1.
Az a baj a perszonalizált hirdetéssel,
hogy rosszul csinálod
Ihász Ingrid, Head of Digital
Media Hungary, 2016. május 11.

2.
Milyen a hatékony reklám?
2
MEGFELELŐ EMBERT
MEGFELELŐ IDŐBEN
MEGFELELŐ ÜZENETTEL
PERSZONALIZÁCIÓ
ADAT

3.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
TARGETÁLÁS ÉS
PERSZONALIZÁCIÓ
TARTALOM
OPTIMALIZÁLÁS
KÖZÖSSÉGI MÉDIA
BEVONÓDÁS
MULTICHANNEL
KAMPÁNY
MENEDZSMENT
MÁRKAÉPÍTÉS KONVERZIÓS RÁTA
OPTIMALIZÁLÁS
MARKETING
AUTOMATIZÁCIÓ
MOBIL
OPTIMALIZÁCIÓ
A célzás és személyre szabás top prioritás 2016-ban
Forrás:Econsultancy/Adobe
QuarterlyDigitalIntelligenceBriefing,2016

4.
4
Esős napokra
Tervezd meg
az álomkonyhádat!
Okoskonyha? Neked is lehet!
Esős napokra
ajánljuk
A legjobb házibuli
kellékei
IT'S THE LITTLE THINGS
THAT MATTER

5.
4
Mindeközben a valóságban…

6.
#1 Nem targetálod a hirdetésedet.

7.
90-95% nem célzott megjelenés*
25+ célzási opció
73% “manuális” display költés**
8 * Becslés: Rabbitblog, piaci információk alapján
** Forrás: IAB Adex 2015, nem automatizált display költés aránya a teljes display költésből

8.
9
Ne csak az automatizált rendszereknél
gondolkodj targetálásban!
Használd kreatívan az elérhető targetálási
opciókat!

9.
#2 A célcsoportot csak demográfiai
jellemzők alapján határozod meg.

10.
A sportszerekre mobilon kereső emberek 56%-a nő.
A lakásfelújításra mobilon keresők 45%-a nő.
A baba termékeket vásárlók 40%-a olyan
háztartásban él, ahol nincsen gyerek.
11 Forrás: Mobile Purchasers & Influencers Report. Google / Ipsos MediaCT, 2015
SZÁNDÉK
ATTITŰD
ÉRDEKLŐDÉS

11.
12
Értsd meg és tárd fel a fogyasztóid
szándékát, érdeklődését és attitűdjeit!

12.
#3 Ugyanazt a kreatívot mutatod
mindenkinek.

13.
14
A célcsoportok nem egységesek, több
különböző szegmensből állnak össze.
Hiába éred el pontosan a közönséget,
hogyha az üzenet nem neki szól!

14.
15
Szabd testre a kreatívot!
Pontosan fogalmazd meg az
egyedi üzenetet és elvárt
cselekvést!
Használj dinamikus kreatívot!

15.
#4 Végre elkezdted a retargetinget,
csak éppen rosszul használod.

16.
17
ISMERT MÁRKA + LÁTOGATOTT OLDAL
= CSODÁS RETARGETING

17.
18
Nagyobb listákat célozz vagy növeld az elérésedet
lookalike közönségekkel, ill. több networkkel!
Ne bombázd halálra a felhasználókat a retargetált
hirdetéseddel!
ÚJ LÁTOGATÓK
MÁRKAÉPÍTÉS

18.
19
Mi a tanulság?
Csak okosan.

19.
ingrid.ihasz@mecglobal.com
rabbitblogingridihasz rabbitblog
rabbitblog.hu
Fotó kredit: National Geographic, Whiskas