Programma Social Media Week

24 - 28 Settembre 2012
oltre 90 eventi, tutti gratuiti.

socialmediaweek.org/torino

INDICE

INTRODUZIONE p. 4

ADVISORY BOARD p. 8

TORINO p. 10

Mappa & Location p. 12

INSTAGRAM YOUR CITY p. 14

PROGRAMMA E TEMI p. 17

Lunedì 24 Settembre / #PARTECIPARE p. 18

Martedì 25 Settembre / #INNOVARE p. 30

Mercoledì 26 Settembre / #PRODURRE p. 46

Giovedì 27 Settembre / #CREARE p. 60

Venerdì 28 Settembre / #VIAGGIARE p. 80

RINGRAZIAMENTI p. 94

2 Indice

INTRODUZIONE

L ’uomo è un animale sociale. Non occasional-
mente o per caso. Lo è sempre. L’essere so-
cievoli è una delle nostre più radicate capacità,
pronta a mostrarsi praticamente in ogni aspetto
delle nostre vite, sia come causa sia come effetto.
E la società non è soltanto il prodotto dei suoi
membri, è anche il prodotto dei suoi gruppi costi-
tuenti: il risultato è che le relazioni aggregate tra
individui e gruppi, tra le persone all’interno di un
gruppo e tra gruppi formano una rete di straordi-
naria complessità.

Social Media Week è la più grande manifestazio-
ne a livello globale sullo stato dell’arte dei social
media e della comunicazione digitale. La mani-
festazione, che si svolge contemporaneamente
in oltre una decina di grandi metropoli mondiali
per due volte l’anno, a febbraio e settembre, ha
come obiettivo l’esplorazione dell’impatto socia-
le, culturale ed economico dei nuovi media dalle
professioni – nella loro globalità, non solo quelle
derivanti dall’economia digitale – agli ambiti di
produzione del sapere, dalla produzione indu-

4 Introduzione

#SMWTORINO

striale al tempo libero.
Negli ultimi cinque anni il fenomeno dei social
media ha fatto maturare, sia tra gli addetti ai la-
vori sia tra i normali fruitori, la convinzione che
sia in atto una fase di radicale cambiamento del
modo di vivere e relazionarsi. Oggi la mutazione
è in atto: nei prossimi tre anni saranno oltre 3 mi-
liardi le persone connesse tra di loro grazie alle
nuove tecnologie del web sociale e mobile, una
cifra che supera di tre volte la quantità attuale di
persone che già ora usa la rete per condividere,
collaborare, informarsi e lavorare.

Social Media Week ha come mission prioritaria
aiutare persone e organizzazioni nella fase di co-
noscenza e adozione delle nuove tecnologie, in
modo ampio, senza esclusioni e consentendo alle
persone di imparare e condividere, partendo dal-
le idee e da tre concetti chiave:

• COLLABORAZIONE
• CONTENUTI
• CONVERSAZIONI

Si tratta di tre pilastri su cui l’economia della co-
noscenza e della partecipazione creata negli ulti-
mi anni dai social media ha consentito di creare
nuovi strumenti, nuove comunità e soprattutto
un miglioramento evidente e tangibile dei sistemi
di comunicazione precedenti, anche di tipo digi-
tale, verso nuove forme più mature di scambio
delle idee, contenuti e competenze, in grado di
cambiare in modo concreto stili di vita e metodi
di lavoro, in tutti gli ambiti.

Il tema del 2012 è Empowering Change through
Collaboration – Dare forza al cambiamento attra-
verso la collaborazione. I social media sono uno
degli strumenti principali del cambiamento non
solo delle regole e dei processi produttivi, ma an-
che e soprattutto di quelli decisionali e afferisco-
no al processo di creazione di una nuova opinio-
ne pubblica e una nuova “identità” globale, più
consapevole e attiva.

Introduzione 5

INTRODUZIONE
La manifestazione – che quest’anno si svolgerà
dal 24 al 28 settembre contemporaneamente a
Barcellona, Berlino, Bogotà, Chicago, Glasgow,
Hong Kong, Jeddah, Londra, Los Angeles, San
Paolo, Seoul, Shanghai, Torino e Vancouver – è
in sé un esempio di collaborazione.

Le esperienze locali diventano patrimonio gene-
rale e condiviso, idee e persone perdono la loro
appartenenza e si diffondono nel mondo, coin-
volgendo centinaia di migliaia di persone. Allo
stesso modo i contenuti, organizzati in content-
hub locali diventano globali, sia grazie all’utilizzo
degli strumenti social della manifestazione (atti-
vi durante tutto l’anno) sia grazie ai tanti eventi
cross-city che permettono la migrazione naturale
di contenuti e buone pratiche da nazione a nazio-
ne, senza alcun confine definito.

Strumento principe della manifestazione è la
conversazione: idee, strategie e visioni di centi-
naia di persone finiscono nella grande conversa-
zione globale di Social Media Week per creare un
passaparola interminabile e imprevedibile attra-
verso il quale progettare gli scenari applicativi del
futuro.

La settimana del media sociali a Torino sarà que-
sto, ma anche di più: una grande festa in grado

6 Introduzione

#SMWTORINO

di coinvolgere un pubblico largo, con la consape-
volezza che il successo della rivoluzione si misu-
ra sull’inclusione e la partecipazione, e non solo
sulla specializzazione nei nuovi ambiti professio-
nali legati ai media sociali. Una manifestazione
davvero per tutti, ma soprattutto per chi non ha
dimestichezza con i nuovi media o ne percepisce
solo in parte le potenzialità e il funzionamento,
magari solo in ambiti legati al tempo libero e al
gioco.

Momenti d’incontro, suddivisi in 5 aree tematiche,
per raccontare, tramite esempi, dibattiti e rifles-
sioni, dove sta andando il mondo dei media so-
ciali, ma soprattutto l’impatto che questi hanno
nella vita di tutti i giorni, nel lavoro, nella famiglia,
nella scuola, ridisegnando le regole e le abitudini
di utenti ogni giorno più connessi, carpendo in-
tanto la curiosità – e le energie – di chi invece non
sia ancora presente nell’agorà digitale.

Introduzione 7

ADVISORY BOARD

ADVISORY BOARD
Social Media Week Torino non sarebbe possibi-
le senza la guida e il supporto continuo del no-
stro Advisory Board. Il nostro “consiglio” è stato
selezionato attingendo in diversi settori, come il
web, le tecnologie, i media, le startup, la musica,
la cultura, la cosa pubblica per citarne alcuni, al
fine di garantire la più ampia copertura di tutte le
tematiche possibili.
La collaborazione dell’Advisory Board ha quindi
contribuito in modo determinante a rendere la
Social Media Week una realtà.

JUAN CARLOS DE MARTIN
Co-fondatore e co-direttore di Nexa Center for
Internet & Society | Docente presso la Facoltà
di Ingegneria dell’Informazione del Politecnico
di Torino
@demartin | demartin.polito.it

MAURIZIO FERRARIS
Filosofo italiano e docente presso la Facoltà di
Lettere e Filosofia dell’Università degli Studi di
Torino

LUCA MORENA
Co-fondatore di iCoolHunt
@lumoren

PIETRO DOTTI
Fondatore e CEO di Eggers 2.0
@PietroDotti

GIANLUIGI RICUPERATI
Scrittore | Giornalista

DAVIDE GOMBA
CEO di Officine Arduino
@VonGomben

8 Advisory Board

MAX CASACCI
Fondatore dei Subsonica
@subsonica | www.subsonica.it

SERGIO RICCIARDONE
Titolare di Situazione Xplosiva | CEO e direttore
artistico di Club To Club Festival
@ricciardones

LUCA DE BIASE
Co-fondatore di Start-Up Italia | Giornalista de Il
Sole 24 Ore
@lucadebiase

GIUSEPPE GRANIERI
Direttore editoriale di 40kBooks | Editorialista di
La Stampa e L’Espresso
@gg | bookcafe.net

ALESSANDRO BONINO
Fondatore di Spinoza.it | Editore capo per Suga-
man Editore
@eio | alessandrobonino.com

PAOLO GIOVINE
Partner di H-FARM Ventures | Fondatore di Kisbo Srl
@paologiovine

ROBERTA MILANO
Docente di Marketing del turismo presso l’Uni-
versità di Genova | Fondatore di BTO Educatio-
nal
@robertamilano | robertamilano.com

SERGIO DURETTI
Direttore generale CSP - Innovazione nelle ICT
@cspscarl

FABIO LALLI
Fondatore e presidente di Indigeni Digitali
@fabiolalli | fabiolalli.com

Advisory Board 9

LA CITTÀ

TORINO

D opo le Olimpiadi Invernali 2006 tutto è cam-
biato.
I Giochi hanno restituito al mondo l’immagine di
una Torino splendida e tutta da scoprire; elegante
e dinamica, metropolitana e, dal 2010, verde, im-
pegnata nel progetto “Smart City”. Da città indu-
triale a culturale, da operaia a turistica, Torino ha
saputo rinnovare il proprio volto reinventandosi
e acquisendo sempre più uno stile europeo e su-
perando, sul piano culturale, città come Milano o
Roma.

La Torino dell’avanguardia e della contempora-
neità è pronta ad ospitare un evento ultramoder-
no come la Social Media Week mettendo a dispo-
sizione le sue location migliori: dalle sale di Torino
Incontra alla sala conferenze del Museo Regiona-
le di Scienze Naturali; dall’Ordine degli Architetti
al Jazz Club per arrivare fino al minicinema del
Blah Blah, uno dei locali della movida.

10 La Città

#SMWTORINO torino

#SMWTORINO

foto di @LuisDeidda

Torino accetta la sfida investendo un’altra volta le
sue energie in un evento di livello mondiale che
rappresenta al meglio il taglio innovativo e rivo-
luzionario che la città ha adottato e porta avanti
dal 2006 ad oggi.

