances 2015 du Brand Content vidéo Dans le cadre des Trophées de la vidéo online 2015 organisés par Netineo, le groupe Révolution 9, partenaire de l’évènement, a réalisé une veille sur les cas de Brand Content de vidéos online de l’année. L’objectif de document est de mettre en exergue les tendances pour inspirer les annonceurs et leurs partenaires. L’équipe du département Planning Stratégique de Révolution 9 : JÉRÉMY DUMONT Directeur du Planning stratégique digital CLÉMENT PROT Assitant Planning stratégique MARGUERITE PEZE Assitante Planning stratégique
  • 3. Les trophées de la vidéo : le 13 avril 2015 Organisés par Netineo avec le soutien de très nombreux partenaires, les Trophées de la vidéo online ont pour objectif d’inciter les entreprises à utiliser la vidéo online pour améliorer leur communication, leur relation client, développer leurs ventes mais aussi réunir tout l’écosystème de la vidéo online et permettre aux professionnels de se faire connaitre, s’inspirer, se rencontrer : http://trophees2015.netineo.com/
  • 4. Le programme des trophées de la vidéo du 13 avril 2015 http://trophees2015.netineo.com/
  • 5. Formats broadcasts 100% native Prendre le temps Angles de vue immersifs Ubiquité et services Curation de contenus UGC Partage de connaissances Commerce Connecté Les tendances de la video on line à découvrir lors des conférences du 13 avril 2015
  • 6. Cliquez sur les exemples pour plus d’informations
  • 7. Formats broadcasts: les marques reprennent les formats « classiques » des maisons de production pour émerger dans les grands médias, mais aussi pour fidéliser leurs fans sur les réseaux sociaux
  • 8. Le documentaire « dior and I » diffusé au cinéma, à la télévision et en ligne En écho à l'ouvrage de Christian Dior, « Christian Dior and I » publié en 1923, ce documentaire diffusé sur Canal+ retrace les huit premières semaines de Raf Simons chez Dior. Frédéric Tcheng, a suivi pendant plusieurs mois tous les préparatifs de la première collection Haute Couture et met en scène les coulisses d'une des plus célèbres maison de couture française
  • 9. Le webserie transmédia de NOKIA La websérie Nokia de JWT Paris, met en scène deux jeunes trentenaires dans leur quotidien de colocataires. Composée de 13 épisodes d’1 mn est disponible à sur www.nokia.fr et sur sa la chaine Youtube. 5 épisodes de 25 secondes assurent le lancement en TV (TF1, C+, M6, D8, etc.) de la web- série tandis qu’une sélection de ces « détails qui changent tout » est mise en avant en presse pendant 1 mois..
  • 10. La web-série de Banque Postale est un spin-off d’un programme court diffusé sur Canal+ La Banque Postale en partenariat avec Save Ferris, société de production audiovisuelle, a développé la web série « Comme le disent les gens » qui va se poursuivre en 2015. Un spin-off du programme court diffusé sur Canal+ « Dans la bouche », qui joue sur les stéréotypes, fidèle à l’original puisque écrit et réalisé par la même société de production SaveFerris.
  • 11. Ford crée un concept de téléréalité A l’occasion du lancement du Nouveau Ford EcoSport, Ford a créé un format original de téléréalité diffusé sur M6 et RT2 : deux artistes avaient pour mission pendant deux mois de former un groupe, enregistrer un titre et se produire sur scène. Chaque semaine, les internautes découvraient un nouvel épisode de l’aventure sur www.fordecosport.fr.
  • 12. L’expérience cinégénique de YSL et Canal+ Yves Saint Laurent développe avec Moxie un storytelling cinégénique pour La Nuit de l’Homme. Suite au remplacement de son égérie Vincent Cassel par Garett Hedlund la directrice marketing Raphaëlle Brzuchacz a voulu retravailler l’image du parfum et « associer la marque à une expérience sublime » digne du cinema. C’est ainsi qu’YSL Beauté a initié avec Canal + 8 courts métrages réalisés par Fabien Coutant (sauf un par Pierre Niney).
  • 13. Orange réalise un documentaire sur la nouvelle génération de créatifs qui utilise les micro contenu comme moyen d’expression. Endemol Beyond a développé une série de mini-documentaires sur une nouvelle génération d’artistes qui utilisent le micro contenu comme moyen d’expression. Kevin Weir est l’un de ces artistes qui utilise des ancienes photos pour créer un gif animé. Diffusé sur LIVE Orange TV et Dailymotion.
