A programmatic
kiadói oldala
PPC Pro Meetup
2020. február 26.

Miről lesz szó?
Ad tech evolúció Ádámtól és Évától
Stratégiai kérdések
Technológiai kihívások
A KIADÓI OLDALON
2

Miért érdekes ez a vásárlói oldalnak?
Átláthatóbb működés
Hatékonyabb közös munka
3

Ad tech evolúció

5

A hirdető hirdetne
HIRDETŐ (ÜGYNÖKSÉG)
6
(SALES HOUSE/KIADÓ) WEBOLDAL

Kell a reklámkiszolgáló szerver
ÜGYNÖKSÉGI AD SERVER
7
KIADÓI AD SERVER
könnyebb menedzsment
megbízható kiszolgálás
mérhetőség, statisztikák
priorizálás!

Kell a reklámkiszolgáló szerver
ÜGYNÖKSÉGI AD SERVER
8
KIADÓI AD SERVER
könnyebb menedzsment
saját statisztika
deduplikált elérés, konverzió
de: kevés kontroll

Beszállnánk a programmatic-ba
DSP
9
SSP

Beszállnánk a programmatic-ba
DSP
10
SSP
mögötte ad server
automatizált vásárlás
inventory bőség
kontroll

Beszállnánk a programmatic-ba
DSP
11
SSP
mögötte ad server
automatizált értékesítés
yield management
priorizálás ad serverben

Stratégiai kérdések

Milyen inventory*?
Site
Formátum
Zóna
Open - PMP
13
* hirdetési helyek összessége

Milyen áron?
Direkt és programmatic árazás összehangolása
De:
emberi erőforrás vs. tech költségek
14

Egyre nagyobb hangsúly a dealeken
15Forrás: HOPPex/Rubicon, 2018 és 2019 teljes év
+5,5%
+46,0%

1st party ❤ adatok
Egyre fontosabb
Általában érdeklődési szegmensek
Demográfia
Vásárlási szándék
Dealekben elérhető hozzáadott érték
16

Floor price vs. eCPM
Default floor
Statikus vs. dinamikus floorok
Site, formátum
Device
Buyer, Advertiser rule
Transzparencia (maszkolás)
17

Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid)
WATERFALL
18
HEADER BIDDING

Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid)
WATERFALL
19
HEADER BIDDING
források priorizálása

Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid)
WATERFALL
20
HEADER BIDDING
források priorizálása
+ verseny ár alapon
források priorizálása

Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid)
WATERFALL
21
HEADER BIDDING
források priorizálása
+ verseny ár alapon
→ több SSP használata
→ SPO...
források priorizálása

Waterfall vs. “header bidding” (pre-bid)
WATERFALL
22
HEADER BIDDING
kliens oldali szerveres

Lehetséges setup
Fix (idő alapú kampányok)
Magas prioritású (pl. ügynökségi) CPM kampányok
Egyéb CPM, CT, programmatic kampányok (akár több SSP) - ár alapon
Barterek
Google
23

Technológiai kihívások

Amivel küzdünk
3rd party cookie-para
25

Nem könnyíti meg az életünket
26
Forrás: HOPPex/Rubicon, a bevételek alakulása a Firefox böngészőben a 2019 szeptemberi frissítést követően

Amivel küzdünk
Consent management (IAB TCF v2)
Header bidding
27

Kérdések?

ingrid@hoppex.hu