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El manual de imagen: Construyendo la Marca Política Exitosa

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Una aproximación elemental sobre la importancia del manual de imagen en una campaña electoral.
Exposición dentro del Seminario Internacional de Comunicación Política organizado por el Partido Acción Nacional con el auspicio de Konrad-Adenauer-Stiftung

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El manual de imagen: Construyendo la Marca Política Exitosa

  1. 1. CONSTRUYENDO LA MARCA POLÍTICA EXITOSA.
  2. 2. QUÉ ES EL MANUAL DE IMAGEN? Vamos definiendo un poquito… El  manual  de  iden+dad  es  un  documento  ejecu+vo  en  el  que  se  presentan  las   líneas  maestras  de  la  imagen  de  una  compañía,  servicio,  producto,  ins+tución   o  persona.  En  éste,  se  definen  las  normas  visuales  que  se  deben  seguir  para   imprimir/reproducir  la  marca  en  diferentes  medios.     1   of   17   www.raymundopayan.bl.ee
  3. 3. OBJETIVO DEL MANUAL DE IMAGEN. O sea, ¡¿pa´ qué sirve?! El  único  obje+vo  real  para   elaborar  un  manual  es  para   unificar  y  homologar  todos  los   usos  y  aplicaciones  gráficas   desarrolladas  para  nuestra   marca  (piezas  publicitarias,   promocionales,  web,  etc.).     Y  para  nada  más.   2   of   17   www.raymundopayan.bl.ee
  4. 4. ¡¿Y en el caso de campaña electoral?! En  el  caso  de  campaña   electoral,  el  manual  sirve  para   alinear  todas  las  aplicaciones   gráficas  de  la  marca  del   candidato  y  su  mensaje  rector   (U.S.P.)  con  el  objeto  de  generar   una  marca  sólida,  concordante,   relevante  y  persuasiva.   3   of   17   www.raymundopayan.bl.ee OBJETIVO DEL MANUAL DE IMAGEN.
  5. 5. Elementos a indispensables dentro del manual. 1.  Introducción   2.  Presentación   3.  Logo<po        ·∙  Proporciones        ·∙  Colores        ·∙  TipograMa        ·∙  Usos  correctos  e  incorrectos   4.  Papelería        ·∙  Hoja  membretada        ·∙  Tarjetas  de  presentación        ·∙  Sobre  carta  y  oficio        ·∙  Folder  (opcional)   4   of   17   www.raymundopayan.bl.ee INTEGRACIÓN DEL MANUAL DE IMAGEN.
  6. 6. Elementos a indispensables dentro del manual. 5   of   17   www.raymundopayan.bl.ee INTEGRACIÓN DEL MANUAL DE IMAGEN. 5.  Tex<les        ·∙  Playeras        ·∙  Cachucha/  Gorra   6.  Promocionales/  U<litarios        ·∙  Bolígrafo        ·∙  Sombrilla        ·∙  Mandiles/  Tor+lleros        ·∙  Pancartas  /  Posters        ·∙  Pulseras  
  7. 7. Elementos a indispensables dentro del manual. 6   of   17   www.raymundopayan.bl.ee INTEGRACIÓN DEL MANUAL DE IMAGEN. 7.  Espectaculares/  Vehículos  
  8. 8. 7   of   17   LA REPETICIÓN Para ser consistente y concordante. Los  elementos  gráficos  deben  de  mantenerse  constantes  y   consistentes  en  todas  las  aplicaciones  de  nuestro  manual.   Una  vez  establecido  el  concepto  gráfico  de  nuestra  marca   ya  no  es  necesario  “innovar”  en  las  ejecuciones   publicitarias  ya  que  corremos  el  riesgo  de  dispersar  el   mensaje  y  hasta  el  concepto.   www.raymundopayan.bl.ee ES LA CLAVE. El objetivo de la publicidad electoral es el de persuadir y convencer a nuestro electorado.
