Este artículo nos habla de cómo un líder puede renovar la marca de una institución en crisis. Con energía. Con coraje. Con voluntad. Con persistencia. Con un estilo propio. Este artículo nos habla del Papá Francisco y la Iglesia Católica, pero perfectamente aplica a las transformaciones que requieren los partidos políticos.

1. @ricardoamadoc - Ricardo Amado Castillo – Análisis del artículo:
“8 maneras en las que el Papá Francisco está cambiando la Iglesia Católica”
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Análisis del artículo:
“8 ways Pope Francis is changing
the direction of the Catholic Church”
Publicado en el NY Times el 06 de Julio de 2015.
Ricardo Amado Castillo (*)
@ricardoamadoc
Introducción:
Este artículo nos habla de cómo un líder puede renovar la marca de una
institución en crisis. Con energía. Con coraje. Con voluntad. Con
persistencia. Con un estilo propio. Este artículo nos habla del Papá
Francisco y la Iglesia Católica, pero perfectamente aplica a las
transformaciones que requieren los partidos políticos.

2. @ricardoamadoc - Ricardo Amado Castillo – Análisis del artículo:
“8 maneras en las que el Papá Francisco está cambiando la Iglesia Católica”
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Antecedentes: “8 maneras en las que el Papá Francisco
esta cambiando la dirección de la Iglesia Católica”
1) He Criticized the 'Cult of Money' Driving the World Financial
System.
• Criticó el “culto al dinero que gobierna al Sistema Financiero
Mundial.
2) He's Not Afraid to Criticize the Church.
• No tiene miedo de critica a la iglesia.
3) Or to Change Its Structure and Leadership
• O de cambiar su estructura y liderazgo.
4) He Endorsed the 'State of Palestine'
• Tomo postura en el conflicto de Israel y Palestina.
5) He Could Change the Church's Stance on Divorce.
• Podría cambiar la postura de la Iglesia hacia el divorcio.
6) He Is Holding Bishops More Accountable for Sex Abuse
• Esta obligando a los Obispos a tomar decisiones y
responsabilidad sobre acusaciones de abuso sexual.
7) He Is Reviving Liberation Theology
• Esta reviviendo las ideas de la Teología de la Liberación. El
amor a los mas humildes como prioridad y esencia.
8) He Is Pushing for Action on Climate Change.
• Impulsa transformaciones globales para enfrentar el cambio
climático.
Los cambios que ha traído Francisco
El Papá Francisco habla de ética y transparencia en el mundo financiero.
Habla de democracia. Toma posturas sobre temas “tabú” en la iglesia.
Critica los dogmatismos extremos. Promueve diálogos por la Paz, y
promueve acercamientos entre USA y Cuba. Habla de cambio climático.
Critica a la iglesia y reconoce constantemente la necesidad de cambios.
Se muestra cercano y sencillo, como si fuera cura de parroquia. El
primer cambio que Francisco ha traído es de estilo. El es el cambio.
Proyecta valores y convicciones. Proyecta un genuino deseo de acercarse
a los mas fieles, y también a quienes se han alejado de la iglesia. Habla
en un lenguaje fácil de entender. Se toma selfies.

3. @ricardoamadoc - Ricardo Amado Castillo – Análisis del artículo:
“8 maneras en las que el Papá Francisco está cambiando la Iglesia Católica”
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El Papá no solo ha traído cambios cosméticos o de estilo. Ha promovido
cambios en la burocracia tradicional del vaticano, para que la iglesia
este mucho mas cerca de la gente y para que sea mas transparente. Al
mismo tiempo esta obligando a los Arzobispos a responsabilizarse por
las múltiples acusaciones de abuso sexual. Bondad mezclada con firmeza.
Francisco señaló que la iglesia había puesto el dogma por delante del
amor. Y que la institución se había obsesionado por temas como el
matrimonio entre personas del mismo sexo, y el aborto. El Papá
promueve el debate de valores siempre que no perdamos de vista que
dichos debates no deben alejar a los católicos de sus semejantes.
Inclusive se atreve a discutir la postura de la iglesia sobre el divorcio. Es
difícil predecir si la iglesia flexibilizará su posición, pero el solo intento
ya le hace ganar simpatías entre los millones de fieles que se han
divorciado. Desde otra perspectiva, este podría ser un esfuerzo
pragmático por recuperar a muchos que se han alejado de la iglesia.
Francisco allanó el camino para la canonización del Arzobispo Oscar
Romero. La señal que envió una vez mas fue que el compromiso
fundamental de su Papado es con los mas humildes. En muchos casos
este mensaje simplifica su legado, un Papá preocupado por la gente.

