Dkoop emarketing

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Dkoop emarketing

  1. 1. Search, Display et Emailing http://vansnick.net rv@dkoop.beRégis Vansnick : http://fb.me/dkoop.be• Professeur emarketing http://twitter.com/vansnick• Owner Dkoop 0484/76.70.43
  2. 2. Outils web marketing
  3. 3. Quelques chiffres
  4. 4. Quelques chiffres
  5. 5. Outils web marketing 1. LE SEARCH
  6. 6. Lexique Le coût pour mille désigne une unité de mesure duCPM coût dune barrière publicitaire servant à établir un coût pour laffichage de mille espaces publicitaires sur une page web. Coût fixé par l’annonceur selon un système d’enchèreCPC en ligne et payant si l’internaute clique sur le lien ou bandeau. Dans ce cas, il n’y a pas de coût à l’affichage comme dans le cas du CPM. Littéralement, « taux de clics ». C’est le rapport entre leCTR nombre de clics effectués sur une annonce (encart publicitaire) et le nombre d’affichage de cette annonce (impressions).
  7. 7. Optimisation : Mots clés, la longue traîne Source image : http://www.webwep.com/longue-traine-long-tail-sur-google.html
  8. 8. SEMSEO
  9. 9. Construction de liens pertinents SEOOptimisation devotre site pour le rendreGoogle Friendly
  10. 10. Organisation du compte et optimisation des campagnes et annonces SEMSélection et tri des mots clés
  11. 11. Formats
  12. 12. Optimisation
  13. 13. Pour un ciblage local 1 recherche / 5 est associée àune zone géographique !!
  14. 14. Outils web marketing 2. LE DISPLAY
  15. 15. La publicité display est un terme utilisépour la publicité "traditionnelle Internet"faisant appel à des créations graphiques http://www.definitions-webmarketing.com/Definition-Display
  16. 16. Outils web marketingFacebook Ads / SEM
  17. 17. CTR
  18. 18. Usage
  19. 19. Ciblage
  20. 20. Facebook
  21. 21. FacebookActualités sponsoriséesPublicités
  22. 22. Quelques chiffres... Sponsored storiesCTR : 46 % plus grand Coût/fan : 18 % inférieur CPC : 20 % inférieur
  23. 23. Outils web marketing 3. EMAILING
  24. 24. http://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing/actions-e-marketing-des-annonceurs/atouts-du-marketing-en-ligne.shtml
  25. 25. Emailing
  26. 26. Contenu de vos emailsLes destinataires de vos emails La fréquence de vos emails Le nombre d’emails
  27. 27. Je veux augmenter la duréedes séjours dans mon hôtel Objectif initial
  28. 28. Je veux augmenter la durée des séjours dans mon hôtelpour vendre plus de nuitées 1 : Réécriture
  29. 29. Je veux augmenter la durée des séjours dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées à des jeunes couples2 : Identifier la cible
  30. 30. Je veux offrir le petit déjeuner pour chaque réservation d’un séjour de plus de 3 nuits faite par un jeune couple dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées 3 : Mobile
  31. 31. Je veux envoyer un emailaux 20-30 ans de ma mailing liste afin d’offrir le petit déjeuner pour chaque réservation d’un séjour de plus de 3 nuits faite par un jeune couple dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées 4 : Diffusion
  32. 32. Je veux envoyer un email aux 20-30 ans de ma mailing liste afin d’offrir le petit déjeuner pour chaque réservation faite sur mon site Internet d’un séjour de plus de 3 nuits faite par un jeune couple dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées5 : Endroit de l’action
  33. 33. Je veux envoyer un email hebdomadaire les jeudisaux 20-30 ans de ma mailing liste afin d’offrir le petit déjeuner pour chaque réservation faite sur mon site Internet d’un séjour de plus de 3 nuits faite par un jeune couple dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées 6 : Timing
  34. 34. Critères socio-démographiques Intérêt antérieur du clientRéponse aux actions précédentes
  35. 35. Déterminez un budgetRédigez un sujet intéressant Soignez le design Testez votre campagne Faites votre campagne
  36. 36. Quel est le taux de clics ? Quel est le taux de rebond ?Quels liens ont-ils été cliqués ?Quel est le taux d’ouverture ? Qui a ouvert les emails ? Qui s’est désabonné ?
  37. 37. Comparaison résultats antérieursVos objectifs ont-ils été atteints ? Nettoyage de votre mailing list Notez les enseignements
  38. 38. 1. délivrabilité : pour que les messages soient lus, il faut tout d’abord qu’ils arrivent dans la boite email desinternautes 2. taux d’ouvertureLe taux d’ouverture est déterminé par : l’objet du mail ; par l’intérêt et la confiance de la cible envers l’expéditeur ; lafréquence d’envoi ; la répétition des offres.3. taux de clicsLe taux de clic reflète la clarté du gabarit, la qualité des contenus, leur pertinence et le maintien de la promesse faitedans l’objet du mail.Les internautes comprennent-ils bien ce qu’on leur offre et demande de faire ? Les appels à l’action sont-ils visibles ?4. distribution des clicsLa répartition des clics à l’intérieur du mail permet de définir les contenus les plus performants et la corrélation avecleur positionnement.Le contenu « above the fold » doit offrir un concentré d’informations pour maximiser la distributions de clics.  Y a-t-ildes occasions de clics secondaires ?5. partageLe partage par les internautes via les réseaux sociaux peut augmenter votre audience jusqu’à 24%.6. taux d’abandon (désinscriptions et plaintes)Rendre le bouton visible afin d’éviter les signalements comme spam.Il est cependant important de surveiller les désabonnements et d’essayer d’en établir les causes et de quel typed’abonné est concerné7. conversions sur le site8. résultats en fonction des segments 
  39. 39. Erreurs usuelles
  40. 40. Expéditeur inconnu S’identifier clairementUtiliser une adresse connue
  41. 41. Sujet ennuyeuxCitez le bénéfice ou l’appel à l’action dans le sujet
  42. 42. «Cliquez ici»Appel à l’action incitatif
  43. 43. Images inutiles et causant distractionAttention aux backgrounds Utilisez des miniatures Limiter l’usage
  44. 44. Des emails très longs Résumez votre contenuet renvoyez vers votre site
  45. 45. Messages répétitifsDonnez du contenu utile et pertinent
  46. 46. Outils web marketing 4. LE SOCIAL MEDIA
  47. 47. Voir présentation spécifique au SMM http://vansnick.net rv@dkoop.be http://fb.me/dkoop.be http://twitter.com/vansnick 0484/76.70.43

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