Single air by celio
Nathanaël Rouas et Stephanie Burillier
(5duMAT et celio)
07/03/14

Déjà diffuseurs de contenus, les me...
contexte

Celio souhaitait une
opération « image » à
l’occasion de la Saint
Valentin.
contexte

Une opération décalée
faire parler
créer la connivence
pousser le curseur
désirabilité
diffuser l’esprit « life,...
insight

Le soir de la Saint
Valentin, les célibataires
se retrouvent entre eux…
pour contrer la morosité
ambiante
insight

Leurs objectif étant de
faire une meilleure
soirée que celle que
vont passer les couples
amoureux
insight

Pour que leur pote en
couple regrette sa
soirée !
insight

Faisons vivre une
expérience à des
célibataires…
Pour pouvoir en
raconter une histoire
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Un event final => une histoire à raconter sur différents temps forts

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Un dispositif web et TV puissant qui ciblait les hommes 25-40 ans (intérêt mode
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Du 1er au 11/02...
Retombées phase
inscription
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Un total total de
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fête des célibataires révélation GQ
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Espace dédié relooking celio sur le site GQ du 03/03 au 14/03

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fête des célibataires révélation TV
3. Plan media TV
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Une programmation ciblée : optimisation des présences dans un cont...
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les bénéfices de l’opération
1. Création du buzz autour de la marque via un événement
aspirationnel : celio s’approprie la...
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Paris 2.0 : " single air by CELIO " Nathanael Rouas directeur de 5dumat

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Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s'adresse pas aux amoureux mais aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance »)
http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks

Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm

Plus d'informations : http://www.psst.fr

Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm

Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Paris 2.0 : " single air by CELIO " Nathanael Rouas directeur de 5dumat

  1. 1. Single air by celio Nathanaël Rouas et Stephanie Burillier (5duMAT et celio) 07/03/14 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  2. 2. contexte Celio souhaitait une opération « image » à l’occasion de la Saint Valentin.
  3. 3. contexte Une opération décalée faire parler créer la connivence pousser le curseur désirabilité diffuser l’esprit « life, enjoy »
  4. 4. insight Le soir de la Saint Valentin, les célibataires se retrouvent entre eux… pour contrer la morosité ambiante
  5. 5. insight Leurs objectif étant de faire une meilleure soirée que celle que vont passer les couples amoureux
  6. 6. insight Pour que leur pote en couple regrette sa soirée !
  7. 7. insight Faisons vivre une expérience à des célibataires… Pour pouvoir en raconter une histoire
  8. 8. Big idea
  9. 9. 9
  10. 10. Activation
  11. 11. fête des célibataires Un event final => une histoire à raconter sur différents temps forts digital instore rp et e-rp event 11
  12. 12. digital 12
  13. 13. digital 13
  14. 14. digital 14
  15. 15. digital 15
  16. 16. Faire connaître en racontant une histoire
  17. 17. digital 17
  18. 18. digital fanpage site partenariat Rp et e-rp
  19. 19. Rp et e-RP
  20. 20. instore * 20 hôtesses habillées en hôtesse de l’air dans 20 magasins celio France * Un jingle radio créé pour relayer l’op en magasin et inciter les clients à participer et créer le buzz * Relais video
  21. 21. instore * Sensormatiques du 3 au 11 février inclus dans les magasins celio et celio club 21
  22. 22. media Un dispositif web et TV puissant qui ciblait les hommes 25-40 ans (intérêt mode et/ou célibataires) Du 1er au 11/02 : recrutement de candidats pour le jeu concours et buzz sur l’opération. Format : vidéo virale teaser 30’’. La video renvoit vers l’appli facebook pour inscription www.facebook.com/celio.officiel 22
  23. 23. Retombées phase inscription
  24. 24. parutions web activation • Un total total de 70 parutions web en 14 jours 24
  25. 25. parutions presse activation 25
  26. 26. La fête des célibataires
  27. 27. tirage au sort • vidéo tirage au sort des 4 gagnants Total inscriptions : - 1570 équipages - 6240 inscrits 27
  28. 28.  le single trip 28
  29. 29.  le single trip 29
  30. 30.  le single trip 30
  31. 31.  le single trip 31
  32. 32. Du contenu de marque en live sur facebook 32
  33. 33. Du contenu de marque en live tweet 33
  34. 34. Des teasers avant révélation de la video finale 34
  35. 35. La video de l’event 35
  36. 36. fête des célibataires révélation media web 36
  37. 37. fête des célibataires révélation media web 1. espace dédié www.singleairbycelio.com : espace home 37
  38. 38. fête des célibataires révélation media web 1. espace dédié www.singleairbycelio.com : espace edito 38
  39. 39. fête des célibataires révélation GQ * Espace dédié relooking celio sur le site GQ du 03/03 au 14/03 39
  40. 40. fête des célibataires révélation TV 3. Plan media TV * Une programmation ciblée : optimisation des présences dans un contexte masculin et jeune. Diffusions en Access / Prime time autour des séries masculines Stargate, The big band theory, Strike back. Le week end, le matin, American Dad. * Une attribution forte : une exposition orchestrée via un discours publicitaire 100 % celio avec une mise en avant des produits, de l’événement et citations celio pour une attribution directe de l’opération par la marque dans une page publicitaire. 40
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  42. 42. les bénéfices de l’opération 1. Création du buzz autour de la marque via un événement aspirationnel : celio s’approprie la fête des célibataires. 2. Création de contenu life enjoy, dynamique et humoristique autour de la marque 3. Evolution de l’image de marque auprès des personnes influentes dans la communication journalistes mode, bloggers…… 4. Recrutement de nouveaux internautes pour étoffer labase de donnée celio 42
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