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    él
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é       « Comment mesurer
él             la qualité
            et la visibilité
at       publicitaire sur les
           sites médias? »
àl                  Mercredi 21 janvier 2009

u
     Stéphane Martin       Laurent Nicolas
     Directeur Délégué     PDG d’Alenty
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                    Agenda
é
él                       Bilan 2008
         de l’audience TV / Internet
     et de la publicité TV / Internet
at
     De nouvelles résolutions 2009
àl
              Résultats de l’étude
u                SNPTV/ALENTY

                               Q&R
V
é
él
          Bilan 2008 de
lat    l’audience TV et
      de la publicité TV
uà
            Stéphane Martin
            Directeur Délégué
V
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     Bilan 2008 de l’audience TV
     > La TV : le 1er média des Français !
é
     La TV a réuni 45,7 millions de téléspectateurs chaque jour !
él                   Durée d’écoute par téléspectateur


at                                                              4h13                      + 3 minutes/j
àl                    4h10

u
V
                      2007                                      2008
              Source : Médiamat/Médiamétrie ‘4 ans ou +’ – 1er janvier-30 décembre 2007 et 31 décembre 2007-28 décembre 2008.
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     Bilan 2008 de l’audience TV
     > L’audience TV 2008 en détail
é
              Durée d’écoute par Individu âgé de ‘4 ans ou +’
él                                                      3h27           3h27
                                                                               3h25
                                                 3h24           3h24
                                  3h21 3h21
at                         3h18
            En 103h14 la DEI a progressé de 19 minutes/j !
                  ans,
àl          3h09 média
             Un            incontournable ! Les équipés TV :
             25,3 millions de foyers
u    3h06
             98,6% des Français métropolitains ‘4+’

V    1998    1999   2000   2001    2002   2003   2004    2005   2006   2007     2008


                                                                              Source : Médiamat - Médiamétrie
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      Bilan 2008 de l’audience TV
     > L’audience TV 2008 en détail
é
        Janvier          Février            Mars          Avril           Mai                 Juin

él     3h41            3h34             3h34           3h26           3h15                3h14
        (-5 min/j)      (-11 min/j)       (-1 min/j)    (+7 min/j)     (-17 min/j)         (-4 min/j)



at                  Une durée d’écoute quotidienne moyenne de

àl                                  3 heures et 25 minutes !

       Juillet          Août             Sept.           Oct.          Nov.                 Déc.
u     3h00            2h59             3h11            3h28          3h48               3h44
      (-11 min/j)      (+4 min/j)       (-8 min/j)     (+1 min/j)    (+7 min/j)          (+3 min/j)

V                                   Un trimestre riche en audience TV !
                                                                              Source : Médiamat - Médiamétrie.
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     Bilan 2008 de l’audience TV
     > Zoom sur l’audience TV dans les DOM
é    (Septembre / décembre 2008)


él
at
      Guadeloupe                            4h10                                   + 9 minutes/j !
àl
       Martinique                           4h12                                + 10 minutes/j !
u
        Réunion                             3h37                                     - 5 minutes/j !
V
                    Source : Métridom / Médiamétrie (interviews réalisées par téléphone) – du 08 septembre au 14 décembre 2008
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     Bilan 2008 de l’audience TV
     > Audience des « autres TV »
é
él                                    Thématiques,         AUTRES TV
                                      locales,                25,7%
                                      interactives…
at                                    14,6%
                                            TNT Gratuite
                                            11,1%
àl                     Chaînes Nationales
                       74,3%
u
V    Individus ‘4 ans ou +’ offre élargie : 39,4% (+1,8 points) de
      leur durée d’écoute TV est consacrée aux « autres TV ».
                                                       Source : Médiamat - Médiamétrie
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     Bilan 2008 de l’audience TV
                     Janvier                                 Février                                 Mars
         individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h41          individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h34         individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h34
é
     L      M    M     J      V    S    D    L      M    M     J     V    S    D    L      M    M     J      V     S      D
         Dimanche 6 janvier 5
           1  2   3    4    20086                Dimanche 3 février 20083
                                                               1    2                                              1      2
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                 16
                   10 11
     . 15-34 ans : 3h26/j
                       17     18
                                   12
                                   19
                                        13
                                        20
                                             4 Individus CSP+ 8 4h20/j 10
                                             .
                                             11
                                                  5
                                                    12
                                                      6   7
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                                                              :
                                                               14
                                                                  9
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                                                                                    3
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                                                                                                                   8
                                                                                                                   15
                                                                                                                          9
                                                                                                                          16
     21     22   23    24     25   26   27   18     19   20    21    22   23   24   17     18   19    20     21    22     23
at   28     29   30    31                    25     26   27    28    29             24
                                                                                    31
                                                                                           25   26    27     28    29     30



                      Avril                                    Mai                                   Juin
àl       individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h26          individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h15         individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h14


     L      M    M     J      V    S    D    L      M    M     J     V    S    D    L      M    M     J      V     S      D
            1    2     3      4    5    6                      1     2    3    4                                          1
u    7      8    9     10     11   12   13   5      6    7     8     9    10   11   2      3    4     5      6     7      8
     14     15   16    17     18   19   20   12     13   14    15    16   17   18   9      10   11    12     13    14     15
     21     22   23    24     25   26   27   19     20   21    22    23   24   25   16     17   18    19     20    21     22
V    28     29   30                          26     27   28    29    30   31        23     24   25    26     27    28     29
                                                                                    30