4. @ricardoamadoc - Ricardo Amado Castillo – Análisis del artículo:
“8 maneras en las que el Papá Francisco está cambiando la Iglesia Católica”
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Preocupado por los pobres. Preocupado por quienes tienen mas
necesidades.
El Papá tiene claro que faltan muchos cambios. Pero también entiende
que el primer gran paso en el fortalecimiento de la marca de la iglesia
es proyectar apertura, cercanía, convicciones, valores, y reconocer que
vivimos un tiempo distinto. La iglesia no puede seguir siendo vista como
una institución del pasado o de lo contrario continuaría la hemorragia de
creyentes que abandonan poco a poco la institución.
La marca de la iglesia hoy es Francisco y eso es un gran paso en la
renovación necesaria.
8 reflexiones para los partidos políticos y sus marcas:
1. La marca de una institución o partido se fortalece cuando sus
liderazgos fundamentales proyectan cercanía y sencillez.
Necesitamos trabajar en la consolidación de atributos positivos
alrededor de la imagen de los lideres de nuestros partidos. Los
líderes transformadores deben ser semblanza de cambio a diario.
La marca de un partido es proporcional a la marca de sus
liderazgos.
2. La marca de una institución o partido se fortalece cuando el
partido proyecta que su prioridad es la gente. Los partidos tienen
que demostrar que desean ayudar a la ciudadanía. No solo con
discursos. Con acciones solidarias permanentes. Con iniciativas. Con
presencia en las calles. En los barrios. En las colonias. Trabajando
“codo a codo” con los liderazgos de los barrios. No solo en
campaña. La marca es proporcional a la percepción de presencia.
3. La marca de una institución o partido se fortalece cuando el
partido comunica convicciones. Ideas firmes sobre temas de
coyuntura, y también sobre temas difíciles. Ideología si pero con
sencillez. Ideas firmes sobre el presente y también sobre el futuro.
Los partidos tienen que proponer una visión de la sociedad y país
que desean construir. La marca de un partido es proporcional a
sus convicciones e ideas.

5. @ricardoamadoc - Ricardo Amado Castillo – Análisis del artículo:
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4. La marca de una institución o partido se fortalece cuando
proyectamos valores y emociones fundamentales. Inclusión.
Solidaridad. Orgullo. Alegría. Cercanía. Valentía. Coraje. Credibilidad.
Confianza. Honestidad. Amor. Los partidos tienen que comunicar
sus valores. Los partidos fuertes pueden definir en una frase sus
valores. La marca de un partido es proporcional a sus valores.
5. La marca de una institución o partido se fortalece cuando las
estructuras juegan un rol clave en el destino del partido. Cuando
por un lado no hay intocables en la “cúpula” y también cuando
promovemos fuertes liderazgos locales. Cuando asumimos que la
marca del partido son c/u de los miles de liderazgos que existen
en cada región. En cada barrio. En cada comunidad. Los partidos
necesitan adecuar sus estructuras para poder acercarse con mas
eficiencia y servir mejor a la ciudadanía. Las casas del partido
tienen que revivirse. El partido tiene que salir a la calle. La marca
de un partido es proporcional a su estructura.
6. La marca de una institución o partido se fortalece cuando la
militancia tiene una función mas allá de las elecciones. Los
partidos fuertes hacen sentir a sus simpatizantes que no están allí
solo por herencia ni por obligación. Les transmiten
responsabilidades y les comunican lo que esperan que hagan. Los
partidos tienen que energizar a sus simpatizantes y militantes, y
promover que se movilicen permanentemente. La marca de un
partido es proporcional a la solidez de su militancia.
7. La marca de una institución o partido se fortalece cuando
transmitimos que existen oportunidades “hacia adentro” y que no
somos “los mismos de siempre”. Los partidos fuertes dan
oportunidades a sus jóvenes, a sus mujeres, a las minorías. La
marca de un partido es proporcional a su espíritu permanente de
renovación.
8. La marca de una institución o partido se fortalece cuando nuestra
campaña trasciende la elección de nuestro candidato/a. Los
partidos grandes “convocan” a la sociedad entera. Los partidos
fuertes promueven una discusión que va mas allá de las barreras

6. @ricardoamadoc - Ricardo Amado Castillo – Análisis del artículo:
“8 maneras en las que el Papá Francisco está cambiando la Iglesia Católica”
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ideológicas tradicionales, y va mas allá de las banderas partidistas
de siempre. Los partidos fuertes encuentran espacios para
convocar a los sectores mas amplios de la sociedad. La marca de
un partido es proporcional a su capacidad de convocatoria a
causas colectivas.
Reflexión final:
En muchos países vivimos crisis en el sistema de partidos. Los grandes
partidos tradicionales tienen problemas de imagen y suelen estar
asociados al pasado, y a un estilo de hacer política disociado de la
gente común. Necesitamos partidos fuertes, frescos, abiertos a los
tiempos modernos, que escuchen mas. Que busquen servir mas a la
gente en su día a día, y no solo pensarse como maquinarias electorales.
El primer paso en el fortalecimiento de la marca de los partidos tiene
que ser re-pensarse como la casa de la gente, salir a la calle al
encuentro de la gente, y convertirse en un verdadero vehiculo de
“agregación de intereses” que es en principio la función fundamental de
un partido.
Los partidos modernos tienen que adecuarse a los nuevos tiempos.
Abrazar la participación y pensarla como la otra cara de la
representación. Descentralizarse. Fortalecer sus juventudes, sus cuadros y
a su militancia. Comunicar sus valores, sus convicciones, sus ideas.
Comunicar lo que creen y lo que defienden. Explicar “por qué y para qué
existen”. Y siempre convocar a algo mas grande que una elección.
(*) Ricardo Amado Castillo ha asesorado recientemente candidatos,
gobiernos y partidos políticos en Argentina, Brasil, Ecuador, México y
República Dominicana. Ha participado de los equipos de estrategia y
comunicación política de campañas presidenciales, municipales y
legislativas, así como en diversos procesos de comunicación de gobierno.
Reside en Washington, DC.