Attribúciós modellek
Ihász Ingrid, Head of Digital
Evolution, 2015. március 3.

2

3
Ki rúgta a
gólt?

4
De ki(k)nek
köszönhető?
1
2
3

5
Az attribúciós modellek arra a kérdésre keresik a választ, hogy a
különböző forrásoknak vagy lépéseknek mekkora értéket
tulajdonítsunk egy folyamat, jelen esetben egy vásárlással végződő
fogyasztói döntés során.

6
Mit értünk
alatta?
1
2
3

7
1
2
3
klubkártyák, hűségprogramok
+36-30-EGYEDI-SZÁM, kuponok
eladáshelyi kérdőívek

8
1
2
3
4

9
Mikor nem
kell?
1
2
3
4
Ha (szinte) csak offline költesz
Ha csak 1-2 digitális csatornát használsz
Ha a forgalom nagy része egy forrásból jön
Ha már az első látogatáskor konvertálnak

Milyen modellek vannak?
10
szabály vs. algoritmus
átkattintás vs. megtekintés
MÉRÉSCÉL

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
11
Utolsó
interakció

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
12
Első
interakció

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
13
Lineáris

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
14
Idő eloszlásos

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
15
Pozíció alapú

0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5
16
Egyedi

17
Mire való? 2
3
1 Segít megérteni a fogyasztót
Támogatja vagy igazolja a büdzsé
megosztását
Segít a kampány optimalizálásában

ingrid.ihasz@mecglobal.com