                                                                                                          Source : Médiamétrie.
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     Bilan 2008 de l’audience TV
                      Juillet                                   Août                              Septembre
         individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h00            individus ‘ 4 ans ou +’ : 2h59         individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h11
é
     L      M    M      J       V    S    D    L      M    M     J     V    S    D    L      M    M    J      V     S      D
            1    2      3       4    5    6                            1    2    3    1      2    3    4      5     6      7
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            15
                 9
                 16
                        10
                        17
                                11
                                18
                                     12
                                     19
                                          13
                                          20
                                               4
                                               11
                                                      5
                                                      12
                                                           6
                                                           13
                                                                 7
                                                                 14
                                                                       8
                                                                       15
                                                                            9
                                                                            16
                                                                                 10
                                                                                 17
                                                                                      8      9    10   11     12    13     14
                                                                                      15     16   17   18     19    20     21
     21     22   23     24      25   26   27   18     19   20    21    22   23   24   22     23   24   25     26    27     28
at   28     29   30     31                     25     26   27    28    29   30   31   29     30


                     Octobre                               Novembre                               Décembre
         individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h28            individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h48         individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h44
àl
     L     M M J V S D                         L     M M J V S D                      L      M    M    J      V     S      D
          Mardi 1 octobre 2008 5
                27 2   3   4
                                                   Mardi 11 novembre 20082
                                                                     1                1      2    3    4      5     6      7
u    6      7    8      9
     . Ados 11-14 ans : 3h54/j
                                10   11   12   3      4    5     6
                                               . ‘4 ans ou +’ : 4h31/j
                                                                       7    8    9    8
                                                                                      15
                                                                                             9
                                                                                             16
                                                                                                  10
                                                                                                  17
                                                                                                       11
                                                                                                       18
                                                                                                              12
                                                                                                              19
                                                                                                                    13
                                                                                                                    20
                                                                                                                           14
                                                                                                                           21
     13     14   15     16      17   18   19   10     11   12    13    14   15   16
     20     21   22     23      24   25   26   17     18   19    20    21   22   23   22     23   24   25     26    27     28
V    27     28   29     30      31             24     25   26    27    28   29   30   29     30   31



                                                                                                           Source : Médiamétrie.
12

     Bilan 2008 de la publicité TV

é    > Les investissements publicitaires TV (en Mds € bruts)
                                                        6,6
él
at                                                       5
                                                                            Chaînes
                                                                            nationales
àl                                                                          Chaînes
                                                                            numériques
u                                                                           Cab/Sat/TNT
                                            1,2        1,6
        0,5   0,5   0,5   0,5   0,6   0,8
V      2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
                                            Sources : TNS Media Intelligence et Yacast hors parrainage.
13

     Bilan 2008 de la publicité TV

é    > Top 5 des secteurs annonceurs toutes télévisions
     et dont chaînes numériques
él         Alimentation
                                                                     1259 M €
                             228 M €

at     Hygiène-Beauté
                           157 M €
                                                       893 M €


àl         Automobile-                       659 M €
            Transport      186 M €

     Télécommunication
                                             647 M €
u                            234 M €
                                                                 Chaînes numériques     TTV
                                                                 Cab/Sat/TNT
      Culture et Loisirs
                                       457 M €
                           171 M €
V
                                                                                      Source : Yacast.
14

     Bilan 2008 de la publicité TV
     > Le parrainage
é     530 annonceurs ont communiqué en parrainage TV.

               En part de volume de messages de parrainage
él
          Ets.Financier                                                          14%
           Assurance                                                          13%
at                                                                               13%
           Distribution
                                                                                   15%
àl         Alimentation                                                      13%
                                                                               14%

u     Information Média
                                                8%
                                                8%

      Voyage-Tourisme
                                          7%
V                                   6%

                                         2007   2008
                                                       Source : TNS MI : 7 grandes chaînes nationales
é
él
            Évolution
lat
                     de la
uà    réglementation

V         Stéphane Martin
          Directeur Délégué
16


     Nouveau décret du 19 décembre 2008
é
él
at
àl
u
V
é
él
              Bilan 2008 de
lat    l’audience Internet et
      de la publicité Internet
uà
                Stéphane Martin
                Directeur Délégué
V
18

     Bilan 2008 de l’audience Internet
     > L’évolution d’Internet !
é
       32,8 millions d’internautes âgés de 11 ans et plus
él                                              + 10%
                                                                        par rapport à novembre 2007



at           95,6% des internautes à domicile sont
             connectés en haut débit.          + 21%
àl                                                                        par rapport à novembre 2007




u            55,3% des foyers français ont accès à
             Internet
                                               + 18%
                                                                          par rapport au 3ème trimestre
V                                                                         2007



                                 Sources : Médiamétrie - L’Observatoire des usages Internet Novembre 2008 /
                            GFK/Médiamétrie – La référence des équipements multimédias – 3ème trimestre 2008
19

     Bilan 2008 de l’audience Internet
     > Des internautes accros à la vidéo !
é
                   + 30% au cours des
                   12 derniers mois
él
at              40%                                            + 20% au cours des
                                                               12 derniers mois
àl                                                              17%

u
     Consultation d'une vidéo en        Visionnage d'un programme
                ligne                          TV sur le web
V
                              Source : Ipsos Profiling 2008 – Base 32,1 millions d’internautes – 30 derniers jours
20

     Bilan 2008 de la publicité Internet
     > Observatoire de l’e-publicité
é
                2 Mds € nets investis en 2008 : + 23%
él
                                            Display
at                                          510 M€
                                            +10%
                          Search
                          800 M€
àl                        +35%
                                              Annuaires
                                               420 M€
                                                +25%
u             Mobile
              20 M€
                Comparateurs
V                  90 M€
                   +15%
                               E-mailing Affiliation
                                          140 M€
                                130 M€
                                 +10%      +30%
                                                  Source : Observatoire de l’e-pub 2008 – SRI et Cap Gemini
21

