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LE DESIGN,
UNE PHILOSOPHIE
« BY PRACTICE »
où l’on définit le design en 12 propositions


   www.stephane-vial.net
   philosophe, chercheur, enseignant, designer interactif
   (université paris 1 sorbonne, école boulle, lektum)

   @svial



   26 OCTOBRE 2012 LILLE DESIGN FOR CHANGE
1.
PENSER LE DESIGN
Le design est avant tout une pratique de la pensée,
 mais au XX e s. il n’y a pas eu de pensée du design


          Le design n’a pas été constitué
        en objet philosophique : pourquoi ?
2.
 BEAUX ARTS
ARTS APPLIQUÉS
Les philosophes ne se sont préoccupés
      jusqu’ici que du beau et des beaux-arts
  devenus arts plastiques (puis art contemporain)

    Ils ont complètement ignoré les arts décoratifs
et les arts appliqués, traités comme « arts mineurs »
          et devenus design (au rôle majeur !)
3.
 DESIGN
CULTURE
Les philosophes du  XX esiècle n’ont pas saisi que
le design est l’émergence d’un nouveau genre culturel

qui n’est pas réductible à la culture de l’art, la culture
     de la technique ou la culture de l’ingénierie
         Le design est une culture sui generis
4.
« DIZAJN »
SIGNIFIANT
« Beautiful Designer Kitchens »
              IKEA (juin 2010)

  « C’est design » (so much, you know)
    beau, élégant, distingué, chic, classe
moderne, nouveau, original, branché, tendance
     décalé, bizarre, extravagant, fou

            L’effet Conrad Shop
  le design d’intérieur, un luxe bourgeois ?
5.
DESIGN
SIGNIFIÉ
Terme introuvable
             définition rigoureuse inexistante
             dans les dictionnaires de langue

                « le design est une activité
      dont nous tolérons l’indéfinition » (J-L Frechin)
les designers se (com)plaisent dans l’indéfinition du design
      chacun y va de sa formule ou de son bon mot
6.
LA LANGUE DE MOLIÈRE
    ET LE « DESIGN »
1930’s
              Les premières agences américaines
            imposent l’expression industrial design
                              1950’s
        Jacques Viénot propose de traduire en français
    industrial design par esthétique industrielle (so french)

                           1971
     L’Académie Française adopte le mot design (enfin)
                           1994
La loi Toubon propose de remplacer design par stylique (rires)

                          2010
L’INSEE propose de remplacer design par concept (problème)
                           2012
    L’Académie Française préparerait un nouveau coup :
         remplacer design par desseign (au secours)
7.
 DESIGN
DÉFINITION
LE DESIGN COMME DOING (formalisation)
  Latinisme — designare, « marquer d’un signe »
     (de + signum, « dessigner » i.e. dessiner)
     Former des signes ou signer des formes

par le dessin (plans, croquis, perspectives, zonings...)
par le prototype (maquettes, patrons, wireframes...)
LE DESIGN COMME THINKING (conceptualisation)
      Anglicisme — to design, « concevoir »
     selon un plan, une intention, un dessein
        Élaborer un projet qui repose sur

 un concept créatif (une idée qui structure le projet)
une pensée de l’expérience (une analyse des usages et
   des pratiques d’existence qui nourrit le projet)
8.
1850-1945 : DESIGN ET
 INDUSTRIALISATION
DU REJET À L’ASSOMPTION

            William Morris, 1880’s-1890’s
Les arts décoratifs pour sauver l’homme de l’industrie

               Deutscher Werkbund, 1907
L’alliance des arts décoratifs avec le standard industriel

                 Peter Behrens, 1907
             Directeur artistique de AEG

                Walter Gropius, 1919
    Le Bauhaus, première école d’art et de design
9.
1945-1999 : DESIGN ET
  CONSOMMATION
SOCIÉTÉ DE CONSOMMATION

 Les designers deviennent « un clergé de gens en col
roulé noir avec des lunettes de designer qui travaillent
  sur des petites choses » centrées sur l’esthétique,
  l’image et la mode (Tim Brown, TED, juillet 2009)
10.
2000-2100 : DESIGN ET
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RÉ-ENCHANTER LE MONDE

