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La veille de red guy du 22.05.13 - la techno à bas prix

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• L’actu mise à nu :
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– Les Américains veulent taxer les ventes en ligne
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La veille de red guy du 22.05.13 - la techno à bas prix

  • 2. Au menu cette semaine • L’actu mise à nu : – Les mots pour le dire – Les Américains veulent taxer les ventes en ligne – Netflix veut resserrer les mailles du filet • Point de vue : la techno à bas prix • Innovations et tendances : – Un lieu pérenne pour l’éphémère – Une pizzeria solidaire – Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière
  • 4. Les mots pour le dire • La Texas Christian University a mené une étude auprès de 300 cobayes qui montre qu’en matière de nutrition, les gens sont moins sensibles aux calories contenues dans un aliment qu’à l’effort nécessaire pour l’éliminer. • De 3 groupes soumis à rien, à un nombre de calories ou à l’effort pour les éliminer, le dernier a mangé beaucoup moins que les deux autres. Alors que les termes "naturel" ou "sain" n’ont plus aucun effet à force d’avoir été utilisés sans vergogne, ces images sont parlantes pour beaucoup. Cliquez sur l’image pour lire l’article
  • 5. Les Américains veulent taxer les ventes en ligne • Les ventes online seront probablement bientôt soumises à une TVA (sales tax) de 2,9 à 7,5 % aux Etats-Unis. • Cette exemption, qui visait à l’origine à favoriser une nouvelle forme de commerce, est désormais considérée par beaucoup comme injuste vis-à-vis du commerce traditionnel. • Associée à la montée du showrooming, elle est jugée responsable de la faillite de grandes librairies et autres commerces en dur.
  • 6. Netflix veut resserrer les mailles du filet • Selon Bloomberg, 10 M d’individus, soit 25% de ses spectateurs, regardent la plateforme de VOD Netflix sans y être abonnés, du fait que les codes d’accès peuvent être partagés au sein d’une même famille ou entre amis. • Netflix, qui produit des contenus exclusifs comme House of cards, compte y mettre bon ordre bientôt, soit un renforçant ses procédures d’accès, soit… en augmentant ses prix ! Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  • 7. L’œil de Red Guy sur les mots qui empêchent de grossir • L’expérience de la Texas Christian University est intéressante à plusieurs titres : – Elle montre, après d’autres, que les mots ont tendance à être vidés de leur sens à force d’être utilisés à tort et à travers en publicité. – Elle souligne aussi que le chemin le plus direct vers l’adhésion des gens ne passe pas forcément par des avantages produits, même réels, mais aussi par des insights aussi cachés que fondamentaux pour l’efficacité finale des messages. • Il est difficile de ne pas songer à ces milliards d’euros dépensés chaque année derrière des promesses produits plus écoutées, reposant sur des insights superficiels (voire pas d’insights du tout…). • Pas de doute, il y a un bel avenir pour les (vrais) stratèges… si le big data ne les dévore pas !
  • 9. Point de vue : La techno à bas prix
  • 10. La crise • On ne parle que d’elle depuis 2008… • La crise est une période particulièrement trouble pour l’économie, elle symboliserait le déclin des entreprises, si l’on en croit ce qui est dit ça et là. • Et pourtant, elle fait travailler les marques (notamment techno) comme jamais et les poussent à redoubler d’efforts pour imaginer et développer des produits performants à des prix très compétitifs. • Pour certaines marques, la crise est une pestiférée, pour d’autres une aubaine : petit tour d’horizon de la techno à bas prix.
  • 11. Ryght Jakarta, hype et abordable • Les amateurs de musique et de beaux objets vont être ravis par ce casque. • Il rassemble tout ce que l’on peut espérer pour écouter de la musique : une reproduction sonore de très bonne facture grâce à des transducteurs choisis minutieusement et des matériaux nobles (connecteurs dorés or, structure en alluminium) • Le prix est plus qu’attractif pour un produit de cette catégorie : 99 €
  • 12. Le baladeur D-Jix M330 • Depuis quelques années, on en aurait presque oublié qu’il n’y a pas qu’Apple dans le monde des baladeurs MP3. • Touches sensitives, autonomie de 12 heures en écoute, radio FM intégrée, port pour cartes mémoires SD, ce baladeur a tout d’un grand, sans le prix… • 35 €
  • 13. Nokia s’adapte à la crise • Le groupe de téléphonie finlandais a su s’adapter aux aléas de la crise et proposer un modèle low-cost. • Il propose tous les services classiques : applications, photo, vidéo, GPS et accessoirement téléphone. • Seul hic, la connexion 3G n’est pas possible, mais à ce prix-là, peut-on leur en vouloir…? • Prix approximatif : 70 €
  • 14. Ecran Samsung S22B150N • Cet écran incarne à merveille le low cost… • Il s’agit d’un moniteur de 21,5’’ Full HD, économe en énergie (30 W), qui offre un excellent taux de contraste. • Samsung offre ici un confort de vision de qualité pour les travaux multimédias qu’il s’agisse de traitement photo ou de montage vidéo. • Prix : 110 €
  • 15. Tablette Logicom Tab 1050 • Ressemblant physiquement à l’iPad, cette tablette possède un cerveau tout à fait différent. • Il s’agit du système Google Android (4.0). • Points faibles : batterie de 5 heures d’autonomie, ludothèque assez limitée • Points forts : double webcam, existe en cinq formats, une marque française, son prix (99 €)
  • 16. Le Bic Phone • Le concept de Bic, c’est le jetable. • Attention, ici, ça n’est pas l’hardware qui est jetable mais le forfait. • 30 € sans engagement, rechargeable avec des Mobicartes allant de 5 à 100 €. • Concernant le réseau de distribution, on se refait pas : chez les buralistes (comme pour les briquets), maisons de la presse (comme pour les Bic), supermarchés (comme pour les rasoirs).