     Bilan 2008 de la publicité TV / Internet
     > Evolution du marché publicitaire
é    pluri-médias américain : -1,7%
     (janvier – septembre 2008)

él        7%


at                   2,1%


àl      Internet   Télévision   Affichage          Magazine                  Radio               Journaux
                                  -0,5%

u                                                     -3,9%



V                                                                            -8,8%
                                                                                                    -10,0%

                                   Source : Tns Media Intelligence – Dont coûts de distribution de prospectus : + 0,9%
é
él            Partout, à
       tout instant, sur
lat
      tous les écrans !
uà
V          Stéphane Martin
           Directeur Délégué
23

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
      > Une tendance mondiale !
é    Répartition de l’audience « trois écrans » par mois
     au 3ème trimestre 2008
                            Vidéo sur                    Vidéo sur
él                           Internet                     Mobile
                               2h31                        3h37
                      Internet
at                     27h18
                   + 1h29 / mois
              TV en différé
àl                6h32
              + 2h05 / mois

u
                                                                                TV
                                                                              142h29
V                                                                          + 5h35 / mois

                        Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008
24

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
      > Une tendance mondiale !
é    Répartition de l’audience « trois écrans » par mois
     au 3ème trimestre 2008
él                18-24 ans                                                      25-34 ans

at
àl
u
V
                         Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008
25

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
      > Une tendance mondiale !
é    Répartition de l’audience « trois écrans » par mois
     au 3ème trimestre 2008
él                35-44 ans                                                      45-54 ans

at
àl
u
V
                         Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008
26

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Une tendance mondiale !
é    Le temps libre des Américains

     Parmi les 3 premiers passe-temps préférés (2008 vs 2007)
él
at    Regarder la TV                                                           +6%

àl          Passer du
            temps en                               +3%
              famille
u
                   Lire            +1%
V
                                                                Source : Harris Interactive 2008
27

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > TV de rattrapage
é    11,9 minutes par vidéo sur Hulu
     (vs 3,1 minutes par vidéo en moyenne)
él
at
àl
u
V
                                             Source : comScore
28

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
       > Les Français et leurs médias
é         Contact avec les médias

                                                                                                               89,2
él       Télévision                                                                                           88,2

                                                                                                     79,3
                Radio                                                                                79,9
at            Presse                                                                               77,7   *
                                                                        43,1
            Tel Mob                                     26,7
àl           Internet
                                                                      41
                                                         28,1

                                                    24,6                                            2008
u           Musique                                22
                                                                                                    2006
                                         11,7
                Vidéo                   10,6
V      Jeux Vidéo                    7,8
                                        11,4

     * Suite à un changement de méthodologie, les résultats de la presse ne sont pas
     comparables                                                                       Source : Médiamétrie – Media In Life - 2008
29

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > La télévision : mémorisation et efficacité
é
él
at
àl
u
V
                                          Source : baromètre SNPTV/Ipsos Media – 4ème vague
30

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > La force de l’audiovisuel
é    Surface mémorielle d’un message publicitaire

él                           100


            La force de l’audiovisuel !
at                                                         70



àl
u                                                                                          50




V                 Visuel + auditif                     Visuel                        Auditif



                Source : étude IM! SNPTV sur l’efficacité publicitaire, la spécificité de la télévision dans la mémorisation d’un message
31

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Les nouveaux modes de
é    consommation de la TV
      Intérêt pour la convergence (nouvelle possibilité de regarder
      la TV sur Internet, portable, baladeur…)
él
at                    16%                             Très intéressante
                                  26%
                                                      Assez
àl                                                    intéressante
                 21%                                  Peu intéressante

u                                                     Pas du tout
                              36%                     intéressante


V
                                             Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague
32

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Les nouveaux modes de
é    consommation de la TV

      Pratique de la convergence
él
                                                              71%
at
àl             28%

                              3%          1%
u
                 Sur         Sur le      Sur le               Non
            l'ordinateur   téléphone    baladeur
V                           portable   numérique


                                            Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague
33

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Les nouveaux modes de
é    consommation de la TV

      Notoriété de la VOD
él
at                                              Connaît
                                                Ne connaît pas
àl                   49%       51%
u
V
                                     Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague
34

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Le plébiscite de la convergence média
é    Pratique de la convergence au cours des 3 derniers mois

él                                                                                            89%

                                                      85%
at            82%

                                 +7% d’internautes
àl
          Automne 07                         Printemps 08                              Automne 08
u
V
             Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008 – Base population d’internautes 32,1 millions – 3 derniers mois
35

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Le plébiscite de la convergence média
é               +26%

                                     +22%
él
at
                                                          +8%
àl                    +4%                  +4%
                                                                                          +1%
u            Télévision            Radio                Vidéo
                                                                -2%     Presse électronique
                                                                               -4%
            Convergents tous les jours ou presque
V           Au moins une pratique convergente au cours des trois
            derniers mois

                                                           Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008
36

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Le plébiscite de la convergence média
é    Les médias sur Internet sont appréciés autour de
     3 critères :
él
      1. Clarté de l’offre
at
          2. Continuité de la ligne éditoriale
àl
u                 3. Valeur ajoutée des contenus et des marques


V
                              Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008 – Phase qualitative
37

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Le plébiscite de la convergence média
é
                       Efficacité de la publicité par catégorie de sites
él   Moyenne des écarts
           6,6

                 5,3
at                         4,4
                                          3,9                                                          Sites médias
àl                                              2,8           2,8                                      Standards
                                 2,5

                                                                    1,6           1,7
                                                                                        1,3
u
         Notoriété des     Notoriété    Attribution du     Appréciation           Intention
V         publicités
            online
                         assistée des
                           marques
                                        message à la
                                           marque
                                                           positive de la
                                                             marque
                                                                                   d'achat



