1.
Single air by celio
Nathanaël Rouas et Stephanie Burillier
(5duMAT et celio)
07/03/14
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

2.
contexte
Celio souhaitait une
opération « image » à
l’occasion de la Saint
Valentin.

3.
contexte
Une opération décalée
faire parler
créer la connivence
pousser le curseur
désirabilité
diffuser l’esprit « life,
enjoy »

4.
insight
Le soir de la Saint
Valentin, les célibataires
se retrouvent entre eux…
pour contrer la morosité
ambiante

5.
insight
Leurs objectif étant de
faire une meilleure
soirée que celle que
vont passer les couples
amoureux

6.
insight
Pour que leur pote en
couple regrette sa
soirée !

7.
insight
Faisons vivre une
expérience à des
célibataires…
Pour pouvoir en
raconter une histoire

8.
Big idea

9.
9

10.
Activation

11.
fête des célibataires
Un event final => une histoire à raconter sur différents temps forts
digital
instore
rp et e-rp
event
11

12.
digital
12

13.
digital
13

14.
digital
14

15.
digital
15

16.
Faire connaître en
racontant une histoire

17.
digital
17

18.
digital
fanpage
site
partenariat
Rp et e-rp

19.
Rp et e-RP

20.
instore
*
20 hôtesses habillées en hôtesse de l’air dans 20 magasins celio
France
*
Un jingle radio créé pour relayer l’op en magasin et inciter les clients
à participer et créer le buzz
*
Relais video

21.
instore
*
Sensormatiques du 3 au 11 février inclus dans les magasins celio et celio club
21

22.
media
Un dispositif web et TV puissant qui ciblait les hommes 25-40 ans (intérêt mode
et/ou célibataires)
Du 1er au 11/02 : recrutement de candidats pour le jeu concours et buzz sur l’opération.
Format : vidéo virale teaser 30’’.
La video renvoit vers l’appli facebook pour inscription www.facebook.com/celio.officiel
22

23.
Retombées phase
inscription

24.
parutions web activation
•
Un total total de
70 parutions web en 14 jours
24

25.
parutions presse activation
25

26.
La fête des célibataires

27.
tirage au sort
•
vidéo tirage au sort des 4 gagnants
Total inscriptions :
- 1570 équipages
- 6240 inscrits
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28.

le single trip
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29.

le single trip
29

30.

le single trip
30

31.

le single trip
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32.
Du contenu de marque en live sur facebook
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33.
Du contenu de marque en live tweet
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34.
Des teasers avant révélation de la video finale
34

35.
La video de l’event
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36.
fête des célibataires révélation media web
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37.
fête des célibataires révélation media web
1.
espace dédié www.singleairbycelio.com : espace home
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38.
fête des célibataires révélation media web
1.
espace dédié www.singleairbycelio.com : espace edito
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39.
fête des célibataires révélation GQ
*
Espace dédié relooking celio sur le site GQ du 03/03 au 14/03
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40.
fête des célibataires révélation TV
3. Plan media TV
*
Une programmation ciblée : optimisation des présences dans un contexte masculin et jeune. Diffusions
en Access / Prime time autour des séries masculines Stargate, The big band theory, Strike back. Le week
end, le matin, American Dad.
*
Une attribution forte : une exposition orchestrée via un discours publicitaire 100 % celio avec une
mise en avant des produits, de l’événement et citations celio pour une attribution directe de l’opération par
la marque dans une page publicitaire.
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41.
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42.
les bénéfices de l’opération
1. Création du buzz autour de la marque via un événement
aspirationnel : celio s’approprie la fête des célibataires.
2. Création de contenu life enjoy, dynamique et humoristique autour
de la marque
3. Evolution de l’image de marque auprès des personnes influentes
dans la communication journalistes mode, bloggers……
4. Recrutement de nouveaux internautes pour étoffer labase de
donnée celio
42

43.
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