Este documento apresenta as diretrizes para o desenvolvimento de uma identidade visual para uma padaria fictícia chamada Formin. Ele descreve o processo de criação da marca, incluindo análises, pesquisas, desenvolvimento de conceitos e especificações técnicas. As principais seções incluem a metodologia do projeto, análises de branding, conceitos visuais, logotipo, cores, tipografia e diretrizes de aplicação. O objetivo é estabelecer um sistema gráfico coerente e de fácil reconhecimento para a padaria.
2. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2
PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
15
17
18
19
20
21
22
23
25
29
3. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3
Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmico
Richard dos Santos Ross
e-mail: richard.ross93@hotmail.com
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
4. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 4
METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste
na “concretização” do sistema e contato com
os fornecedores dos materiais, os técnicos que
produzirão as aplicações. Nesta fase serão
definidas todas as especificações técnicas em
um manual de aplicação do sistema,
chamado de Manual de identidade visual.
5. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 5
SHORT-LIST
BRANDSTORM
Gula
Q
uente
Q
ualidade
Confiança
Gosto
Aparência
H
igiene
Doce
Saúde
Diversidade
6. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 6
ESSÊNCIA
DA MARCA
CONFIANÇA
QUALIDADE
GOSTOAPARÊNCIA
7. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 7
RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta: Mercedes-Benz SLS AMG- Imponente
Se ela fosse uma fruta?
Resposta: Seria uma cereja muito apetitosa.
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: Seria uma jovem, confiante e linda.
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Resposta: Uma sensação de confiança e daria água na boca.
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta: A uma festa muito elegante.
Se ela fosse uma animal?
Resposta: Uma onça (forte e temida).
8. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 8
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
ALIMENTOS
SABOROSOS
OPORTUNIDADES
CLIENTELA
FIEL
FRAQUEZA
PREÇOS
ALTOS
AMEAÇA
MUITOS
CONCORRENTES
«Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.»
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
9. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 9
DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
10. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 10
SHORT-LIST
NAMING
LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:FORMIN
FORMIN
ALPANIN
CLENTI
VITIS
AMARON
PLIN
PACO
CONTIS
QUEMPA
CLET
FORMIN
CLENTI
ALPANIN
CLET
CONTIS
QUEMPA
VITIS
FORMIN
ALPANIN
CONTIS
CLENTI
VITIS
FORMIN
CLENTI
VITIS
11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11
PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
12. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12
PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
APARÊNCIA GOSTO QUALIDADE
13. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
14. NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
’’A marca é um nome, normalmente representado por
um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o
tempo, devido às experiências reais ou virtuais,
objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela,
passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
- PADARIA E CONFEITARIA
15. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15
MEMORIAL
DESCRITIVO
A padaria Formin pertence a um milionário que
tem várias empresas e resolveu adquirir uma
padaria como o seu mais novo negócios. Ele
comprou uma padaria que já existia mas só
continuou usando o local e mudou nome, estilo,
identidade visual e tudo mais.
A padaria Formin é pra ser um local elegante e
sofisticado destinado a pessoas que não
procurem por preços e sim sabor e qualidade.
A padaria Formin não é uma empresa familiar e
sim um negócio feito com a intenção de uma boa
obtenção de lucros, e para que isso ocorra o
dono do negócio estará disposto a contribui com
uma boa quantia em dinheiro para deixar a sua
padaria com um ar elegante e sofisticado.
O nome Formin foi dado depois de uma seleção
de prováveis nomes para o negocio, aonde eu
coloquei silabas de produtos que tem a ver com
padarias de forma aleatórias montando nomes , no
caso de Formin resultou da junção de from de
forma e in de ingredientes.
Depois de um estudo em histórias e uma grande
observação de imagens que tem haver com
padarias, eu decidi me inspirar em trigos para
fazer o logotipo da empresa devido ser de onde
vem a farinha que é usada para o feitio dos
produtos da mesma.
O símbolo gráfico é formado por logotipo e
símbolo, os quais podem serem separados se
necessário.