  • 17. Canon A2500, HD à bas prix • Canon fait partie des marques statutaires qui savent mobiliser leur savoir-faire technologique pour réduire les coûts de conception d’un produit sans en faire baisser la qualité. • C’est ainsi que la marque a emprunté à des produits existants (Ixus 132 et 135) des atouts techniques performants comme un gros capteur, un processeur spécifique qui permet un autofocus rapide, etc. • Prix : 99 €
  • 18. Gear4 StreetParty 5 VS. Bose • Il n’y en a pas que pour la célèbre marque américaine Bose, qui propose de très belles stations audio avec le prix qui va avec… • Ce produit (adapté au dernier iPhone 5) est disponible pour 70 €, un prix très éloigné des standards de cette catégorie de produits, et saura trouver preneurs.
  • 19. Mobiles recyclés • La techno à bas prix peut aussi venir d’un élan responsable : pourquoi ne pas allonger la durée de vie des portables alors que les marques, par une innovation constante, nous incitent à en changer fréquemment? • C’est la raison pour laquelle de nombreux sites fleurissent, offrant des mobiles déjà utilisés à des prix très attractifs. Parmi eux : magicrecycle.com, recycler.fr, planeterecycle.com, love2recycle.com.
  • 20. Apple et ses MacBooks à prix serrés • Comment proposer des ordinateurs de seconde main, à des prix compétitifs, sans pour autant brader une image de marque premium? • C’est la question qu’a dû se poser Apple au moment de trouver une seconde vie aux produits qui lui étaient retournés… • La réponse se fait en deux temps : proposer le service de façon très discrète sur son site, reconditionner le produit en conservant la qualité du packaging que l’on connait.
  • 21. Il y en a pour tout le monde • La crise est propice à des marques challengers, parfois inconnues, qui profitent de la perte de pouvoir d’achat des consommateurs pour prendre les parts de marchés de leurs concurrents. • Certaines marques statutaires ont compris le message et redoublent d’inventivité pour ne pas laisser rogner leur part du gâteau. C’est par exemple le cas d’Apple, avec un positionnement pourtant premium, qui propose désormais (discrètement) des produits reconditionnés à prix cassés.
  • 23. Un lieu pérenne pour l’éphémère Cliquez sur l’image pour voir l’article • Quand il faut créer un lieu pérenne pour une activité par nature éphémère, l’événementiel, la tâche est rude. Le designer Mathieu Lehanneur a relevé de défi avec l’Electric, situé dans le Parc des Expositions de Paris
  • 24. Une pizzeria solidaire • Face à l’austérité, la pizzeria Sorbillo, haut lieu de la gastronomie à Naples, renoue avec une formule datant de la 2ème Guerre mondiale : « Mangez aujourd’hui, payez dans huit jours. » Un prêt solidaire à court terme…
  • 25. Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière Cliquez sur l’image pour voir l’article • La célèbre marque de lingerie donne libre cours à l’inventivité de ses salariés en créant des « micro start-up » autour de ceux qui ont une idée. 1er ex : la ligne Sporty ! by PTT pilotée par la responsable de la communication.
  • 26. Index des liens • Les mots pour le dire : http://www.telegraph.co.uk/health/dietandfitness/10014291/How-an-exercise- menu-helps-us-shed-the-pounds.html • Netflix veut resserrer les mailles du filet : http://www.businessweek.com/videos/2013-04-22/millions- watch-netflix-without-paying#r=rss • Un lieu pérenne pour l’éphémère : http://www.lemoniteur.fr/159-culture/article/insolite/20373290- paris-electric-ou-le-design-techno-vegetal-au-service-de-la-culture-alternative • Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière : http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/05/10/princesse-tam-tam-parie-sur-les-start-up- internes_3174969_3234.html