Jornalismo Empreendedor
Prof. Renato Delmanto
renato.delmanto@gmail.com

Associated Press Stylebook
História:
• O primeiro Stylebook da AP foi
publicado em 1953.
• Tinha 60 páginas grampeadas, e foi
chamado de “o mais definitivo e
inclusivo trabalho já realizado por um
grupo de jornais.”
• Em 1977, a AP publicou uma grande revisão do Stylebook original, precursor das edições
de hoje.
• Muito mais do que apenas uma coleção de regras, tornou-se meio dicionário, enciclopédia
livro – fonte de informação para os escritores e editores de qualquer publicação.
Propósito:
• Fornecer para publicações que adotam o padrão AP diretrizes em relação a
gramática, ortografia, pontuação e uso da linguagem
• São princípios norteadores do estilo AP: coerência, clareza e precisão.

Associated Press Stylebook
Principais diretrizes:
• Regras específicas para terminologias usadas na
cobertura de esportes e economia
• Um capítulo dedicado às questões jurídicas envolvendo
o trabalho jornalístico, como cuidados em relação a
processos de difamação (“libel”), a neutralidade da
cobertura e a reprodução de falas ofensivas.
• Na cobertura de suicídios (em vez de “cometeu suicídio”
deve-se usar se matou, tirou a própria vida ou morte por
suicídio (exceto quando falado por autoridade, pois
podem resultar em algum processo contra o veículo).
• Aquecimento global pode ser usado como sinônimo de
mudanças climáticas.
• Novos verbetes foram acrescentados ao capítulo Food
(como amaretto), assim como ao capítulo Moda
(Alexander Wang).

Agência Câmara
Missão:
• Informar todos os segmentos da
população sobre as atividades
legislativas, enfatizando o noticiário
em tempo real, com credibilidade,
autonomia, ética e isenção,
contribuindo para a transparência
da instituição.
Plano editorial:
• O principal desafio da comunicação pública é levar à população informações relevantes,
mas que, por não possuírem atratividade mercadológica, são relegadas a segundo plano pela
mídia de mercado.
• Dar destaque às atividades das comissões técnicas e divulgar o passo-a-passo da
tramitação das propostas antes que sejam votadas.
• Em contraposição a interesses corporativos, comerciais, político-partidários, particulares ou
individuais, a Agência não promove assessoria de imprensa dos parlamentares.

Agência de Notícias das Favelas
Missão:
• Estimular a integração e a troca de
informações entre as favelas, com a
finalidade de melhorar, por meio de
formação de uma grande rede de
colaboradores, a qualidade de vida
do povo.
Plano editorial:
• Atender a demanda da imprensa e da sociedade sobre o que acontece no contexto das
favelas do Rio de Janeiro.
• Fundada pelo jornalista André Fernandes, em janeiro de 2001.
• A ANF dispõe de um site, mídias sociais e do jornal “A Voz da Favela”, com 50 mil
exemplares mensais

Infomoney
Missão:
• Trazer informações financeiras de
forma simples e agradável de ler.
Abordamos assuntos relacionados a
economia, investimentos, finanças
pessoais, política, consumo, carreira
e negócios.
Plano editorial:
• Notícias, entrevistas, análises e dicas apuradas por uma equipe própria de jornalistas.
• O conteúdo é disponibilizado gratuitamente em formato de textos, vídeos e diversas
ferramentas – cotações em tempo real, comparador de fundos, gráficos interativos,
calculadoras financeiras e de controle orçamentário.
• Oferece guias educacionais, cursos, palestras on-line e glossário de termos técnicos.
• Desde 2011, faz parte do grupo XP Investimentos.
• Parceria de conteúdo com a agência Bloomberg.

FNDC
Descritivo:
• Fórum Nacional pela Democratização
da Comunicação reúne entidades da
sociedade para debater a questão da
comunicação no país.
• O FNDC foi criado em 1991 como um
movimento social e transformou-se em
entidade em 1995.
• Defende teses como a universalização da banda larga e a garantia de neutralidade de
internet (e privacidade para os usuários).
• Apoia coletivos de comunicação, blogueiros e jornalistas independentes, e movimentos
sociais não ligados à comunicação (sindicatos, mulheres, movimento negro, LGBTT,
trabalhadores do campo, etc.)
• Funciona como Fórum de Debates dos principais temas e produz um compilado de notícias
diário (produzido por esses outros atores / parceiros).