La Città 11

LOCATION
1

BRE TEM
JAZZ CLUB TORINO

X SET
Punto Accoglienza
Via Giovanni Giolitti, 30

V IA X
Pullman: 18, 61, 68, Star1, Star2
jazzclub.torino.it

2
V
MUSEO REGIONALE RIBALDI
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DI SCIENZE NATURALI
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Sala Conferenze CASTELL O
regione.piemonte.it/museoscienzenaturali IC CA
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Sala Giolitti / Sala TERE
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Einaudi / Sala Stampa
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Via Nino Costa 8 P . ZZA
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DEGLI ARCHITETTI V IA C
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Pullman: 4, 11, 12, 15, 27, 55, 57,
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to.archiworld.it
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via Po 21, Torino
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METRO LINEA 1
Pullman: 13, 15, 18, 55, 56, 61,
C. SO
68, Star1 V IT T O
STAZIONE R IO
blah-blah.it
PORTA
NUOVA

FREE WI-FI
In tutte le location SMW sarà
disponibile una connessione
internet wi-ﬁ gratuita.
12 Mappa

#SMWTORINO torino
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PARCO DEL
VALENTIN O

Mappa 13

INSTAGRAM YOUR CITY

INSTAGRAM YOUR CITY
S ono stati proclamati i finalisti e il vincitore
globale del concorso #InstagramYourCity,
lanciato lo scorso maggio e che ha visto una in-
credibile partecipazione di instragramers da tut-
to il globo. L’autore del miglior scatto ha vinto la
possibilità di viaggiare in una delle città ospitanti
la Social Media Week a sua scelta, proprio duran-
te l’evento.

BERLINO
Björn Köcher | @bjoekoe

TORINO BARCELLONA
S. Mussat Sartor | @Simuss S. Ospina | @OspinaSofia

14 #IYC

INSTAGRAM YOUR CITY

SEOUL VANCOUVER
J. Miller | @Nyxnalia L. Illan | @_nowo

LOS ANGELES
D. Goldman | @danielg280

16 #IYC

IL PROGRAMMA

Streaming powered by
17

PROGRAMMA

24/09

LUNEDÌ

SOCIETÀ,
BENI PUBBLICI
E NUOVI METODI
DI PARTECIPAZIONE

Q uest’area è dedicata al cambiamento della
società in conseguenza dell’uso dei nuovi
media sociali. Le nuove politiche di partecipazio-
ne e di relazione basate sui media digitali e i dati
da queste derivabili aprono scenari innovativi che
spaziano dal volontariato alla partecipazione po-
litica, con un cittadino sempre più attore informa-
to di quello che lo circonda. Il rapporto tra Pubbli-
ca Amministrazione e cittadinanza sarà indagato
attraverso esperienze di collaborazione basate su
aspetti concreti, normative, visioni e progettuali-
tà: dalla privacy agli open data.

18 Programma

#PARTECIPARE LUNEDÌ | 24

#PARTECIPARE

foto di @simosimo

Segui e commenta #SMWTORINO su Twitter
utilizzando gli hashtag ufficiali!

Streaming live e on demand su
telecomitalia.com/smw12

Lunedì 19

PROGRAMMA
ORE 10.00 | ORE 11.00
MUSEO DI SCIENZE NATURALI - SALA CONFERENZE
Evento in streaming
INAUGURAZIONE DI
SOCIAL MEDIA WEEK
Le autorità cittadine – Sindaco e Assessori
Comunali e Regionali coinvolti, rappresentanti
di Università, Politecnico e imprese – salutano
gli ospiti e aprono i lavori in un breve panel di
lancio dell’evento.

ORE 11.00 | ORE 12.00
Evento in streaming
SHARING E SOSTENIBILITÀ
DELLE COMUNITÀ CREATIVE
Lectio magistralis di Philippe Aigrain, autore di
“Sharing. Culture and the Economy in the Internet
Age”, edito dalla Amsterdam University Press.
Introduce Juan Carlos De Martin, docente presso
la Facoltà di Ingegneria dell’Informazione del Po-
litecnico di Torino

La lectio analizzerà il valore della condivisione di
prodotti digitali all’interno del dibattito culturale
proprio dell’era digitale, descrivendo le particolari
sfide poste da una società basata su un rapporto
di scambio intenso fra gli individui, in cui molti
possono potenzialmente parlare a tutti (e dove
quindi il numero di autori e lavori è in perenne e
continua crescita). Aigrain illustrerà alcuni scena-
ri utili alla sostenibilità delle attività creative all’in-
terno di questo particolare contesto, discutendo
il ruolo dei social media e concentrando la sua
attenzione sui rischi derivanti dal loro essere ba-
sati sul concetto di proprietà.

ORE 11.30 | ORE 12.30
ORDINE DEGLI ARCHITETTI

iSENTIMENT
L’APP PER UNA CITTADINANZA PARTECIPATTIVA
A cura di Alessio Giachin Ricca e Fabrizio Parodi
e Studiosand
In economia, il Sentiment rappresenta lo stato
psicologico degli investitori davanti a determi-

20 Programma


nate variabili e può influenzare l’andamento dei
prezzi, le quotazioni e i volumi delle contrattazio-
ni. Mutuando il concetto dal mondo finanziario,
l’app vuole essere lo strumento di raccolta dei
“sentiment” (intesa come percezione) dei cittadi-
ni rispetto ad alcune variabili della loro vita quoti-
diana. È uno strumento per cogliere lo “spirito del
tempo”, per fotografare la realtà in un determi-
nato momento. È un tentativo di superare i limiti
delle ricerche tradizionali, che fanno il punto in un
determinato momento (quello della rilevazione)
ma che hanno difficoltà a monitorare il cambio
di percezione della popolazione nel suo divenire
quotidiano. Non ha valore statistico ma è un’os-
servazione empirica della fluttuazione dello stato
percettivo degli stakeholder della società civile,
cioè di tutti noi.

ORE 12.00 | ORE 13.00
TORINO INCONTRA - SALA EINAUDI

NON PIÙ SOCIAL
MA PERSONAL NETWORK
Maurizio Ferraris, docente di Filosofia Teoretica
presso l’Università degli Studi di Torino; Paolo
Valdemarin, esperto di media digitali e innova-
zione tecnologica

Path, nuova piattaforma di condivisione recen-
temente lanciata a San Francisco (tra i founder
l’ex-ragazzo Napster Shawn Fanning) si propone
come vera e propria alternativa al magma caoti-
co prodotto da post e cinguettii, offrendo ai suoi
utenti la possibilità di condividere contenuti con
cerchie decisamente più ristrette di amici. Una
modalità che sembra riprendere le teorie dell’an-
tropologo Robin Dunbar: un limite cognitivo di
natura teorica fisserebbe infatti a 150 la cifra com-
plessiva massima di persone con cui è possibile
instaurare relazioni sociali stabili. E il cosiddetto
numero di Dunbar resta valido anche online. A
partire dalla presentazione di questa nuova piat-
taforma, la conversazione si apre alla riflessione
sulle nuove forme di relazione, sulle community
digitali e sulle mutazioni prodotte nella definizio-
ne dell’esperienza dei rapporti sociali da quando
milioni di persone vivono in rete.

Programma 21

PROGRAMMA
ORE 12.30 | ORE 13.30
Evento in streaming
LA COOKIE LAW
Guido Scorza, avvocato, dottore di ricerca in In-
formatica giuridica e Diritto delle nuove tecnolo-
gie, Carlo Blengino, avvocato penalista sul diritto
delle nuove tecnologie, fellow del NEXA Center
for Internet & Society del Politecnico di Torino,
giornalista de Il Post.
Modera Luca De Biase, giornalista de Il Sole
24Ore

La Cookie Law, come viene comunemente det-
ta, è una direttiva UE introdotta sull’onda di una
crescente preoccupazione sull’uso dei cookie nel
marketing online. I cookie permettono di trac-
ciare e memorizzare i dati di navigazione più utili
a veicolare i messaggi più appropriati ai navi-
gatori. La e-Privacy Directive, inglobata nel pac-
chetto di riforme sulla disciplina delle telecomu-
nicazioni, varato dall’UE nel maggio 2011, pone
l’obbligo di notifica preventiva e di accettazione
per inserire cookie nei PC. La sola eccezione ri-
guarda i cookie strettamente necessari al cor-
retto funzionamento del sito. A oggi, la Direttiva
sembra non avere trovato gran seguito: al no-
vembre 2011 solo 7 paesi su 27 l’hanno ratificata
nei rispettivi ordinamenti.

