1. Semana 9
Marketing de contenidos

2. Marketing de
contenidos
El marketing de contenidos (o content
marketing) es una técnica de marketing
que se basa en crear, publicar y
compartir contenidos de interés para
el buyer persona.

3. Está probado que es una estrategia muy eficaz para captar nuevos leads e, incluso, para
fidelizar clientes existentes. De hecho, el contenido es el corazón de una estrategia
Inbound Marketing focalizada en los distintos momentos del viaje de compra de cada
consumidor, acompañándolo y resolviendo sus dudas y necesidades.

5. Los usuarios no solo acceden a Google y redes sociales
como espacios de entretenimiento. Muchos de ellos lo
hacen en búsqueda de respuestas o soluciones a problemas
que tienen.

6. Que es necesario para que una estrategia de contenido sea
valida
1.- Tener bien definido el buyer persona al que se quiere dirigir
2.- Definir los conocimientos que quieres transmitir al público objetivo en distintos
formatos: artículos de blog, guías descargables, videotutoriales, podcasts, infografías, etc.

7. El propósito del marketing de contenidos es atraer a
posibles clientes a través de un contenido relevante y
de calidad que pueda retenerlos, y más adelante
hacer que se acaben convirtiendo a cliente.

8. Pasos a tener en cuenta:

9. El primer paso
es preparar un buen
plan de contenidos y
calendarizar de
antemano los
contenidos que
se subiran día a día.
Esta acción ayudará a
planificarse en el largo
plazo, a tener una mayor
perspectiva y visibilidad,
y poder diferenciar
audiencias para crear
contenidos específicos
para cada uno de
los buyer persona.

10. La clave para el éxito consiste en ofrecer el contenido adecuado en el
momento ideal.

11. Ofrecer a tu buyer persona la información que necesita según la fase del proceso de
compra en la que se encuentre.
Hacerlo con el formato más adecuado
Puede ser una herramienta útil para conocer mejor aL cliente.

12. Tipos de contenidos a usarse:
Imágenes Infografías Vídeos Guías/tutoriales
Ebooks Plantillas Presentaciones Aplicaciones
Juegos Webinars

13. Aprovechar las ventajas de cada uno sin perder de vista los
objetivos de la campaña.

14. ¿Como empezar una
estrategia de marketing de
contenidos?

15. Para poner en marcha la estrategia de
marketing
de contenidos se tiene a disposición d
os canales principales
Uso del Blog
Uso de redes sociales

16. El blog de la empresa
Escribir un blog tiene muchas ventajas desde el punto de vista
del marketing y puede ayudar a:
• 1.- Posicionarse de manera orgánica (uso de Keywords)
• 2.-Crear contenido de valor para los lectores
• 3.-Ser conocido como experto en el sector
• 4.-OPortunidad de ir creando base de datos
• 5.-Dar a conocer la marca

17. Las redes sociales
Se puede sacar mucho partido a los posts de un blog para:
• Crear infografías e imágenes atractivas.
• Producir vídeos.
• Personalizar mensajes para cada uno de tus públicos objetivo o según la red social donde se publique.
• Crear tests.

18. Hay que tener en cuenta que los contenidos que se produzcan (no importa el canal de difusión que se
utilice) también serán una herramienta de escucha muy útil.
Comentarios, likes, perfiles de seguidores o colaboraciones con influencers pueden ofrecer mucha
información sobre cómo está funcionando la estrategia y ayudar a mejorarla si es el caso.

19. CASO DE EXITO: ONCOSALUD

20. La estrategia de contenido que maneja Oncosalud es una de las herramientas más importantes que ha
fortalecido su presencia de marca y su autoridad en los temas de salud relacionados con el cáncer.
¿Cómo lo hicieron? Crearon su propio blog “Tu lucha, mi lucha”. En él, los propios médicos oncólogos
comparten contenidos útiles como recomendaciones, consejos e información preventiva para que los
lectores puedan mejorar su estilo de vida y prevenir el cáncer. Todo esto, mediante textos, infografías y
videos propios.
Los resultados de esta estrategia de content marketing han sido muy efectivos. Muchas personas se
sienten identificadas con cada contenido que se comparte, tanto en el blog como en las redes sociales.

21. Oncosalud "Tu Lucha, mi lucha"
https://blog.oncosalud.pe/

22. De esta manera, el engagement en social media también se incrementó. De hecho, los
comentarios recibidos son positivos y el tráfico en general, pero sobre todo orgánico, ha
ido en aumento año tras año, llegando a un pico histórico durante la coyuntura del
Covid-19.
En términos de negocio, Oncosalud logró generar 33% más leads de lo esperado. Sus
clientes y potenciales clientes valoran este aporte de contenido de valor a su vida diaria.