Aula sobre Google Analytics avançado ministrada na Faculdade IMED no curso de Sistemas de Informação.

1. Google Analytics
Metas, Filtros, Segmentos e Relatórios
Avançados

2. RafaelComin.com.br
Consultor Marketing Digital
twitter.com/rafaelcomin

3. Metas
 Objetivo a ser alcançado
 O que você quer ser quando crescer?
 Qual seu objetivo pessoal?
 Qual seu objetivo profissional?
 Qual o objetivo da nossa empresa para o ano de 2011?
 Qual a meta da organização para este mês?
 Verificar se o site está atingindo seus
objetivos.

7. Finalidade das Metas
 A principal finalidade das metas é mensurar as
conversões para uma determinada meta. Ou
seja, quantos visitantes efetuaram o conjunto de
ações esperadas (www.MestreSeo.com.br).
 Realizaram a compra do produto
 Cadastraram-se na campanha
 Visualizaram o vídeo institucional

8. Tipos de Metas – Google Analytics
 Destino URL
 Permite especificar uma página tendo seu próprio
URL como meta.
 “http://www.MeuSite.com.br/Obrigado.html”

9. Tipos de Metas – Google Analytics
 Tempo no Site
 Fornece dados sobre um determinado tipo de
comportamento em seu site.
 Avaliar o interesse dos visitantes pelo conteúdo da
página e saber se as informações publicadas nela
atrai ou não visitantes.

10. Tipos de Metas – Google Analytics
 Páginas/Visitas
 Fornecer uma ideia do envolvimento do usuário com
seu site.
 Avaliar a profundidade da visita.

11. Configuração das Metas
1. Selecionar o site a fazer a configuração das metas

12. Configuração das Metas
2. Escolher o conjunto de metas

13. Configuração das Metas
3. Destino URL

14. Tipos de Correspondências
 Correspondência Exata
 A correspondência exata é uma correspondência de
todos os caracteres exatos em seu URL sem exceção,
do começo ao fim.
 Use-a se os URLs de seu site forem fáceis de ler e
não variarem.
 “http://www.MeuSite.com.br/Obrigado.html”

15. Tipos de Correspondências
 Correspondência de Título
 Uma correspondência de título combina caracteres
idênticos do começo da string especificada até seu último
caractere, incluindo ele. Use essa opção se os URLs de
suas páginas não forem variáveis em geral, mas se
incluírem parâmetros adicionais no final que você queira
excluir.
 Use-as quando seu site tiver gerado conteúdo
dinamicamente.

16. Tipos de Correspondências
 Correspondência de Título
 Se:
[“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?pag=1&id=12345
”]
 Então:
[“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?pag=1”]

17. Tipos de Correspondências
 Correspondência de Expressão Regular
 Uma expressão regular usa caracteres especiais para
ativar a correspondência de caracteres curinga e
flexível.
 Use-as quando os parâmetros de origem, os parâmetros de
fim ou ambos variar nos URLs da mesma página do site.

18. Tipos de Correspondências
 Correspondência de Expressão Regular
 Se:
[“http://www.MeuSite.com.br/loja.php?pag=1&id=12345”
]
 Ou:
[“http://www.MeuSite2.com.br/loja.php?pag=1&id=1234
5”]
 Então: [/loja.php?pag=1”]

19. Funil da Meta
 Um funil é uma série
de páginas que
levam ao URL da
meta.
1. Visualizar produto
2. Colocar no carrinho
3. Cadastrar consumidor
4. Escolha forma pagamento

20. Funil da Meta

21. Configuração das Metas
4. Tempo no site

22. Configuração das Metas
5. Páginas/visita

23. Relatórios

24. Visualização do Funil

25. Filtros
 Os filtros são aplicados às informações adicionadas a
sua conta para manipular os dados finais e fornecer
relatórios precisos.
 Excluir visitas de determinados endereços IP.
 Gerar relatórios somente sobre determinado subdomínio
ou diretório .
 Obter URLs de páginas dinâmicas e convertê-los em
strings de texto legível.

26. Filtros Predefinidos
 Excluir tráfego dos domínios
 Exclui o tráfego proveniente de um domínio específico, como um
ISP (Internet Service Provider ou Provedor de serviços de
internet) ou uma rede empresarial.
 Excluir tráfego dos endereços IP
 Exclui cliques de determinadas origens, pode ser excluído um
único endereço IP ou vários endereços.
 Excluir tráfego dos subdiretórios
 Gera relatórios somente sobre um subdiretório específico
(www.MeuSite.com.br/Consultoria).

27. Configuração dos Filtros
1. Selecionar o site a fazer a configuração dos filtros

28. Configuração das Metas
2. Criar novo filtro

29. Configuração das Metas
3. Configurar filtro

30. Filtros Personalizados
 Incluir/Excluir
 Os filtros Incluir e Excluir são usados para eliminar acessos indesejados
durante o processo de um arquivo de registro.
• Um filtro que exclui todo o tráfego de um determinado País
(Alemanha) ou Cidade (Passo Fundo).
• Um filtro que mostra somente o tráfego do consumidor com o
seguinte perfil: sexo feminino, idade entre 24 e 34 anos.

31. Filtros Personalizados
 Maiúsculo/Minúsculo:
 Converte todo o conteúdo do campo em caracteres maiúsculos ou
minúsculos. Esses filtros afetam apenas letras, e não outros caracteres
ou números.
 Pesquisar/Substituir:
 Os filtros Pesquisar e substituir são utilizados para substituir uma
expressão correspondente por outra string.
• Utilizam expressão regular.
• Converter IDs em equivalentes legíveis. Por exemplo 001, pode ser
alterado para Cursos de Graduação, 002 para Cursos de Pós-
Graduação.

32. Filtros Personalizados

33. Filtros Avançados
 A opção Filtros avançados permite construir campos para gerar
relatórios de um ou dois campos existentes.
 Um Filtro Avançado usa até dois campos, Campo A e Campo B para
criar o Campo de Saída.
 Identificar as vendas que foram originadas pelas palavras-chaves
futebol e camiseta.

34. Filtros Avançados

35. Segmentação Avançada
 Ferramenta usada para dividir os dados do Google Analytics com
uma precisão excelente. Os segmentos avançados permitem
escolher os tipos de visita que devem ser considerados ao gerar os
dados de um relatório.
 Diferentemente dos filtros, não é necessário criar perfis separados
para um segmento avançado porque eles não alteram seus dados
originais.

36. Segmentação Avançada
 Visitantes Impactados: Aqueles consumidores que realmente se
interessam pelo conteúdo disponibilizado, isto é, visualizaram mais
de 3 páginas no site e permaneceram mais de 1 minuto conectado.
 Visitantes Fiéis: Aqueles consumidores que voltaram a visitar o site,
1, 2, 3 ou mais vezes.

37. Configuração dos Segmentos
Avançados1. Escolher a opção “Segmentos avançados” no menu lateral

38. Configuração dos Segmentos
Avançados2. Criar novo segmento avançado

39. Configuração dos Segmentos
Avançados3. Escolher as dimensões e métricas

40. Configuração dos Segmentos
Avançados4. Visualização dos segmentos

41. Relatórios Avançados
 Relatórios personalizados de acordo com a necessidade do
tomador de decisão.
 Dimensões: http://migre.me/1GqYq
 Métricas: http://migre.me/1Grfv

42. Bibliografia

43. Dúvidas???
@rafaelcomin
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