ORE 14.30 | ORE 15.30

INTERNET GOVERNANCE
FORUM ITALIA (IGF)
Juan Carlos De Martin, professore presso la
Facoltà di Ingegneria dell’Informazione del Po-
litecnico di Torino, Philippe Aigrain, autore di
“Sharing. Culture and the Economy in the Inter-
net Age” (Amsterdam University Press), Alberto
Oddenino, professore Associato di Diritto Inter-
nazionale presso l’Università degli Studi di Torino.
Modera Enrico Pagliarini, giornalista e condutto-
re della rubrica “2024” presso Radio24

Durante l’incontro sarà presentato ufficialmente il
programma di Internet Governance Forum Italia,

22 Programma


che sarà ospitato dalla città di Torino. La quinta
edizione dell’Internet Governance Forum Italia, in
programma dal 18 al 20 ottobre 2012, ha come
obiettivo principale quello di definire i contenu-
ti della partecipazione italiana all’IGF globale, in
programma a Baku dal 6 al 9 novembre 2012,
seguendo la natura aperta e multi-stakeholder,
propria dell’IGF.
www.igf-italia.it

ORE 14.30 | ORE 16.00
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
SOCIAL MOM - MAMME IN RETE
COME LA RETE MIGLIORA LA VITA DELLE MAMME
A cura di Procter & Gamble
Chiara Cecilia Santamaria, blogger, Cristiana
Calilli, blogger di centopercentomamma.blog-
spot.com; Federico Ghiglione, blogger e papà,
Maria Cimarelli, fondatrice e presidente dell’as-
sociazione Working Mothers Italy; Stefano
Chiarazzo Brand PR e social media expert P&G
Modera Laura De Donato, giornalista. TGR RAI3

Fare la mamma è il mestiere più bello e diffici-
le al mondo. Diventare genitore oggi, i bisogni
espressi sul web, le nuove dinamiche sui social,
quanto si è fatto e si può fare per aiutare le mam-
me online nel quotidiano, sono tra gli argomenti
che P&G, insieme ad alcune mamme e un papà,
affronteranno in questa tavola rotonda. Con la re-
cente campagna “Grazie di cuore mamma”, P&G,
da sempre vicina alle famiglie di tutto il mondo,
ha voluto celebrare il ruolo della mamma. Tanti i
progetti pensati con e per il web: da “Idee per le
mamme”, promosso da Dash per dare visibilità e
aiuto concreto a progetti di associazioni ed enti
senza scopo di lucro che sostengono la genito-
rialità, fino all’e-book gratuito “Piccoli atleti cre-
scono, in salute” nato dalla collaborazione di P&G
Oral Care e il CONI.

Programma 23

PROGRAMMA
ORE 15.30 | ORE 16.30
BLAH BLAH

CRIS-ITIVITY
EDITORIA INDIPENDENTE E COMUNICAZIONE
SOCIALE RENDONO LA CRISI CREATIVA
A cura dell’Associazione Culturale PLUG
Cristian Campagnaro, ricercatore del Politecnico
di Torino, Owner Civico13; Fabio Guida, presiden-
te associazione PLUG, co-founder MG2 / Quat-
trolinee; Francesca Oddenino, co-founder MagI-
sIN Project; Luca Ballarin, editore e direttore di
ITALIC, socio fondatore di BELLISSIMO

La crisi è come una gabbia. Impone i suoi limiti,
schiaccia con le sue restrizioni inevitabili, lima le
risorse materiali e crea un clima di tensione co-
stante, nel quale alla disillusione si mescola la
rabbia che nasce dall’impotenza. Eppure, chissà
per quale bizzarro meccanismo, il periodo di crisi
è sempre stato, storicamente, momento di fer-
mento ideologico, culturale, sociale. Tanto più la
situazione diventa critica, tanto più le menti bril-
lanti cercano mezzi di comunicazione per tentare
di diffondere nuove idee riscrivendo le regole del
gioco, incitando le persone ad utilizzare al me-
glio i mezzi a loro disposizione ma soprattutto a
riflettere in modo autonomo per poi agire con-
sapevolmente. In particolare la comunicazione
sociale, come processo comunicativo con finali-
tà collettive, e l’editoria indipendente, con i suoi
toni spesso troppo innovativi per trovare posto
nella stampa ufficiale, sono strumenti privilegiati
per trasformare la crisi in opportunità. Entrambe,
seppur con le loro peculiarità, sono accomunati
dagli effetti che generano: stimolano la riflessio-
ne, gli atteggiamenti non convenzionali, la crea-
tività nella forma più pura e spontanea e lottano
con fervore affinchè l’aridità culturale non s’im-
possessi di una società in balia dello spread. La
cultura, dopotutto, è sempre stata un solido in-
vestimento.

24 Programma

ORE 15.30 | ORE 16.30
Evento in streaming
I SOCIAL MEDIA
E I NUOVI TERRITORI URBANI
RESOCONTO DEL PROGETTO SAO PAULO
CALLING SUL RECUPERO DELLE FAVELAS,
REALIZZATO INSIEME ALLA SEGRETERIA DE
HABITACAO DI SAN PAOLO
Stefano Boeri, Assessore alla Cultura del Co-
mune di Milano, fra i promotori del progetto,
Ilda Curti Assessore Urbanistica, Suolo Pubblico,
Arredo Urbano, Integrazione e Nuove Cittadi-
nanze per la Città di Torino, Lorenza Baroncelli,
Project Manager Studio Stefano Boeri Architetti.
Modera Vittorio Bo, editore, presidente Codice.
Idee per la cultura

Ogni mese in una favelas di San Paolo sono sta-
ti invitati operatori e abitanti di un insediamento
informale di un’altra metropoli (Mumbai, Roma,
Medellin, Mosca, Bagdad e altre) a condividere
idee e politiche di recupero. Un esempio: a He-
liopolis, la più grande favelas di San Paolo, due
insegnanti di Mathare, lo slum di Nairobi, hanno
raccontato come sono riusciti a promuovere de-
cine di orti urbani che sfamano e danno possibili-
tà di scambi commerciali agli abitanti dello slum.
In pochi giorni, insieme agli abitanti della favelas
paulista, sono stati costruiti due orti urbani che
saranno un modello per centinaia di altri orti. Poi
una grande festa con la Prima dell’Orchestra Sin-
fonica composta dai giovani di Heliopolis.

ORE 16.00 | ORE 18.30

SMART CITY E SMART CONVERSATION
IL VALORE DEI SOCIAL NETWORK E DELLA
CONVERSAZIONE ONLINE: TRASPARENZA,
OBBLIGO O NECESSITÀ?
Pippo Civati, Consigliere Regione Lombardia;
Gianluigi Cogo, ICT e Comunicazione Regione
Veneto; Michele Coppola, Assessore alla Cultura
Regione Piemonte; Gianni Dominici, General Ma-
nager Forum PA; Enzo Lavolta, Assessore Am-
biente, Politiche per l’innovazione e lo sviluppo,

Programma 25

PROGRAMMA
Lavori pubblici, Verde e igiene urbana per la Città
di Torino; Roberto Moriondo, Direttore Ricerca,
Innovazione e Università della Regione Piemonte.
Modera Sergio Maistrello, giornalista freelance,
co-founder State of The Net.

Secondo l’accezione della Commissione Europea
“Smart City” significa Smart economy, Smart pe-
ople, Smart governance, Smart mobility, Smart
environment, Smart living. Torino, come tante al-
tre città europee, ha quindi una missione molto
complessa da compiere, che va al di là delle pre-
rogative individuate dalla Commissione Europea.
Torino, che da anni sta vivendo una profonda ri-
conversione da industriale a terziario, ha l’ambi-
zione di diventare una metropolis moderna, intel-
ligente e rispettosa dell’ambiente e del rapporto
con i cittadini e con le organizzazioni che in essa
vivono e operano.

Cosa vuol dire questo dal punto di vista dell’evo-
luzione delle città? Quale sarà l’impatto concreto
sui cittadini e su chi lavora per far crescere ogni
giorno la propria città dal punto di vista econo-
mico e sociale? Ma soprattutto, i cittadini sanno
cosa è il progetto Smart City? Possono i social
media essere un punto di incontro per pubblica
amministrazione e cittadini per spiegare il cam-
biamento in atto? Durante la tavola rotonda sa-
ranno analizzate le buone pratiche a livello italia-
no e internazionale e presentate idee e opinioni
sulla comunicazione “smart” del futuro. Le pub-
bliche amministrazioni sono veramente pronte ad
accogliere la rivoluzione “smart”?

ORE 17.00 | ORE 18.00
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
ABOUT TECHNOLOGY
SMART COMMUNITIES
A cura di CSP - Innovazione nelle ICT
Gualtiero Fasana, Segretario Generale Comuni-
tà Montana Valle Orco e Soana; Beppino Costa,
rappresentante Comunità Collinare Val Tiglione,
Eraldo Botta, Sindaco del Comune di Varallo, Gian
Luca Matteucci, Project Manager Living Lab CSP.

26 Programma


Modera Anna Masera, giornalista e social media
editor

L’innovazione tecnologica progettata dai territo-
ri. La vera innovazione nasce dai bisogni concreti
di imprese, persone e comunità: il racconto dei
protagonisti di esperienze realizzate in tre diversi
territori del Piemonte.

ORE 17.30 | ORE 18.30
Evento in streaming
IL LATO OSCURO DELLA RETE
Michele di Salvo, autore dell’inchiesta su Il caso
Grillo - Casaleggio Associati - Il Fatto Quotidia-
no, a confronto con Giovanni Scrofani, Gilda35,
“sabotatore” di sistemi di comunicazione social
media.

L’utilizzo della rete e dei suoi potenti strumenti
di comunicazione, la loro manipolazione e, infi-
ne, la loro possibile strumentalizzazione a fini di
consenso. La manipolazione dell’immagine e del-
la percezione dei contenuti da parte degli utenti.

ORE 18.30 | ORE 20.00
JAZZ CLUB TORINO

CHILLOUT DIGITALE | DJ SET
Evento TELECOM ITALIA
In collaborazione con LaStampa.it, Piemonte
Groove e Officine Arduino
DJ SEBASTIAN LOVE, vincitore del Coco
Machete Remix Showdown (Coco Machete, NY),
ha pubblicato 2EP, vari singoli e remix per l’eti-
chetta indipendente Starquake Records di Torino

Un ambiente informale per incontrarsi tra pro-
tagonisti e ospiti della giornata di Social Media
Week.
Dalle 18.30 alle 19.00, per coloro i quali non po-
tranno esser presenti, sarà possibile connettersi
attraverso gli Hangouts di Google+ ospitati sulla

Programma 27

PROGRAMMA
pagina ufficiale TelecomItaliaGroup, incontran-
do e interagendo con un ospite rappresentativo
della giornata, intervistato da Anna Masera, so-
cial media editor de LaStampa.it.

