1. Le marché du don
Français
Les français sont généreux
36 % des personnes interrogées déclarent avoir effectué
un don monétaire dans l’année écoulée.
25% donnent régulièrement
Les dons oscillent entre 15 et 75 euros par chèque ou virement
70% des français déclarent vouloir donner plus mais leurs moyens les
en empêchent
2. Le marché du don
Américain
La philanthropie inscrite dans les gènes des américains
Les Américains ont fortement augmenté leurs dons en 2008
300 milliards de dollars (74,8 % du total).
Il est clair que les Américains sont les donateurs les plus
généreux dans le monde et continuent de battre leurs propres
records.
3. Le E-tourisme
Démocratisation de l’achat en ligne pour les voyages
Le marché du voyage en ligne aux Etats-Unis dépasse les 100
millions de dollars en 2009.
47% des internautes préparent leurs vacances en ligne.
Facilité croissante à passer les frontières
Baisse des tarifs grâce aux offres des pure players
5. La concurrence
- Mapping -
Ton séduisant
Image
humanitaire Image de
marque
Ton grave
6. Diagnostic
- Un fort potentiel -
Un capital de marque à fort potentiel
Méthode de
fundraising indolore Marché en pleine
Egéries stars
expansion
1 clic > 1 donation
MassiveGood doit jouer de son univers alliant joie et optimisme par
les couleurs et un discours simple et efficace.
7. Problématique
- Communication -
Comment légitimer l’action optimiste de Massive Good en tant
que « fundraiser » alors que ce dernier manque
de notoriété auprès d’un public très sollicité ?
9. Positionnement
- Communication -
La référence du don volontaire aux couleurs d’un mouvement solidaire.
10. Promesse
En un clic, c’est être acteur d’un mouvement humain.
Ton : joyeux / moderne / solidaire.
11. Objectifs
- Communication -
Développer la notoriété de Massive Good.
Déclencher l’acte du clic dans le but de récolter des dons et en faire une
action régulière.
Véhiculer une image de facilité pour être membre du mouvement.
Gagner de la visibilité grâce à l’action de nos membres
Inciter à l’action MG autrement que par les sites d’achat de billets d’avion.
(ex : via le site internet)
12. Cible
- Micro Trottoir -
Avant de donner, je préfère
Les grosses organisations sont me renseigner, je ne
moins transparentes. connais
On ne sait pas souvent où va pas du tout cette
l’argent. association, et puis
Les plus petites associations sont ou va l’argent?
plus facilement vérifiables.
Je côtoie la pauvreté Donner ce n’est pas un
tous les jours, je sais ce problème pour moi.
que c’est. Aider, c’est J’ai de l’argent et c’est
une priorité pour moi! important d’en donner
aux plus démunis.
Donner 2 euros à
chaque voyage,
pourquoi pas. J’aime bien être renseigné
ll faut préserver un équilibre. avant
Et si je peux Je donne à des de faire des dons.
aider, je veux bien agir. Associations, C’est un acte réfléchi,
car je suis sensible à la misère rationnel.
dans
le monde. Mais ce ne
sont pas des
dons énormes, non plus
13. Cible
- Générale -
Notre communication s’adresse au grand public afin
de viser une notoriété optimale.
14. Cible
- Typologies -
Les concernés : Les militants :
Actifs (entre 25 et 40 ans). Jeunes adultes qualifiés ayant
Ils font partie de la population des convictions politiques
réceptive aux discours sur ou écologiques, et des
le développement durable Préoccupations spirituelles.
Les généreux :
Les épargnés :
Ce sont des seniors
(retraités ou pas) pour Agés de 40 à 60 ans,
qui le don est une forme Ils sont aisés socialement
de générosité et de responsabilité et économiquement
découlant de leur statut social. donc privilégiés par la vie.
18. Cible
- Secondaire -
Les journalistes de la presse féminine, masculine, spécialisée et
généraliste des 5 pays du lancement de MASSIVEGOOD.
Les bloggers
Force de vente des agences de voyages.
20. Concept créatif
Un simple battement d'ailes d'un papillon peut-il déclencher
une tornade à l'autre bout du monde?
Même une petite implication peut avoir de grandes conséquences
22. Plan d’actions
- Vision globale -
Intéresser Recruter Fédérer
- Guerilla Marketing - Application Facebook - Site collaboratif
- Animation aéroports - Social Ads - Marque de reconnaissance
- Vidéos sociales - Vidéos sociales - Community management
- ILV / PLV - E-mailing
- Seeding
Réseaux sociaux Recommandation d’amis /
WOM / Partages
Newsfeed / Invitation UGC
Visibilité Promotion
Earn Media
23. Intéresser
- Vidéos Sociales -
Un vidéo sociale pédagogique
et démonstrative de l’impact
1 immédiat de l’implication de
l’internaute pour Massive Good.
Objectifs :
- Générer un nombre de vues important
- Générer des partages 2
Activation : Seeding
- Blogs Voyages, Associations, Maman,
Loisirs.
24. Intéresser
- Guerilla Marketing -
Réinterprétation du « check in » Massive Good dans le monde réel.
