SEO: Search Engine Optimization (slide del TT Tourism 2014)

Alessandro Mazzù
!
30 Settembre 2014

Oggi parleremo di SEO !
(Search Engine Optimization).
Chiariamo subito due concetti
www.alessandromazzu.it

Qual’è la differenza tra !
Indicizzazione e Posizionamento?

Indicizzazione Vs Posizionamento
Indicizzare = inserire negli indici di Google tutte le !
pagine del nostro sito web!
!
Posizionare = migliorare, attraverso le attività di SEO, !
la posizione del nostro sito web per una determinata !
chiave di ricerca

NB!
!
Senza Indicizzazione non ci può essere Posizionamento

Come avviene l’Indicizzazione?

L’indicizzazione spesso, quando il sito web è realizzato correttamente,
avviene in modo automatico. Basterà segnalare la presenza di un nuovo
sito web in modo tale che Google invierà GoogleBot (detto anche crawler,
spider, robot, etc.) il quale, dopo aver analizzato gli elementi principali del
nostro sito web, riporterà a Google le informazioni. Questo processo è
fondamentale non solo per indicizzare il nostro sito web ma anche per
tutte le successive modifiche in chiave SEO.

Cos'é il posizionamento organico !
sui Motori di Ricerca (SEO)?

Il SEO é un'attività che consiste nell'ottimizzare un sito web attraverso il
miglioramento di aspetti interni (fattori on-site) ed esterni (fattori off-site)
al fine di aumentare il traffico (non a pagamento) proveniente dai motori
di ricerca sul sito stesso.

Prima di entrare nel dettaglio però,!
capiamo cos’è un motore di ricerca

Un motore di ricerca (in inglese Search Engine) è un sistema automatico
che analizza un insieme di dati e restituisce un indice dei contenuti
disponibili classificandoli in base a formule statistico-matematiche che ne
indichino il grado di rilevanza data una determinata chiave di ricerca.

Come funziona un motore di ricerca?

I motori di ricerca hanno 4 funzioni principali:
1. Scansione (crawling) del web!
2. Costruzione dell'indice!
3. Calcolo della rilevanza e dell'ordine dei risultati delle ricerche !
4. Presentazione dei risultati delle ricerche

Quindi…
1. Gli spider ci guardano!
2. L’algoritmo ci valuta!
3. Il motore di ricerca ci posiziona in base a: !
! - Quello che ha visto!
! - Come lo ha considerato

Gli utenti sono al centro dell’algoritmo di Google!
!
Se piaci agli utenti (ti linkano) piaci a Google

1.TITLE
2.URL
3.DESCRIPTION
SNIPPET

3 Fattori chiave per il SEO
Anzianità del dominio!
Frequenza di aggiornamento dei contenuti!
Numero crescente di visite al sito

Quale è la più grande difficoltà del SEO?

Parlare a 2 pubblici differenti:!
!
(Con i quali dialogare contemporaneamente!)!
!
!
Persone!
!
Google

Come vede Google i siti web?

QUELLO CHE !
VEDE GOOGLE
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<!DOCTYPE html>!
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<html lang="it-IT" prefix="og: http://ogp.me/ns#">!
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<head>!
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! ! document.documentElement.className = 'js';!
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<title>Web Marketing Napoli | web agency QADRA.NET</title>!
<meta name="description" content="Web Marketing Napoli: la web agency QADRA.NET è un'agenzia di marketing e comunicazione in grado di rendere il tuo progetto un successo."/>!
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<br>!
<br>!
Email: Info@qadra.net!
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Mobile: 328.9119360!
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Numero Verde: 800-912425</div>!