  • 14. Diesel sur Grazia utilise 3 films avec Mondadori pour lancer sa chaîne vidéo Lancement de la chaine Vidéo DIESEL#DENIMEYE sur grazia.fr avec 3 Short Movies très glamour tournés dans les rues de Milan pour la nouvelle marque de lunettes. Boost de la viralité de l’opération via Habillage HP et Grand Angle. Relais sur les réseaux sociaux et les Newsletters.
  • 15. De la téléréalité comme drive to store par Optic 2000 «Pas froid aux yeux» : un série-réalité dans laquelle les opticiens Optic 2ooo affrontent leurs plus grandes peurs. Les internautes votent sur pasfroidauxyeux.fr pour choisir les 5 opticiens pour relever le défi de « même pas peur ». Les 1200 opticiens du réseau Optic 2ooo participent eux aussi à la campagne, via la mise en place d’un dispositif in-store dédié. Ce nouveau format de téléréalité invite à découvrir les opticiens et à vivre une expérience in-store en passant du web au store.
  • 16. Lacoste, engage sa communauté instagram avec un reportage en 7 épisodes créé par MNSTR La campagne s’articule autour du Miami Open Tennis, qui a lieu du 23 mars au 5 avril. Autour de 7 épisodes réalisés par Romain Laurent, la campagne joue sur le choc visuel et émotionnel. « On ne cherche pas à raconter une histoire monumentale : il s’agit avant tout d’engager la communauté ».
  • 17. Le jeu télévisé de Ricola sur Facebook Un jeu interactif pour Ricola, réalisé par Jérôme Bernard avec l'acteur Thomas Séraphine, produit par Fighting Fish. Il se déroule sous la forme d’un jeu télévisé dont vous êtes le candidat et qui devra découvrir le mot Chrüterchraft à travers diverses épreuves comme le mime, le Yodel Star, l’écho, l’accord des Alpes ou l’alphabêêêh.
  • 18. Peugeot RCZ R propose un vidéo game via twitter Pour le lancement de la Nouvelle Peugeot RCZ R, Peugeot et BETC Digital ont imaginé #RCZRace. Une course sur Twitter dans laquelle les internautes sont plongés au cœur d’une expérience de conduite unique. Un dispositif qui transforme Twitter en une véritable expérience video game.
  • 19. Madonna lance son clip de musique sur Snapchat Madonna a inauguré la fonction «Discover» de Snapchat en y présentant, en avant-première en février 2015 pendant 24h, son nouveau clip Living for love, le premier de son prochain album baptisé Rebel Heart.
  • 20. 100% Native: des contenus co produits avec les supports et des formats non intrusifs pour engager les audiences des medias au sein de leurs grilles éditoriales.
  • 21. Lenovo produit et diffuse avec M6 une émission participative « fallait le faire » Le géant de l’informatique s’associe avec M6 pour produire une émission diffusée tous les dimanche soir à 20 h 45 sur M6. Il s’agit d’une émission participative qui permet de réaliser les projets que les internautes ont postés. Un système de vote sur un site web dédié détermine le projet qui sera réalisé et sera présenté à la télévision et en replay.
  • 22. Havas Media Native met en scène les personnages de « Scènes de Ménages » dans une publicité et un jeu online sur M6 Les spots ont été produits par KABO qui produit la série pour M6. Grâce à la technologie CONNECT et les Emplacements Synchronisés sur ordinateur, tablette ou mobile les audiences étaient invités à jouer à des jeux présents sur la Home Page du site 6Play.
  • 23. Monaco diffuse un reportage de 6 minutes sur Euronews avec Neoogilvy Le projet : illustrer via un film de 6 minutes produit et diffusé sur Euronews le « sur-mesure » monégasque qui fait de Monaco une destination tourisme unique. Le dispositif comprend Euronews (avec 13 heures d'antenne), des medias politiques, Twitter et autour d’une campagne de visibilité media ciblée sur Bruxelles, dans le Thalys.
  • 24. 3 Suisses collaborent avec les équipes de rédaction de Grazia, Cosmopolitan et Glamour The Story Lab et Vizeum (Dentsu Aegis Network) accompagnent la marque 3Suisses avec des simples pages quadri développées avec la rédaction avec des vidéos des making of intégrant les rédactrices. De plus des espaces dédiés sponsorisés par 3Suisses ont été créés.
  • 25. Un mini site en vidéo coproduit avec QG pour Jaguar En collaboration avec le site GQ, Jaguar a mis au point le site « L’art d’être un bad boy » et plusieurs films qui incarnent le slogan ‘it’s good to be bad’. La création d’un mini site sur GQ et cette fois ci avec vidéo est une première. Ce site propose de découvrir quels sont les accessoires indispensables à tout bad boy, des conseils pour le devenir.
