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30 Octobre 07 /  RECOMMANDATION Adidas Running France
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30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr ANALYSE DE LA SITUATION FORCES FAIBLESSES OPPORTUNITES MENACES
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr - Forte notoriété  - Rachat de Reebok par Adidas  - Groupe Adidas : 9,5 milliards de CA  - N°2 mondial sur le marché des articles de sports - Collaboration avec des athlètes - Large gamme de chaussures running - Politique de prix diversifiée - Important réseau de distribution  - La marque possède ses propres magasins  - Nouvelle technologie baptisée « ForMotion » FORCES
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr FAIBLESSES ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr PROBLEME DE COMMUNICATION Comment faire évoluer, dans un contexte de forte  concurrence le positionnement d’Adidas dans le secteur du running, afin de gagner des parts de marché et ancrer une image de marque performante dans le running?
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LA STRATEGIE DE COMMUNICATION ANALYSE DE LA CONCURRENCE Technicité et technologie Life style et trendy Généralistes Spécialistes Les MDD
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr POSITIONNEMENT  S’adaptant à tous les goûts, la technicité des chaussures de sport Running Adidas permet de pratiquer un sport alliant plaisir et loisirs.
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30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES CIBLES ,[object Object],Tous les individus qui de près ou de loin ont un intérêt pour la course à pied. Cette cible est composée de 2 catégories d’individus : ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Motivations Freins ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES CIBLES ,[object Object],Les individus sportifs occasionnels et les non sportifs mais se préoccupant de leur santé, sensible à leur bien être : ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Motivations Freins ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES CIBLES ,[object Object],Les distributeurs  (magasins généralistes de sport) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Les journalistes
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LA COPY STRAT La copy strat de la cible principale et du cœur de cible:   Promesse:  « Les baskets running Adidas, et courir devient un plaisir » Justification : Des baskets design,  légères, confortables, qui amortissent les chocs,  stabilisent et dynamisent  la foulée. Des baskets bénéficiant d’un bon rapport qualité/prix (en moyenne= 70€  la paire) Bénéfice : Courir permet de prendre soin de sa santé et de se sociabiliser Ton : dynamique et sportif Contraintes : charte graphique d’Adidas les communications antérieures d’Adidas running la signature de la marque « impossible is nothing »
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr La copy strat des distributeurs Promesse :  « Les baskets running Adidas correspondent parfaitement aux attentes des consommateurs » Justification : les baskets bénéficieront d’une large communication auprès des cibles et seront connues. Bénéfice : Votre enseigne sera perçue comme une entreprise à l’écoute de ses clients  en proposant des produits tendances, correspondant aux envies des clients. Ton : Professionnel et démonstratif Contraintes : charte graphique d’Adidas les communications antérieures d’Adidas running la signature de la marque « impossible is nothing » les contraintes spécifiques aux distributeurs en matière de législation
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LA STRATEGIE DE MOYENS LES MOYENS MEDIAS ,[object Object],Cible visée  : cible principale et cœur de cible Intérêt :  Il s’agit d’un média puissant du point de vue de la notoriété et de  l’argumentation. C’est un moyen de communication complet (visuel et auditif)  qui permet de faire passer de nombreuses informations. Création :   Elaboration d’un spot publicitaire reprenant des scènes de vie.  Cette approche permet de mieux cibler « Monsieur et Madame Toutlemonde » car tout à chacun peut se reconnaître et s’identifier à ces scènes de vie mais aussi vise les pratiquants du running.
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],LES MOYENS MEDIAS Supports de diffusion et périodes d’actions : TF1 : les jeudi et vendredi avant le 20h et pendant le prime time (vers 21h40) France 2 : le dimanche avant l’émission « Stade 2 » (vers 17h45) France 3 : du lundi au vendredi avant l’émission « Tout le Sport » (vers 20h10) Eurosport : du mercredi au samedi à raison de 2 spots par jour  La période de diffusion préconisée des spots TV est de début Mars 2008 à fin Mai 2008  Budget estimé : 3 816 000 € (création des spots TV + diffusion)
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES MOYENS MEDIAS ,[object Object],Cible visée  : cible principale et cœur de cible Intérêt :  Il s’agit d’un média puissant du point de vue de l’image. C’est un moyen de communication par lequel les créatifs peuvent mettre en avant des messages forts mais sans texte. Il n’est pas possible d’argumenter en utilisant l’affichage.  Création :   En cohérence avec les spots télé, élaboration d’affiches reprenant des  « scènes de vie ».