                                           Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009
38

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Le plébiscite de la convergence média
é                  Efficacité de la publicité vidéo

él   Moyenne des écarts 12,8



                             9,2
at                                                                                                Sites médias
             6                        5,8                                                         Standards
àl               3,8                        3,9
                                                         2,9
                                                                             2,4
u                                                              1,7                 1,5


            Notoriété Notoriété des Association Popularité de               Intention
V         assistée des
            marques
                       publicités
                         online
                                    du message la marque                     d'achat


                                       Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009
39

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Le plébiscite de la convergence média
é                     Efficacité de la publicité rich media

él   Moyenne des écarts
                          6,6


                                4,9
at        4,3
                                        3,7
                                                                                                    Sites médias
                                                          2,8
                2,3                           2,5                                                   Standards
àl                                                              1,4           1,5 1,3


u
          Notoriété     Notoriété     Association Popularité                  Intention
        assistée des       des        du message de la marque                  d'achat
V         marques       publicités
                          online

                                         Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009
40

     Partout, à tout instant, sur tous les écrans
     > Un   écosystème vivant !

é
él
at
àl
u
V
é
él                      En savoir +

lat    « Comment mesurer la qualité
      et la visibilité publicitaire sur les
uà              sites médias? »
                           Laurent Nicolas
                           PDG et Fondateur d’Alenty
V
42

     L'étude SNPTV-Alenty
     > Objectifs de l'étude
é
       Présenter une mesure qualitative des contacts
él     publicitaires proposés sur Internet

at
       Fournir au marché des premières données d’analyses
àl     complémentaires


u
       Comprendre les spécificités des sites de marques média
V      et des contenus audiovisuels
43

     L'étude SNPTV-Alenty
     > Démarche de la recherche
é
       Mesure de campagnes sélectionnées par les Groupes
él     membres du SNPTV avec une diffusion multisites

       2 formats display :
at
          MegaBannière : 728 x 90
àl        Pavé : 300 x 250

       Classification des sites supports
u
       Focus sur les sites de marques média
V
é
él
lat   La solution
          Alenty
uà
V
45

     Mesurer la visibilité publicitaire
     > Une technologie unique
é
       Une mesure exhaustive :
él        Outils servis avec les bannières publicitaires

at
àl     Une mesure précise :

          La bannière est visible à l'écran ET
u
          L'internaute est devant son écran
V
46

     Mesurer la visibilité publicitaire
     > Une technologie unique
é         Démonstration


él
at
àl
u
V
47

     Mesurer la visibilité publicitaire
     > Des indicateurs pour le marché publicitaire
é
       Pourcentage d'impressions publicitaires vues
él     Durée de visibilité des pages avec pub (PAP)
at     Durée de visibilité de la publicité

àl        Fonction du pourcentage de la surface de la
          bannière visible
u         Exemple : 10 secondes à 70% = 7 secondes
          Équivalent à une durée à 100% de surface visible
V
48

     Plan d’expérience

é
      Du 15 novembre au 31 décembre 2008
él    12 campagnes

at    1,2 milliard de mesures

àl    120 millions d'impressions

      Près de 20 millions de contacts uniques (cookies)
u
      300 sites significatifs (> 100 impressions)
V
é
él
lat   Les catégories

uà
V
50

     Les catégories
     > Méthodologie
é
      300 sites (domaines)
él       Exemple : tf1.fr

at    2100 sous-domaines catégorisés

àl       Exemple : undinerpresqueparfait.m6.fr

      Analyse par type de site
u
         www.elle.fr : média
V        forum.elle.fr : réseaux sociaux
51

     Les catégories
     > Exemples
é
     Catégorie                    Exemples
él   Contenus de marques média tf6.fr, nickelodeon.fr, w9.fr...
     Autres sites de contenus     linternaute.com, aufeminin.com...
at   Sites de jeux                lesroyaumes.com, msnjeux.com...

àl   Réseaux sociaux              ning.com, mail.live.com....
     Services                     pagesjaunes.fr, keljob.com...
u    Ecommerce


V
52

     Les catégories
     > Média et audiovisuel
é
       35 sites de marques média
él
at        Dont 11 audiovisuels


àl     168 autres sites de contenus

u         Dont 22 audiovisuels

V
V
     u
     àl
     at
     él
     é
53
54

     Les catégories
     > Répartition des sites
é                       Répartition des sites

él                      33    2


at            28                                      Autres contenus
                                                      Jeux
                                                      Marques média
àl       35
                                                168
                                                      Services
                                                      Réseaux Sociaux
u                                                     Ecommerce

                   37
V
é
él
lat   Les résultats

uà
V
56

     Les résultats

é
él
at   73% des impressions sont vues
àl
u
V
57

     Les résultats
     > Impressions vues
é       Ecarts par rapport à la moyenne
                            + 12%
él                   + 9%
       + 5%

at                                               Autres contenus
                                    -1%          Jeux
                                                 Marques média
àl                                               Services
                                                 Réseaux Sociaux
u                                                Ecommerce


              -38%
V                                         -42%

        Moyenne = 73%
58

     Les résultats

é
él
at   33 secondes
àl   par page avec publicité (PAP)

u
V
59

     Les résultats
     > Durée par page avec pub
é          Ecarts par rapport à la moyenne
                    + 28%
él
                                   + 20%
                                              Autres contenus
at                                            Jeux
                                              Marques média
àl                                            Services
                                       + 3%
                                              Réseaux Sociaux
                                              Ecommerce
u             -3%
        -7%
V                           -11%

        Moyenne = 33 secondes
60

     Les résultats

é
él
at   Une publicité est vue
àl   15 secondes

u
V
61

     Les résultats
     > Durée par impression publicitaire
é
               Ecarts par rapport à la moyenne
él                   + 40%


at                                 + 14%         Autres contenus
                                                 Jeux
                                                 Marques média
àl             -1%           -2%
                                                 Services
        -10%                                     Réseaux Sociaux
u                                                Ecommerce


