De un buen briefing saldrá un buen trabajo publicitario.

1. Elaborado por: Mag. Ricardo Cárdenas C.
Con el diseño de: Trompo Publicidad

2. ¿Cuáles son
las guías
ejecucionales?

4. Ejemplo 1:
Qué pasa
A veces necesitamos pasar por
algo rico y rápido antes de ir a
casa.
A quién le pasa
Familias que viven cerca de la
autopista con 127.
Cómo lo solucionas
McDonalds tiene la única
Red de Drive Thru 24 horas
Los 7 días de la semana.

6. Si no conoces el contexto en el que vas a comunicar,
puedes ofender a mucha gente.
Hace unos meses la marca de colchones Kurl-on se
convirtió en la “comidilla” de las redes sociales por un
desafortunado y macabro anuncio en el que vemos cómo la
estudiante y activista pakistaní Malala Yousafzai es
disparada fatalmente, y tras caer en un colchón, “rebota” e
inicia una espectacular subida que la lleva a recoger un
premio.

8. Ejemplo 2:
Qué te gustaría decir
Que el nuevo Chevrolet Spin
Cuenta con 7 puestos.
Con qué tono
Un tono juguetón.
Qué reacción buscas
Causar recordación en el target con
algo de l cultura popular.

10. El partir de estereotipos por no
conocer bien a tu target, puede
salirte caro. Eso fue precisamente
lo que hizo “Huggies” en la
controvertida campaña “Dad Test”,
en la que retrataba a los padres
como unos absolutos inútiles
totalmente incapaces de cambiar
los pañales de sus hijos.

12. Ejemplo 3:
Guías ejecucionales
Debe haber un copy que contextualice el
evento.
El logo debe ir en la parte inferior
Deberá utilizarse una foto de las
previamente aprobadas para su uso.

13. Hace un par de años Levi’s lanzaba la campaña
“Hotness comes in all shapes and sizes” (Lo sexy
viene en todas las formas y tamaños) con el
ánimo de dejar claro a las mujeres que,
independientemente de su talla, sus jeans eran
los perfectos aliados para su figura. ¿El
problema? Que en las guias ejecucionales no se
definió cómo debía ser el casting de modelos y
resultaron saliendo mujeres de casi la misma
talla.

15. www.ricardenas.com