  9. 9. 8   of   17   www.raymundopayan.bl.ee ¿QUÉ FUENTES TIPOGRÁFICAS PUEDO USAR? Redactando y diseñando la marca política
  10. 10. Una pequeña referencia. 9   of   17   www.raymundopayan.bl.ee CLASIFICACIÓN DE FUENTES TIPOGRÁFICAS. Sans Serif Serif Script De Exhibición Fuente  SIN  pa<nes.   Ampliamente   recomendada  para  su   uso  por  su  fácil  lectura.   Fuente  CON  pa<nes.   Para  uso  de  textos   amplios.   Para  destacar  algunas   palabras  o  frases.  Su   lectura  no  se  asimila   tan  rápidamente.   Mayor  poder  de   atracción.  Alto  grado   de  asociación  y   referencia  mediá<ca.   No  existen  reglas  absolutas  para  su  uso,  solamente  recomendaciones:  No  abusar  de  un  solo  <po  (hay   que  balancear  los  diferentes  <pos  y,  por  úl<mo,  recordemos  la  máxima:  “Menos  es  mas”.  
  11. 11. Ejemplo evolutivo tipográfico de PEPSI: 10   of   17   www.raymundopayan.bl.ee CLASIFICACIÓN DE FUENTES TIPOGRÁFICAS. ¡Menos  es  mas!  
  12. 12. Por qué es importante realizarlo y distribuirlo. ·∙  La  campaña  pierde  rumbo  en  el  tema  gráfico   ·∙  No  hay  consistencia  en  el  mensaje   ·∙  Caemos  en  un  circulo  de  vicios  y  errores   ·∙  La  indisciplina  no  perdona  <empos   ·∙  Los  proveedores  gráficos  hacen  lo  que  quieren  con      tu  marca     4   of   17   www.raymundopayan.bl.ee RIESGOS DE NO TENER MANUAL.
  13. 13. Una imagen dice más de mil palabras. ·∙  La  fotograca  del  candidato  ocupa  el  hasta  el  87%  del   espacio  publicitario   ·∙  De  ahí  que  su  producción,  edición,  retoque  y   reproducción  sea  fundamental   ·∙  Un  rostro  demasiado  sonriente  connota  “burla”   ·∙  Evitar  abusar  del  Photoshop   ·∙  En  la  sesión  fotográfica  debe  prevalecer  un  ambiente   tranquilo  y  sereno  (sin  celulares,  ni  “amigos”  del   candidato,  ni  mucho  menos  su  pareja)   4   of   17   www.raymundopayan.bl.ee LA IMPORTANCIA DE LA FOTO GANADORA.
  14. 14. Una imagen dice más de mil palabras. 4   of   17   www.raymundopayan.bl.ee LA IMPORTANCIA DE LA FOTO GANADORA.
  15. 15. Una imagen dice más de mil palabras. 4   of   17   www.raymundopayan.bl.ee LA IMPORTANCIA DE LA FOTO GANADORA.
  16. 16. 11   of   17   www.raymundopayan.bl.ee ¿Y PARA QUÉ HACEMOS ESTO? Bueno, bueno… a ver…
  17. 17. 12   of   17   www.raymundopayan.bl.ee PARA CONSTRUIR NUESTRA MARCA POLITICA. Muy sencillo:
  18. 18. Lo que no debe faltar en tu marca. A  con+nuación  sinte+zo  y  enlisto  en  lo  que   muchos  autores  y  estudiosos  del  marke+ng  y   branding  polí+co  convergen.   14   of   17   Que  sea  congruente  con  su   discurso  y  esté  asociado  a  una   causa;  que  “me  haga  click”.     CONCORDANTE Que  sea  de  importancia  y   memorable  para  el  electorado.   RELEVANTE Que  seduzca,  atraiga  y  convenza   al  electorado.   PERSUASIVA Que  su  penetración  y  aceptación   en  el  electorado  sea  tan  fuerte   que  no  pueda  relegarse.   SÓLIDA www.raymundopayan.bl.ee CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA POLÍTICA.
  19. 19. www.raymundopayan.bl.ee

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