Выступление на саммите Ассоциации независимых региональных издателей в Анапе, март 2013 года. Приложения, мобильные сайты, адаптивный дизайн: почему издателям нужно думать о мобильных платформах?

1. Приложения, мобильные сайты,
адаптивный дизайн: почему
издателям нужно думать о
мобильных платформах
Всеволод Пуля
управляющий редактор
Russia Beyond the Headlines
Саммит АНРИ, Анапа, 2013

2. География RBTH 2012-2013

3. 21 страна
26 печатных
приложений
15 языков
32 млн - ежегодная
печатная аудитория
1 млн – ежемесячная
онлайн-аудитория

5. Онлайн
Совокупная месячная онлайн-аудитория –
1 млн человек

6. ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ IPAD 2.0
Лучшие истории о России – на Вашем iPad

7. 1. Как люди сейчас читают
СМИ?
2. Что это значит для
издателя?
3. Где деньги?
4. Как получить эти деньги?
5. Переход к Mobile First

8. Как люди читают СМИ сегодня?

9. Вот так?

10. Или вот так?

11. (это, чтобы не оставалось сомнений)

12. 13% мирового трафика в сети – с
мобильных устройств

13. На 38% выросла месячная мобильная
аудитория за год
(10.2011-10.2012) (TNS)

14. 460 000 планшетов было продано
во 2 квартале 2012
(в 3 раза > 2 квартала 2011 года)
(J’Son)

15. 40 копеек будет стоить мегабайт
мобильного интернета в 2013
(год назад - 70 копеек) (Google)

16. Новое поколение «пропустило»
компьютер
В 2012 году доля смартфонов в общих продажах мобильных
устройств должна составить 30%
В 2011 году доля смартфонов в общих продажах составила
лишь 20%.
Количество пользователей смартфонов в России в 2013 году
должно составить 44 млн чел., показав прирост по отношению к
2012 году на 62%.

18. Новая «цифровая» аудитория
Клиповое мышление
Огромное количество устройств
Отсутствие привязки к брэнду СМИ
Устойчивые социальные связи
Потребность в интерактивном контенте

19. Клиповое мышление
1980 2007
40 сек 10 сек
чтобы принять решение о покупке журнала, глядя на обложку*
*по данным исследовательской группы дизайнера Марио Гарсиа

20. У аудитории много устройств
8.00 12.00 16.00 20.00
Но очень мало времени!

21. Ослабление привязанности к брэнду СМИ
Цифровой пользователь любит качественный
контент, вне зависимости от его источника

22. Устойчивые социальные связи
Которые используются для вирусного распространения
контента

23. 1. Как люди сейчас читают
СМИ?
2. Что это значит для
издателя?
3. Где деньги?
4. Как получить эти деньги?
5. Переход к Mobile First

24. Рано или поздно печать перестанет
играть Печать уходит с рынка
былую роль

25. Нас ждет будущее 5 экранов:
Компьютер/ноутбук
Смартфон
Планшет
Телевизор с Wi-Fi
Автомобильный
экран
По данным TNS, уже сейчас каждый четвертый российский пользователь
выходит в интернет более чем с четырех устройств

26. Когда надвигается буря,
одни строят стены, а
другие - мельницы
- китайская пословица

27. Без знаний о новых привычках
пользователей издателю в этом
будущем нет места

28. Поведение пользователей iPad
*данные WoodWing

29. Контент – это главное,
вне зависимости от
канала

30. 1. Как люди сейчас читают
СМИ?
2. Что это значит для
издателя?
3. Где деньги?
4. Как получить эти деньги?
5. Переход к Mobile First

31. Деньги все еще в печати, но доходы от
нее снижаются, а от онлайна растут.
«Нужно катиться не туда, где шайба
сейчас, а туда, где она окажется»

32. Аудитории печати и онлайна почти не
пересекаются, с онлайном надо постоянно
экспериментировать, чтобы найти модель,
приносящую доход

33. Это удается многим интернет-компаниям, но
далеко не всем СМИ

34. Instagram – простая лента фотографий для
мобильных телефонов. Куплен Facebook’ом
за $1 млрд

35. 1. Как люди сейчас читают
СМИ?
2. Что это значит для
издателя?
3. Где деньги?
4. Как получить эти
деньги?
5. Переход к Mobile First

36. Платный доступ к контенту (paywall)

37. Мы не привыкли видеть такое на сайтах. И
читатель не привык

38. Но! Люди привыкли платить с
телефонов и планшетов

39. Читатели требуют контент в
новых форматах

40. Рекламодатели ищут новые
пути донести рекламное
сообщение до аудитории

41. Обычного
контента слишком
много. Чтобы
требовать за свой
контент деньги,
вам надо думать о
его добавленной
стоимости,
создавать
дополнительные
впечатления

42. Личная информация – это новое
топливо технологического прогресса и
новая валюта цифрового мира

43. Если вы не можете получить деньги
пользователя, требуйте от него
сведений о себе

44. 1. Как люди сейчас читают
СМИ?
2. Что это значит для
издателя?
3. Где деньги?
4. Как получить эти деньги?
5. Переход к Mobile First

45. Mobile first – это просто
Сначала
мобильные
платформы
Срочные новости не
терпят «вечернего
дедлайна». Только если
раньше вам надо было
думать об обновлении
сайта, то теперь – об
обновлении мобильных
платформ

46. Хорошие новости: практически
все эти процессы можно
автоматизировать

47. Главное – сделать правильный
выбор

48. Слишком много «или» при выборе
стратегии
Newswire или Issue-based?
Мобильная версия сайта,
приложение или
адаптивный дизайн?
iOS или HTML5?
iPhone или Android?
А может, оба?

49. iOS HTML5
+ Быстрее цикл + Более гибкая и
разработки современная среда
+ Легче и дешевле найти + Больше возможностей
специалиста + Мультиплатформенность
- Возможность - Дольше цикл разработки и
использовать только дороже
на iOS-устройствах

50. К сожалению, Apple
заставляет играть по своим
правилам
Весной 2011 iOS-
приложение
журнала Playboy не
прошло цензуру
Apple, и Хью
Хефнеру пришлось
довольствоваться
Web-application на
HTML5

51. Мобильная версия
сайта Приложение
+ Дешево + Интерактивно
+ Быстро + Может обладать
+ Работает на всех большой добавленной
мобильных стоимостью
устройствах + Возможности для
- Не обладает новых рекламных
добавленной моделей
стоимостью - Ограниченный рынок
- Мало интересно для
рекламодателей

52. R.I.P.
Приложение – нечто, на разработку чего мы должны тратить
огромные деньги, а на обдумывание – еще больше своего
времени (при этом анализировать выхлоп от этих инвестиций
не стоит вовсе)

53. Адаптивный дизайн
Он также относится и к инструментам
маркетинга – например, email-рассылкам

56. Сайты-приложения

57. Новый дизайн NYTIMES.COM

58. А вы готовы к мобильной волне?
Примите участие в опросе:
http://is.gd/anapa1

59. Спасибо за внимание
Всеволод Пуля,
управляющий редактор Russia Beyond the Headlines,
ведущий рубрики «Новые медиа» в журнале «Журналист»
http://pulya.ru