Dalle ore 19.00, i giovani DJ e Producers selezio-
nati da PiemonteGroove e l’Associazione Cultura-
le Xplosiva suoneranno e selezioneranno le realtà
più innovative dell’emisfero della musica elettro-
nica.

In collaborazione con le Officine Arduino sarà
realizzata una installazione luminosa grazie alla
quale sarà possibile interagire, attraverso Twitter,
con le luci presenti in sala durante il chillout.

L’internet delle cose diventa realtà: musica, colo-
ri, social media e user experience si fonderanno
insieme regalando agli ospiti intervenuti la pos-
sibilità di esser protagonisti attraverso la rete nel
mondo reale.

ORE 19.00 | ORE 20.00
BLAH BLAH

APERITIVO GEEK - ID DRINK
A cura di Indigeni Digitali e TorinoIN
Fabio Lalli, presidente dell’associazione e Am-
bassador torinese della Social Media Week;
Gabriele Costamagna, Ambasciatore torinese
degli Indigeni; Marco Tarpi, presidente di Tori-
noIN.

Durante l’evento verranno presentate le due as-
sociazioni e si lascerà spazio a tematiche riguar-
danti il lavoro giovanile e l’innovazione digitale.

28 Programma

ORE 19.00 | ORE 22.00
Evento in streaming
L’INNOVAZIONE DIGITALE
IN EUROPA ENTRA IN RETE
SOCIAL MEDIA STARTUPS IN EUROPE
A cura di I3P e della Camera di Commercio di
Torino
Torino entra in rete con i centri dell’innovazione
digitale europea.
Saranno organizzati due eventi in due differenti
giornate, il primo finalizzato al benvenuto degli
ospiti, al networking e alla presentazione delle
startup internazionali, il secondo alla presenta-
zione delle differenti realtà internazionali e all’av-
vio di sinergie.
Torino diventa il centro di un network di startup
europee operanti nell’ambito dei social media
che saranno presentate in una sessione di pitch.

A seguire un aperitivo di networking darà l’occa-
sione di conoscere i protagonisti dell’innovazione
digitale in Europa, provenienti da Berlino, Parigi,
Helsinki, Tallin.

Pitch delle startup italiane ed europee:
• Gnammo, Gian Luca Ranno, Cofounder
(Torino, Italy)
• Intoino, Marco Bestonzo (Torino, Italy)
• Ovelin, Christoph Thür (Helsinki, Finland)
• Regalister, Davide Bertarini, Founder
(Torino, Italy)
• Relational Frame Training, John Cham-
bers, CTO (Dublin, Ireland)
• Soccersquare, Andrea Aloi, Develop-
ment Manager (Torino, Italy)
• Soubis.com, Audrey Harris, CEO &
Founder (Paris, France)
• Tam Town, Simone Graglia, CEO & Co-
founder (Torino, Italy)
• Tiny Bull Studio, Matteo Lana, Cofouder
(Torino, Italy)
• Turundus, (Tallin, Estonia)

Programma 29

PROGRAMMA

25/09

MARTEDÌ

LE FRONTIERE
DELL’INNOVAZIONE

L a parola all’innovazione: quella che esce dai
laboratori, dagli incubatori e dalle start-up e
diventa società ed economia; idee e inventori ita-
liani che collezionano successi e si aprono a nuo-
ve sfide grazie alle tecnologie legate al mondo
dei social media. I social media sono entrati nel
mondo dell’economia creando nuove prospettive
sia per quanto riguarda la brand promotion sia
per quanto riguarda la proposta di nuovi servizi
e il feedback diretto con gli utenti: un’evoluzione
del rapporto con i consumer che richiede nuove
energie, nuove strategie e soprattutto nuove pro-
fessionalità.

Non solo startup digitali, però: affronteremo la
“cultura del fare” in ambiti in cui, grazie ai nuovi
media, la partecipazione ha creato e crea conte-

30 Programma

#INNOVARE MARTEDÌ | 25

#INNOVARE

foto di @valebest

sti applicativi nuovi, partendo dalla buone prati-
che e da incontri con chi, cavalcando per tem-
po l’onda positiva dell’innovazione, ha maturato
competenze e esperienze condivisibili.



Martedì 31

PROGRAMMA
ORE 09.00 | ORE 10.30
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
COLAZIONI DIGITALI
LE IMPRESE SOCIAL SI RACCONTANO
COMUNICARE IN RETE. LA TUA PAGINA WEB
COMUNICA CHI SEI!
A cura di Spazi Inclusi e della Camera di
Commercio di Torino - Nuove Imprese
Stefano Bertoglio, Direzione commerciale –
Area Alleanze – Marketing e Comunicazione CSI
Piemonte; Marco Manero, Servizio MIP – Provin-
cia di Torino; Chiara Musumeci, Settore Nuove
imprese- Camera di Commercio di Torino; Mar-
zio Allocco, managing director Involucra; Andrea
Bigando, account director Involucra; Luis Guillen
Angel Calisaya, creative director Involucra

Ogni mattina, i giornalisti di Spazi Inclusi cureran-
no i contenuti delle “colazioni digitali”, trasmesse
in diretta streaming. Nell’arco di un’ora e mezza,
saranno anticipati e approfonditi i temi di ognuna
delle giornate della Social Media Week, in com-
pagnia di un ospite, scelto tra i personaggi più si-
gnificativi che si alterneranno durante la giornata
sui palchi della manifestazione. Uno spazio sarà
dedicato alla presentazione di una start-up con il
Settore Nuove Imprese della Camera di commer-
cio di Torino, in collaborazione con il servizio MIP
della Provincia di Torino e il CSI Piemonte, con lo
scopo di presentare le testimonianze d’impresa
che porteranno la loro esperienza di business at-
traverso i social network.

Durante l’incontro della giornata verranno offerti
spunti di riflessione sul tema della comunicazione
sul web.

32 Programma

ORE 09.30 | ORE 11.30
Evento in streaming
MACRO-TREND 2013: SEMPRE PIÙ
BRAND COMMUNITY
LA GESTIONE DELLE RELAZIONI DIGITALI PER
INNOVARE I BRAND ATTRAVERSO PROCESSI DI
CO-CREAZIONE
A cura di Connexia
I canali ufficiali attraverso cui vengono gestite
le relazioni nei vari processi aziendali viaggiano
ormai in parallelo con quelli non ufficiali: i social
network. Attività come il fare “like”, condividere o
commentare un contenuto sono ormai compor-
tamenti naturali per clienti, impiegati, manager
e fornitori. Lo sviluppo di ambienti proprietari in
cui promuovere la pubblicazione di contenuti e
stimolare le conversazioni consente alle aziende
di sperimentare processi innovativi grazie al con-
tributo di tutti gli attori coinvolti.

• LO SCENARIO (20-30 min)
Federico Capeci, AD di Duepuntozero Research
Presentazione dei risultati della ricerca “ITALIA
2.0”: indagine sull’affermazione di nuovi abitudini
e sui comportamenti attraverso i quali gli utenti
utilizzano i social network per comunicare, infor-
marsi, condividere informazioni ed entrare in re-
lazione con le imprese.

• LE OPPORTUNITÀ PER LE AZIENDE (20-30 min)
Giovanni Pola, Direttore generale di Connexia
Analisi dello scenario descritto nella ricerca “ITA-
LIA 2.0”, con particolare riguardo alle opportuni-
tà di sviluppo e innovazione che la gestione della
relazione con gli stakeholder può rappresentare
per le aziende.

• CASE HISTORY | Casa Bricocenter (20-30 min)
Sara Pupin, responsabile marketing di Bricocen-
ter, racconta il progetto “Casa Briconcenter”, la
community dedicata agli appassionati di fai da te
e bricolage. Quali gli obiettivi di medio e lungo
periodo?

• CASE HISTORY | ING Direct (20-30 min)
Valeria De Silvestro, responsabile ricerche di ING

Programma 33

PROGRAMMA
Direct, condivide i nuovi approcci al consumer
understanding e l’innovazione generati dal coin-
volgimento digitale di clienti e prospect.

• CASE HISTORY | Pirelli (20-30 min)
Pepe Moder, digital marketing director di Pirel-
li. Dalle social community all’ecommerce: il mer-
chandising di Pirelli su Facebook

TAVOLA ROTONDA (30 minuti)
Stefano Vitta, blogger e chief digital strategist
di Connexia, presenterà i risultati di una ricerca
sul futuro delle brand community, realizzata at-
traverso l’invio di un questionario a diversi ma-
nager in ambito marketing, comunicazione, PR e
CRM, per stimolare il dibattito fra i relatori e gli
altri ospiti presenti.

ORE 10.00 | ORE 11.00
TORINO INCONTRA - SALA GIOLITTI

IL SOCIAL RECRUITING
IN CHE MODO LE AZIENDE UTILIZZANO IL WEB
PER LA SELEZIONE DI PERSONALE?
A cura di Monster.it
Modera Pietro Manenti, Product Manager di
Monster Italia

Gli strumenti e le tecnologie a disposizione di chi
si occupa di personale sono in continua evoluzio-
ne e l’affermazione dei social network ha cam-
biato l’incontro tra domande e offerta di lavoro.
Sempre più, ormai, la ricerca di personale si basa
sull’utilizzo di Internet per promuovere le offerte
di lavoro in modo efficace e trovare rapidamente
i candidati più adatti.

In questo contesto, l’avvento del Web 2.0 per-
mette alle aziende di sfruttare nuove opportunità
per valorizzarsi, coniugando l’efficacia del tradi-
zionale passaparola con la forza comunicativa
dei social network. Dalla creazione di un profilo
aziendale su Facebook alla promozione di annun-
ci su Twitter, dall’utilizzo delle reti professionali
per raggiungere nuovi candidati alle potenzialità

34 Programma


del canale mobile, anche per il recruiting è giunto
il tempo di una evoluzione social.