V                                      -48%
        Moyenne = 15 secondes
62

     Les résultats
     > Zoom sur les sites de marques média
é
              Ecarts par rapport aux moyennes
él
at
àl
u
V     Moy :   73%           33 secondes   15 secondes
63

     Les résultats
     > Zoom sur l'audio-visuel
é      Ecarts par rapport aux moyennes

él      Autres sites audiovisuels                                    + 65%
                                                                 + 58%
                                                         + 54%
        Total audiovisuel
                                                + 47%
at      Sites audiovisuels de
                                            + 34%
        marques média
                                    + 27%
àl
                      + 14%
u         -2%
                + 3%


V         Impressions vues           Durée par page     Durée par impression
      Moy :     73%                 33 secondes         15 secondes
64

     Les résultats
     > Synthèse
é                                           Diamètre = durée par impression
                       50
      Durée par page


él
                                                                                               Média
                       45




at                     40
                                                                                Réseaux
                                                                                sociaux

àl   33’’              35
                                E
                                    Jeux                                                   Contenu
                       30                                                                  s

u                      25
                                                                                                     Service
                                                                                                     s


V                      20
                        40.0%       45.0%    50.0%   55.0%   60.0%   65.0%   70.0%     75.0%     80.0%    85.0%

                                            % d'impressions vues                     73%
Enseignements
é    • Besoins identifiés :
él      – Plus de mesure qualitative

at   • Engagement publicitaire, mémorisation :
        – Conditionnés par la visibilité
àl
     • Critères fondamentaux :
u       – Intérêt des contenus
V       – Qualité de l'exposition publicitaire
66




é
él
at      Questions
àl   & réponses
u
V
67


     Retrouvez les résultats en ligne
é
él                       www.snptv.org
                          snptv.mobi
at
àl
                         www.alenty.com
u
V
68

     Prochain rendez-vous le 5 février 2009

é
él
at
àl
     > “10 millions de données pour comprendre le consommateur
u    dans son environnement géographique et médiatique”


V    > Les régies publicitaires TV membres du SNPTV vous invitent à
     assister au focus TV des résultats de l’étude.
69

     Vu à la télé – Vu sur mobiles
     > Vu à la télé – Vu sur mobiles / Édition 2008
é
él
at
àl
u
V

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Présentation SNPTV-ALENTY du 21 janvier 2009