  • 26. Lancement de la Machine U événementialisé dans Grazia avec du native content
  • 27. Une opération 100% native de MARC JACOBS avec GRAZIA : contenu et contenant A l’occasion de la sortie de la ligne de maquillage MARC JACOBS Beauty chez Sephora, Grazia et Grazia.fr réalisent une opération spéciale cross-média avec KR Media Un encart print de 2 pages propose aux lectrices d’écouter le message de Marc Jacobs et de participer au dispositif dans GRAZIA Un dossier dédié au lancement de la ligne de maquillage MARC JACOBS Beauty chez Sephora avec du contenu éditorial, la vidéo exclusive, et le module de participation dans GRAZIA.fr et sur mobile. Pour booster le nombre de participation, un habillage vidéo de la HP pendant une journée et des formats display et autopromo renvoient vers le jeu.
  • 28. Sony a exploité le format native advertising pour son smartphone sur Gentside Pendant deux mois, la marque a accompagné le lancement de son téléphone en étant présente sur le site Gentside.com - portail lifestyle masculin, édité par le groupe Cerise - par l’intermédiaire de nombreux contenus : articles, vidéos, diaporamas, interviews. « Le but était de publier une cinquantaine de contenus en mettant en avant les valeurs de la marque, explique Pierre Orlac’h directeur associé Brand Publishing du groupe Cerise
  • 29. Un habillage vidéo pour Monoprix proche d’un format native : header avec video 360 ° intéractive
  • 30. Deezer développe un format quasiment natif avec Massmotionmedia Deezer souhaitait monétiser son espace grâce à la vidéo sans pour autant nuire à l’utilisateur. L’interstitiel video dévelopé avec Massmotionmedia expose l’utilisateur non abonné qui s’intègre entre deux titres d’une playlist ce qui permet de combiner une surface video HD à une intégration quasi native au sein du site.
  • 31. Prendre le temps: le brand content permet d’immerger les consommateurs dans l’expérience produit souhaitée par la marque et d’impliquer au fil des semaines / année une audience
  • 32. Total permet de suivre le quotidien d’un sportif dans un reportage qui dure le temps de l’event A l’occasion du grand prix de Formule 1 de Monaco, le journal quotidien L’Equipe et le groupe Total ont réalisé ensemble la mini-série « The Pretender ». Les internautes peuvent suivre le quotidien du pilote Romain Grosjean. Cet exemple montre comment un sponsor s’intègre à l’événement au plus près d’un sportif.
  • 33. Les contenus de PFG sont diffusés toute l’année Le dispositif 100 % digital mis en place par Bayard-Pub pour les PFG (pompes funebre generales) se déploie sur un an. Chaque mois, les personnes concernées par le sujet peuvent trouver des réponses à leurs questions, grâce à des dossiers de fond, des conseils d’experts ou des témoignages. Une dizaine de sujets sont actuellement mis en ligne.
  • 34. L’Equipe se lance dans la vidéo longue Deux ans après le lancement de son long format mensuel, l’Equipe Explore se lance dans le récit vidéo long et qualitatif. Chaque mois, les nouvelles écritures de L’Equipe proposeront un format vidéo d’une vingtaine de minutes, disponible gratuitement sur son site. L’ambition d’avoir une image léchée, une narration maîtrisée et un design travaillé. Le format est pensé pour une consultation agréable sur tablettes et smartphone.
  • 35. Fort McMoney, un jeu documentaire pour plus de pédagogie si on prend le temps Fort McMoney est un jeu documentaire qui permet aux internautes une meilleure compréhension des enjeux du pétrole. Il permet à l’internaute d’être virtuellement aux commandes de la ville et de décider de son avenir. Produits par Toxa et l’Office national du film du Canada, en association avec Arte et en partenariat avec Le Monde, Radio-Canada, le Globe and Mail et Süddeutsche.de
  • 36. Dying Light, sa bande annonce devient aussi un jeu vidéo, de 25 minutes A l’occasion de la sortie de Dying Light, Techland a décidé de dévoiler une nouvelle bande-annonce nommée "Test Your Survival Skills" de 25 min, mais interactive. Cette bande annonce devient elle aussi un jeu vidéo.
  • 37. Angles de vue : les marques innovent dans les façons de filmer ou de monter les images pour proposer de nouvelles expériences spectaculaires, immersives, parfois très proches de la réalité.
  • 38. Geo.fr : immersion en 360° dans le sillage des parfums Issey Miyake Prisma Plus innove en association avec Digital Immersion, spécialiste de la production de vidéos en 360°. Cette technologie innovante permet de filmer simultanément tous les angles de vision. Grâce aux vidéos en 360°, l’internaute peut donc vivre chaque expérience dans chaque univers comme s’il en était l’explorateur : Into the Ice pour L’Eau d’Issey homme Sport, Into the Night pour Nuit d’Issey et Into the Water pour L’Eau d’Issey.