À l’heure de la révolution numérique et de la troisième
 révolution industrielle (J. Rifkin), les designers doivent
redevenir des « penseurs de systèmes » (Tim Brown)
  moins soucieux d’être des auteurs d’objet que des
   créateurs d’expériences et de solutions nouvelles
11.
  L’EFFET DE DESIGN
UNE THÉORIE DU DESIGN
QU’EST-CE QU’UN GESTE DE
 DESIGN ? QUE VISE-T-IL ET
QUE PRODUIT-IL ? QUEL EST
SON EFFET SUR LE MONDE ?
GESTE DE DESIGN
      ↓
EFFET DE DESIGN
LE DESIGN EST
                UN EFFET
• avant d’être un espace, un produit ou un service,
 le design est principalement un effet qui advient
 dans un espace, un produit ou un service.

• le design n’est pas un étant mais un événement
 il n’est pas « une chose qui est » mais « une chose qui
 arrive » (Kenya Hara)

• il n’est pas une propriété des choses mais
 une incidence ou un retentissement sur les choses
UN EFFET DE DESIGN EST
  UN EFFET D’EXPÉRIENCE
• un effet de design est un événement qui se produit
 dans l’expérience d’un usager, i.e. d’un sujet humain

• un effet de design transforme un usage brut en une
 expérience-à-vivre qu’un sujet peut éprouver et qui
 améliore son expérience d’exister

• soit en résolvant des problèmes, soit en simplifiant des
 choses, soit en proposant de nouvelles possibilités, soit
 en apportant de la poésie ou du plaisir
EN RÉSOLVANT DES PROBLÈMES
EN SIMPLIFIANT DES CHOSES



            Ù
EN APPORTANT
DE LA POÉSIE
EN HYBRIDANT
LES SUPPORTS
EN RÊVANT
LE FUTUR
EFFET 1
      « CALLIMORPHIQUE »
• première dimension : l’expérience sensorielle (sensation)
• un effet de design produit une expérience-à-vivre qui
 passe par la forme : une forme issue du design peut être
 spatiale, volumique, textile, graphique ou interactive

• l’effet de design est callimorphique car il produit une
 « prime de séduction » (Freud), i.e. un supplément
 désinteressé de plaisir lié à la perception de la beauté
 formelle (expérience sensorielle)
EFFET II
       « SOCIOPLASTIQUE »
• seconde dimension : l’expérience pratique (usages)
• un effet de design produit une expérience-à-vivre
 destinée aux autres = les usagers : le design modifie
 les usages, les manières de faire, les comportements
 et les modes de vie, il réinvente les pratiques d’exister

• l’effet de design est socioplastique car il transforme les
 pratiques sociales (il est un art de la « sculpture
 sociale » selon Bernard Stiegler)
EFFET III
          « ONTOPHANIQUE »
• troisième dimension : l’expérience ontique (l’être-au-monde)
• inspiration de Bachelard : la « phénoménotechnique »
• l’expérience est une construction phénoménotechnique : elle a
 l’âge de nos dispositifs techniques ; la technique est une
 structure a priori de la perception ou une matrice ontophanique

• l’effet de design est ontophanique car il crée l’environnement
 phénoménotechnique de notre existence : la pâte du monde
 dans lequel nous vivons est le fruit du design
DESIGN OU
               PHILOSOPHIE ?
   non seulement le design mérite d’être un objet
  philosophique, mais il est peut-être lui-même une
nouvelle sorte de philosophie : une philosophie « by
practice », une discipline totale qui réfléchit le monde
 et agit sur lui en intégrant en un seul geste (créatif)
les logiques de l’art, de la science, de la technique, de
         l’entreprise et des sciences humaines
le design industriel est seulement
           la forme originaire du design

          tout peut être objet de design
design d’espace, design de produits, design textile,
 design numérique, design urbain, design social...

           l’architecture est désormais
           une composante du design
12.
DESIGN
VALEUR
Le design est une valeur d’enthousiasme
        et d’enchantement, il nous porte
       à voir en avant et croire en avant

il est le nouvel instrument du changement sociétal
          et du ré-enchantement du monde