ORE 10.00 | ORE 11.30
BLAH BLAH

MUSICA E SOCIAL MEDIA
IMPATTO SULLA USER EXPERIENCE, NUOVE
REGOLE DI ‘ENGAGEMENT’ TRA ARTISTI E FANS
E FATTORI DI CAMBIAMENTO NEL MARKETING
ONLINE
A cura di Rockol.it
Gianluca Perrelli, CEO Kiver, Massimo Petrella,
founder Tailoradio, Daniele Novaga, CEO Stereo-
mood, Filippo Tha produttore di musica elettro-
nica con l’alias “Discoforgia”.
Modera Giampiero di Carlo, CEO Rockol

La musica è diventata un’esperienza sempre più
sociale: lo è a partire dalle sue modalità di scoper-
ta, transitando dalle caratteristiche di fruizione
(“accesso” VS “possesso”), fino alla condivisione
dei brani e dei video. Una trasformazione il cui
impatto è destinato a farsi sentire anche sul lato
dell’offerta: come cambiano strategie e tattiche
di marketing digitale, gli strumenti promozionali
e il rapporto tra protagonisti e pubblico? E come
i brand possono inserirsi all’interno della filiera?

ORE 10.30 | ORE 12.00

ECOSISTEMI DIGITALI PER IL BUSINESS
WORKSHOP PROGETTO EU DE-LAN*
Michela Pollone, CSP - Innovazione nelle ICT,
Antonella Passani, T6 Anci Lazio; Agata Tringale e
Lara Marcellin, CSP - Innovazione nelle ICT, Emilio
Paolucci, docente al Politecnico di Torino

Il seminario, a cura del progetto DE-LAN (delan-
project.eu) analizza metodologie e strumenti per
la cooperazione digitale all’interno delle organiz-
zazioni e tra sistemi di imprese, come strumento
per migliorare efficienza e competitività.
Il tema centrale del workshop è il valore aggiunto
per le aziende dato dalla collaborazione online.

Programma 35

PROGRAMMA
Sarà inoltre presentato NICE, un nuovo asset tec-
nologico di CSP: un ambiente collaborativo open
source che integra wiki, blog e social network

* DE-LAN-Digital Ecosystems-Learning Applica-
tion Network (www.delanproject.eu), è un pro-
getto cofinanziato dal programma INTERREG
IVC, a cui hanno partecipano 9 regioni – Piemon-
te, Lazio, Galles, Estremadura, Castiglia La Man-
cia, Visocina (Repubblica Ceca), Kaunas (Litua-
nia), Koroška (Slovenia), per mettere in comune
esperienze e competenze in tema di Digital Eco-
system, Living Lab e Networked Business, ovvero
di modelli di sviluppo locale basati su ambienti
collaborativi online. DE-LAN ha previsto progetti
pilota territoriali regionali per dimostrare la va-
lidità del modello Digital Ecosystem, per creare
esperienze e metodologie trasferibili tra regioni.

ORE 10.30 | ORE 12.30
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
SOCIAL MEDIA E JUVENTUS
A cura di Juventus FC
Steve Nuttal, senior director sports Youtube
EMEA; Federico Palomba, capo new media com-
munication Juventus FC; Claudio Albanese, di-
rettore Communication and External Relations
Juventus FC. Modera Massimo Sideri, giornalista,
Corriere della Sera

Il 27 aprile 2011 la Juventus sbarcava sui social
media con l’obiettivo di fare della comunicazione
digitale uno strumento in grado di creare valore
per gli stakeholders del mondo bianconero. Da
allora molto è cambiato nel modo in cui il club co-
munica, si relaziona con i tifosi e dà visibilità agli
sponsor. Partendo dal caso Juventus analizzere-
mo perché il binomio social media e sport profes-
sionistico sia divenuto un fenomeno di successo.

36 Programma

ORE 11.00 | ORE 12.00

WEB REPUTATION
E PERSONAL BRANDING:
DUE NUOVE SFIDE PER I CANDIDATI DI OGGI
A cura di Monster.it
Modera Alessandra Lupinacci, Marketing Com-
munication Specialist di Monster Italia

La ricerca di lavoro è essa stessa un lavoro, prima
di tutto su se stessi. In che modo i social media
e la web reputation hanno cambiato definitiva-
mente il modo di comunicarsi alle aziende? Co-
noscere le best practices per utilizzare il web e
i social network vuol dire saper andare incontro
a nuove possibilità. I contatti – quelli più vicini e
quelli meno diretti – possono rivelarsi preziosi, nel
breve e nel lungo periodo, ma occorre impostare
una vera e propria strategia. Soprattutto durante
la fase di ricerca di una nuova occasione profes-
sionale, ogni azione è fondamentale, può e deve
essere mirata. Il Curriculum Vitae più classico co-
stituiva un tempo l’unico vero biglietto da visita
per i selezionatori. Oggi, con la web reputation
e il personal branding, stiamo andando incontro
ad un cambio di paradigma importante, una evo-
luzione già in atto, destinata a modificare defini-
tivamente le interazioni tra chi cerca e chi offre
un’opportunità.

ORE 12.00 | ORE 13.30
Evento in streaming
FOTOGRAFIE A CONFRONTO:
È RIVOLUZIONE?
Philippe Gonzalez, Founder Instagramers; Nicola
Pasianot, Founder Instagramers Torino; Giorgio
Psacharopulo, CEO Magnum Photos, Francesca
Lavazza, direttore Corporate Image Lavazza, Mi-
chele Mariani e Marco Faccio, direttori creativi
dell’agenzia Armando Testa. Coordina Carlo An-
tonelli, direttore Wired Italia

Il linguaggio fotografico è in continua evoluzione.
Con l’avvento della rete, dei social media e dei
grandi investimenti nelle tecnologie mobili cam-

Programma 37

PROGRAMMA
bia ancora una volta il modo di essere concepito.
Lo smartphone diviene così strumento di raccon-
to e di condivisione di esperienze sostituendosi,
talvolta, alla macchina fotografica. La possibilità
di fotografare e condividere in rete il proprio pun-
to di vista ha cambiato il metodo di raccontare le
nostre storie.
In questo scenario, i grandi brand modificano
le proprie strategie di marketing e rielaborano
il proprio modo di comunicare attraverso nuo-
ve strategie di engagement. Francesca Lavazza
e l’Agenzia Armando Testa presentano un nuo-
vo progetto artistico dell’azienda legato ai nuovi
linguaggi contemporanei della fotografia e delle
arti digitali.

ORE 12.00 | ORE 13.30
TORINO INCONTRA - SALA STAMPA

WORDPRESS
SOLUZIONI E IDEE PER STARTUP E PMI
A cura di: Mavida
Maurizio Pelizzone, co-founder Mavida e Wor-
dpress lover; Giuliano Ambrosio, web creative
strategist

WordPress è un software OpenSource nato per
gestire dei Blog ma con il tempo si è evoluto sino
diventare una sorta di “application platform”.
Grazie alla sua flessibilità è infatti possibile usarlo
gratuitamente in diversi ambiti tra cui: messaggi-
stica interna in stile Twitter, gestione documenta-
le e/o organizzazione attività e progetti.
Con pochi euro si possono installare complesse
verticalizzazioni per trasformarlo in un Contact
Manager, un Bug Traker, una Piattaforma per il
Commercio Elettronico o una Bacheca annunci.
Nel worshop, oltre a presentate le caratteristiche
principali della piattaforma saranno analizzati al-
cuni temi e plugin in grado di risolvere esigenze
tipiche di Startup e piccole/medie imprese.

38 Programma

ORE 12.30 | ORE 13.30

SCREEN CITY
DALLA MEDIA CITY ALLA SMART CITY. LA CIT-
TÀ DIVENTA INTELLIGENTE
A cura di Screen City
Simone Arcagni, direttore Screen City, Univer-
sità di Palermo; Katia Gasperini Editor In Chief
Screen City; Francesco Carcano, Screen City Lab
, Urban Screen - Kfield; Giulio Lughi, Università di
Torino – comitato scientifico “Screen City”

Schermi, reti e flussi di informazione colonizza-
no e invadono le città contemporanee... Screen
City è un’associazione, una rivista scientifica in-
ternazionale e un osservatorio privilegiato, multi-
disciplinare, che analizza le intersezioni tra nuove
tecnologie, società contemporanea e ambiente
metropolitano. Screen City presenta e commen-
ta alcune delle più innovative, digitali, futuristiche
applicazioni, prototipi e sperimentazioni in ambi-
to tecnologico e mediale, per l’architettura e per
l’urbanistica, per un nuovo approccio al concetto
europeo di Smart City in chiave digitale e am-
bientale.

ORE 14.30 | ORE 16.00
Evento in streaming
GIVE YOUR AUDIENCE A VOICE!
LA CULTURA AI TEMPI DEI SOCIAL MEDIA
A cura di Fondazione Fitzcarraldo
Giovanni Soresi, Piccolo Teatro di Milano; Andrea
Maulini, Amministratore Delegato di Simulation
Intelligence; Alessandro Gambino, responsabile
comunicazione Fondazione RomaEuropa Arte e
Cultura; Carlotta Margarone, Responsabile sito
web Palazzo Madama, Torino. Modera Alessan-
dro Bollo, fondatore e responsabile Area Ricerca
della Fondazione Fitzcarraldo

I social media stanno definendo innovative mo-
dalità di comunicazione e di rapporti tra il pub-
blico e le organizzazioni culturali. Grazie a questi
nuovi strumenti e possibilità, oggi la promozione
e la strategia di comunicazione sono più dilatate

Programma 39

PROGRAMMA
e in grado di fornire informazioni, materiali e con-
tributi che permettono di vivere in modo origina-
le l’esperienza culturale, che sia la partecipazione
a una mostra, la visione di uno spettacolo, l’ascol-
to di un concerto, etc.