  • 39. Des objets connectés pour vivre pleinement les entrainements avec PSG et Orange Orange a dévoilé le site «#DansLaPeauDuPSG». En se connectant à la plateforme, les internautes peuvent vivre un entrainement de foot de l’intérieur, grâce aux objets connectés. Grâce aux caméras installées sur le terrain et un drone, on peut également changer d’angle de vue. Ce dispositif intègre différents capteurs (vidéos et objets connectés) pour une autre approche.
  • 40. Le film double facette, une nouvelle technique par Honda Honda et l’agence Wieden + Kennedy ont inventé une technique permettant de montrer deux vidéos à la fois afin de mettre en avant la double facette de cette voiture citadine mais aussi sportive. En appuyant sur la touche ‘R’, l’utilisateur a le pouvoir de diriger le film comme il le désire entre les deux histoires. « Un autRe visage » est une expérience de 3 minutes sur le Youtube de Honda.
  • 41. Lelo scinde en deux l’écran de sa bande annonce Lelo est une société suédoise spécialisée dans la fabrication de sextoy. Elle a décidé de produire un film post-apocalyptique appelé Beyond The Wave. Mais la bande annonce se visionne avec deux smartphones. L’écran est soit scindé en deux sur certains plans, soit avec des angles différents. L’objectif étant que vous partagez ce moment avec votre conjoint(e).
  • 42. Fendi, des drones pour des angles de vues différents lors d’un défilé Fendi a diffusé en live et online, son défilé Automne-Hiver 2014-2015, filmé par des drones. Le but était de permettre aux internautes de découvrir le show sous deux angles de vue différents.
  • 43. Bretagne Séché Environnement utilise la GoPro pour réaliser un film en accéléré A l'occasion de 7ème étape du Tour de France 2014 entre Épernay et Nancy, Fabien Thouvenin a réalisé une vidéo en accélérée de plus de 4 minutes avec une caméra GoPro depuis une voiture de l'Équipe Bretagne Séché Environnement, en collaboration avec la marque française de pompes à vélo Zefal.
  • 44. Suivre toutes les étapes du recyclages avec Eco- emballage en vidéo Les Gaulois ont réalisés une campagne d’informations pour dissiper les inquiétudes des consommateurs. Les spots vidéos nous présente le parcours des déchets recyclables. Nous assistons donc à toutes les étapes de transformation d’un produit recyclé grâce à la géolocalisation et le suivi des caméras.
  • 45. Live events : Créer l’événement et le gérer avant/pendant/après est non seulement possible mais les devices ouvrent de nouvelles opportunités relationnelles avec les consommateurs : tour à tour acteurs, publics et diffuseurs d’événements en direct.
  • 46. Etam invite les téléspectateurs à son Live Show on line Etam a choisi de faire vivre son défilé en direct aux internautes avec la mise en place un site événementiel compatible avec les mobiles et tablettes, dédié au show et intégrant un player live. La publicité à la télévision donnait rendez-vous aux internautes sur le site web de la marque.
  • 47. BNP Paribas Masters scénarise l’entrée en scène des joueurs de tennis Le BNP Paribas Masters 2014, organisé par la Fédération Française de Tennis et dirigé par Guy Forget , a choisi 20syl, Grems et Trafik pour scénariser l'entrée des joueurs sur le court du Palais Omnisports de Paris-Bercy lors de la 29e édition du fameux tournoi indoor parisien à Bercy. Ils assurent le côté « Entertainment » du tournoi en accompagnant de manière innovante par des projections et clip vidéo tout au long de la semaine l’entrée des joueurs sur le court.
  • 48. FEDEX enregistre les vidéos et les met en ligne en direct sur un salon BtoB Pour le salon France Export 2014, la compagnie aérienne américaine spécialisée dans le transport international de fret a organisé un stand permettant aux responsables de PME de réaliser des films de présentation, disponibles sur le site de l’entreprise. Des équipes de tournage et de montage ainsi que des interprètes étaient présents.
  • 49. Sncf monte un dispositif de live street marketing avec ViewOn Création d’une vidéo avec des portes fictive et magiques installées au cœur de Paris. Cette porte retransmet par l’intermédiaire d’une liaison satellite des villes européennes avec Paris. Les parisiens pouvaient donc voir par l’intermédiaire de cette porte l’ambiance de nombreuses villes comme Barcelone, Stuttgart, Milan en direct.