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30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr Technologie ForMotion
30 Octobre 07 RUNNING IS FUN
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30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr ,[object Object],RUNNING IS  A  PLEASURE
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr ,[object Object],Cible visée  : cible principale et cœur de cible Intérêt :  Il s’agit d’un média puissant du point de vue de l’image. C’est un moyen de communication par lequel les créatifs peuvent mettre en avant des messages forts mais sans texte. Il n’est pas possible d’argumenter en utilisant l’affichage.  Création :   En cohérence avec les spots télé, élaboration d’affiches reprenant des  « scènes de vie ».  Supports de diffusion et périodes d’actions: Campagne nationale dans les principales grandes agglomérations française Paris, Lyon, Marseille, Bordeaux, Lille, Nantes et Strasbourg : 4x3, Cul de bus.  La période de diffusion préconisée des affiches est de Juin 2008 à  Septembre 2008.  Budget estimé : 2 Millions d’€ LES MOYENS MEDIAS
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr ,[object Object],Cible visée  : cœur de cible Intérêt :  La presse est un média de proximité. Elle permet l’argumentation.  Création :  Déclinaison des affiches. Supports de diffusion et périodes d’actions: Le magazine mensuel féminin « COSMOPOLITAIN » aux mois de avril, mai,  juin, juillet, août et septembre 2008. Le magazine hebdomadaire d’actualité « L’EXPRESS » aux mois de avril, mai juin et septembre 2008.  Budget estimé : 450 800 €   LES MOYENS MEDIAS
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr ,[object Object],LES MOYENS MEDIAS Cible visée  : cible principale et cœur de cible Création :  Mêmes créations que pour les magazines. Supports de diffusion et périodes d’actions: Le quotidien gratuit « 20 Minutes » aux mois d’avril, mai, juin et septembre 2008. Le magazine hebdomadaire gratuit « SPORT » aux mois d’avril et mois  d’août 2008. Budget estimé : 800 000€
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr ,[object Object],LES MOYENS MEDIAS Cible visée  : la cible principale et le cœur de cible Intérêt :  les bannières permettent d’être plus créatif et de faire des créations  en 3D. Création :  Pour ce média, il faut mettre l’accent sur la technologie  « ForMotion » dans les créations. Les bannières sont cliquables et renvoient vers le site Internet adidas.com/running Supports de diffusion et périodes d’actions: Yahoo.fr : avril et mai 2008 Hotmail.fr : mai et juin 2008 Orange.fr : avril et juin 2008 Voyages-sncf.com : mai et juin 2008 Budget estimé : 800 000€
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr ,[object Object],Cible visée  : le cœur de cible, en particulier les amateurs de nouvelles technologies. Intérêt : Permettre de fédérer les consommateurs autour de l’esprit Adidas « Impossible is nothing » : Permettre aux consommateurs d’appartenir à une « communauté » de sportifs Echanger leurs avis sur les nouveaux modèles, sur la technologie « ForMotion » ainsi que sur des conseils relatifs au running. Création :   Ce blog reprendra la charte graphique d’Adidas et du site dédié au running. Supports de diffusion et périodes d’actions: Mise en ligne au Printemps 2008 Budget estimé : 10 000 € LES MOYENS HORS MEDIA
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES MOYENS HORS MEDIA ,[object Object],Adidas Sponsors aux Jeux Olympiques de Pékin 2008  Cible visée  : La cible principale et le cœur de cible. Intérêt :  Associer directement Adidas aux valeurs du running Cautionner l'efficacité des produits. (champions qui portent la marque) Actions :  Continuer et renforcer les activités de sponsoring des grands coureurs (Maurice Green, Mehdi Baala). Supports de diffusion et périodes d’actions:  Du 8 au 24 août 2008. Budget estimé : à charge de la communication corporate
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES MOYENS HORS MEDIA ,[object Object],Être partenaire d'épreuves running dans toute la France   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Budget estimé : 500 000 €
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES MOYENS HORS MEDIA ,[object Object],Cible visée  : le cœur de cible Action à mener : - Adidas sillonnera les rues de cinq grandes villes de France avec un minibus customisé. L’arrière du minibus sera aménagé en boutique et un écran LCD diffusera des images relatives à l’univers du running.  Intérêt :  Promouvoir la ligne de running Adidas en touchant toutes les CSP, toutes les tranches d’âges. Période d’action : Les samedis d’avril 2008 (5 avril, 12 avril, 19 avril, 26 avril, 3 mai) Le bus sillonnera les villes puis se posera dans un endroit à forte affluence ( proche d’un centre commercial, d’une place…) Budget estimé : 700 000 €
