1. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
MACRO Y
MICROAMBIENTE DE LA
MERCADOTECNIA
MACROAMBIENTE MICROAMBIENTE
*Políticas
*Económicas: -PIB –
Balanza Comercial- INPC-
Inflación- Indicadores *Producto
Bursátiles. *Precio
*Competencia *Plaza
*Consumidor *Promoción
*Legislación
*Tecnología: -Tecnología
Dura- Tecnología Blanda-
Tecnología Hibrida.
* Cultura Organizacional

2. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
MACROAMBIENTE Y
GLOBALIZACION
Globalizacion es la oportunidad de
establecer relaciones industriales,
comerciales y financieras en cualquier
lugar del globo terraqueo, es decir,
que una empresa no tiene fronteras
para desarrollar sus negocios a partir
de este fenomeno.
Algunos de los tratados
Algunas de las etapas que
mas importantes son:
deben cubrirse para que la
globalizacion sea posible UNCTAD
son: GATT
OMC
a) Acuerdos de Preferencias UNION EUROPEA
arancelarias
PACTO ANDINO
b) Uniones aduaneras
arancelarias TLC
c) Zonas de libre comercio G3
d) Mercado Comun MERCADO COMUN DEL
CONO SUR
e) Comunidad globalizada
ALADI

3. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Se pueden dar varias definiciones de mercadotecnia,
pero este concepto se debe analizar de una forma tanto
general como detallada, es por esto que se debe
desarrollar la mercadotecnia en dos ambientes:
Macroambiente y Microambiente.
El Macroambiente considera las variables incontrolables y el
Microambiente las variables controlables.
Primero tenemos el Macroambiente que consiste en aspectos
mas generales, y abarca variables que no se pueden controlar
ya que dependen de situaciones donde intervienen gran
cantidad de factores, estos son:
•tecnología
•Economía
•Consumidor
•Política
•Competencia
•Cultura

4. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Macroambiente y Globalización
El Macroambiente al permitir un análisis más general,
también se debe comprender a la mercadotecnia desde
un punto de vista global. La globalización permite
establecer relaciones industriales, comerciales y
financieros en cualquier lugar del mundo. Este proceso
da lugar a formar realizar acuerdos entre los diferentes
países del mundo, como son la Comunidad Económica
Europea, los países de la cuenca del Pacifico y lo
países de América del Norte.
Para que la globalización sea posible se deben tener en
cuenta aspectos como:
•Acuerdos de preferencias arancelarias
•Uniones aduaneras o arancelarias
•Zonas de libre comercio
•Mercado común
•Comunidad Globalizada

5. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
A través del proceso de globalización se ha dado lugar a
importantes tratados a nivel mundial, tales como:
UNCTAD, GATT, OMC, Pacto Andino, TLC, G3, ALADI, Mercado
Común del Cono Sur.
Ahora tenemos la Microeconomía que consiste en un análisis de la
mercadotecnia pero de una forma mas detallada y minuciosa,
abarca actividades que facilitan el proceso de intercambio, las
cuales se diferencian de la Macroeconomía por ser variables
controlables. Estas variables son:
•Producto
•Precio
•Plaza
•Promoción
El estudio de la mercadotecnia tanto interno (micro) como externo
(Macro), es indispensable para poder hacer un análisis adecuado
de las condiciones en las que se encuentra la organización, sus
posibilidades de competir en el mercado; así como los objetivos y
estrategias a seguir.

6. MACRO Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
MACROAM
BIENTE
tecnología
MACRO Y Economía
Producto
MICROAM Consumidor
Precio BIENTE DE
LA Política
Plaza
MERCADO Competenci
Promoción TECNIA a
Cultura
MICROAM
BIENTE