  • 50. Arte diffuse un programme interactif : 24h Jérusalem Le webdocumentaire 24h Jerusalem créé par UPIAN est intéressant pour sa forte interaction Social TV. Conçu comme un événement bimédia, il était synchronisé pendant la diffusion avec un second écran (tablette, smartphone, ordinateur) pour visionner des contenus complémentaires.
  • 51. Gillette exploite le format L’Equipe Connect pour permettre une interaction en direct Pendant toute la saison de Ligue 1, Gillette s’est associé à cet univers totalement interactif en sponsorisant L’Équipe Connect. Ce service qui offre une fonctionnalité second écran existe depuis juin 2014. Il permet aux internautes-téléspectateurs de vivre un live de football à travers une expérience enrichie via de nombreux contenus additionnels et interactifs: statistiques, sondages, quiz. La possibilité leur est également donnée de poser des questions en direct à la rédaction et de noter les joueurs.
  • 52. Les Tweets dévoilent la Twingo en live Renault a décidé de surprendre les internautes en organisant un Strip-tweet pour dévoiler sa Twingo. Les twittos ont été invités à la déshabiller en tweetant le hashtag #UndressNewTwingo. Il était possible de suivre l’événement grâce a une vidéo diffusée en livestream: des danseurs ont révélé tous les 100 tweets une partie de la petite Twingo.
  • 53. Le défilé Burberry collection automne-hiver 2015-2016 est diffusé en LIVE via TweetCam La Twitter Camera est un dispositif innovant qui a permis de faire vivre aux internautes, en temps réel, le défilé de la célèbre maison Londonienne. Le principe est simple, chaque tweet permettait de déclencher l’un des appareils photos présents sur l’événement. Il suffisait alors de tweeter en mentionnant le compte @Burberry ainsi que le hashtag #TweetCam. Un dispositif video sur facebook utilisait cinemagraphs (gifs)
  • 54. Topshop et Vine pour un défilé en live Mais Topshop a installé des "cabines Vine" dans les coulisses de son défilé. Ainsi, les mannequins devaient s’arrêter dans ces cabines avant d'arpenter le podium. Des vidéos Vine de 6 secondes permettaient de capturer les tenues de toutes les participantes à la présentation, la griffe les partageaient sur les réseaux sociaux et sur son site internet à l'instant même où les invités du défilé londonien les découvraient.
  • 55. Fashion Week Paris en live sur snapchat Snapchat a mis à contribution les grands acteurs de la mode. Les internautes peuvent recevoir en direct les moments forts de la fashion week parisienne grâce à une story en flux continu.
  • 56. Ricard lance sa Ricard Live Music avec des replays Ricard possède une équipe dédiée au mécénat culturel musical. A travers le projet Ricard Live Music celle-ci souhaite mettre en avant l’émergence des nouveaux talents et accompagner les grand rendez vous musicaux Français. Le site Ricard SA Live Music répertorie de nombreuses vidéos sur les talents présentés lors des concerts organisés par la marque.
  • 57. SFR permet de rester connecté avec les chanteurs de Rising Star après le LIVE Le Studio Connecté de RED de SFR.fr était l’extension 2.0 du plateau TV, il offrait au public la possibilité d’interagir avec les candidats dès leur sortie de scène. Grâce à l’Instacast, les téléspectateurs pourront aller encore plus loin et auront peut-être la chance d’intégrer l’émission en cours de route en postant une vidéo d’eux chantant sur Instagram.
  • 58. La Poste Solutions Business diffuse les replays de ses conférences dans l’express Les conférences sont relayées dans les magazines et via un site dédié, hébergé par lexpansion.com
  • 59. Guy Cotten et son film immersif à scroller L’équipementier marin Guy Cotten a mis en ligne le film interactif « Sortie en Mer » conçue par l’agence l’agence CLMBBDO. Les internautes doivent « scroller » à l’aide de leur souris d’ordinateur pour remonter à la surface.
  • 60. Ubiquité: le mobile permet l’interconnexion du réel et du virtuel, les marques peuvent ainsi proposer des expériences augmentées ou accompagner leurs consommateurs au fil de leur journée et leur rendre service.
  • 61. Re-visionner une scène de film avec Cinemacity en réalité augmentée Cinemacity grâce à la géolocalisation permet d'indiquer au promeneur les scènes de films tournées dans le quartier de Paris où il se trouve, et d'en visionner des extraits. Des balades sont proposées aux utilisateurs pour découvrir la ville à travers le cinéma. Une création Arte France et studio Small Bang.
  • 62. Heineken et la réalité augmentée pour une expérience enrichie des publicités Pour sa campagne française Heineken offre une expérience en réalité augmentée. Une application est disponible et permet de scanner une bouteille d’Heineken pour bénéficier des visuels de la publicité au sein de son environnement.