  • 1. V u àl at él é 1
  • 2. 2 é « Comment mesurer él la qualité et la visibilité at publicitaire sur les sites médias? » àl Mercredi 21 janvier 2009 u Stéphane Martin Laurent Nicolas Directeur Délégué PDG d’Alenty V
  • 3. 3 Agenda é él Bilan 2008 de l’audience TV / Internet et de la publicité TV / Internet at De nouvelles résolutions 2009 àl Résultats de l’étude u SNPTV/ALENTY Q&R V
  • 4. é él Bilan 2008 de lat l’audience TV et de la publicité TV uà Stéphane Martin Directeur Délégué V
  • 5. 5 Bilan 2008 de l’audience TV > La TV : le 1er média des Français ! é La TV a réuni 45,7 millions de téléspectateurs chaque jour ! él Durée d’écoute par téléspectateur at 4h13 + 3 minutes/j àl 4h10 u V 2007 2008 Source : Médiamat/Médiamétrie ‘4 ans ou +’ – 1er janvier-30 décembre 2007 et 31 décembre 2007-28 décembre 2008.
  • 6. 6 Bilan 2008 de l’audience TV > L’audience TV 2008 en détail é Durée d’écoute par Individu âgé de ‘4 ans ou +’ él 3h27 3h27 3h25 3h24 3h24 3h21 3h21 at 3h18 En 103h14 la DEI a progressé de 19 minutes/j ! ans, àl 3h09 média Un incontournable ! Les équipés TV :  25,3 millions de foyers u 3h06  98,6% des Français métropolitains ‘4+’ V 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Source : Médiamat - Médiamétrie
  • 7. 7 Bilan 2008 de l’audience TV > L’audience TV 2008 en détail é Janvier Février Mars Avril Mai Juin él 3h41 3h34 3h34 3h26 3h15 3h14 (-5 min/j) (-11 min/j) (-1 min/j) (+7 min/j) (-17 min/j) (-4 min/j) at Une durée d’écoute quotidienne moyenne de àl 3 heures et 25 minutes ! Juillet Août Sept. Oct. Nov. Déc. u 3h00 2h59 3h11 3h28 3h48 3h44 (-11 min/j) (+4 min/j) (-8 min/j) (+1 min/j) (+7 min/j) (+3 min/j) V Un trimestre riche en audience TV ! Source : Médiamat - Médiamétrie.
  • 8. 8 Bilan 2008 de l’audience TV > Zoom sur l’audience TV dans les DOM é (Septembre / décembre 2008) él at Guadeloupe 4h10 + 9 minutes/j ! àl Martinique 4h12 + 10 minutes/j ! u Réunion 3h37 - 5 minutes/j ! V Source : Métridom / Médiamétrie (interviews réalisées par téléphone) – du 08 septembre au 14 décembre 2008
  • 9. 9 Bilan 2008 de l’audience TV > Audience des « autres TV » é él Thématiques, AUTRES TV locales, 25,7% interactives… at 14,6% TNT Gratuite 11,1% àl Chaînes Nationales 74,3% u V Individus ‘4 ans ou +’ offre élargie : 39,4% (+1,8 points) de leur durée d’écoute TV est consacrée aux « autres TV ». Source : Médiamat - Médiamétrie
  • 10. 10 Bilan 2008 de l’audience TV Janvier Février Mars individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h41 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h34 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h34 é L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D Dimanche 6 janvier 5 1 2 3 4 20086 Dimanche 3 février 20083 1 2 1 2 él 7 14 8 15 9 16 10 11 . 15-34 ans : 3h26/j 17 18 12 19 13 20 4 Individus CSP+ 8 4h20/j 10 . 11 5 12 6 7 13 : 14 9 15 16 17 3 10 4 11 5 12 6 13 7 14 8 15 9 16 21 22 23 24 25 26 27 18 19 20 21 22 23 24 17 18 19 20 21 22 23 at 28 29 30 31 25 26 27 28 29 24 31 25 26 27 28 29 30 Avril Mai Juin àl individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h26 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h15 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h14 L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D 1 2 3 4 5 6 1 2 3 4 1 u 7 8 9 10 11 12 13 5 6 7 8 9 10 11 2 3 4 5 6 7 8 14 15 16 17 18 19 20 12 13 14 15 16 17 18 9 10 11 12 13 14 15 21 22 23 24 25 26 27 19 20 21 22 23 24 25 16 17 18 19 20 21 22 V 28 29 30 26 27 28 29 30 31 23 24 25 26 27 28 29 30 Source : Médiamétrie.
  • 11. 11 Bilan 2008 de l’audience TV Juillet Août Septembre individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h00 individus ‘ 4 ans ou +’ : 2h59 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h11 é L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D 1 2 3 4 5 6 1 2 3 1 2 3 4 5 6 7 él 7 14 8 15 9 16 10 17 11 18 12 19 13 20 4 11 5 12 6 13 7 14 8 15 9 16 10 17 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 21 22 23 24 25 26 27 18 19 20 21 22 23 24 22 23 24 25 26 27 28 at 28 29 30 31 25 26 27 28 29 30 31 29 30 Octobre Novembre Décembre individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h28 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h48 individus ‘ 4 ans ou +’ : 3h44 àl L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D Mardi 1 octobre 2008 5 27 2 3 4 Mardi 11 novembre 20082 1 1 2 3 4 5 6 7 u 6 7 8 9 . Ados 11-14 ans : 3h54/j 10 11 12 3 4 5 6 . ‘4 ans ou +’ : 4h31/j 7 8 9 8 15 9 16 10 17 11 18 12 19 13 20 14 21 13 14 15 16 17 18 19 10 11 12 13 14 15 16 20 21 22 23 24 25 26 17 18 19 20 21 22 23 22 23 24 25 26 27 28 V 27 28 29 30 31 24 25 26 27 28 29 30 29 30 31 Source : Médiamétrie.
  • 12. 12 Bilan 2008 de la publicité TV é > Les investissements publicitaires TV (en Mds € bruts) 6,6 él at 5 Chaînes nationales àl Chaînes numériques u Cab/Sat/TNT 1,2 1,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,6 0,8 V 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Sources : TNS Media Intelligence et Yacast hors parrainage.
  • 13. 13 Bilan 2008 de la publicité TV é > Top 5 des secteurs annonceurs toutes télévisions et dont chaînes numériques él Alimentation 1259 M € 228 M € at Hygiène-Beauté 157 M € 893 M € àl Automobile- 659 M € Transport 186 M € Télécommunication 647 M € u 234 M € Chaînes numériques TTV Cab/Sat/TNT Culture et Loisirs 457 M € 171 M € V Source : Yacast.
  • 14. 14 Bilan 2008 de la publicité TV > Le parrainage é 530 annonceurs ont communiqué en parrainage TV. En part de volume de messages de parrainage él Ets.Financier 14% Assurance 13% at 13% Distribution 15% àl Alimentation 13% 14% u Information Média 8% 8% Voyage-Tourisme 7% V 6% 2007 2008 Source : TNS MI : 7 grandes chaînes nationales
  • 15. é él Évolution lat de la uà réglementation V Stéphane Martin Directeur Délégué
  • 16. 16 Nouveau décret du 19 décembre 2008 é él at àl u V
  • 17. é él Bilan 2008 de lat l’audience Internet et de la publicité Internet uà Stéphane Martin Directeur Délégué V