        « Le design, c’est l’art d’enchanter
           l’existence par les formes »
          (Court traité du design, p. 118)
< MERCI />
« Le design, c’est l’art d’enchanter
l’existence par les formes. »




stéphane vial
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Le design, une philosophie "by practice" : où l'on définit le design en 12 propositions

  • 1. LE DESIGN, UNE PHILOSOPHIE « BY PRACTICE » où l’on définit le design en 12 propositions www.stephane-vial.net philosophe, chercheur, enseignant, designer interactif (université paris 1 sorbonne, école boulle, lektum) @svial 26 OCTOBRE 2012 LILLE DESIGN FOR CHANGE
  • 3.
  • 4. Le design est avant tout une pratique de la pensée, mais au XX e s. il n’y a pas eu de pensée du design Le design n’a pas été constitué en objet philosophique : pourquoi ?
  • 5. 2. BEAUX ARTS ARTS APPLIQUÉS
  • 6.
  • 7. Les philosophes ne se sont préoccupés jusqu’ici que du beau et des beaux-arts devenus arts plastiques (puis art contemporain) Ils ont complètement ignoré les arts décoratifs et les arts appliqués, traités comme « arts mineurs » et devenus design (au rôle majeur !)
  • 9.
  • 10. Les philosophes du XX esiècle n’ont pas saisi que le design est l’émergence d’un nouveau genre culturel qui n’est pas réductible à la culture de l’art, la culture de la technique ou la culture de l’ingénierie Le design est une culture sui generis
  • 12.
  • 13. « Beautiful Designer Kitchens » IKEA (juin 2010) « C’est design » (so much, you know) beau, élégant, distingué, chic, classe moderne, nouveau, original, branché, tendance décalé, bizarre, extravagant, fou L’effet Conrad Shop le design d’intérieur, un luxe bourgeois ?
  • 15.
  • 16. Terme introuvable définition rigoureuse inexistante dans les dictionnaires de langue « le design est une activité dont nous tolérons l’indéfinition » (J-L Frechin) les designers se (com)plaisent dans l’indéfinition du design chacun y va de sa formule ou de son bon mot
  • 17. 6. LA LANGUE DE MOLIÈRE ET LE « DESIGN »
  • 18.
  • 19. 1930’s Les premières agences américaines imposent l’expression industrial design 1950’s Jacques Viénot propose de traduire en français industrial design par esthétique industrielle (so french) 1971 L’Académie Française adopte le mot design (enfin) 1994 La loi Toubon propose de remplacer design par stylique (rires) 2010 L’INSEE propose de remplacer design par concept (problème) 2012 L’Académie Française préparerait un nouveau coup : remplacer design par desseign (au secours)
  • 21.
  • 22. LE DESIGN COMME DOING (formalisation) Latinisme — designare, « marquer d’un signe » (de + signum, « dessigner » i.e. dessiner) Former des signes ou signer des formes par le dessin (plans, croquis, perspectives, zonings...) par le prototype (maquettes, patrons, wireframes...)
  • 23. LE DESIGN COMME THINKING (conceptualisation) Anglicisme — to design, « concevoir » selon un plan, une intention, un dessein Élaborer un projet qui repose sur un concept créatif (une idée qui structure le projet) une pensée de l’expérience (une analyse des usages et des pratiques d’existence qui nourrit le projet)
  • 24. 8. 1850-1945 : DESIGN ET INDUSTRIALISATION
  • 25.
  • 26. DU REJET À L’ASSOMPTION William Morris, 1880’s-1890’s Les arts décoratifs pour sauver l’homme de l’industrie Deutscher Werkbund, 1907 L’alliance des arts décoratifs avec le standard industriel Peter Behrens, 1907 Directeur artistique de AEG Walter Gropius, 1919 Le Bauhaus, première école d’art et de design
  • 27. 9. 1945-1999 : DESIGN ET CONSOMMATION
  • 28.
  • 29. SOCIÉTÉ DE CONSOMMATION Les designers deviennent « un clergé de gens en col roulé noir avec des lunettes de designer qui travaillent sur des petites choses » centrées sur l’esthétique, l’image et la mode (Tim Brown, TED, juillet 2009)
  • 30. 10. 2000-2100 : DESIGN ET INNOVATION
  • 31.