  • 63. Utilisation « ubiquitaire » du web et du mobile par Dior pour accéder à des contenus exclusifs L’originalité de la nouvelle campagne Eau de Toilette Dior Addict réside dans l’utilisation « ubiquitaire » du web et du mobile. En effet, Dior propose de prolonger l’expérience sur mobile en se connectant à FR.DIORADDICT.MOBI. L’internaute reçoit sur son mobile un code à entrer sur le site web. Ici commence l’expérience se déroulant de manière simultanée sur le téléphone et sur le site. Grâce au mobile, il a accès à des contenus exclusifs sur le web, en temps réel.
  • 64. Identifier la marque des vêtements vus à la TV Le PDG de Shazam Andrew Fisher explique : « Nous sommes en mesure d’identifier les produits présents dans une émission de télévision. En utilisant Shazam il sera donc possible de découvrir d’un seul clic d’où provient la robe portée par une présentatrice. »
  • 65. Axa Drive permet de piloter sa journée en la pré programmant Planifiez votre trajet grâce aux alertes sur les conditions de trafic pour partir au bon moment et choisir l'itinéraire le plus approprié (prochainement disponible). Profitez d'une aide à la conduite grâce aux messages de prévention et aux alertes en temps réel sur les zones à risques, les travaux, les accidents et la météo. Sauvegardez vos parcours favoris : bureau, école des enfants, maison de vacances...
  • 66. Curation de contenus UGC: les marques partent à la rencontre de leurs consommateurs et les incitent à créer des contenus pour plus d’authenticité sans perdre la main sur l’image de marque
  • 67. Anarchy fait appel au public pour faire évoluer sa fiction Anarchy, la fiction participative transmédia de France 4 et Telfrance est composée d’un site, d’un jeu, d’une application, d’une série, d’un roman et d’une chronique hebdomadaire écrite par Marc Dugain. Chaque semaine sur le réseau social de la fiction, les internautes peuvent créer de nouveaux personnages et tenter de convaincre la rédaction de les intégrer dans la série. Aujourd’hui, 1 100 personnages ont été inventés et il y a désormais 2 200 auteurs sur le site.
  • 68. L’internaute devient réalisateur grâce à Canal+ et Microsoft A l’occasion des 30 ans de Canal+, Microsoft a mis en avant sa technologie pour le film interactif « Bref, Canal a 30 ans ». En se rendant sur la plateforme, l’internaute peut réaliser son propre épisode de Bref. Grâce aux machines Microsoft Azure, un court-métrage est généré, fait d’une combinaison d’extraits des différents programmes TV.
  • 69. Renault piége les usagers d’uber qui twittent #capturcall En partenariat avec Uber, des Renault Captur conduites par le comédien Verino ont sillonné Paris. Sélectionnés au hasard, les clients Uber avaient le choix entre se rendre à leur destination ou bien accepter d’être plongés dans l’inconnu et vivre une expérience inédite. Pour cette occasion un film viral a été créé par Renault et Uber. Un dispositif innovant qui a duré 3 mois mêlant à la fois TV, films viraux, presse et street activation.
  • 70. Les défis barrés de Sony Xperia Z3 Hi Media / Mediacom s’associe avec Demotivateur. Par l’intermédiaire d’une page dédiée les internautes sont incités à voter pour un défi barré lié aux fonctionnalités du téléphone. Les défis ayant récoltés le plus de votes sont par la suite réalisé par les youtubeur Why nut
  • 71. La Redoute réinvente son catalogue avec ses clients sur Internet #MyRedoute, une application permettant à ses clients internautes de partager leurs propres photos de leurs produits favoris, dans la catégorie prêt- à-porter et maison. Devant porter l'un de quatre hashtags dédiés, celles-ci intègrent une galerie virtuelle, accessible depuis la page Facebook et le site Internet de La Redoute.
  • 72. Le film de Bally s’inspire d’interviews audios La vidéo de 4min40, œuvre du réalisateur-photographe Francesco Carrozzini, met en scène les deux artistes de Singtank, Joséphine et Alexandre de la Baume. Sur la chanson « Coming down » tirée du nouvel album du groupe musical, le film s’inspire d’interviews avec l’actrice Brigitte Bardot et du cinéma italien des années 60
  • 73. HP utilise les Vines de ses clients dans ses publicités TV HP a dévoilé la toute première publicité télévisée intitulée #Bendtherules créée uniquement à partir de contenus diffusés sur l’application de partage de micro-vidéos Vine pour promouvoir son tout nouveau Notebook Pavillon X360. Les différents mini spots créés nous présentent différents acteurs influents de Vine se prenant au jeu de l’utilisation de ce nouveau notebook.