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES MOYENS HORS MEDIA ,[object Object],Cibles visées :  la cible principale et le cœur de cible Actions à mener : Adidas offrira des chaussures de running aux membres de l’association lors des Relais pour la Vie, et financera le matériel et la communication nécessaire à cet événement. Intérêts : Associer l’image d’Adidas a une association de lutte contre le cancer. Montrer l'insertion de l'entreprise dans son environnement économique et social. Prouver qu’avoir une bonne hygiène de vie et pratiquer la course ou la marche régulièrement peut aider à prévenir  le cancer. Période d’actions : Prochain Relais pour la Vie : le prochain aura lieu le 1er décembre à la Martinique. 3 dates à venir en mai et juin 2008 Budget estimé : 50 000 €
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES MOYENS HORS MEDIA ,[object Object],Cible visée :  Le cœur de cible  Actions à mener :  mise en place dans un réseau partenaire (Décathlon soit 216 magasins) de PLV  et de livrets présentant la technologie «ForMotion » Intérêt :  mise en avant de la technologie « ForMotion » Période d’actions  : 1 semaine au mois de mai 2008 Budget estimé : 756 000 €
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES MOYENS HORS MEDIA ,[object Object],Cible visée :  les distributeurs Actions à mener :  mise en place dans un réseau partenaire (Décathlon soit 216 magasins) de formations de la force de vente par des salariés d’Adidas afin de sensibiliser la cible aux technologies « ForMotion » des chaussures de running Adidas. Intérêt :  mise en avant de la technologie « ForMotion » auprès des clients de l’enseigne par les vendeurs.  Période d’actions  : 3 séminaires de 2 jours  Budget estimé : 20 000 €
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES MOYENS HORS MEDIA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Budget estimé : 800 000 €
30 Octobre 07 @  : www.agence-adekwacom.fr LES MOYENS HORS MEDIA ,[object Object],Cibles visée  : Les journalistes sportifs et des rubriques loisirs de la région parisienne. Actions à mener :  Opérations de relations presse  Périodes d’action : Envoi des communiqués de presse : première quinzaine d’avril Conférence de presse : aux alentours du 21 avril  Intérêts: Communiquer sur les nouveaux modèles running Communiquer sur la nouvelle technologie « ForMotion » Retombées presse sur le running Adidas et technologie « ForMotion » Budget estimé : 10 000 €
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  • 19. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr LA COPY STRAT La copy strat de la cible principale et du cœur de cible: Promesse: « Les baskets running Adidas, et courir devient un plaisir » Justification : Des baskets design, légères, confortables, qui amortissent les chocs, stabilisent et dynamisent la foulée. Des baskets bénéficiant d’un bon rapport qualité/prix (en moyenne= 70€ la paire) Bénéfice : Courir permet de prendre soin de sa santé et de se sociabiliser Ton : dynamique et sportif Contraintes : charte graphique d’Adidas les communications antérieures d’Adidas running la signature de la marque « impossible is nothing »
  • 20. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr La copy strat des distributeurs Promesse : « Les baskets running Adidas correspondent parfaitement aux attentes des consommateurs » Justification : les baskets bénéficieront d’une large communication auprès des cibles et seront connues. Bénéfice : Votre enseigne sera perçue comme une entreprise à l’écoute de ses clients en proposant des produits tendances, correspondant aux envies des clients. Ton : Professionnel et démonstratif Contraintes : charte graphique d’Adidas les communications antérieures d’Adidas running la signature de la marque « impossible is nothing » les contraintes spécifiques aux distributeurs en matière de législation
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  • 24. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr
  • 25. 30 Octobre 07 @ : www.agence-adekwacom.fr Technologie ForMotion
  • 26. 30 Octobre 07 RUNNING IS FUN
  • 27. 30 Octobre 07 RUNNING KEEP FIT
  • 28. 30 Octobre 07 RUNNING IS FEMININE
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