Intervention de Bertrand Nadeau de TF1 Publicité à la conférence HEC Alumni

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Intervention sur ce que TF1 Publicité fait en matière de création de contenus pour les marques

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  • Présentation très intéressante sur l'approche et le discours de TF1 Publicité dans un univers vidéo en pleine mutation pour des marques toujours plus désireuses de créer du lien direct et devenir créatrices de contenu...
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Intervention de Bertrand Nadeau de TF1 Publicité à la conférence HEC Alumni

  1. 1. 361 Intervention HEC- 12 novembre 2014 OPÉRATIONS SPÉCIALES / INNOVATION
  2. 2. TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION EN QUELQUES ANNÉES, LES POINTS DE CONTACT SE SONT DIVERSIFIÉS SMARTPHONE TABLETTES RÉSEAUX SOCIAUX TV CONNECTÉES TV DIGITAL RADIO PRESSE CINÉMA
  3. 3. ± 23 ANS ± 9 ANS ± 8 ANS à DORMIR à TRAVAILLER à REGARDER LA TV 3ème activité pratiquée par l’être humain Dans une VIE, on passe en moyenne… POUR UNE PERSONNE SALARIÉE DE 20 À 60 ANS À RAISON DE 39 H PAR SEMAINE / POUR UNE PERSONNE AYANT REGARDÉ EN MOYENNE 3H24 LA TV CHAQUE JOUR DE 15 À 70 ANS TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION MAIS CERTAINES CHOSES N’ONT PAS CHANGÉ…
  4. 4. PRESSE, TWEETS, POSTS, ETC… INFORMATION ET RÉSEAUX SOCIAUX VOD, STREAMING, UGC, ETC… VIDÉOS CONSOMMABLES FICTION, DIVERTISSEMENT, ÉVÉNEMENTIEL PROGRAMMES ET CHAÎNES TV DE NOUVELLES TYPOLOGIES DE CONTENUS.. TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
  5. 5. Billboards Habillage écran Masthead Placement de produit Brand content Pavés bannières Habillages Pré site Catch up Companion Ad Interstitiels Ecran exclusif Totem Pré-roll Espacé dédié Mid-roll Footer News feed Trend Expand Ad Motion … ET DE NOUVEAUX FORMATS PUBLICITAIRES SE SONT DÉVELOPPÉS TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
  6. 6. #émerger LES MARQUES CHERCHENT DE PLUS EN PLUS À : TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
  7. 7. #créer du lien TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION LES MARQUES CHERCHENT DE PLUS EN PLUS À :
  8. 8. pour se différencier et créer de la préférence de marque PUISSANCE INSTANTANÉE DIVERSITÉ DES CONTENUS TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION
  9. 9. 31,4M de téléspectateurs 4+ chaque jour 22,8% de part d’audience +8,8 pts vs 1er concurrent 30 nouveaux programmes lancés en 2 ans 76% de succès 99 des 100 meilleures audiences tv TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION UNE TRÈS FORTE ATTRACTIVITÉ DES PROGRAMMES Source : Médiamat – Médiamétrie - Année 2013
  10. 10. ENGAGEMENT ÉMOTION ATTACHEMENT REVE PLAISIR TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION …ET UNE DIVERSITÉ DES CONTENUS AUXQUELS S’ASSOCIER POUR MAXIMISER VOTRE PRÉFÉRENCE DE MARQUE
  11. 11. pour votre marque TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION PUISSANCE INSTANTANÉE DIVERSITÉ DES CONTENUS
  12. 12. Perrier – Secret Place Orangina – Mission 404 Yves Rocher – Miss Beauté IBIS– The Ultimate Sleep Nescafé – Really friends? LES MARQUES VEULENT (DE)VENIR DES CONTENUS TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
  13. 13. Contextualisation & interaction en live REAL TIME MARKETING Intégration de votre marque au coeur d’une promesse éditoriale NATIVE ADVERTISING Production de contenus pour illustrer les bénéfices de votre marque EDITORIAL ON DEMAND ENTRAINANT DE NOUVEAUX TERRITOIRES PUBLICITAIRES À EXPLORER TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
