1. 數位掀浪 ２
日本 篇
龍騰文化 許廷祥 2013/12

4. 31％ 35％ 27％ 26％ 35％ 62％
美國 中國 韓國 台灣 香港 新加坡
80%
60%
40%
20%
0%
2011
Our Mobile Planet 智慧型手機研究報告
各國智慧型手機普及率

5. １９８３年推出遊戲機
２０１２年淨虧損432億日圓
上一次
數位產業錯失

6. 世界第一個全面鋪設和推廣手機3G系統的國家

7. 完整的手機功能與服務

8. 1,572
2,823
1,263
3,694
-989 -408
-2,596
-4,567
430
-5000
-2500
0
2500
5000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
淨利潤（億日元）
WIKI

9. 2008 2013

10. 2008 2013
5.8 19.6 24.7

12. 圖片
文字,
4.7
動畫,
4.5
遊戲,
1.4
音樂,
1.4
18.4%
數位化比率
63.7%
（兆日元）
2012內容產業總產值
與數位化比率
75.8%
100%
96.3%
日本數位內容協會

13. 亞馬遜登陸被喻為日本出版界黑船事件

15. 1997
日本人口1.3億人
60
%
40
%
日本網民7360 萬人
85
%
15
%

16. 1997
日本,
3,850
億元
海外,
585億
元
87%
13%

17. 2010 201320122011
http://youtu.be/MlzGHMBDGdw
1997
2000

18. 2010 201320122011
http://youtu.be/MlzGHMBDGdw
1997
2000
>

19. Apple
iBooks
3%
2%
1%
0% 5% 10%
12,917名網路使用者調查
電子書商店使用率
ICT總研
12.2%

20. ICT 總研
日本電子書產值
KDDI
3G吃到飽
軟體銀行
iPhone 3G
樂天
收購KOBO
亞馬遜
Kindle開賣
10 18 45 94
182
335
646
574 590 575
457
370
0 0 0
0
0
0
0
0
40 96 272
640
0
300
600
900
1200
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
億日元
多功手機
智慧型手機／平板電腦／電子書裝置
DoCoMo
iPhone 5s

21. 消費者兩大不滿：
1. 不知道喜歡的書何時有電子版本？
2. 熱門新書、話題書都沒有！
43,000
27,000
10,000
140,000
日文書 漫畫 免費 外國語
Kindle 各類書籍數量

22. 獲得日本90%出版社支持
新書與熱門書優先上市
KOBO載具更適合直式書籍
180,000
10,000
240,000
日文書 免費 外國語
KOBO 各類書籍數量
佔有 全球20% 的閱讀器市場
用戶遍布 190 地區, 約1200萬人

23. 紙電同步，紙本增加9.1％，電子書增加80.9％。

24. 嘗試
新的行銷

25. 1926年從小學館獨立成公司，2012年營業額1260億9400萬日圓

26. 王者天下以中國春秋戰國時期為故事背景
2006年開始在《週刊少年JUMP》連載，累積銷量500萬冊

27. 2012年王者天下第２６集，千人共繪

28. 集英社 數位事業課 副課長 岡本正史
2013年４~５月間 舉辦1～10集電子書免費試讀，不重複使用者21.6萬人，試讀總冊數約179萬
第11～28集 銷售量成長６倍，前10集 成長1.5倍，活動後平均銷量比過往成長２倍

29. http://www.mangabroadcast.jp
免費試讀促進
電子書銷售

30. 尋找
新的通路

31. 日本第一家數位出版上市公司
漫畫電子書營收約 30 億日元，佔公司整體營收的 3/4
有 16 萬冊漫畫可以購買。
漫畫頻道
聯合秋田書店、講談社、集英社、小學館
LINE：訊息>>社交>>娛樂

33. 2012年3月
30%公立小學引進數位教科書，
操作方式差異大，老師難以使用
2013年9月
12家出版社共同開發操作方式統一的數位教科書
新的數位教科書