2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Virgin passe au cloud
– Finie la tranquillité !
– Ça va changer notre vie ?
• Point de vue : Upworthy
• Innovations et tendances :
– Les grues se déhanchent pour faire de la retape
– Android, on l’a (presque) dans la peau
– L’histoire du toaster qui refuse d’être sous-utilisé
4. Virgin passe au cloud
• Non contente de traverser l’Atlantique
en avion ou d’envoyer des richissimes
touristes dans l’espace, la marque de
Richard Branson se lance dans le cloud.
• Si elle séduira peu de gens au-delà des
clients actuels, cette nouvelle offre de
Virgin Media Business illustre la bataille
féroce que mènent les plus grands, de
Google à Microsoft en passant par
Amazon et Apple, pour la suprématie de
ce marché stratégique, en se battant à
coup de capacité de stockage et de
baisses de prix régulières.Cliquez sur l’image pour voir lire l’article
5. Finie la tranquillité !
• Une nouvelle appli va permettre à tout
un chacun non seulement de repérer
dans son voisinage immédiat ses "amis"
de n’importe quel réseau social, mais
aussi de savoir ce qu’ils ont fait
dernièrement.
• De nombreux sites de ce type existent,
mais SocialRadar a un avantage sur eux
car les amis n’ont pas besoin de se
déclarer : l’appli récupère les données et
statuts automatiquement et les classe
afin qu’on puisse choisir les plus proches
physiquement ou affectivement…Cliquez sur l’image pour voir lire l’article
6. Ça va changer notre vie ?
• Virgin Media Business, encore lui, vient
de dévoiler les gagnants du concours
Three New Things – avec Contagious –
qui prime les concepteurs d’objets qui
vont changer la façon dont nous vivons.
• Le vainqueur a conçu des chaussures
de sport fabriquées sur mesure en 24h,
en partie par une imprimante 3D, à partir
d’un scan de son pied effectué avec un
smartphone. Les deux autres gagnants
sont une batterie solaire pour recharger
les portables dans la jungle et des cubes
satellites légers et résistants imprimés
en 3D. Ah bon ?..;Cliquez sur l’image pour voir lire l’article
7. L’œil de Red Guy sur le cloud
• Les clouds s’amoncellent tellement qu’on risque bientôt
de ne plus voir le soleil ! Entre les Gafa, les opérateurs
et providers, les fabricants et autres, on a désormais
l’embarras du choix pour stocker ses données.
• Devant cet assaut de concurrence, il fait peu de doute
que ces groupes y flairent un nouvel eldorado : soit le
coût du service (très polluant par ailleurs…) est
négligeable, soit il peut rapporter beaucoup.
• Sans être obsédé par les conséquences de l’affaire de
la NSA, on ne peut s’empêcher de penser que c’est
avant tout l’exploitation des données privées qui peut
être rémunératrice. Quant à la transparence de cette
utilisation… Ce n’est sûrement pas un hasard si un
groupe français comme Orange souligne que les
données qui lui sont confiées sont stockées dans des
serveurs situés sur le territoire national…
10. Upworthy ?
• Littéralement en anglais : « digne d’intérêt ». C’est aussi le
nom d’un site créé en 2012 par Eli Pariser, un activiste,
pour divertir les internautes.
• Le succès du site est incontestable : il réunit quelque 50
millions de visiteurs uniques par mois et a déjà réalisé
deux levées de fonds.
• Le principe est simple : faire partager des histoires
incroyables, quelle que soit la fraîcheur de l’info (2 heures
ou 4 ans), pourvu que son accroche suscite l’intérêt et
provoque le clic.
11. Objectif : devenir upworthy
• La multiplication des supports ainsi que le morcellement
des publics rendent toujours plus compliquée la diffusion et
surtout l’émergence de l’information.
• Le succès sans précédent de ce site américain de
génération d’audience permet de tirer quelques
enseignements pour émerger au sein de la masse
vertigineuse de contenus véhiculés par le web.
12. Plus que de l’info…
• Upworthy a compris que, pour
construire des audiences importantes
sur internet, il fallait sortir du cadre
strictement informatif.
• C’est pour cette raison que l’équipe
éditoriale du site ne produit pas
d’information à proprement parler.
• Elle se contente de fouiller pour trouver
des infos (existant sur d’autres sites)
susceptibles d’intéresser les gens et de
les toucher.
13. … de l’enrichissement
• Dans la philosophie Upworthy, les gens ne
sont plus sur internet pour être informés
mais pour se passionner pour des histoires.
• Dans leur sélection, certains contenus sont
donc privilégiés, car connus pour passionner
les gens :
– Des infos improbables que la plupart
des gens ignorent,
– Des situations de clash,
– Des histoires où le bien triomphe,
– Des vidéos qui disent ce que les gens
pensent…
14. Peu d’histoires…
• Cela peut paraître étonnant de la part
de l’éditeur qui génère le plus de trafic
au monde sur internet, mais
Upworthy, au regard de l’audience
qu’il draine, édite finalement très peu
de contenus.
