L’Enquête du M
Pierre Audiger, RATP
Jeanne Séguéla & Mathieu Audras,
Human Live
07 mars 2014
Les journées européennes du patrimoine
2011 : AO pour la conception et la réalisation d’un événement grand public sur le r...
L’enquête du M – 3ème édition
Thématique 2013 :
-

Le cinéma

Dispositif :
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2 scénarii imaginés, écrits et mis en scène ...
L’enquête du M – 3ème édition
L’intrigue :
Julie Gayet a reçu un colis avec un extrait de courtmétrage où elle apparaît, t...
L’enquête du M – 3ème édition
L’expérience de marque :

-

Véritable moment de rencontre entre la marque et les participan...
L’événement en chiffres
10 000 participants (2100 enfants et 7900 adultes)
Plus de 5000 roadbooks distribués

Statistiques...
Plan de communication RATP
AFFICHAGE
600 affiches 62x100 // métro et RER : 1 semaine
4,500 affiches A4 // bus Île de Franc...
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Paris 2.0 : "L'enquête du M de la RATP" Pierre Audiger, RATP, Jeanne Séguéla de Human Live

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"L'enquête du M" est une aventure "grandeur nature" proposée aux voyageurs durant les journées européennes du patrimoine : ils deviennent enquêteurs d'un jour sur le réseau RATP, pour percer un secret, tout en redécouvrant un patrimoine qu'ils côtoient tous les jours sans forcément le remarquer : http://www.youtube.com/watch?v=22udKZ1MmWQ

Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm

Plus d'informations : http://www.psst.fr

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Paris 2.0 : "L'enquête du M de la RATP" Pierre Audiger, RATP, Jeanne Séguéla de Human Live

  1. 1. L’Enquête du M Pierre Audiger, RATP Jeanne Séguéla & Mathieu Audras, Human Live 07 mars 2014
  2. 2. Les journées européennes du patrimoine 2011 : AO pour la conception et la réalisation d’un événement grand public sur le réseau du métro de la RATP à l’occasion de ces journées. Demande : - Faire venir le grand public dans le réseau du métro en dehors du cadre quotidien - Evénement gratuit, en accès libre, sans inscription Objectif : - Valoriser un patrimoine méconnu - Illustrer la signature RATP “Aimer la ville” - Nourrir la politique culturelle de l’entreprise Proposition : - Création d’un grand jeu de piste dans le réseau du métro mettant en avant le patrimoine de la RATP et favorisant les rencontres entre les agents et les usagers du métro. - 3 éditions de l’enquête du M à ce jour.
  3. 3. L’enquête du M – 3ème édition Thématique 2013 : - Le cinéma Dispositif : - 2 scénarii imaginés, écrits et mis en scène pour s’adapter à tous les publics-cible - De nombreux partenriats développés - Des dotations d’exception - Une marraine impliquée : Julie Gayet - Création d’un court-métrage au coeur de l’intrigue
  4. 4. L’enquête du M – 3ème édition L’intrigue : Julie Gayet a reçu un colis avec un extrait de courtmétrage où elle apparaît, tourné dans sa jeunesse dans les couloirs du métro parisien. Cet extrait est accompagné d’une série d’indices pour retrouver la trace de ce court-métrage, qui n’a jamais été diffusé, les bobines ayant disparu à l’époque…
  5. 5. L’enquête du M – 3ème édition L’expérience de marque : - Véritable moment de rencontre entre la marque et les participants - Rencontre et échanges des participants entre eux - Le réseau du métro comme terrain de jeu - Découverte d’un patrimoine caché de la RATP - “Faire aimer la ville” : découverte de sites partenaires (La Cinémathèque Française, le Forum des Images)
  6. 6. L’événement en chiffres 10 000 participants (2100 enfants et 7900 adultes) Plus de 5000 roadbooks distribués Statistiques web : Page Enquête du M : 77 556 VU Mailing ma RATP Journées du Patrimoine à 509 920 contacts Chaîne Youtube RATP : Teaser vidéo de l’enquête : 4 684 vues Court-métrage Correspondance : 11 621 vues
  7. 7. Plan de communication RATP AFFICHAGE 600 affiches 62x100 // métro et RER : 1 semaine 4,500 affiches A4 // bus Île de France : 1 semaine WEB Actualité en home page sur ratp.fr avec bandeau de “une“ (6 millions de V.U par mois) Création d’une page dédiée à l’Enquête du M DIGITAL Facebook (teasing), Youtube RATP (teaser + court-métrage), Newsletter maRATP Commeaucinema.com : création de pages fictives sur le film, présentation de l’événement en homepage PARTENARIAT CINEMA UGC : 8 315 diffusions du teaser dans 22 complexes Paris IDF (198 écrans) pendant 7 jours RELATIONS PRESSE Communiqué & dossier de presse PARTENARIAT MEDIA Direct Matin : 3 inserts publicitaires; Figaroscope : 2 inserts publicitaires pleine page UGC : insert dans le magazine UGC Illimité (360 000 ex) et mailing UGC dédié à l’enquête du M (75 000 optins) PARTENARIATS AUTRES Cinémathèque : web et réseaux sociaux Forum des Images ; diffusion du teaser en boucle sur les 6 écrans plasma du lieu (1 semaine)
  8. 8. L’événement en images

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