1. RETÓRICA DE LA IMAGEN
Grupo 20
1er cuatrimestre 2013

2. LOS TRES MENSAJES DE
BARTHES

3. MENSAJE LINGÜÍSTICO
Está compuesto por las palabras o frases que aparecen en la
publicidad. La imagen y la leyenda "Foot odour?" ("olor de pies?")
están en una relación complementaria. La pregunta nos guía
directamente a cómo debemos interpretar la fotografía.
La leyenda "Foot odour?" junto a su marca Scholl, da coherencia a
la imagen e implica ciertos conocimientos a nivel cultural, como el
de la alfabetización y el conocimiento del idioma, que en este caso
el inglés. La presencia de la marca, materializada en una pequeña
muestra del producto junto a la leyenda, nos da la pauta de que se
trata sin dudas de un aviso publicitario.
A su vez la leyenda marca la función de anclaje. En este caso el
anclaje podríamos hacerlo reemplazando el tipo de producto
(desodorante para pies por calzado urbano, o pintura de
interiores).

4. MENSAJE ICÓNICO DENOTADO
Corresponde a la imagen propiamente dicha, y son aquellos
mensajes sin códigos. Representan lo manifiesto en la
fotografía, todo lo que se encuentra explícito. En el caso que
elegimos, el mensaje denotado es un par de zapatillas de
aspecto un poco sucio o desprolijo, sobre un piso de madera,
apoyadas delante de una pared con la pintura descascarada.

5. MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO
Este tipo de mensajes está relacionados con el receptor y la
lectura que él hace a partir de sus conocimientos, su cultura y
su interacción con el mundo que lo rodea.
A primera vista, nuestra imagen nos transmite la idea de
desorden, desprolijidad, caos. Tiene una connotación simple y
clara, que no se presta a confusión; cuidar la higiene, en este
caso de los pies. El dueño de las zapatillas sufre un mal olor en
sus pies tan fuerte que hasta es capaz de hacer saltar la pintura
de la pared, como insinuando que "marchita" lo que tiene a su
alrededor, demostrando la marca así que esta persona
realmente necesita de su producto.