• En moyenne, la rédaction ne publie
guère que quelque 6 articles par jour,
d’une taille relativement modeste.
15. …mais des titres efficaces
• Avant la publication de chaque
contenu, la rédaction met en place un
test avec plus d’une vingtaine de
titres et de photos.
• En complément, le big data est
utilement mis à profit pour optimiser le
marketing des contenus : l'A-B testing
– qui consiste à faire alterner deux
titres afin de voir lequel génère le plus
d’audience – fait partie des astuces
utilisées.
16. Le partage comme clé de voûte
• Pas de référencement naturel ou
payant, pas de refonte ergonomique
tous les six mois, la croissance
d’Upworthy est en grande partie due au
partage sur les réseaux sociaux,
notamment Facebook.
• En parallèle, le site fidélise l’audience
par sa newsletter : l'internaute est
régulièrement invité à partager ou à
s'inscrire à la newsletter.
17. Un packaging efficace
• Un élément qui favorise grandement le
partage communautaire est le
repackaging de l’info opéré par la
rédaction d’Upworthy.
• Les chiffres sont particulièrement
éloquents : les contenus retravaillés par
leurs éditeurs – dans la forme et les
accroches essentiellement – sont deux
fois plus partagés que les contenus de
tous les autres médias.
18. Faire du lecteur un média
• L’obsession d’Upworthy n’est pas
d’être lu mais d’être partagé.
• A cette fin, il leur est absolument
nécessaire que le lecteur ait envie
d’associer son nom au titre de
l’article, afin de faire sensation, et
d’être considéré par sa communauté
comme un leader d’opinion.
• C’est notamment la satisfaction de
passer pour « quelqu’un qui sait » qui
poussera le lecteur à revenir.
19. Être utile à la communauté
(vs. l’amuser)
• Le positionnement d’Upworthy est celui
d’un « contenu qui compte ».
• Les créateurs du site ont compris que
la viralité pouvait aller au-delà des
Lolcats et autres sujets un tantinet
infantiles pour servir des contenus à la
fois sérieux et implicants.
• La signature du site est très explicite :
Things that matter. Pass’em on.
• La nouvelle viralité n’est donc pas
nécessairement futile ou légère.
20. Un nouveau virage à aborder
• L’exemple de BuzzFeed, agrégateur
de contenus, fonctionnant à ses
débuts sur le même principe
qu’Upworthy, incite à la prudence.
• Afin de conserver son audience, le
site a dû embaucher des journalistes
de renom et publier d’avantage
d'articles de fond, en parallèle de ses
contenus drôles et légers.
• Upworthy aura sans doute à négocier
le même type de virage éditorial.
21. Les fondamentaux perdurent
• Bien qu’on puisse rester dubitatif face au succès de ce type de générateur
d’audience, force est de constater que la logique à l’œuvre dans cette
course au clic repose sur des principes fondamentaux de la communication
que l’on retrouve sur des contextes plus classiques.
– « La laideur se vend mal » (Raymond Loewy) : les contenus
d’Upworthy sont deux fois plus partagés que les autres médias…
– « The message is the medium » (McLuhan) : le fait de partager et
d’être utile à sa communauté est plus important que l’objet du partage.
– « Less is more » (devise du Bauhaus) : peu d’histoires mais des titres
efficaces
23. Les grues se déhanchent pour faire de la retape
Cliquez sur cette image pour voir la vidéo
• Pour faire la promotion d’un nouveau quartier en construction à Vienne, les
42 grues de ce chantier pharaonique s’illuminent et s’animent en rythme sur
une musique new age de la violoniste Lindsey Stirling.
24. Android, on l’a (presque) dans la peau
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• Google vient de dévoiler le système d’exploitation Android Wear pour smart-
watches et autres objets portés sur soi. Il offre l’accès aux infos contextuelles
de Google Now et à quelques commandes vocales.
25. L’histoire du toaster qui refuse d’être sous-utilisé
Cliquez sur cette image pour voir la vidéo
• Un jeune designer italien a conçu un grille-pain qui râle s’il se sent délaissé.
Relié à un réseau d’autres toaster, il se manifeste si son usage baisse trop,
et peut même demander à être partagé ou relocalisé…
26. Index des liens
• Virgin passe au cloud : http://www.cloudpro.co.uk/iaas/cloud-storage/3895/virgin-media-
launches-cloud-storage-offering
• Finie la tranquillité ! : http://thenextweb.com/apps/2014/01/30/socialradars-iphone-app-
aggregates-social-network-location-data-can-find-friends/#!AtoEw
• Ça va changer notre vie ? :
http://www.telegraph.co.uk/technology/news/10698560/Three-New-Things...-A-giant-
step-for-innovation.html
• Les grues se déhanchent pour faire de la retape : http://vimeo.com/87169740#at=0
• Android, on l’a (presque) dans la peau : http://www.latribune.fr/technos-
medias/20140318trib000820584/android-wear-l-offensive-ambitieuse-de-google-dans-
les-montres-connectees.ht
• L’histoire du toaster qui refuse d’être sous-utilisé : http://vimeo.com/41363473
