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[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fonctions de la marque ?
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Quelles stratégies ?
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Cas pratique pour le tourisme basque  : témoignage Produits ?  festival, parc de loisirs, stage, cure thermale etc…. Destination ?  notoriété , accessibilité, autres critères…. L’image du territoire doit alimenter le désir du visiteur Au Pays Basque, une démarche de marque territoriale soutenue et alimentée par les professionnels au travers des clusters
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Atelier 9 Identité et travail autour de la marque

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  • 12. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Phase de préparation
  • 13. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Le profil identitaire : 2 étapes : 1) Diagnostic du socle commun imaginaire et des valeurs du territoire : Captation du récit imaginaire 2 ) Mise en histoire : Elaboration du « mythe » partagé par tous pour une appropriation facilitée La vérification de la faisabilité : 3) Appropriation du profil et Recherche de convergences par filières économiques : Ateliers de travail par filière et transversaux Décision collective (pros et élus) de passer à la phase de lancement Phase de préparation ( méthode )
  • 14. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Phase de mise en œuvre 4 Création d’une charte d’engagement multisectorielle  déclinaison par filière économique 5 Définition des outils de gouvernance de la marque  propriété et conventions d’usage  principes d’organisation  règlement interne  modèle économique pour le lancement de la marque et de la structure de gouvernance 6 Code de la marque
  • 15. De l’opportunité à la mise en œuvre : méthodologie Lancement 7 Informer et sensibiliser le secteur professionnel et public 8 Monter et lancer le dispositif de gestion de la marque 9 Mettre en place du dispositif d’attribution et de vérification des conditions d’adhésions 10 Définir, mobiliser les moyens et lancer le plan de communication de la marque et le plan marketing des produits et services bénéficiant de la marque .
  • 16. Cas pratique pour le tourisme basque : témoignage Produits ? festival, parc de loisirs, stage, cure thermale etc…. Destination ? notoriété , accessibilité, autres critères…. L’image du territoire doit alimenter le désir du visiteur Au Pays Basque, une démarche de marque territoriale soutenue et alimentée par les professionnels au travers des clusters
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