Cours master IDEMM 9 : les liens Sponsorises

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Cours sur les liens sponsorisés donné par Julien Marsaud dans le cadre du Master IDEMM à l'université de Lille 3

Publié dans : Technologie

Cours master IDEMM 9 : les liens Sponsorises

  1. 1. Le search engine marketing
  2. 2. LE MARCHÉ DU SEARCH
  3. 3. Le marché de la publicité en ligne
  4. 4. La croissance online en 2009
  5. 5. Le search en relais des autres médias Push Online TV Radio Print Search Pull
  6. 6. La part des moteurs de recherches
  7. 7. GÉNÉRALITÉS
  8. 8. SEM vs SEO | Un affichage rapide sur la première page des moteurs | Un système d’enchères au coût par clic | Une réactivité dans le relais des informations | Des options de configuration paramétrables | De nombreux formats et supports
  9. 9. Les régies et leurs internautes • LE point d’entrée du web Google • Maturité de recherche • Forte concurrence Yahoo • Internautes de portail • Utilisateurs fidèles Bing • Enorme espace de recherche • Population jeune • Facebook: SMO Autres • Ebay: Objectifs de ventes • Orange: trafic complémentaire
  10. 10. LA SESSION DE RECHERCHE
  11. 11. La prise de renseignements | Première prise de contact avec le produit/service/information souhaitée | Des requêtes génériques | Une ultra comparaison | Un fort volume d’impressions
  12. 12. L’affinement de la recherche | Des requêtes produits, références | Des recherches de conseils
  13. 13. La transformation | Trouver le meilleur rapport qualité prix | Trouver la meilleure offre commerciale du moment | Sécuriser le client sur son achat
  14. 14. COMMENT ÇA MARCHE?
  15. 15. Un système d’enchères | Un trafic payé au clic | Un classement au plus offrant
  16. 16. La notion de qualité | Un classement en temps réel suivant les performances des campagnes | La possibilité de réduire son CPC pour une position égale
  17. 17. Les éléments quantitatifs et qualitatifs | Le Quality score | Le taux de clics | Le triptyque magique | Le trafic | Le volume | La conversion
  18. 18. CONSTRUIRE UNE CAMPAGNE SEM
  19. 19. Le benchmark | Les outils | Google insight for search | Google Trends lab | Doubleclick Adplanner | L’outil de suggestion de mots clés | L’outil de prévision de trafic
  20. 20. Les objectifs de la campagne | A trafic payant, résultats payants: | Visibilité | ROI | Trafic | Définir les actions trackables | Newsletter | Devis | Ventes | inscriptions
  21. 21. La structure Compte Campagne Campagne générique Campagne produits push Groupe 1 Groupe 2 Groupe 1 Groupe 2 Groupe 1 Mots clés Annonces Mots clés Annonces Mots clés Annonces Mots clés Annonces Mots clés Annonces
  22. 22. Les mots clés | Des mots clés génériques | Pour le volume | Pour la légitimité de la marque | Des mots clés + qualifiants | Pour être présent au bon moment | Pour répondre à une question | Des mots clés produits/références | Pour garantir la conversion | Pour diminuer le CPC
  23. 23. Le statut des mots clés | Le mot clé « voiture rouge » s’affiche: | En large sur: cherche voiture rouge, voiture rouge pas chère, cherche peinture rouge de voiture… | En phrase sur: cherche voiture rouge, voiture rouge pas chère | En exact sur: voiture rouge
  24. 24. Les mots clés à exclure | Sert à verrouiller l’affichage des annonces sur des requêtes peu pertinentes | Ex: L’annonceur vend des voitures rouges neuves à des particuliers | Mots clés à exclure: occasions, bleues, collection, location, professionnel…
  25. 25. Les annonces | Ce sont la vitrine de votre site. Elles doivent : | Etre percutantes | Etre différenciatrices | Inviter à l’action | Elles doivent respecter des règles précises. | Nb caractères | Pas de superlatifs | Pas de clics
  26. 26. Les pages de destination | Elle doit répondre au mieux à la requêtes de l’internaute. | Elle doit limiter les points de sorties qui empêchent la réalisation des objectifs. | Elle doit permettre une réalisation de l’action souhaitée rapidement.
  27. 27. Les configurations additionnelles | La géolocalisation | La répartition journalière et horaire | Le mode de diffusion des annonces | Les réseaux et les appareils | Les options d’annonces | L’utilisation du budget | La langue
  28. 28. Les optimisations de bases | Réduire son CPC max pour augmenter le volume de clics pour un budget donné | Couper les mots clés peu rentables | Améliorer son CTR en modifiant les annonces | Changer les pages de destinations peu intéressantes | Diminuer les enchères des mots clés au dessus des objectifs fixés

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