  • 74. AdopteUnMec met en scène ses abonnés dans ses publicités après un vote La publicité met en scène des abonnés du site qui ont été sélectionnés par les clients du même site de rencontre. On assiste à des spots en slow motion accompagné d’un hashtag représentant le style de vie de la personnalité créés par TVLowCost.
  • 75. Partage de connaissances : la vidéo se révèle être le support idéal pour la transmission d’expérience que ce soit via des témoignages, des démonstrations, des tutoriels ou des contenus e learning.
  • 76. La sécurité routière donne la parole aux accidentés La plateforme est divisée en trois parties. Sur « Partagez leur parole », on trouve 11 témoignages de personnes ayant connu un accident de la route. Les internautes peuvent également enregistrer leur voix sur le film préventif de la Sécurité routière, intitulé « Combien de temps… », en lisant les paroles à voix haute. Ils créent ainsi une vidéo personnalisée, destinée à être partagée.
  • 77. YSL : ses tutoriels avec Google Glass Les 4 et 5 septembre 2014, à l’occasion de la New York Fashion Week, la marque française de haute couture a lancé ses premiers « Google Glass Tutorials ». Les experts en beauté de YSL ont dispensé des séances de maquillage gratuites, filmées et enregistrées grâce aux Google glasses que les maquilleurs portaient. Les vidéos, accompagnées d’instructions détaillées, ont ensuite été envoyées par mail aux clients des deux journées, afin qu’ils puissent reproduire l’expérience chez eux
  • 78. Unilever, une chaine Youtube de tutos multi marque illustré en gifs Unilever a lancé une nouvelle chaîne YouTube intitulée All Things Hair
  • 79. L’académie de Michel et Augustin Michel et Augustin offrent une formation CAP Pâtissier à leurs côtés. La sélection s’effectue sur un concours qui a eu lieu au mois de septembre et en deux temps. Les cours et recettes sont ensuite retransmis sur le site sous forme de vidéos.
  • 80. Les experts Norauto forment les clients Les experts Norauto donnent des cours gratuits (d’1h30 chacun) sur les vérifications essentielles à faire sur sa voiture, ainsi que sur les pièces à surveiller régulièrement : contrôle des niveaux et signification des témoins lumineux sont des exemples de sujets abordés. Les conseils sont accompagnés de démonstrations et d’exercices pratiques sur les gestes à exécuter. La page incite a acheter le produit ou a s’inscrire à la newsletter.
  • 81. Du brand content pédagogique par Banque Populaire Banque Populaire a conçu, avec Buzzman et en partenariat avec Acadomia, "Bac Up" un dispositif pour permettre aux candidats au rattrapage de franchir, avec succès, ce dernier obstacle. Les pré-inscriptions étaient ouvertes dès sur la plateforme dédiée. Le dispositif "Bac Up" : Hotline pour le choix des matières au rattrapage, conférences et vidéos de préparation des oraux, Révisions avec le soutien de professeurs.
  • 82. Commerce Connecté : les marques font la promotion de leurs produits, délivrent de l’information produit, favorisent l’achat et fidélisent avec le brand content vidéo
  • 83. Hermès rend la vidéo produit poétique La marque de produits de luxe a sorti en février 2015 le mini-film « La Flânerie » sur la dérive de ses accessoires, disponible sur YouTube et sur le site d’Hermès. La vidéo d’1min30 met en scène la promenade de certains articles de la maison, comme un parapluie, un foulard, un chapeau ou encore des bracelets. Les accessoires, portés par le vent, s’échappent du magasin pour déambuler dans les rues de Lisbonne.
  • 84. La page produit en scrolling dédiée à Capture Total La page consacré au soin jeunesse explique en textes, photos comparatives et vidéos les bienfaits et propriétés du cosmétique. Parmi les contenus, on trouve par exemple les articles « Doit-on choisir entre une crème anti-âge et un sérum anti-âge », une explication de l’effet « perfusion », un court- métrage video. La page incite a acheter le produit ou a s’inscrire à la newsletter.
  • 85. Disney et Kiabi utilisent OnPrint pour une expérience augmentée du produit L’application d’OnPrint permet de rendre n’importe quel objet connecté. Par l’intermédiaire d’un smartphone, il est donc possible de flasher un objet du quotidien pour le renvoyer vers n’importe quel type de contenu. Le partenariat entre Kiabi et Disney a permis de rendre le pyjama connecté
  • 86. De la réalité augmentée dans le catalogue de Pierre & Vacances pour plus d’informations Pierre & Vacances met de la réalité augmentée dans son nouveau catalogue été 2014 pour une expérience enrichie autour du catalogue distribué en boites aux lettres. Les lecteurs peuvent scanner les pages et avoir accès à des contenus exclusifs : galeries photos des résidences et villages clubs, visites virtuelles, clip vidéos, accès rapide au site mobile m.pierreetvacances.com.