ORE 14.30 | ORE 16.00
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
NON È MAI TROPPO TARDI 2.0
COME SPIEGARE L’INNOVAZIONE AI “TARDIVI
DIGITALI”
A cura di Eggers 2.0
Pietro Dotti, CEO Eggers 2.0, Guido Avigdor,
Direttore creativo Eggers 2.0, Cristian Cataldo,
Digital Strategist Eggers 2.0, Francesca Lupo,
traffic manager & account Eggers 2.0, Roberta
Tedesco, blogger, e il team di nativi digitali di Eg-
gers 2.0

La cultura digitale ancora oggi fa fatica ad affer-
marsi in aziende, enti pubblici, ecc… Non è mai
troppo tardi 2.0 è il tentativo messo in campo
dalla factory creativa torinese per attivare l’inte-
resse nell’innovazione anche in chi se ne tiene vo-
lutamente da parte o ha poca dimestichezza con
il mondo digitale.

ORE 15.00 | ORE 16.30

REALIZZAZIONE DI SITI WEB
MODELLI DI CLAUSOLE CONTRATTUALI COM-
MENTATE
A cura della Camera di Commercio di Torino
Guido Bolatto, Segretario Generale della Camera
di commercio di Torino, Raffaele Caterina, Diret-
tore del Dipartimento di Giurisprudenza dell’Uni-
versità degli Studi di Torino e Professore Ordina-
rio di Diritto Privato; Franco Sirovich, Direttore
del Dipartimento di Informatica dell’Università
degli Studi di Torino e Professore ordinario di In-
formatica
Il seminario è rivolto alle imprese e ai professioni-

40 Programma


sti del settore informatico e a coloro che si avval-
gono dei loro servizi. Nel corso dell’incontro sarà
presentata la nuova pubblicazione della collana
“Il settore ICT, clausole contrattuali commentate”
relativa ai modelli di clausole per la redazione dei
contratti di realizzazione di siti web. Anche que-
sta pubblicazione, a partire da settembre 2012,
sarà scaricabile gratuitamente dal sito internet
www.to.camcom.it.

Il documento rappresenta il risultato del lavoro
svolto dai tavoli tecnici istituiti dalla Camera di
commercio di Torino, composti da esperti giuridi-
ci, esperti informatici, da rappresentanti delle As-
sociazioni di categoria e da singole imprese che
hanno accettato di condividere la loro conoscen-
za del mercato ed esperienza commerciale. Sua
finalità è, come per le pubblicazioni precedenti
(in materia di contratto di sviluppo software e
manutenzione/assistenza software) porre a di-
sposizione delle imprese e dei loro clienti modelli
di clausole contrattuali, che si caratterizzino per
l’equilibrata composizione dei contrapposti inte-
ressi, chiarendone implicazioni ed effetti sul pia-
no dei rapporti con la controparte in modo da ac-
crescere la consapevolezza negli operatori degli
esiti applicativi dei modelli contrattuali utilizzati.

ORE 15.30 | ORE 16.30
BLAH BLAH

OPPORTUNITÀ DI BUSINESS CON I
NUOVI MODELLI DI COMUNICAZIONE
A cura di iStarter
Mattia Pontacolone, founder di Coolshop; Enrico
Magnone, founder di Fresh Air

L’intermediazione tra domanda e offerta di visibi-
lità, arbitraggio sui canali, information bubble e la
sostenibilità del giornalismo online. Le sfide e le
opportunità distruttive.

Programma 41

PROGRAMMA
ORE 17.00 | ORE 18.00
BLAH BLAH

MAKE IT YOUR RACE
CAN RACING BE SOCIAL?
A cura di Abarth
Lucio Berta, Brand Communication Abarth;
Alberto Fontana, partecipante a Make it Your
Race e Youtuber

La democratizzazione delle corse attraverso i so-
cial network. Abarth presenta il progetto che ha
coinvolto migliaia di utenti con l’obiettivo di dare
la possibilità di correre a chiunque, sottolineato
da uno dei concetti portanti di Make It Your Race:
“Non la velocità, non il brivido: il nostro obietti-
vo è il sogno”.

ORE 17.00 | ORE 18.00
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
ABOUT TECHNOLOGY
VIVERE SOSTENIBILE
Luca Mercalli, SMI-Nimbus; Roberto Borri, CSP;
Fabrizio Longa, Polibre; Gabriele Elia, Respon-
sabile Future Internet Research di Telecom Italia.
Modera Stefano Tallia, TG Leonardo - RAI

Un viaggio in tutto ciò che ci consente di ridurre
la nostra impronta ecologica: dalle energie rinno-
vabili al controllo delle emissioni, dai trasporti so-
stenibili al monitoraggio sostenibile delle risorse
naturali

ORE 17.00 | ORE 18.30
Evento in streaming
COME SI DIFFONDE
L’INNOVAZIONE SU TWITTER
IL MOOD DEI SOCIAL NETWORK
Luca Sofri, direttore de il Post; Vincenzo
Cosenza, Social Media Strategist e responsa-

42 Programma


bile della sede romana di BlogMeter; Stefano
Quintarelli, blogger, giornalista e esperto digita-
le. Modera Luca Conti, giornalista e blogger del
Sole 24Ore

Twitter è il canale di informazione più trend del
momento. Il suo successo lo ha portato ad affer-
marsi in diversi ambiti: dalla personal communi-
cation al tempo libero, dall’informazione in real
time ai macro eventi locali e globali che tramite
140 caratteri possono essere raccontati da mi-
lioni di testimoni nel mondo. Ma Twitter rimane
sicuramente uno strumento più vicino alle tema-
tiche geek di quanto possano essere altri social
network più popolati e più complessi. La sua
immediatezza è da sempre un veicolo esclusivo
per lanciare novità in ambito tecnologico con
commenti puntali ad alto tasso di viralità. Il più
famoso strumento di microblogging può essere
quindi il veicolo più utilizzato e immediato per
la diffusione dell’innovazione in rete? Ha margi-
ni di autorevolezza tali da poter essere utilizzato
come riferimento per seguire le migliaia di notizie
legate al futuro che ci riguardano?

ORE 17.00 | ORE 20.00

EU OPEN LAB WEB 2.0
TAVOLA ROTONDA SULL’INNOVAZIONE
DIGITALE IN EUROPA
Gli attori dell’innovazione digitale di differenti
città europee presenteranno le rispettive realtà
nazionali sia dal punto di vista delle strutture di
supporto all’innovazione (incubatori, acceleratori,
coworking), sia dal punto di vista delle startup di
successo in settori strategici nell’ambito dei so-
cial media. Si aprirà quindi la discussioni relativa
a possibili sinergie settoriali sia tra gli incubatori
stessi, sia tra le startup.
Temi di discussione:
• Com’è possibile supportare l’innovazione digita-
le?
• Quali sono i settori emergenti nell’ambito del
Web 2.0?
• Quali sono le opportunità di cooperazione tra

Programma 43

PROGRAMMA
startup e intermediari dell’innovazione in Europa?
ORE 18.30 | ORE 20.00
JAZZ CLUB TORINO

DJ MATERIAL, resident dj di SRSLY, immagina
musica in bilico fra psichedelia, techno, disco e
wave. Presente al Club To Club 2011 ed apertura
a al concerto di Gonjasufi tenutosi a Torino nel
maggio 2011

Week.

nica.


mondo reale.

44 Programma

ORE 19.00 | ORE 21.00
BLAH BLAH

APERITIVO GEEK
STORMING PIZZA: L’INNOVAZIONE IN DIRETTA
A cura di H-Farm
Paolo Giovine, associate partner H Farm;
Franco Roman, partner H Farm; Vladimiro
Mazzotti, partner H Farm; Giuseppe Folonari,
partner H Farm; Michael Burnett, partner H Farm;
Max Ventimiglia, CEO e Founder di H-art

Lo Storming Pizza nasce come evento interno
alla Venture Incubator H-Farm: è un momento di
presentazione, condivisione e discussione in cui si
parla di startup digitali, un momento di riflessione
sulle novità del web, un’occasione per proporre
spunti interessanti e suggerire idee di business.
Lo Storming Pizza è diventato parte del proces-
so di selezione delle proposte di investimento da
parte di H-Farm, che riceve tra 350/400 progetti
l’anno e investe nei migliori 10.

Programma 45

PROGRAMMA

26/09

MERCOLEDÌ

FARE IMPRESA CON I
SOCIAL MEDIA

A rgomenti di grande attualità che interessano
anche i non addetti ai lavori: come cambia
il mondo dell’economia grazie ai social media e
come i social media possono aiutare l’economia
in un mondo che vive una delle più grandi crisi
economiche e finanziarie dell’era moderna.

Indagheremo come la rivoluzione digitale stia
impattando sull’economia reale nei suoi gangli
fondamentali – produzione e comunicazione – e
come il ruolo del singolo possa divenire sempre
più profondo, giungendo a permeare parte del
processo produttivo e di comunicazione.

