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M1 18

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ㅇㅀㅇㅎㅇㅀㅇㅀ

Publié dans : Économie & finance
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M1 18

  1. 1. Hansol Card
  2. 2. 소비자의 카드 선택 기준 2009 년 카드선택기준 2010 년 카드선택기준 1. 부가서비스 이용 혜택 (34%) 1. 수수료 (53%) 2. 카드사 이미지 (27%) 3. 카드사 이미지 (15%) 3. 수수료 (23%) 2. 부가서비스 (26%) 경제적이고 실용적인 가치 추구 경제적이고 실용적인 가치 추구
  3. 3. 고객이 기억하는 이미지 현재 한솔카드하면 떠오르는 것은 ? 광고모델 41.8% TV CF 내용 18.5% 지갑 속의 든든한 친구 6.4% 신규 가입 이벤트 10.4% 티저 이벤트 광고 6.2% 기타 2.6% 고객은 TV 광고 등을 통한 이미지를 주로 기억하고 있다
  4. 4. 브랜드 커뮤니케이션 실패 이유 1. 광고의 실패 : 고객의 공감을 얻지 못한 광고 ≠ 경제적 혜택 경제적 혜택 + + 실용적 이미지 실용적 이미지 2. 상품의 실패 : 수많은 상품의 출시와 고객의 니즈를 연결시키는데 실패
  5. 5. 카드의 사용 비율  경제활동인구 1 인당 카드 보유개수 3.7 장  포화 상태의 시장에서 한솔카드의 사용 비율은 높다 . 잠자는 카드를 꺼내게 만들자 !
  6. 6. 카드의 사용 비율  경제활동인구 1 인당 카드 보유개수 3.7 장  포화 상태의 시장에서 한솔카드의 사용 비율은 높다 . 잠자는 카드를 꺼내게 만들자 !

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