  • 32. RÉ-ENCHANTER LE MONDE À l’heure de la révolution numérique et de la troisième révolution industrielle (J. Rifkin), les designers doivent redevenir des « penseurs de systèmes » (Tim Brown) moins soucieux d’être des auteurs d’objet que des créateurs d’expériences et de solutions nouvelles
  • 33. 11. L’EFFET DE DESIGN UNE THÉORIE DU DESIGN
  • 34.
  • 35. QU’EST-CE QU’UN GESTE DE DESIGN ? QUE VISE-T-IL ET QUE PRODUIT-IL ? QUEL EST SON EFFET SUR LE MONDE ?
  • 36. GESTE DE DESIGN ↓ EFFET DE DESIGN
  • 37. LE DESIGN EST UN EFFET • avant d’être un espace, un produit ou un service, le design est principalement un effet qui advient dans un espace, un produit ou un service. • le design n’est pas un étant mais un événement il n’est pas « une chose qui est » mais « une chose qui arrive » (Kenya Hara) • il n’est pas une propriété des choses mais une incidence ou un retentissement sur les choses
  • 38. UN EFFET DE DESIGN EST UN EFFET D’EXPÉRIENCE • un effet de design est un événement qui se produit dans l’expérience d’un usager, i.e. d’un sujet humain • un effet de design transforme un usage brut en une expérience-à-vivre qu’un sujet peut éprouver et qui améliore son expérience d’exister • soit en résolvant des problèmes, soit en simplifiant des choses, soit en proposant de nouvelles possibilités, soit en apportant de la poésie ou du plaisir
  • 39. EN RÉSOLVANT DES PROBLÈMES
  • 40. EN SIMPLIFIANT DES CHOSES Ù
  • 44. EFFET 1 « CALLIMORPHIQUE » • première dimension : l’expérience sensorielle (sensation) • un effet de design produit une expérience-à-vivre qui passe par la forme : une forme issue du design peut être spatiale, volumique, textile, graphique ou interactive • l’effet de design est callimorphique car il produit une « prime de séduction » (Freud), i.e. un supplément désinteressé de plaisir lié à la perception de la beauté formelle (expérience sensorielle)
  • 45.
  • 46. EFFET II « SOCIOPLASTIQUE » • seconde dimension : l’expérience pratique (usages) • un effet de design produit une expérience-à-vivre destinée aux autres = les usagers : le design modifie les usages, les manières de faire, les comportements et les modes de vie, il réinvente les pratiques d’exister • l’effet de design est socioplastique car il transforme les pratiques sociales (il est un art de la « sculpture sociale » selon Bernard Stiegler)
  • 47.
  • 48. EFFET III « ONTOPHANIQUE » • troisième dimension : l’expérience ontique (l’être-au-monde) • inspiration de Bachelard : la « phénoménotechnique » • l’expérience est une construction phénoménotechnique : elle a l’âge de nos dispositifs techniques ; la technique est une structure a priori de la perception ou une matrice ontophanique • l’effet de design est ontophanique car il crée l’environnement phénoménotechnique de notre existence : la pâte du monde dans lequel nous vivons est le fruit du design
  • 49.
  • 50. DESIGN OU PHILOSOPHIE ? non seulement le design mérite d’être un objet philosophique, mais il est peut-être lui-même une nouvelle sorte de philosophie : une philosophie « by practice », une discipline totale qui réfléchit le monde et agit sur lui en intégrant en un seul geste (créatif) les logiques de l’art, de la science, de la technique, de l’entreprise et des sciences humaines
  • 51. le design industriel est seulement la forme originaire du design tout peut être objet de design design d’espace, design de produits, design textile, design numérique, design urbain, design social... l’architecture est désormais une composante du design
  • 53. Le design est une valeur d’enthousiasme et d’enchantement, il nous porte à voir en avant et croire en avant il est le nouvel instrument du changement sociétal et du ré-enchantement du monde « Le design, c’est l’art d’enchanter l’existence par les formes » (Court traité du design, p. 118)
  • 54. < MERCI /> « Le design, c’est l’art d’enchanter l’existence par les formes. » stéphane vial contact@stephane-vial.net facebook.com/stephane.vial twitter.com/svial