  14. 14. Du CONTENT… au « BRAINED » Content SENS ASSOCIATION LÉGITIME EXPÉRIENCE SINGULIÈRE De nouveaux objectifs pour les marques TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
  15. 15. Des liens uniques avec nos sociétés de production partenaires Une vision Programmes pour la production de contenus de marques 3 atouts majeurs pour l’intégration des marques aux contenus ① ② Des équipes dédiées pour une réponse sur-mesure LE « BRAND » CONTENT PAR TF1 PUBLICITÉ 361 ③ TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
  16. 16. 7,8 M de téléspectateurs en moyenne 1,6 M de téléspectateurs en moyenne (Night) 4,4 M de téléspectateurs en moyenne 8,3 M de téléspectateurs en moyenne 6,3 M de téléspectateurs en moyenne 7,6 M de téléspectateurs en moyenne 6,5 M de téléspectateurs en moyenne 3,5 M de téléspectateurs en moyenne (Prime) 2,8 M de téléspectateurs en moyenne (Prime) 3,3 M de téléspectateurs en moyenne 3,6 M de téléspectateurs en moyenne 4,2 M de téléspectateurs en moyenne 5,6 M de téléspectateurs en moyenne 3,3 M de téléspectateurs en moyenne 6 SOCIÉTÉS DE PRODUCTION DOMINENT LE PALMARÈS DES AUDIENCES TV Médiamétrie - Moyenne audiences 2013-2014 - individus 4+ ① TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
  17. 17. DES PARTENARIATS PRIVILÉGIÉS POUR FAIRE RAYONNER LES MARQUES ① TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
  18. 18. Pour la deuxième année consécutive, Amor Amor est partenaire de The Voice, la plus belle voix via une opération spéciale TV, digitale et sociale inédite et exclusive sous licence The Voice pendant les grands shows en direct. ORCHESTRATION Un dispositif média puissant avec relai digital interactif et simultané reposant sur l'endorsement de Salomé, la V-Reporter des coulisses de The Voice, qui devient porte-parole de la communauté Amor Amor. Sur TF1, Salomé donne rendez-vous aux téléspectateurs pour l'After Amor Amor diffusé sur MYTF1 via des tags de 8’’ diffusés à la fin de la copy classique. Les Twittos peuvent ainsi poser leurs questions aux talents et découvrir les coulisses de The Voice par l'intermédiaire du hahstag #TeamAmorAmor. Ils accèdent ainsi au sein d'une rubrique dédiée sur le site The Voice (4 écrans) à des interviews vidéos en direct des coulisses, des dédicaces des talents et à l’after en direct sur MYTF1 en compagnie de 4 talents et d'une personnalité du web ! RETOUR
  19. 19. PARTAGEZ VOS ÉMOTIONS AVEC LA SECRET ZONE DE COCA-COLA Juin 2013 OBJECTIFS & CONCEPT Évènementialiser et faire résonner la nouvelle campagne « Partagez un Coca-Cola » via un dispositif exclusif et inédit de second écran sur MYTF1 Connect autour de Secret Story. ORCHESTRATION Depuis le mercredi 26 juin et pendant 10 semaines, Coca-Cola permet aux internautes d'adresser des messages de soutien, d'encouragement ou de poser des questions directement aux candidats nominés de Secret Story et ainsi partager avec eux leurs envies, leurs idées et leurs émotions. Les messages sont postés par les internautes via l'interface MYTF1 Connect pendant la quotidienne de Secret Story du mardi, jour de révélation des nominés, jusqu'au jeudi. Chaque vendredi, les nominés sont convoqués par la Voix pour réagir en vidéo aux messages qui auront été sélectionnés. La vidéo est alors diffusée sur MYTF1 Connect dans l'espace dédié au sein du site de Secret Story : la Coca-Cola SECRET ZONE. Un tirage au sort parmi tous les contributeurs permettra à six personnes de partager un dîner avec les finalistes dans la maison des secrets la semaine précédant la finale. Le dispositif est accompagné d'une campagne d'autopromotion sur les quatre écrans (IPTV, web, mobile et tablettes). RÉSULTATS Plus de 875 000 vidéos vues Plus de 1,2 million de pages vues dans Connect et plus de 610 000 pages vues dans la Secret Zone Un nombre de contributions qui traduit l’intérêt des diginautes avec plus de 29 600 messages postés RETOUR