  • 87. Opel utilise le retargeting pour dévoiler l’Opel Corsa après une phase de teasing Après une phase de teasing, Opel a dévoilé sa nouvelle Opel Corsa avec deux nouvelles créations en ciblant via le retargeting les internautes ayant été exposés au teasing et une audience plus large avec Carat, Amplifi, l’entité trading du groupe Dentsu Aegis Network, et Microsoft Advertising.
  • 88. CrowdSpeaking, Yagg recrute des abonnés à partir d’une vidéo sur Ulule Yagg est un site d'information participatif indépendant, un réseau social communautaire et une plateforme de blogs. Il est le seul média online doté d'une offre complète s'adressant en particulier mais pas uniquement à la communauté gay, lesbienne, bie et trans' francophone
  • 89. Canal+ révolutionne le formulaire d’abonnement L’agence BETC met en scène le célèbre duo comique du Petit Journal Catherine & Liliane, dans un site évènementiel avec des sketchs vidéos à chaque étape du formulaire. Avec « S’abonner à CANAL+ c’est déjà du divertissement », Canal+ révolutionne le formulaire d’inscription. Ainsi CANAL+ attire sur son formulaire même ceux qui n’ont pas l’intention de s’abonner, puisqu’il n’y a aucune obligation pour l’internaute de finaliser l’achat.
  • 90. NRJ intègre le call to action dans sa vidéo avec dailymotion Dailymotion Advertising a proposé une solution innovante pour éviter de sauter la publicité. Le call to action est intégré dans le scenario de la vidéo, l’internaute peut ainsi interagir avec le bouton puisqu’en cliquant une animation se déclenche changeant ainsi le cours de la vidéo.
  • 91. Paco Rabanne intègre un call-to-action dans un clip vidéo Pour promouvoir son label de musique Black XS Records, Paco Rabanne a ainsi intégré une Page card sur le clip vidéo de l'artiste Guy Ivory. Résultat : un taux de clics (CTR) de 20%. "La marque a été très satisfaite de ce résultat, se félicite Rémi Sbardella. Sans le call-to-action, la conversion sur ce type de vidéo est plutôt de l'ordre de 1 ou 2%".
  • 92. Nowness innove avec une vidéo interactive shoppable sans interruption Nowness a dévoilé sa première vidéo interactive réalisé par Tell No One permettant de sélectionner directement les pièces que l'on désire acheter depuis un clip publicitaire dansé. Cette vidéo ne s'interrompt pas lorsqu'on sélectionne un produit.
  • 93. Kookaï utilise la solution « shop-in clip » pour acheter en direct Kookaï réinvente le shopping interactif grâce à la toute première vidéo 100% "shoppable" baptisé « shop-in clip ». A tout instant de cette vidéo, on clique sur les vêtements que portent les mannequins et le vêtement est ajouté au panier.
  • 94. Le Fast Shopping par Comptoir des Cotonniers avec PowaTag pour payer plus vite Une nouvelle manière de faire du shopping plus facilement. Le paiement peut être effectué en un clic seulement de manière entièrement sécurisée. Une fois l’application téléchargée, vous pouvez scanner à travers un QR code, et payer votre commande en un seul clic. Le délai de livraison est de 48 heures. En collaboration avec POWATAG, JC DECAUX, SFR, UBER et l’agence MARCEL.
  • 95. La banque postale lance son service après- vente sur le réseau social Vine Il permet de répondre aux questions, plaintes via des mini-vidéos de maximum 6 secondes : un vrai service de partage. L’objectif pour la banque est de séduire une cible plutôt jeune et connectée. Relayées sur le compte officiel Twitter, la banque souhaite permettre aux clients de contacter leur service clientèle via plusieurs et diverses plateformes.
  • 96. Convergence de SONY Musique et Mobile pour du Brand Content marketing qui fidélise A travers SONY ONE, Sony a engagé la convergence des compétences de l'entreprise : mobiles, jeux vidéo, appareils photos, caméras et écrans). French Kiss est un exemple de convergence entre SONY Musique et SONY Mobile avec une production de contenus exclusifs autour d'artistes comme Griefjoy, diffusés sur l'application Xperia Lounge qui nourrit le programme relationnel de SONY Mobile.
  • 97. REVOLUTION 9 Merci… R9 • DESIGN R9 • DIGITAL R9 • EDITION R9 • MARKETING R9 • PUBLICITE R9 • RP