Allt kommunicerar. Från samtalet på fredags-aw:n till webbkampanjen – allt vi gör bidrar till att skapa bilden av oss som organisation. Att beställa kreativa tjänster (som design och kommunikation) ställer höga krav på dig som beställare för att resultatet ska bidra till att bygga rätt bild av organisationen. Hur förbereder du dig? Vad behöver du veta om din organisation och era övergripande målsättningar? Vad kan du förvänta dig? Föreläsningen bjuder på övergripande principer och konkreta tips kring vad en klok beställare behöver veta. Ida Alfredsson är varumärkesstrategen som står med en fot i den kreativa världen. Hon driver företaget Brand Direction, som hjälper företag och organisationer att skapa strategier som lätt leder över i kommunikation, design och andra varumärkesbyggande aktiviteter. Motto: Allt kommunicerar. Och alla.

1. vad en klok
beställare behöver veta
rabash – 4 mars 2014
Ida Alfredsson | brand direction | www.branddirection.se

2. En lyckad beställning…
Du är nöjd
med resultatet
Kreatören/
byrån är stolt
Ida Alfredsson | brand direction | www.branddirection.se
Målgruppen
tänker/känner
/gör X…
Och:
Processen
var rolig.

3. 5 saker en klok
beställare behöver veta:
1. Allt kommunicerar. Och alla.
2. We are what they say we are.
3. Det finns inga rationella beslut.
4. Always start with why.
5. Assumption is the mother of all fuckups.
Ida Alfredsson | brand direction | www.branddirection.se

4. underskatta inte
den kreativa briefen
Varför gör vi aktiviteten?
Ett tydligt mål – vad ska vi åstadkomma?
Vem talar vi med?
Vad ska hen tänka|känna|göra?
Vad finns det för argument?
Vad finns det för praktiska omständigheter?
Ida Alfredsson | brand direction | www.branddirection.se

5. Lathund i klokskap
Ha koll på varumärkesstrategin
Var ute i god tid
Formulera ett tydligt & realistiskt mål
Briefen briefen briefen
Ha koll på identitet och image
Ha mandat att ta beslut
Skaffa kunskap om den kreativa processen
Undvik ”inhouse-fällan”
Undvik okvalificerat tyckande
Respektera deadlines & leveranser
Ha roligt!
Ida Alfredsson | brand direction | www.branddirection.se

6. den kloka beställaren…
är ute i god tid
vet varför vi gör aktiviteten
sprider kunskapen internt
skapar en gemensam målbild
(briefen)
före
vet varför vi finns
drar lärdom
vet vad andra
tycker om oss
utvärderar
vet vad vi vill
förändra
vet hur vi är
följer strategin
vet vad som är
unikt för oss
efter
under
känner målgruppen (väl!)
följer upp
undviker okvalificerat tyckande
vet vem som ska
tänka/känna/göra vad
har förståelse för den
kreativa processen
har mandat att ta beslut
vet att kreatörskap
är en kunskap
respekterar tider
& leveranser
undviker ”inhouse-syndromet”
Ida Alfredsson | brand direction | www.branddirection.se

7. lycka till!
rabash – 4 mars 2014
Ida Alfredsson | brand direction | www.branddirection.se