46 Programma

#PRODURRE MERCOLEDÌ | 26

#PRODURRE

foto di @valerox



Mercoledì 47

PROGRAMMA
ORE 09.00 | ORE 10.00
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
COLAZIONI DIGITALI
A cura di Spazi Inclusi
Ogni mattina, i giornalisti di Spazi Inclusi cureran-
no i contenuti delle “colazioni digitali”, trasmesse
in diretta streaming. Nell’arco di un’ora e mezza,
saranno anticipati e approfonditi i temi di ognuna
delle giornate della Social Media Week, in com-
pagnia di un ospite scelto tra i personaggi più si-
gnificativi che si alterneranno durante la giornata
sui palchi della manifestazione.
Fondata a Torino nel 2011 per iniziativa di un grup-
po di giornalisti, con una decina di anni di espe-
rienza professionale alle spalle in testate nazio-
nali e internazionali, Spazi Inclusi è una agenzia di
servizi giornalistici, specializzata nel data journa-
lism e nell’approfondimento tecnico. Obiettivo
del service è mettere in rete le competenze di più
freelance, per fornire alle diverse testate prodotti
giornalistici multimediali, in un rapporto di colla-
borazione flessibile, adatto alle nuove esigenze
del mercato, ma comunque capace di tutelare la
qualità, la libertà d’informazione, l’indipendenza
di giudizio.

ORE 09.00 | ORE 18.00

I SOCIAL NETWORK
PER LA NUOVA IMPRESA
Guido Bolatto, Segretario Generale Camera di
commercio di Torino; Massimo Tegon, Ammini-
stratore Unico Marketing Informatico Srl.

Il seminario teorico-pratico ha lo scopo di dif-
fondere le conoscenze necessarie per gestire la
comunicazione ‘social’ di un’impresa sul Web,
fornendo gli elementi per l’utilizzo strategico dei
social network più diffusi (Facebook, Twitter e
Linkedin) e dei social network emergenti (Go-
ogle+ e You Tube): la pianificazione di una So-
cial Media Strategy, dove l’obiettivo principale di
marketing è la creazione e il mantenimento di una
relazione con i propri clienti; la Brand Reputation

48 Programma


sul Web e i suoi costi. Verranno presentate delle
Case History di imprese che hanno sviluppato il
loro business sul web.
Destinatari dell’evento sono futuri imprenditori,
titolari e management di piccole e medie imprese
(neo-imprese o già attive), responsabili marke-
ting e commerciali, addetti marketing e commer-
ciali.

ORE 10.00 | ORE 11.00

SOCIAL NETWORK,
IMPRESE E CONSUMATORI
OPPORTUNITÀ, LIMITI, VALORE AGGIUNTO
A cura di Circolo dei Giuristi Telematici
Giovanni Battista Gallus, avvocato abilitato al
patrocinio presso la Corte di Cassazione, dottore
di ricerca presso l’Università degli Studi del Mo-
lise, presidente del Circolo dei Giuristi Telematici;
Marco Pierani, avvocato, LL.M. in European Bu-
siness Law presso l’Università di Nijmegen (NL),
responsabile delle Relazioni Istituzionali per Al-
troconsumo, coordina le attività di advocacy
dell’associazione.

I social network sono diventati parte integrante non
soltanto della socialità individuale, ma anche della
sfera lavorativa, sino a costituire veri e propri asset
per l’impresa. Gli account sui social network posso-
no diventare quindi dei veri e propri beni aziendali,
di rilevante valore, o possibile oggetto di contenzio-
so in caso di cessazione del rapporto di lavoro. Più
spesso, però, l’utilizzo dei social network da parte
dei dipendenti viene ancora visto come una per-
dita di tempo, da vietare tout court, o quantome-
no da circoscrivere. Si pongono, pertanto, rilevanti
problemi in tema di informazione e formazione del
personale, finalizzate al corretto utilizzo, e soprat-
tutto alla prevenzione e repressione di condotte
illecite. Non solo: i dati immessi (a volte in maniera
improvvida) possono essere utilizzati quale impor-
tante fonte di informazione per gli head hunters,
ovvero diventare “prova” nei procedimenti discipli-
nari. Le imprese devono assumere pertanto piena
consapevolezza della portata dei problemi e delle
opportunità legati all’uso di tali strumenti.

Programma 49

PROGRAMMA
ORE 10.00 | ORE 11.30
Evento in streaming
IL CROWDFUNDING
TRA PUBBLICO E PRIVATO
FARE IMPRESA CON I SOCIAL MEDIA, DALLA
START-UP AI NUOVI METODI DI FINANZIAMENTO
Roberto Basso, spin doctor della campagna elet-
torale di Pisapia e fondatore di Shinynote, dedi-
cato al crowdfunding per organizzazioni no pro-
fit; Marco Cantamessa, CEO I3P; Claudio Bedino,
CEO-Founder di Starteed.
Modera Luca De Biase, giornalista de Il Sole
24Ore

Il crowdfunding è un processo collaborativo di un
gruppo di persone che utilizzano il proprio dena-
ro in comune per sostenere gli sforzi di singoli e
organizzazioni, un processo di finanziamento dal
basso che mobilita persone e risorse. Si analiz-
zeranno due piattaforme italiane che utilizzano
questo modello di micro-economia e lo adotta-
no su progetti differenti: Shinynote, con focus sul
no profit e Starteed, con focus su progetti e idee
innovative. Partecipa al tavolo I3P, Incubatore di
Imprese Innovative del Politecnico di Torino che
finanzia idee e progetti innovativi.

ORE 10.30 | ORE 11.30
BLAH BLAH

GOOGLIAMOCI!!
COME COSTRUIRSI UNA BUONA REPUTAZIONE
...E TROVARE LAVORO
A cura di Walk On Job
Cristina Maccarrone, giornalista e direttore di
Walk on Job, social magazine free press, collabo-
ra anche con Rassegna.it, Yahoo! Finanza e Ras-
segna.it; Lorenzo Pulici, HR Consultant

Il Web è sempre più importante per trovare la-
voro e gli addetti alle Risorse umane si rifanno
sempre più alla Rete per verificare le capacità
del candidato e cosa “si dice” di una persona. Per
questo è molto importante curare la reputazione
online: durante l’incontro guarderemo non solo
social network (in particolare LinkedIn, Twitter,

50 Programma


ma anche Facebook, Pinterest) e a come usarli
al meglio, ma anche a tutti gli strumenti che per-
mettono di condividere contenuti e competenze
personali.

ORE 10.30 | ORE 12.00

LA CONVERGENZA DEGLI SCHERMI
A cura di Bitmama
Marco Catani, User Experience Design Director
e docente di Social Media Marketing alla Scuola
Politecnica di Design

Esistono 4 diversi schermi - finestre sul mon-
do - che le persone usano per connettersi con
gli oggetti, i propri interessi e le altre persone.
In questo contesto nuove forme di interazione e
socialità scaturiscono dall’immediatezza del digi-
tale, dalla contestualizzazione dell’informazione,
dalla creazione di esperienze da vivere e rivivere.
Cambia la TV, cambia il web, cambia la realtà e
di conseguenza cambiano i rapporti tra marca e
consumatore.

ORE 11.00 | ORE 13.00
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
DA GRANDI POTERI DERIVANO
GRANDI RESPONSABILITÀ
A cura di Nuove Professioni del Web e HUB09
Social Agency
Giulio Xhaet, founder Nuove Professioni del Web,
Pietro Bonada, partner Hub09 Social Agency

C’era un tempo in cui internet era un luogo per soli
smanettoni. Ora le cose sono cambiate. Aziende
e agenzie sono alla ricerca di nuove figure profes-
sionali in grado di creare contenuti web-oriented,
intercettare i network sociali, gestire community,
ideare strategie di marketing “All-line”, ottimizza-
re la visibilità di un ecosistema in rete, analizzare
e interpretare i flussi di navigazione e i fenomeni
di brand reputation.
Accanto ai professionisti del codice informatico,
si muove oggi una rete diversa, un “codice uma-

Programma 51

PROGRAMMA
nistico” in grado di aprire opportunità inedite ad
aspiranti comunicatori, creativi, giornalisti, mar-
keter, linguisti, psicologi, filosofi.
8 rappresentanti di altrettante nuove professioni
del web porteranno la loro testimonianza durante
l’incontro.

ORE 12.00 | ORE 13.00

WORDPRESS
SOLUZIONI E IDEE PER STARTUP E PMI
A cura di Mavida
Maurizio Pelizzone, co-founder Mavida e Wor-
dpress lover, Giuliano Ambrosio, web creative
strategist

WordPress è un software OpenSource nato per
gestire dei Blog ma con il tempo si è evoluto sino
diventare una sorta di “application platform”.
Grazie alla sua flessibilità è infatti possibile usarlo
gratuitamente in diversi ambiti tra cui: messaggi-
stica interna in stile twitter, gestione documenta-
le e/o organizzazione attività e progetti.

Con pochi euro si possono installare complesse
verticalizzazioni per trasformarlo in un Contact
Manager, un Bug Traker, una Piattaforma per il
Commercio Elettronico o una Bacheca annunci.
Nel worshop, oltre a presentate le caratteristiche
principali della piattaforma saranno analizzati al-
cuni temi e plugin in grado di risolvere esigenze
tipiche di Startup e piccole/medie imprese.

ORE 14.30 | ORE 15.30

IL NETWORK HA UNA SUA SAGGEZZA?
OVVERO: COME SFRUTTARE LA SAGGEZZA DEL
NETWORK
A cura di eToro
Daniele Federico, Social Media Coordinator eTo-
ro; Ron Benvenisti, Business Development Italia
eToro

Un ricercatore del MIT Media Lab di Boston ha
dato $20 ad alcuni investitori privati per fare

52 Programma


CopyTrading, una nuova modalità di trading fi-
nanziario che sfrutta i vantaggi dei social net-
work. Alla fine ha confrontato i dati con chi, nello
stesso network, ha fatto trading nel modo tradi-
zionale scoprendone le differenze.

