El estudio encontró que aunque muchos blogs son escritos por periodistas, los blogs sirven principalmente como espacios de expresión personal sobre temas de interés individual. Además, aunque las bitácoras virtuales podrían cambiar con el tiempo ante un mundo virtual en expansión, las bitácoras se han vuelto tan populares que han dado lugar a motores de búsqueda especializados.
2. El blog sirve para intereses propios Las noticias tecnológicas, deportivas, políticas y de interés general son las temáticas más abordadas por los ‘ blogs’ en México , Brasil, Argentina y Venezuela. En estos cuatro países The Jeffrey Group, una empresa de comunicación especializada en públicos latinos, desarrolló un estudio para entender mejor el rol de la blogósfera como fenómeno comunicativo en América Latina. El estudio, en el cual se evaluaron 175 ‘blogs', identificó los temas sobre los que escriben los ‘blogers’, quiénes son los ‘blogers’, la frecuencia en que los medios se refieren a las bitácoras y otros aspectos. El informe revela que aunque los ‘blogs’ no son una fuente primaria de información, sí funcionan de manera similar a la televisión por cable, porque sirven a los intereses y pasiones individuales. De los 175 ‘blogs’ investigados por esta firma, en los cuatro países, 61 pertenecen a periodistas. El perfil de los 'blogeros' no es homogéneo, pues también está integrado por usuarios amateurs, profesionales y corporaciones, con sus intereses.