Os trigos do símbolo foram colocados de forma
reta para passar uma mensagem subliminar de
16. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17
MEMORIAL
DESCRITIVO
setas vindas de fora para dentro indicando assim
que a empresa estará sempre aberta para novas
idéias para melhor atender seus clientes, além
disso os trigos foram colocados no formato de um
circulo para dar uma ideia de um ciclo,
demonstrando assim que a empresa não
pretende ficar parada, e ira mudar conforme as
exigência e gostos de seus clientes, para uma
garantia de crescimento e maior obtenção de
lucros.
A cor amarela foi obtida através de um recurso
do CorelDRAW que permite criar uma paleta de
cores através de uma imagem, no meu caso eu
selecionei a imagem de um pão francês que
resulto em uma paleta com uma variação de
amarelos e laranjas.
A cor bordo foi escolhida por ser uma cor quente e
essa é uma ideia que eu queria passar, pois em
uma padaria é sempre bom ter pães quentinhos a
todo momento.
A tipografia foi arredondada para dar um ar mais
suavidade e clareza, algo mais gostoso, além disso
não poderia ser usada a tipografia com as pontas
quadradas pelo fato de ser uma padaria e pontas
quadradas tem cantos que poderiam serem vistos
como algo que tranca na garganta.
A tipografia usada na frase auxiliar foi a Gisha em
maiúscula, e no logo foi usada a mesma com
maiúscula no ‘’F’’ e minúscula no restante, porem
no logotipo foi modificada.
16
17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17
ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da Formin.
Resultado do uso combinado dos
elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.
PADARIA E CONFEITARIA
18. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo
“x” é definido a partir da altura da letra
‘’O’’ de Formin.
«...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»
Josef Müller-Brockmann (1968)
PADARIA E CONFEITARIA
Z = 1/10 de ‘’X’’X = altura do ‘’O’’ Y = 1/2 de ‘’Z’’
LogotipoSímbolo
19. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19
MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela altura da
letra ‘’O’’.
PADARIA E CONFEITARIA
20. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20
DIMENSÃO MÍNIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução mínima a que a marca
gráfica completa deve ser submetida
corresponde à largura máxima de
30mm.
PADARIA E CONFEITARIA
35mm
25mm
10mm
10mm
Marca gráfica completa
Marca gráfica sem frase
auxiliar
Somente logotipo
Somente símbolo
21. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21
TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A tipografia Futura Md BTdeve ser utilizada
em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria, ela é tambem o tipo
padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de
letra Verdana, disponível em todos os
computadores.
Futura Md BT
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
Futura Md BT
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
Futura Md BT
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22
PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui duas cores padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Bordo Formin
CMYK | 25 | 100 | 100 | 31
RGB | 145 | 48 | 50
Amarelo Formin
CMYK | 00 | 52 | 100 | 00
RGB | 247 | 148 | 51
23. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA E CONFEITARIA
MARCA NEGATIVA
24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
K 100%
K 60%
PADARIA E CONFEITARIA
25. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE FUNDOS SÓLIDOS
O uso da marca sobre fundos,
jamais devera ficar junto a uma cor
fria, pois as cores institucionais da
mesma, tem a função de passar
uma idéia de calor, e a aplicação
sobre um fundo frio quebraria essa
harmonia.
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA E CONFEITARIA
26. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 26
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.
27. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.
29. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29
PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
PADARIA E CONFEITARIA
Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro
Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br
www.formin.com.br
30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30
PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
PADARIA E CONFEITARIA
Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro
Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br
www.formin.com.br
31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro
Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br
www.formin.com.br
PADARIA E CONFEITARIA
33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro
Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br
www.formin.com.br
PADARIA E CONFEITARIA
34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
35. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35
APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
PADARIA E CONFEITARIA
36. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 36
FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a
intenção de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a
possível aplicação da marca.
PADARIA E CONFEITARIA
Rua Armando Matos, 2590, bairro Centro
Fone: (54)3327-1455, e-mail:formin@formin.com.br
www.formin.com.brPADARIA E CONFEITARIA
37. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 37
PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intenção de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
38. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 38
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
UNIFORME
Os uniformes expostos aqui tem a
intenção de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA
E CONFE
ITARIA
39. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 39
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
FACHADA
A fachada exposta aqui tem a
intenção de serem ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.
PADARIA E CONFEITARIA