Un dispositif mondial pour montrer avec quelle facilité un citoyen peut être utile dans
le mouvement.
25. Intéresser
- Guerilla Marketing -
Réinterprétation du « check in » Massive Good dans le monde réel.
Un dispositif mondial pour montrer avec quelle facilité un citoyen peut être utile dans
le mouvement.
Au contact du pied du piéton, on entendra le bruit d’un clic qui déclenchera
automatiquement sur l’écran géant le sourire de l’enfant.
26. Intéresser
- ILV/ Street Marketing -
Redécoration des tapis et postes de check-in aux couleurs
de Massive Good. Une visibilité optimale et contextuelle.
En complément, une notice d’information pour expliquer le
but et le fonctionnement du fundraiser située dans les
avions de nos partenaires.
27. Intéresser
- Justification Earn Media -
« Des expériences en mobilité séduisantes, colorées et interactives que l’on a envie de partager »
Captation
Massive Good : Grand Public : Grand Public :
contenu de marque Récit de l’expèrience contenu amateur
Diffusion / Viralité / Influence
Earn Media
28. Recruter
- Application Facebook -
La démocratisation de l’usage des réseaux sociaux est une
chance pour un fundraiser comme le notre. En se constituant
une communauté active, nous augmenterons la portée de
nos prises de paroles, et donc de donneurs potentiels.
29. Recruter
- Application Facebook -
Recrutement de fans grâce à une application Facebook
Principe : Démontrer l’impact potentiel d’un internaute sur le monde.
Incentive : Une compétition sous forme de classement
Comment jouer ?
L’internaute doit inviter ses amis, pour qu’à leur tour ils invitent les leurs. Un
système exponentiel de recrutement.
L’application permet aux fans de visualiser son impact grâce à un arbre
généalogique.
Valorisation individuelle de l’engagement de sa communauté
32. Recruter
- E-mailing -
Un message personnalisé pour des contacts qualifiés
- Utilisation des bases de données clients de nos partenaires e-tourisme
- E-mailing personnalisé (Nom, prénom)
- Un message porté par les ambassadeurs
33. Fédérer
- Montrer son appartenance -
Développement d’une ligne de T-Shirt et accessoires. Les
vêtements sont un moyen d’expression puissant pour
transformer Massive Good en marque.
En partenariat avec :
34. Fédérer
- Participer au mouvement -
Une plateforme communautaire pour galvaniser nos
membres et créer du contenu généré par la communauté
Nom : MASSIVE GAME
Principe : Confronter des équipes à travers des jeux et des activités
Incentive : Une compétition sous forme de classement et un contact avec les
ambassadeurs
Comment jouer ?
- L’internaute doit choisir son équipe (Will I Am, Bill Clinton, Samuel L. Jackson
Comment gagner des points ?
- Participer aux défis lancés par Massive Good (Happenings, Flashmob, course au
like, etc.)
- Inviter ses amis à rejoindre son équipe / le jeu.
Chaque participant dispose d’un capital point personnel qui s’adjoint aux
points de l’équipe
36. Fédérer
- Massive Game : Arborescence -
Site officiel Massive Good
Apparaît une fois
Massive Game Login Choix de l’équipe
Bill Clinton
Spike Lee
Will I Am
Mary J. Blige
Homepage
Samuel L. Jackson
Team actualities Défis Inviter ses amis Classement
En cours Mail France
Retrospective Facebook Monde
Galerie photos
38. Budget
Récapitulation budgétaire des actions hors-médias
Video virale click enfant 10 000 € 13 734 $
Video virale chaine papier 10 000 € 13 734 $
Massive walk click 50 000 € 68 671 $
Ambassadeur papillon 2 000 € 2 746 $
Badges pour butterfly day 50 000 € 68 671 $
Partenariats aeroports 220000 € 157 343 $
Flyers plane 20 000 € 27 468 $
Application facebook 8 000 € 11 000$
Application Iphone 20 000 € 27 468 $
Pop up 10 000 € 2 746 $
Partenariats Apple Store 0€ 0$
Partenariat American Apparel 0€ 0$
Relations Presse 40 000 € 72 800 $
Massive Blog 4 000 € 5 492 $
Stickers Urbains 5 000 € 6 967 $
Butterfly Day 0€ 0$
Site internet 50 000 € 68 671 $
TOTAL 496 000 € 698 420 $
39. Calendrier
JANV. FEV. MARS AVR. MAI JUIN JUILL. AOUT SEPT. OCT. NOV. DEC. JANV.
INTEREST ABOUT MASSIVE GOOD
Massive walk click
Pop up
Video virale click flash
Video virale chaine papier
Video virale click enfant
Habillements aeroports
Stickers Urbains
SHARING CONTENT MESSAGING
Flyers plane
Relations Presses
RECRUTING FRIENDS TO CAUSE
Ambassadeur papillon
Application facebook
Application Iphone
REPEAT AND REGULARDONATIONS
Partenariats Apple Store
Partenariat American Apparel
Butterfly Day
Badges pour butterfly day
REAL LIFE ACTIONS
Site internet