  • 18. 18 Bilan 2008 de l’audience Internet > L’évolution d’Internet ! é 32,8 millions d’internautes âgés de 11 ans et plus él + 10% par rapport à novembre 2007 at 95,6% des internautes à domicile sont connectés en haut débit. + 21% àl par rapport à novembre 2007 u 55,3% des foyers français ont accès à Internet + 18% par rapport au 3ème trimestre V 2007 Sources : Médiamétrie - L’Observatoire des usages Internet Novembre 2008 / GFK/Médiamétrie – La référence des équipements multimédias – 3ème trimestre 2008
  • 19. 19 Bilan 2008 de l’audience Internet > Des internautes accros à la vidéo ! é + 30% au cours des 12 derniers mois él at 40% + 20% au cours des 12 derniers mois àl 17% u Consultation d'une vidéo en Visionnage d'un programme ligne TV sur le web V Source : Ipsos Profiling 2008 – Base 32,1 millions d’internautes – 30 derniers jours
  • 20. 20 Bilan 2008 de la publicité Internet > Observatoire de l’e-publicité é 2 Mds € nets investis en 2008 : + 23% él Display at 510 M€ +10% Search 800 M€ àl +35% Annuaires 420 M€ +25% u Mobile 20 M€ Comparateurs V 90 M€ +15% E-mailing Affiliation 140 M€ 130 M€ +10% +30% Source : Observatoire de l’e-pub 2008 – SRI et Cap Gemini
  • 21. 21 Bilan 2008 de la publicité TV / Internet > Evolution du marché publicitaire é pluri-médias américain : -1,7% (janvier – septembre 2008) él 7% at 2,1% àl Internet Télévision Affichage Magazine Radio Journaux -0,5% u -3,9% V -8,8% -10,0% Source : Tns Media Intelligence – Dont coûts de distribution de prospectus : + 0,9%
  • 22. é él Partout, à tout instant, sur lat tous les écrans ! uà V Stéphane Martin Directeur Délégué
  • 23. 23 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Une tendance mondiale ! é Répartition de l’audience « trois écrans » par mois au 3ème trimestre 2008 Vidéo sur Vidéo sur él Internet Mobile 2h31 3h37 Internet at 27h18 + 1h29 / mois TV en différé àl 6h32 + 2h05 / mois u TV 142h29 V + 5h35 / mois Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008
  • 24. 24 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Une tendance mondiale ! é Répartition de l’audience « trois écrans » par mois au 3ème trimestre 2008 él 18-24 ans 25-34 ans at àl u V Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008
  • 25. 25 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Une tendance mondiale ! é Répartition de l’audience « trois écrans » par mois au 3ème trimestre 2008 él 35-44 ans 45-54 ans at àl u V Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – novembre 2008
  • 26. 26 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Une tendance mondiale ! é Le temps libre des Américains Parmi les 3 premiers passe-temps préférés (2008 vs 2007) él at Regarder la TV +6% àl Passer du temps en +3% famille u Lire +1% V Source : Harris Interactive 2008
  • 27. 27 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > TV de rattrapage é 11,9 minutes par vidéo sur Hulu (vs 3,1 minutes par vidéo en moyenne) él at àl u V Source : comScore
  • 28. 28 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Les Français et leurs médias é Contact avec les médias 89,2 él Télévision 88,2 79,3 Radio 79,9 at Presse 77,7 * 43,1 Tel Mob 26,7 àl Internet 41 28,1 24,6 2008 u Musique 22 2006 11,7 Vidéo 10,6 V Jeux Vidéo 7,8 11,4 * Suite à un changement de méthodologie, les résultats de la presse ne sont pas comparables Source : Médiamétrie – Media In Life - 2008
  • 29. 29 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > La télévision : mémorisation et efficacité é él at àl u V Source : baromètre SNPTV/Ipsos Media – 4ème vague
  • 30. 30 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > La force de l’audiovisuel é Surface mémorielle d’un message publicitaire él 100 La force de l’audiovisuel ! at 70 àl u 50 V Visuel + auditif Visuel Auditif Source : étude IM! SNPTV sur l’efficacité publicitaire, la spécificité de la télévision dans la mémorisation d’un message
  • 31. 31 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Les nouveaux modes de é consommation de la TV Intérêt pour la convergence (nouvelle possibilité de regarder la TV sur Internet, portable, baladeur…) él at 16% Très intéressante 26% Assez àl intéressante 21% Peu intéressante u Pas du tout 36% intéressante V Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague
  • 32. 32 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Les nouveaux modes de é consommation de la TV Pratique de la convergence él 71% at àl 28% 3% 1% u Sur Sur le Sur le Non l'ordinateur téléphone baladeur V portable numérique Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague
  • 33. 33 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Les nouveaux modes de é consommation de la TV Notoriété de la VOD él at Connaît Ne connaît pas àl 49% 51% u V Source : Baromètre SNPTV / Ipsos Média – 4ème vague
  • 34. 34 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Pratique de la convergence au cours des 3 derniers mois él 89% 85% at 82% +7% d’internautes àl Automne 07 Printemps 08 Automne 08 u V Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008 – Base population d’internautes 32,1 millions – 3 derniers mois
  • 35. 35 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é +26% +22% él at +8% àl +4% +4% +1% u Télévision Radio Vidéo -2% Presse électronique -4% Convergents tous les jours ou presque V Au moins une pratique convergente au cours des trois derniers mois Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008
  • 36. 36 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Les médias sur Internet sont appréciés autour de 3 critères : él 1. Clarté de l’offre at 2. Continuité de la ligne éditoriale àl u 3. Valeur ajoutée des contenus et des marques V Source : Observatoire de la Convergence Media Ipsos 2008 – Phase qualitative
  • 37. 37 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Efficacité de la publicité par catégorie de sites él Moyenne des écarts 6,6 5,3 at 4,4 3,9 Sites médias àl 2,8 2,8 Standards 2,5 1,6 1,7 1,3 u Notoriété des Notoriété Attribution du Appréciation Intention V publicités online assistée des marques message à la marque positive de la marque d'achat Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009