  20. 20. 4 saisons de Masterchef, 4 déclinaisons de dispositifs OPS valorisant les produits Elle & Vire autour de l’univers de la cuisine Création d’une véritable plateforme digitale sur MYTF1, mettant en avant les produits de la marque Elle & Vire, incarnée par la gagnante de la saison 2 de Masterchef , Elisabeth, et illustrée par des contenus inédits : -vidéos interactives -Informations sur les produits -Recettes exclusives Résultats Le Brand Content, activateur d’incitation… 66% des personnes ayant vu les vidéos de Brand Content de la saison 2 déclarent qu’elles les ont incité à cuisiner avec ELLE&VIRE Étude menée par Quali Quanti - 2012 ELLE & VIRE / MASTERCHEF : un partenariat renouvelé chaque année RETOUR
  21. 21. Microsoft s'associe aux NRJ Music Awards grâce à un dispositif TV + digital événementiel mettant en avant sa nouvelle tablette Surface En complément du parrainage de l’émission, Microsoft a offert la possibilité aux internautes de découvrir en direct et en exclusivité la montée des marches dès 19h30 le samedi 14 décembre. Dans la rubrique Bonus de MYTF1 Connect, les internautes pouvaient poser leurs questions aux artistes puis ils ont découvert dans un Before 100% digital diffusé sur MYTF1 les interviews des stars ainsi que l'effervescence des préparatifs de la cérémonie. L'expérience s’est prolongé toute la soirée du 14 décembre sur l'application MYTF1 Connect, habillé aux couleurs de Surface avec l’intégration des contenus et des bonus exclusifs Les tablettes Surface de Microsoft font vibrer les NRJ Music Awards Décembre 2013 RETOUR
  22. 22. OBJECTIFS & CONCEPT Donner vie au capital de la marque avec du contenu engageant et pertinent pour les mamans afin de renforcer la position d’expert de Pampers dans le développement de bébé de manière innovante. Après le succès de la première opération de brand content, Pampers renouvelle son partenariat avec BABYBOOM saison 2. ORCHESTRATION Un dispositif 360° autour du Brand Content Pampers avec des webisodes exclusifs sur l’espace dédié du site Pampers.fr : Côté Papa / Côté Maman avec une nouvelle vidéo par semaine pendant 7 semaines + le sponsoring TV durant les 7 semaines de diffusion + des spots TV en contexte émission renvoyant vers les modules de brand content sur Pampers.fr Web : Des bonus digitaux exclusifs relayés sur MYTF1.fr et le site de Pampers RÉSULTATS 95% des sondés considèrent l’association Pampers / Babyboom légitime 1 personne sur 3 a l’intention d’acheter la marque Pampers après exposition 1.8 million de téléspectateurs 4+ ont suivi chaque semaine la nouvelle saison de Babyboom 2/3 des femmes RDA 15-49 ans avec enfants exposées à la communication TV de Pampers 8 millions de vidéos vues de Babyboom en catch up 1.4 million de vidéos vues des webisodes coté papa/coté maman Septembre-Octobre 2012 RETOUR
  23. 23. Une relation étroite avec les producteurs Une coordination de la production avec les éditeurs digitaux Une création de produits digitaux dérivés de marques programmes Vers des produits 100% destinés aux marques et à la Publicité Brand Content UNE DÉMARCHE INTÉGRÉE AU SEIN DES UNITÉS DE PROGRAMMES ② TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
  24. 24. au service de vos communications, pour une réponse sur-mesure Editeur digital Production audiovisuelle Graphisme et développement DES ÉQUIPES DÉDIÉES ③ TF1 PUBLICITÉ 361 : OPÉRATIONS SPÉCIALES ET INNOVATION INTÉGRATION DES MARQUES AUX CONTENUS
  25. 25. AD(D) SOMETHING MORE

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