Grand Prix du Brand Content 2018 : naissances, tendances et perspectives
Livre sur les Pop-up stores par klépierre avec QualiQuanti
1. Le livre blanc POP-UP STORE
analyse toutes les potentialités
d’un nouveau territoire d’expression
pour les marques
2. 2
Pourquoi un livre blanc sur les pop-up stores ?
La volonté de prendre la parole sur un sujet encore inédit en France (les
ouvrages en anglais datent de 2015) pour mieux faire connaître un territoire
d’expression très riche pour les marques
3. Les pop-up stores sont partout !
3
Centre-commercial
Sur la plage
Metro
Dans un hôtel
Aire d’autoroute
A la montagne
Grands Magasins Gare
Espace en travaux Sur un parking
En festival
4. 4
Les toitsLes trottoirs Les transports en
commun
Les places
Sur les bergesL’espace public
Les musées
Un quartier délaissé
Un quartier ou une rue
Les jardins
7. Un sujet porteur
et inédit en France
Le point de départ d’un
travail d’évangélisation
Notamment la constitution
d’un observatoire à grande
échelle avec visite de très
nombreux lieux
Une grande ambition
éditoriale
• Rédaction avec des
journalistes chevronnés
• Travail de recherche et de
sélection des illustrations
• Travail de graphisme
Une publication à haute valeur ajoutée qui associe des compétences études
à des compétences rédactionnelles
12. Aux origines du pop-up store
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Les grandes fêtes royales
Les marchés
Les marchands
ambulants
Le théâtre ambulant
Les expositions universelles
13. Le squat
13
Le happening
Anthropométries, Klein,
1958
« Yard », Kaprow, 1967
La street culture
ARTISTIQUE POLITIQUE
CULTUREL
Squat Tacheles, Berlin
Les arts
performatifs
Les mouvements
contestataires
Zones d’autonomies
temporaires, Hakim Bay, 1991
Les filiations idéologiques du pop-up store
15. 15
Pour télécharger l’ouvrage sur le site de Klépierre :
http://www.klepierre.com/content/uploads/2016/02/
Livre_Blanc_Pop-up_Store1.pdf
En Anglais :
http://www.klepierre.com/content/uploads/2016/02/
White_Paper_Pop-up_Stores.pdf
Pour accéder à la vidéo du keynote pop-up store :
https://www.youtube.com/watch?v=pdgSnRHcqyE
&feature=youtu.be
Notes de l'éditeur
Les pop-up stores sont partout : dans les centres commerciaux, les gares, les aires d’autoroute mais aussi dans l’espace public.
Ils peuvent prendre la forme de truck, de bars ou de containers