QUELLO CHE !
VEDE GOOGLE
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<title>Web Agency Napoli | QADRA.NET web marketing</title>!
<meta name="description" content="Web Agency Napoli: QADRA.NET. Fondata da Alessandro Mazzù è una delle principali agenzie di web marketing del Sud Italia."/>!
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! (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){!
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! ! ! <div class="container clearfix">! ! ! ! ! ! ! ! <h1 class="title">WEB AGENCY NAPOLI: Marketing & Comunicazione</h1>!
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! ! <div id="main-area">! ! <article class="entry clearfix">!
! <h2>Web Agency Napoli</h2>!
<p><strong>Siamo una Web Agency che opera in un contesto nazionale.</strong></p>!
<blockquote><p>Aiutiamo le aziende come la tua a migliorare la visibilità e la comunicazione, soprattutto sul web, dei loro prodotti, servizi e processi.</p></blockquote>!
<div id="attachment_412" style="width: 160px" class="wp-caption alignleft"><img class="wp-image-412 size-thumbnail" title="Docente web marketing Alessandro Mazzù" src="http://www.qadra.net/wp-content/uploads/2013/08/alessandro-mazzu-150x150.png" alt="Docente web marketing" width="150" height="150" /><p class="wp-caption-text">Alessandro Mazzù</p></div>!
<p>Siamo nati nel 2007 da un’idea di <a title="Consulente Web Marketing" href="http://www.alessandromazzu.it" target="_blank">Alessandro Mazzù</a> e da allora abbiamo offerto i nostri servizi di <a title="WEB MARKETING NAPOLI" href="http://www.qadra.net/web-marketing-napoli/">web marketing</a>, di <a title="CONSULENZA WEB MARKETING" href="http://
www.qadra.net/consulenza-web-marketing-napoli/">consulenza</a> e di <a title="FORMAZIONE WEB MARKETING" href="http://www.qadra.net/formazione-web-marketing-napoli/">formazione</a> in tutta Italia a molte aziende, enti ed organizzazioni. <strong>Siamo quello che facciamo</strong> e per questo ci impegniamo molto di più rispetto al semplice “portare a termine un
progetto”. Ogni lavoro che partoriamo è un figlio che mettiamo al mondo e del quale ci prendiamo cura come solo una mamma sa fare. Siamo fermamente convinti che <strong>è possibile lavorare divertendosi</strong> e per questo, se verrai a visitarci troverai nella nostra web agency anche tavoli da ping pong, videogames e tutto ciò che serve a stimolare il cervello a
<strong>pensare in modo creativo</strong>.</p>!
<p><img class="aligncenter size-full wp-image-329" src="http://www.qadra.net/wp-content/uploads/2014/06/weplaydigital.png" alt="Web Marketing Agency QADRA.NET" width="960" height="276" /></p>!
<p><strong>Tecnici, creativi e consulenti</strong>: siamo una web agency di professionisti del settore, determinati ad affrontare e vincere qualunque tipo di sfida che riguardi il miglioramento effettivo nel posizionamento di mercato delle aziende. Siamo presenti, costantemente aggiornati, curiosi ed appassionati, pronti a misurarci con obiettivi sempre nuovi. Questo è il nostro punto di
forza, la nostra ricetta di successo, ciò che ci distingue e che fa la differenza nel realizzare una campagna di web marketing e comunicazione digitale in grado di assicurare benefici concreti alle aziende come la tua.</p>!
<blockquote><p>Aiutiamo la tua azienda a comprendere e realizzare con i suoi clienti esperienze digitali di successo grazie al nostro approccio innovativo di web marketing.</p></blockquote>!