  • 38. 38 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Efficacité de la publicité vidéo él Moyenne des écarts 12,8 9,2 at Sites médias 6 5,8 Standards àl 3,8 3,9 2,9 2,4 u 1,7 1,5 Notoriété Notoriété des Association Popularité de Intention V assistée des marques publicités online du message la marque d'achat Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009
  • 39. 39 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Le plébiscite de la convergence média é Efficacité de la publicité rich media él Moyenne des écarts 6,6 4,9 at 4,3 3,7 Sites médias 2,8 2,3 2,5 Standards àl 1,4 1,5 1,3 u Notoriété Notoriété Association Popularité Intention assistée des des du message de la marque d'achat V marques publicités online Source : Online Publishers Association / Dynamic Logic’s MarketNorms – Janvier 2009
  • 40. 40 Partout, à tout instant, sur tous les écrans > Un écosystème vivant ! é él at àl u V
  • 41. é él En savoir + lat « Comment mesurer la qualité et la visibilité publicitaire sur les uà sites médias? » Laurent Nicolas PDG et Fondateur d’Alenty V
  • 42. 42 L'étude SNPTV-Alenty > Objectifs de l'étude é Présenter une mesure qualitative des contacts él publicitaires proposés sur Internet at Fournir au marché des premières données d’analyses àl complémentaires u Comprendre les spécificités des sites de marques média V et des contenus audiovisuels
  • 43. 43 L'étude SNPTV-Alenty > Démarche de la recherche é Mesure de campagnes sélectionnées par les Groupes él membres du SNPTV avec une diffusion multisites 2 formats display : at MegaBannière : 728 x 90 àl Pavé : 300 x 250 Classification des sites supports u Focus sur les sites de marques média V
  • 44. é él lat La solution Alenty uà V
  • 45. 45 Mesurer la visibilité publicitaire > Une technologie unique é Une mesure exhaustive : él Outils servis avec les bannières publicitaires at àl Une mesure précise : La bannière est visible à l'écran ET u L'internaute est devant son écran V
  • 46. 46 Mesurer la visibilité publicitaire > Une technologie unique é Démonstration él at àl u V
  • 47. 47 Mesurer la visibilité publicitaire > Des indicateurs pour le marché publicitaire é Pourcentage d'impressions publicitaires vues él Durée de visibilité des pages avec pub (PAP) at Durée de visibilité de la publicité àl Fonction du pourcentage de la surface de la bannière visible u Exemple : 10 secondes à 70% = 7 secondes Équivalent à une durée à 100% de surface visible V
  • 48. 48 Plan d’expérience é Du 15 novembre au 31 décembre 2008 él 12 campagnes at 1,2 milliard de mesures àl 120 millions d'impressions Près de 20 millions de contacts uniques (cookies) u 300 sites significatifs (> 100 impressions) V
  • 49. é él lat Les catégories uà V
  • 50. 50 Les catégories > Méthodologie é 300 sites (domaines) él Exemple : tf1.fr at 2100 sous-domaines catégorisés àl Exemple : undinerpresqueparfait.m6.fr Analyse par type de site u www.elle.fr : média V forum.elle.fr : réseaux sociaux
  • 51. 51 Les catégories > Exemples é Catégorie Exemples él Contenus de marques média tf6.fr, nickelodeon.fr, w9.fr... Autres sites de contenus linternaute.com, aufeminin.com... at Sites de jeux lesroyaumes.com, msnjeux.com... àl Réseaux sociaux ning.com, mail.live.com.... Services pagesjaunes.fr, keljob.com... u Ecommerce V
  • 52. 52 Les catégories > Média et audiovisuel é 35 sites de marques média él at Dont 11 audiovisuels àl 168 autres sites de contenus u Dont 22 audiovisuels V
  • 53. V u àl at él é 53
  • 54. 54 Les catégories > Répartition des sites é Répartition des sites él 33 2 at 28 Autres contenus Jeux Marques média àl 35 168 Services Réseaux Sociaux u Ecommerce 37 V
  • 55. é él lat Les résultats uà V
  • 56. 56 Les résultats é él at 73% des impressions sont vues àl u V
  • 57. 57 Les résultats > Impressions vues é Ecarts par rapport à la moyenne + 12% él + 9% + 5% at Autres contenus -1% Jeux Marques média àl Services Réseaux Sociaux u Ecommerce -38% V -42% Moyenne = 73%
  • 58. 58 Les résultats é él at 33 secondes àl par page avec publicité (PAP) u V
  • 59. 59 Les résultats > Durée par page avec pub é Ecarts par rapport à la moyenne + 28% él + 20% Autres contenus at Jeux Marques média àl Services + 3% Réseaux Sociaux Ecommerce u -3% -7% V -11% Moyenne = 33 secondes
  • 60. 60 Les résultats é él at Une publicité est vue àl 15 secondes u V
  • 61. 61 Les résultats > Durée par impression publicitaire é Ecarts par rapport à la moyenne él + 40% at + 14% Autres contenus Jeux Marques média àl -1% -2% Services -10% Réseaux Sociaux u Ecommerce V -48% Moyenne = 15 secondes
  • 62. 62 Les résultats > Zoom sur les sites de marques média é Ecarts par rapport aux moyennes él at àl u V Moy : 73% 33 secondes 15 secondes
  • 63. 63 Les résultats > Zoom sur l'audio-visuel é Ecarts par rapport aux moyennes él Autres sites audiovisuels + 65% + 58% + 54% Total audiovisuel + 47% at Sites audiovisuels de + 34% marques média + 27% àl + 14% u -2% + 3% V Impressions vues Durée par page Durée par impression Moy : 73% 33 secondes 15 secondes
  • 64. 64 Les résultats > Synthèse é Diamètre = durée par impression 50 Durée par page él Média 45 at 40 Réseaux sociaux àl 33’’ 35 E Jeux Contenu 30 s u 25 Service s V 20 40.0% 45.0% 50.0% 55.0% 60.0% 65.0% 70.0% 75.0% 80.0% 85.0% % d'impressions vues 73%
  • 65. Enseignements é • Besoins identifiés : él – Plus de mesure qualitative at • Engagement publicitaire, mémorisation : – Conditionnés par la visibilité àl • Critères fondamentaux : u – Intérêt des contenus V – Qualité de l'exposition publicitaire
  • 66. 66 é él at Questions àl & réponses u V
  • 67. 67 Retrouvez les résultats en ligne é él www.snptv.org snptv.mobi at àl www.alenty.com u V
  • 68. 68 Prochain rendez-vous le 5 février 2009 é él at àl > “10 millions de données pour comprendre le consommateur u dans son environnement géographique et médiatique” V > Les régies publicitaires TV membres du SNPTV vous invitent à assister au focus TV des résultats de l’étude.
  • 69. 69 Vu à la télé – Vu sur mobiles > Vu à la télé – Vu sur mobiles / Édition 2008 é él at àl u V