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Pourquoi et comment
travailler avec les blogueurs ?
1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du
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Qu’est-ce qu’un blogueur
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Notre parcours de
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Une communauté engagée
• Visibilité : 65000 visiteurs uniques par mois
• Contenu : 400 articles & 100 vidéos
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2. Pourquoi et comment
travailler avec un blogueur ?
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Pourquoi travailler avec les
blogueurs ?
• Capter une audience ciblée
• Créer des contenus à fort
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Avantages de travailler avec
les blogueurs
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Opération Marketing
• Plutôt réservée aux
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3. Exemples d’opérations
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La Bourgogne
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Opération Marketing en Bourgogne
(octobre 2015)
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Les Montagnes du Jura
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(Janvier 2015)
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Les Montagnes du Jura
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Les Montagnes du Jura
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4. Conclusion
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5. Vos questions
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Atelier 8 - Blogueurs, Youtubeurs...pourquoi et comment travailler avec ces e influenceurs

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Atelier avec Clémence Djoudi de l'aéroport Brive Vallée de la Dordogne, Séverine Dubois de l'ADRT Corrèze + Franck et Richard du blog One Day One Travel

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Atelier 8 - Blogueurs, Youtubeurs...pourquoi et comment travailler avec ces e influenceurs

  1. 1. Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @OneDayOneTravel www.onedayonetravel.com Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  2. 2. Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ? 1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du blogging en quelques chiffres ? 2. Pourquoi et comment travailler avec un blogueur ? 3. Exemples d’opérations avec OT et CRT. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  3. 3. 1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du blogging en quelques chiffres ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  4. 4. Une population connectée • 92% des internautes partent en vacances • 93% des voyageurs déclarent que les avis en ligne impactent leur décision de réservation • 35% des voyageurs consultent des blogs de voyages et 20% les réseaux sociaux (en forte hausse) Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  5. 5. Qu’est-ce qu’un blogueur voyageur ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Un blogueur, c’est avant tout un passionné connecté aux multiples compétences. Passionné Créatif Curieux Volontaire Rêveur Leader d’opinionExpert InfluenceurGeek Photographe Auteur Vidéaste Communicant Visionnaire
  6. 6. Notre parcours de blogueurs voyageurs Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 1994 - 2008 Carnets de voyages 2008 - 2011 1er blog amateur 2011 - 2015 Blog PRO Expérience EngagementInspiration Influence
  7. 7. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 « Merci pour ce puit d’informations, cela nous aide à préparer notre séjour. » « Vos récits d’expériences sont magnifiques et donnent envie de visiter la destination. » « Grâce à vous, je viens de trouver où passer mes prochaines vacances. Votre article tombe à pic. » « Je prends un malin plaisir à vous suivre à la trace et à aller là où vous allez. » « Votre article et vos vidéos ont fini par me convaincre. »
  8. 8. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  9. 9. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  10. 10. Une communauté engagée • Visibilité : 65000 visiteurs uniques par mois • Contenu : 400 articles & 100 vidéos • Plus de 3 millions de pages vues en 4 ans Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 55 Réseaux Sociaux Blog Voyage Contenu, visibilité et crédibilité, le trio gagnant de l’influence et du pouvoir de recommandation.
  11. 11. 2. Pourquoi et comment travailler avec un blogueur ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  12. 12. Pourquoi travailler avec les blogueurs ? • Capter une audience ciblée • Créer des contenus à fort engagement (multi-médias et story telling) • Améliorer la visibilité sur la toile (multi-canaux et SEO) • Renforcer l’image positive de la marque : HUMANISATION Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  13. 13. Avantages de travailler avec les blogueurs Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 > Découvrir les tendances > Rester à l’affût de l’actualité du tourisme > Mieux connaître les préférences des internautes ciblés Quels intérêts supplémentaires pour la marque ?