<p><strong>Esperienza, passione ed innovazione.</strong> Costruire l’identità di un’azienda, dare visibilità ad un brand, promuovere un prodotto o un servizio, attraverso lo sviluppo di azioni efficaci di web marketing. <em>Più che una mission, un valore.<br />!
</em><br />!
<strong>Conoscenze, rigore ed aggiornamento costante.</strong> Accompagnare le imprese nell’era del Web 2.0 attraverso la formazione continua e la trasmissione di competenze reali. <em>Più che una vision, una convinzione.</em></p>!
<p> </p>!
<blockquote><p>Il nostro 2013 in numeri:</p></blockquote>!
<p><div class='one_third'>!
! ! ! ! ! <span style="color: #ff6600;"><b style="font-size: 24px;">3548</b></span></p>!
<p>Caffè consumati</p>!
<p><span style="color: #ff6600;"><b style="font-size: 24px;">874</b></span></p>!
<p>Post-it utilizzati</p>!
! ! ! ! </div><div class='one_third'>!
! ! ! ! ! <p><span style="color: #ff6600;"><b style="font-size: 24px;">346</b></span></p>!
<p>Ore di brainstorming</p>!
<p>Snack consumati</p>!
! ! ! ! </div><div class='one_third last'>!
! ! ! ! ! <p><span style="color: #ff6600;"><b style="font-size: 24px;">2.38 Tb</b></span></p>!
<p>Backup su hard disk</p>!
<p>Nottate al lavoro</p>!
! ! ! ! </div><div class='clear'></div></p>!
! </article> ! ! ! </div> ! !! ! ! <div id="sidebar">!
! ! <div id="widget_sp_image-2" class="widget widget_sp_image"><h4 class="widgettitle">Acquista ora il libro</h4><a href="http://www.librowebmarketing.it/" target="_blank" class="widget_sp_image-image-link" title="Acquista ora il libro"><img width="196" height="300" alt="Acquista ora il libro" class="attachment-full aligncenter"
style="max-width: 100%;" src="http://www.qadra.net/wp-content/uploads/2013/08/libro3d-196x300.png" /></a></div> <div id="widget_sp_image-3" class="widget widget_sp_image"><h4 class="widgettitle">Scarica gratis l’e-book</h4><a href="http://www.leggidelweb.it" target="_blank" class="widget_sp_image-image-link" title="Scarica gratis l’e-book"><
img width="230" height="253" alt="Scarica gratis l’e-book" class="attachment-230x253 aligncenter" style="max-width: 100%;" src="http://www.qadra.net/wp-content/uploads/2014/01/22-Leggi-Del-Web.png" /></a></div> <div id="rss-2" class="widget widget_rss"><h4 class="widgettitle"><a class='rsswidget' href='http://www.pizzamktg.com/feed'><img
style='border:0' width='14' height='14' src='http://www.qadra.net/wp-includes/images/rss.png' alt='RSS' /></a> <a class='rsswidget' href='http://www.pizzamktg.com/'>Dal nostro blog</a></h4><ul><li><a class='rsswidget' href='http://www.pizzamktg.com/like-tally-quanti-mi-piace-avuto-quando-iscritto-facebook/'>Like Tally: quanti “mi piace” hai avuto da quando sei iscritto a Facebook?</
a></li><li><a class='rsswidget' href='http://www.pizzamktg.com/boom-vendite-per-iphone-6-iphone-6-plus-record-10-milioni/'>Boom di vendite per iPhone 6 e iPhone 6 plus: record 10 milioni</a></li><li><a class='rsswidget' href='http://www.pizzamktg.com/contagious-lanima-zumba-fitness/'>Contagious: l’anima della zumba fitness</a></li><li><a class='rsswidget' href='http://
www.pizzamktg.com/cina-corsie-prova-smartphone-dipendenti/'>Cina: corsie a prova di smartphone dipendenti</a></li><li><a class='rsswidget' href='http://www.pizzamktg.com/arriva-kuddle-linstagram-degli-under-13/'>Arriva Kuddle, l’Instagram degli under 13</a></li></ul></div> ! </div> !
! </div> !
</div> ! !!
! !<footer id="main-footer">!
! ! <div class="container">! <div align="center"><img src="http://www.qadra.net/wp-content/uploads/2014/06/QADRA.NET_weusethebrain.png"></div><br />!