Jornalismo de agências de notícias (EUA):
• “A ideologia do jornalismo americano é de que o repórter de
notícias deve reportar, não interpretar. O falso tempo
presente das manchetes é simbólico disso; sugere que a
reportagem é um flagrante fotográfico, uma imagem perfeita
(...). O tempo pretérito na notícia, ao mesmo tempo, dá ao
leitor a sensação de que tudo que ele lê é história; pode ser
documentado, pode ser confirmado ou ser provado falso.
Não é especulação. Não é opinião.”
(Carlos E. Lins da Silva, “O Adiantado da Hora”)

Jornalismo de agências de notícias (EUA):
• As bases fundamentais do estilo americano são:
– Notícias escritas no modo indicativo
– Ordem direta
– Pirâmide invertida
– Lead com resposta às perguntas fundamentais (quem, o que,
quando, onde, como e por quê)
– Frases curtas
– Vocabulário simples
(C. E. Lins da Silva, “O Adiantado da Hora”)

Jornalismo
empreendedor

Novo site de notícias (Londres) – lançado em nov/12
Plataforma “sustentável” para o jornalismo investigativo
Proposta: jornalismo aprofundado que usa a web como suporte para
“cobrir” temas sem a limitação de espaço
Matérias longas e investigativas
sobre os temas ciência e tecnologia
Editores experientes:
o Jim Giles e Bobbie Johnson
Uma matéria produzida por mês
Cada matéria custa US$ 0,99
Dá acesso também a versões para ebook e audiobook das matérias

Campanha de “arrecadação” lançada em fevereiro/2012, pela
incubadora Kickstarter
Meta era conseguir US$ 50 mil até Nov 12.
Conseguiram US$ 140 mil dos “membros”

Vantagens do assinante (“Membro”):
Acesso ao conteúdo do site
Participação do Conselho Editorial “virtual” (na nuvem)
Esse "Conselho" usa uma ferramenta de código aberto
desenvolvida na Univ. Princeton
Os membros podem utilizar esse
sistema para sugerir ideias para
matérias, filtrar e refinar as
sugestões feitas por outros, e votar
nas pautas que querem ler
•Nov 2014: “Sex is sex. But money
is money”
•A “nova economia” no mundo das
garotas de programa

Bobbie Joohnson:
“Há pessoas dispostas a pagar por conteúdos nos quais elas vejam
valor; basta que você cumpra a promessa feita a eles”
https://youtu.be/udRj5T9oO6Y

Brio
•Nova plataforma de reportagens multimídia
feita por jornalistas independentes.
•“No momento em que o jornalismo passa
por transformações e incertezas, nosso
grupo de repórteres, editores, designers,
desenvolvedores e engenheiros… lança um
projeto que pretende ser uma janela de
oportunidades” (Fernando Mello)
•O Brio publica matérias narrativas e divide
os lucros (US$3,99 por artigo) com o autor.

Brio
•Plataforma de reportagens multimídia feita por
jornalistas independentes.
•“Acreditamos que grandes histórias têm mais poder de informar e
engajar leitores ávidos por prazer e conhecimento do que a urgência
do jornalismo diário, e as informações curtas e rápidas em sites de
notícias e nas redes sociais.”
•Nosso negócio é jornalismo, aqui não tem ficção, muito menos
publicidade. Nós acreditamos que independência é feita de leitores,
de um lado, e jornalistas, de outro. Cada vez que um leitor compra
uma reportagem, nós dividimos o dinheiro: 55% vai para o jornalista;
45% fica para a nossa plataforma.

Brio
•“No momento em que o jornalismo passa por transformações e
incertezas, nosso grupo de repórteres, editores, designers,
desenvolvedores e engenheiros… lança um projeto que pretende ser
uma janela de oportunidades” (Fernando Mello, criador)
•Os primeiros três artigos trataram de roubo de arte internacional,
comunidades tibetanas na China e na Índia, e a ditadura militar.

Brio Storytelling Code
•Hoje o que se aponta como tendência
do mundo informativo são formatos
curtos, de leitura instantânea: listas,
posts, tweets...
•Mas esse ambiente limita a
possibilidade real de repórteres
investirem em reportagens profundas e
críticas, que sobrevivam ao curto prazo.
•Acreditamos na utilização das
ferramentas do longform journalism
para produzir conteúdo que impacte o
leitor, transformando a história em algo
"social".