  14. 14. Comment évaluer les blogs ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Cibler les talents blogueurs appropriés avant de bâtir une relation avec eux 3 critères Portée Echo Pertinence
  15. 15. Comment évaluer les blogs ? • Blog : outils Mustat et Similar Web (+ Analytics) • RS : Note Klout et classement Rise Global • Agence de blogueurs/communication (We like travel / Semply Social / Links communication) Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Quels outils ? - Critères quantitatifs : Nombre d’abonnés / traffic Fréquence de publication sur les RS
  16. 16. Comment évaluer les blogs ? • Recherche par mots clés sur les moteurs de recherche et les Réseaux Sociaux Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Quels outils ? - Critères qualitatifs : Sujet et niche ciblée Type d’influenceur • Célébrité, consommateur averti, expert, passionné … • Français ou étranger ?
  17. 17. Comment évaluer les blogs ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Suivre les blogueurs sur la durée Types de contenus produits ? Angles d’attaque ? Les sujets les plus partagés ? Le ton employé ?
  18. 18. Quels types de partenariats pour quelle stratégie ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Rencontrer Tester Collaborer Skype - Workshop - Salon Voyage de presse, blog trip Opération Marketing rémunérée
  19. 19. Voyage de Presse • Le blogueur n’est pas un journaliste ! • Bien choisir les blogueurs suivant leur thématique. • Aucune obligation de contenu mais tous les articles risquent de parler de la même chose. Intérêt ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  20. 20. Blog Trip Individuel ou en groupe • Relation WIN-WIN Presse. Le blogueur voyage et partage son expérience à son rythme. • Bien choisir les blogueurs suivant leur thématique. • Aucune obligation de production de contenu ne peut être imposée par la marque. • Sélection des « bons » blogueurs Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  21. 21. Opération Marketing • Plutôt réservée aux influenceurs. • Marketing de l’influence. • Objectifs précis avec/sans production de contenus supplémentaires pour la marque. • Ambassadeur de la marque. • Service Social Media Marketing. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  22. 22. 3. Exemples d’opérations Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  23. 23. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 La Bourgogne
  24. 24. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Invitation à un événement (avril 2015) Opération Marketing en groupe en Bourgogne (octobre 2015) 2 projets pour 2016 Opération Marketing en individuel en Bourgogne (Printemps 2016) Opération Marketing en individuel dans un pays exotique (Septembre 2016)
  25. 25. Opération Marketing en Bourgogne (octobre 2015) Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Patrimoine et gastronomie entre Dijon et Beaune 2 jours / 1 nuit Blog Facebook Twitter Youtube Instagram Google+ 1 article 1000 vues Portée 30000 300 likes 100 partages 14 tweets 42 Retweets 60 Likes 207 vues 8 photos 1021 Likes 20 commentaires 1 post + 500 Likes 120 partages + 2 articles commandés & série de photos
  26. 26. La Bourgogne Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Rédaction d’un article sur le blog Référencement sur le long terme Commentaires Partage sur les réseaux sociaux
  27. 27. La Bourgogne Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Vidéo « Chouette balade à Dijon et en Bourgogne »
  28. 28. La Bourgogne Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Du partage sur nos réseaux au partage sur les réseaux du partenaire
  29. 29. La Bourgogne Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Twitter Instagram e-Visibilité > Hashtags
  30. 30. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Les Montagnes du Jura
  31. 31. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Workshop des régions en France (Décembre 2014) Blog trip en individuel dans les montagnes du Jura (janvier 2015) Opération Marketing en individuel en Franche-Comté (Printemps 2016)
  32. 32. Blog trip dans les montagnes du Jura (Janvier 2015) Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 5 jours en itinérance 5 jours / 4 nuits Blog Facebook Vidéos Facebook PostsYoutube 4 articles 4000 vues Portée 70000 30000 vues 320 likes 60 commentaires 480 partages Portée 160000 2700 Likes 400 commentaires 1000 partages 4000 vues Visionnage actif Visionnage passif
  33. 33. Rédaction de 4 articles sur le blog Les Montagnes du Jura Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 1 article itinéraire + 3 étapes
  34. 34. Les Montagnes du Jura Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Vidéo BA « Itinérance dans les Montagnes du Jura »
  35. 35. Les Montagnes du Jura Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Expérientiel EngagementConversationnel HumanisationIdentification TwitterFacebook
  36. 36. 4. Conclusion Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 La réussite d’une stratégie de communication pour une marque = Somme des niches qu’elle réussit à créer
  37. 37. 5. Vos questions Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  38. 38. Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @OneDayOneTravel www.onedayonetravel.com Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10

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