Quindi…

Piuttosto che concentrarti sulla “bellezza” (che è sempre soggettiva)!
del sito web pensa prima agli elementi utili alla sua visibilità su Google

Quali sono i fattori SEO più importanti?

1.Contenuti originali!
!
Non devi copiare!
!
2.Contenuti di qualità!
!
Scrivi per chi legge!
!
3.Contenuti indicizzabili!
!
Niente Flash o cose strane

Title!
Url !
Description!
H1 (Titolo)!
H2 (Sottotitolo)!
Eventuali H3, H4, H5, H6!
Testo!
Snippet
!Keyword Proximity!
!Grassetti!
!Sinonimi!
!Lunghezza!
Immagini!
!Titolo!
!Tag Alt!
Link interni!
Link in uscita!
Bottoni Social (Share e/o Follow

Immaginiamo la Home Page del tuo sito web come una stella centrale
e le altre pagine come pianeti che le ruotano intorno. I pianeti più
lontani dalla stella centrale saranno al buio, quelli più vicini saranno
invece illuminati.!
!
Le pagine più lontane di 3 click dalla Home Page saranno poco visibili
da GoogleBot, a meno che non siano illuminate da un raggio di luce
molto forte (esempio: con un link dal sito di Repubblica).

Le parole chiave (Keywords)

Esistono parole chiave che sono cercate 5000 volte al giorno, o anche
solo 500 volte al giorno. Queste parole frequentemente cercate
rappresentano meno del 30% di tutte le ricerche fatte sul web. Il
restante 70% è quella che viene comunemente chiamata la "coda
lunga" della ricerca. La coda lunga contiene centinaia di milioni di
ricerche uniche che possono essere effettuate alcune volte ogni
giorno (o anche solo una volta!), ma se prese tutte insieme,
costituiscono la maggioranza della domanda di informazioni a livello
mondiale mediante i motori di ricerca.

Long Tail Strategy applicata alla SEO
Alta Competizione
Bassa Competizione
1 parola (es. “Hotel”)
2 - 3 parole (es. “Hotel Milano”)
Più di 3 parole !
(es. “Offerta Hotel Milano Centro”)
Alto Numero di Ricerche Basso Numero di Ricerche

Le immagini

NOME!
In primis è bene fare molta attenzione nella scelta del nome
dell’immagine stessa poiché questa potrebbe essere veicolo di visite
sul nostro sito web attraverso, ad esempio, Google immagini.
Scegliere un nome chiaro e semplice che renda bene il senso
dell’immagine stessa è un ottimo inizio.

FORMATO!
GIF. E’ molto utilizzato per elementi grafici quali ad esempio
bottoni, icone, etc. Permette fino ad un massimo di 256 colori e
supporta trasparenza e (piccole e semplici) animazioni.!
JPEG. E’ il formato tipico per le fotografie e non supporta la
trasparenza.!
PNG. E’ un formato che supporta molto bene la trasparenza ed ha
la stessa resa qualitativa del formato JPEG.

PESO!
Le dimensioni in termini di peso espresso in Kilobyte (Kb) sono
fondamentali per la velocità con cui l’immagine verrà caricata nella
pagina ed ovviamente è un elemento che influisce sulla velocità con
cui l’intera pagina verrà quindi caricata. Non esiste un “peso perfetto”
ideale per ogni tipo di immagine.

DIMENSIONI!
Le dimensioni in pixel (px) espresse con width (largezza) e height
(altezza) sono un valore molto importante per diversi aspetti.
Facciamo molta attenzione alle dimensioni delle immagini che
inseriamo perché ad esempio se impostiamo i valori di width e height
a 300 px mentre la nostra immagine originale ha width e height di 900
px questa impiegherà molto più tempo per essere caricata. Il consiglio
è quindi quello di ridimensionare le immagini alla dimensioni per noi
utili prima di inserirle sul nostro sito web.

Scarica GRATIS l’ebook!
!
www.leggidelweb.it

Alessandro Mazzù
www.qadra.net
Mobile: 328.9119360
Email: alessandro@qadra.net

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