Cómo definir la nomenclatura de las acciones para una correcta medición

1. Cómo organizar las Campañas de Marketing para una buena medición
CAPÍTULO 1: LA NOMENCLATURA
RAÚL MADARIAGA

2. LOS NIVELES
Para poder medir bien todas las acciones de marketing que realicemos
es imprescindible organizar bien los niveles según objetivos.
Organizaremos todas las comunicaciones de marketing en dos niveles:
NIVEL 1 CAMPAÑA CAMPAÑA DE
VENTA DE
LAS CAMPAÑAS BUSCAN UN OBJETIVO ESTABLE Y PERDURABLE EN PERIFÉRICOS
EL TIEMPO
NIVEL 2 ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN ACCIÓN DE VENTA DE
CARTUCHOS DE
LAS ACCIONES CONTRIBUYEN A LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA Y
IMPRESORA 2X1 EN
SON CADUCAS EN SU DURACIÓN VUELTA AL COLEGIO

3. LOS NIVELES
Así, cuando obtengamos los resultados de todas las comunicaciones,
tendremos dos niveles de reporting:
NIVEL 1 CAMPAÑA REPORTING DE NEGOCIO
CAMPAÑA DE VENTA DE PERIFÉRICOS ¿CÓMO VA LA VENTA DE PERIFÉRICOS?
NIVEL 2 ACCIÓN ACCIÓN REPORTIN DE MARKETING
ACCIÓN DE VENTA DE CARTUCHOS DE ¿CÓMO HA FUNCIONADO LA ACCIÓN 2X1
IMPRESORA 2X1 EN VUELTA AL COLEGIO VUELTA AL COLÉGIO?

4. LOS NOMBRES
Tanto las campañas como las acciones tienen que tener dos nombres
cuando las damos de alta en el Gestor de Campañas:
Es el nombre por el que el
equipo de Marketing
Reconocerá la acción
DESCRIPTIVO
OFERTA REBAJAS DE 2X1 EN CARTUCHOS DE IMP56
Es el nombre encriptado que
nos permitirá hacer
diferentes agrupaciones para
NOMENCLATURA la medición
OFERT_2X1_CARTUC_IMP56_PLV_01_12_V1

5. LA NOMENCLATURA DE LAS ACCIONES
Es muy importante establecer una nomenclatura estándar para todas
las acciones, esto nos posibilitará automatizar tareas y tener otros
sistemas de agrupación para medir los resultados:
OFERT_2X1_CARTUC_IMP56_PLV_01_12_V1
SUBTIPO PRODUCTO VERSIÓN
CANAL FECHA
Los indicativos tienen que estar listado y utilizar siempre los mismos (o abrir una nueva
referencia en la lista) y los caracteres, sumar siempre el mismo número, tanto a nivel parcial
como los que suman toda la acción el total.

6. LA NOMENCLATURA DE LAS ACCIONES
Con esta nomenclatura podremos hacer diversas agrupaciones dentro
de una campaña sumando los resultados de las que tengan los mismos
indicativos:
¿Cómo funcionaron las
acciones de 2x1 para la venta
OFERT_2X1_CARTUC_IMP56_PLV_01_12_V1
de cartuchos de la impresora
modelo 56? OFERT_2X1_CARTUC_IMP56_WEB_02_12_V1
OFERT_50%_CARTUC_IMP56_TEL_02_12_V1
EVENT_FER_CARTUC_IMP78_TEL_02_12_V1
¿Fueron rentables las ¿Qué tal funcionó el canal
acciones que hicimos para telemarketing en febrero para
potenciar la venta de los la venta de periféricos?
cartuchos de la Impresora 56?

7. Muchas gracias por su atención
RAÚL MADARIAGA