Da quando i social media sono entrati a far parte
delle nostre vite, abbiamo la sensazione di po-
ter accedere a ogni tipo di conoscenza. Tuttavia
questa disponibilità pressoché infinita rischia di
generare un rumore esagerato e dannoso. La
questione ha da sempre accompagnato il di-
battito sui social media e non esiste ancora una
posizione condivisa. I social media sono davvero
una bolla che rischia di esplodere? Difficile dirlo
se guardiamo ai tanti campi di applicazione in cui
la conoscenza condivisa cambia le regole del gio-
co. Ma il trading finanziario, quando acquisisce un
carattere social, può essere utile al dibattito: se è
vero che i profitti salgono significa che il social
trading funziona…

ORE 15.00 | ORE 16.00
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
DA SOCIAL MEDIA A SOCIAL LOCAL
IL RUOLO DEI SOCIAL MEDIA NELL’INFORMA-
ZIONE LOCALE
A cura di Quotidiano Piemontese
Vittorio Pasteris, giornalista; Alvise Rossano,
Uptu; Gabriele Farina, blogger; Enza Reina,
blogger, community manager per TamTamy-
Replay; Tin Hang Liu, Social Media guru; Marco
Giovannelli, Varese News

I Social Media hanno amplificato il ruolo di hub
sul territorio che riesce a realizzare l’informazione
locale in rete. Ma qual è il ruolo dell’informazio-
ne locale e quale quello del social network per
fornire ai cittadini sempre maggiori strumenti per
informarsi e decidere?

Programma 53

PROGRAMMA
ORE 15.00 | ORE 16.00
BLAH BLAH

FARE SOCIAL MEDIA MARKETING
NEL B2B
A cura di SAP
Flaminio Francisci, Marketing Manager - Head
of Small and Medium Enterprises presso SAP;
Valeria Severini, CEO Freedata srl; Jessica
Bonaiti, Community Manager presso Freedata srl
- Social Media Marketing per SAP Italia

Social Media e B2B: sono ancora tanti i miti da
sfatare e le curiosità da soddisfare. Il dibattito è in
continua crescita e, anche in Italia, gli occhi sono
tutti puntati su questa sfida. I numeri e l’esperien-
za parlano chiaro e dimostrano che i Social Media
sono una grande opportunità per le
aziende del B2B, ma come fare? Durante il wor-
kshop verrà presentato e discusso il rapporto
tra Social Media e B2B: modi d’uso, piattaforme,
strategie, opportunità. Durante l’incontro verrà
presentato anche il caso SAP Italia, un esempio
di successo.

ORE 15.30 | ORE 16.30

VITE VIRTUALI DELL’OGGI
E CITTÀ FUTURE DI DOMANI
BIG DATA & SMART GRIDS.
Lectio di Carlo Ratti, Architetto e Ingegnere ita-
liano, insegna al Massachusetts Institute of Tech-
nology, dove dirige il MIT Senseable City Lab, da
lui fondato nel 2004
L’incontro si svolgerà in lingua inglese. È previ-
sto un servizio di traduzione simultanea

Le nostre vite sono sempre più condizionate
dall’interazione con le nuove tecnologie: i dati
raccolti attraverso i social media possono essere
usati per riprogettare le strutture urbanistiche e
per mutare i nostri comportamenti, indirizzandoli
verso obiettivi comuni, economicamente sosteni-
bili ed energeticamente responsabili? Carlo Ratti
del Senseable City Lab del Massachussets Insti-
tute of Technology presenterà alcuni progetti che

54 Programma


contribuiranno a disegnare le città del futuro. Che
stanno già crescendo.

ORE 17.00 | ORE 18.00
Evento in streaming
L’INTERNET DELLE COSE
Derrick De Kerckhove, futurologo ed esperto di
comunicazione, intervistato da Serena Danna,
New Media Editor de Il Corriere della Sera

Persone connesse in un ambiente connesso, og-
getti che dialogano tra loro e con l’ambiente: non
più solo un ambito di ricerca e sperimentazione,
ma uno scenario applicativo che a breve coinvol-
gerà milioni di utenti.

ORE 17.00 | ORE 18.00

CHI DIVIDE PERDE,
CHI CONDIVIDE VINCE
WECONOMY E CREATIVE COMMONS
Incontro tra Juan Carlos De Martin, responsabile
per l’Italia di Creative Commons e Cristina Favini
responsabile del progetto Weconomy

Due modelli a confronto: una ricerca comune per
approfondire conoscenza e risultati. Da un lato il
Creative Commons, il copyright flessibile per ope-
re creative destinato ad artisti, giornalisti, docen-
ti, istituzioni e, in genere, creatori che desiderano
condividere in maniera ampia le proprie opere,
dall’altro lato Weconomy, un nuovo modello di
condivisione dell’economia, di esperienze, di idee
innovative e degli strumenti per attuarle.

ORE 17.00 | ORE 18.00
JAZZ CLUB TORINO
Evento in streaming
ABOUT TECHNOLOGY
L’AGRICOLTURA DI PRECISIONE
Federico Spanna, servizio informativo agrome-
tereologico Regione Piemonte; Paolo Marucco

Programma 55

PROGRAMMA
e Mario Tamagnone ricercatori Dipartimento di
Economia e Ingegneria Agraria, Forestale e Am-
bientale – Facoltà di Agraria, Università degli Stu-
di di Torino; Alberto Cugnetto, consulente vitivi-
nicolo C. Service snc; Paolo Mollo, membro CSP.
Coordina Maria Costanza Candi, ufficio stampa
CSP

Produrre in modo più efficiente e controllato per
portare sulla tavola cibo e vino migliori. Reti, sen-
sori, dati aiutano chi produce e chi consuma a
farlo meglio.

ORE 17.00 | ORE 18.30
BLAH BLAH

IL SOCIAL MEDIA MARKETING A
SUPPORTO DELL’INTERNAZIONALIZ-
ZAZIONE DELLE IMPRESE
Gabriele Carboni, Social Media strategist, forma-
tore, creative director e fondatore di Weevo.

Il social media marketing è lo strumento più mo-
derno, più efficiente e meno costoso per farsi co-
noscere e individuare come possibili partners nei
paesi che mantengono un alto tasso di crescita:
comprendere appieno le potenzialità del social
media marketing, permette di adeguare le strate-
gie della comunicazione aziendale affiancando o
sostituendo, ove possibile, i tradizionali strumenti
del marketing.
Durante il seminario sarà presentato un quadro
generale dei principali social network, eviden-
ziandone le diverse caratteristiche e i potenziali
supporti che gli stessi possono offrire alle impre-
se nelle loro azioni di promozione e di internazio-
nalizzazione. Per raggiungere i maggiori benefici
è fondamentale definire in modo puntuale una
strategia per il loro utilizzo, gestire correttamente
ed in modo etico i contenuti da veicolare garan-
tendone un’evoluzione continua.

56 Programma

ORE 18.30 | ORE 20.00
JAZZ CLUB TORINO

DJ THELICIOUS, resident dj di China Surprise ha
condiviso la consolle con dj internazionali, tra cui
Pawel, Kink, Maya Jane Coles, Christopher Rau,
Iron Curtis, Tom Trago, John Roberts, Cosmin Trg

Week.

nica.


mondo reale.

Programma 57

PROGRAMMA
ORE 19.00 | ORE 20.00
BLAH BLAH

APERITIVO GEEK
STARTUP DIGITALI: NUOVE PROFESSIONI,
CONSUMATORI PRODUTTIVI E STRATEGIE DI
ENGAGEMENT
A cura di TreataBit - Incubatore di Progetti
Digitali
Massimiliano Ceaglio, Project Manager TreataBit;
Agnese Vellar, Social Media Consultant Treata-
Bit; Stefano Cravero, Co-founder Tacatì; Davide
Bertarini, founder Regalister; Simone Graglia, co-
founder Tam Town; Fabrizio Mirabito, founder &
Ansquare; Gian Luca Ranno, co-founder Gnam-
mo

Grazie alla rete stanno emergendo nuove profes-
sionalità e nuove forme di consumo produttivo. Ci
sono i nuovi professionisti che mettono a dispo-
sizione le loro prestazioni nel portale di crowd-
sourcing Tam Town. Ci sono le nuove fashion
victim che utilizzano l’app per il social shopping
Regalister per acquistare il regalo perfetto. Poi
ancora chi guadagna rispondendo ai dubbi degli
utenti Ansquare. E infine i cuochi del portale di
social eating Grammo e i pony express in biciclet-
ta del supermercato diffuso a KM0 Tacatì.

In questo incontro le startup digitali supportate
dal programma di incubazione TreataBit si pre-
senteranno al pubblico della SMW per mostrare
le nuove frontiere della produzione di contenuti
digitali e le strategie di engagement attraverso
contest e premi.

A seguire Gnammo e Tacatì daranno vita sotto i
vostri occhi a spettacoli culinari che valorizzano
le competenze di cuochi e produttori locali.

58 Programma


Programma 59

PROGRAMMA

27/09

GIOVEDÌ

CULTURE,
MEDIA,
CREATIVITÀ

L a produzione culturale, la trasmissione della
conoscenza nei musei, la sua conservazione
nel futuro. Il teorema digitale, nella sua coniu-
gazione social, sta creando quantità inusitate di
nuova materia culturale grezza, spesso annidata
in code lunghe del sapere sempre più estese e
preziose. Indagheremo l’influenza profonda dei
social media sulla creatività, dai media tradizio-
nali alla musica, dall’arte allo spettacolo, senza
trascurare la grande industria dell’intrattenimen-
to legata al gaming.

Un’area legata a filo strettissimo con i social me-
dia che da tempo hanno creato scenari applica-
tivi estremamente interessanti e ricchi di spun-

60 Programma

#CREARE GIOVEDÌ | 27

#CREARE

foto di @evamassaro

ti, ma anche un’area trasversale, che permea la
nostra società, e che permette di scoprire come
molte industrie abbiano cambiato il loro modo di
agire e di presentarsi al pubblico, creando reti di
relazioni tra producer e fruitori, in un connubio
che spesso ha confini molto labili.



Giovedì 61

Programma Social Media Week

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