Marketing Editorial
• “A estratégia de mercado posta em andamento pela
imprensa está firmemente ancorada na estrutura
ideológica da notícia (qualquer notícia) e na relação de
solidariedade objetiva entre imprensa e público.
• Em outras palavras, não é a imprensa burguesa quem
institui um público sujeito à estratégia de mercado e às
manipulações que dela decorrem.”
• É o caráter mercadológico da notícia quem institui,
numa ponta, a imprensa burguesa, na outra o público
burguês, e entre ambos uma simbiose de interesses
complementares.”
(“Vampiros de Papel”, Otavio Frias Filho, Folha de S.Paulo, 5/08/1984)

• De tempos em tempos, o "negativismo" da imprensa se volta
contra ela própria. Foi assim sempre que o advento de mudanças
tecnológicas veio afetar o modo de transmissão de informações:
o telégrafo, o cinema, o rádio, a TV e agora a internet.
• Por décadas, o jornalismo dito de qualidade – que cultiva
compromissos com a exatidão do que publica, com a relevância
dos temas que aborda, com a manutenção do debate público –
foi sustentado por um modelo econômico hoje em risco. Talvez
jornais, revistas e livros impressos desapareçam, talvez não. O
papel impresso tem o carisma da credibilidade e da duração.
• A fotografia não suprimiu as artes plásticas, nem a TV liquidou o
cinema...
(Sete vidas do jornalismo, Otavio Frias Filho, 2010)

• Mas é pouco provável que o jornalismo de qualidade desapareça.
• Conforme mais pessoas imergem no oceano de dados na rede,
maior a demanda por um veículo que apure melhor, selecione,
resume, analise e hierarquize.
• Esse veículo, no papel ou na tela, se chama jornal.
• Um jornalismo de qualidade é dispendioso. Continuará a valer
seu preço para aquela parcela crescente de pessoas
interessadas em saber mais e melhor.
• Mas, para tanto, é preciso ter a humildade de aprender.
Reconhecer que os jornais são muitas vezes cansativos,
previsíveis, prolixos, distantes, redundantes, parciais – cifrados
para o leigo e superficiais para o especialista.
(Sete vidas do jornalismo, Otavio Frias Filho, 2010)

• Ruy Mesquita gostava de chamar o jornal de "indústria do
desperdício", porque exige investimentos altíssimos, em recursos
materiais e humanos, para produzir dez vezes mais conteúdo do
que seria capaz de publicar.
• A produção abundante cria opções e, com alternativas, é mais
fácil optar pela qualidade, que ele defendia, para desespero dos
gestores, para quem abundância é custo.
• Sempre lutou, nas trincheiras a seu alcance, contra cortes
indiscriminados nas redações, porque aos poucos eles minam a
qualidade do jornal. Mas, como a divisão clássica da família entre
jornalistas e gestores não lhe deixava espaço, nem paciência,
nem habilidade para prestar muita atenção em questões de
custos e de administração.
Detrás das dunas do Estadão, Sandro Vaia (Piauí, 2007)

Opinião:
• “Acho a opinião do jornal o mais importante. A objetividade é
essencial, na medida humana possível, no noticiário...
• Fala-se muito da imparcialidade na imprensa. Imparcialidade sim,
na apresentação da notícia, agora isso não significa neutralidade.
• No caso ‘Estadão’, o que o caracteriza e o deu força durante toda a
sua existência foi o fato dele assumir sistematicamente posições
quando há confronto de ideias e de concepções políticas.
• A grande força do jornal sempre foi a página 3 e mais do que nunca
agora, quando o comprador, o assinante já sabe o que ele vai ler
no jornal do dia seguinte quando ele compra ou quando o recebe
em sua casa.”
(Ruy Mesquita, entrevista ao Observatório da Imprensa, 2005)

Outros exemplos de jornalismo empreendedor:
Think Olga
Ponte
Jota Torcedores
F451 Porvir Papo de homem
Hypeness
Ada.vc

• O Adiantado da Hora, Carlos E. Lins da Silva. São Paulo: Summus, 1991.
• Associated Press Stylebook (2015)
• Vampiros de Papel, Otavio Frias Filho (1984)
• O Jornal em Duas Velocidades, Melchiades Filho e Massimo Gentile (2006)
• Sete Vidas do Jornalismo, Otavio Frias Filho (2010)
• O papel (sempre renovado) dos jornais, entrevista de Ruy Mesquita (2005)
• Detrás das dunas do Estadão, Sandro Vaia (Piauí, 2007)
• Brio – Storytelling Code (2015)
• Brio – Quem somos (2015)
• Matter.com – vídeo de lançamento da campanha de crowdfunding (2012)
• Como o jornalismo empreendedor está decolando no Brasil, Kiratiana Freelon
(2015)