O documento discute a importância do storytelling no marketing de conteúdo. Ele explica que storytelling é a arte de contar boas histórias e apresenta os elementos essenciais de uma boa história, como personagens e conflito. Também mostra como aplicar a jornada do herói para conduzir os clientes pela jornada de compra.
2. Olá!Meu nome é André Mousinho
Sou Especialista em Marketing de Conteúdo, editor do blog
marketingdeconteudo.com e apaixonado por boas histórias.
Você pode me contactar pelo email: andre@rockcontent.com
4. Storytelling
× Story = história / Telling = contar
× Tem o intuito de encantar e cativar a
audiência
Podemos definir Storytelling como a arte contar
boas e relevantes histórias.
5. “Um fato tem 20 vezes mais
chances de ser lembrado se
estiver ancorado em uma
história”
- Jerome bruner
8. Os efeitos de um
conteúdo único
A internet está lotada de conteúdos e a grande
maioria se limita ao padrão.
Quando você sai do lugar comum, oferece uma
experiência nova para o usuário cativando a
sua audiência e fidelizando o seu público.
9. 6 motivos para você criar conteúdos diferentes
Encanta o público
Seu conteúdo surpreenderá o
seu público oferecendo uma
experiência diferente do que os
outros oferecem .
Sai do Lugar comum
Quando você produz um
conteúdo diferente de todos os
que já estão online, ganha
autoridade com o seu público.
Chega de fórmulas!
Gera engajamento
Quando você encontra um
conteúdo incrível e diferenciado,
quer compartilhar com outras
pessoas
Maior Potencial de
viralização
Esse grande engajamento
pode gerar um efeito dominó
de compartilhamentos.
As pessoas vão falar
dele
Você tem uma grande
oportunidade de receber
menções de marcas e outros
produtores de conteúdo
Converte
O público se conecta com o
conteúdo e deseja receber
outros e fazer parte da sua
comunidade.
10. 3.
Como contar uma
boa história
Pré-requisito para o Storytelling é
produzir histórias relevantes
11. Os elementos de uma boa história
× Gera conexão com os leitores
× Ótimas personagens
× Possui um conflito
× Gera surpresa
× Inspira o leitor (leva à uma ação positiva)
× Precisa ser relevante
× Tem começo, meio e fim (óbvio)
13. A jornada do herói
O que Luke Skywalker, Bilbo Bolseiro,
Harry Potter e Katniss Everdeen tem
em comum com os heróis
mitológicos?
14. O herói de
mil faces
O conceito do Monomito surgiu na
obra de Joseph Campbell.
O Arquétipo do herói por trás de
todos os mitos.
Os mitos de todas as civilizações
oferecem um nº limitado de
respostas aos mistérios da vida
Adaptado em 12 Estágios da
Jornada do Herói - "The Writer's
Journey" (Christopher Vogler)
15. 1. Mundo comum
Representa a situação ordinária
do herói. Ele vive em seu mundo
comum sem a percepção do
problema que enfrenterá em sua
jornada!
16. 2. Chamado para a aventura
Algum fator externo desafia o
herói a sair da sua rotina habitual.
O herói percebe algo além do seu
Mundo Comum.
17. 3. Recusa ao chamado
O herói, por instinto, tende a
recusar o chamado inicialmente.
Ele fica relutante em aceitar uma
grande mudança.
18. 4. Encontro com o mentor
O herói conhece o seu mentor.
Geralmente alguém mais velho e
experiente que incentiva o herói a
abraçar o seu chamado.
19. 5. Travessia do primeiro
limiar (Aceita o chamado)
O momento que o herói aceita o
chamado, representa a saída do
seu Mundo Comum e a entrada
no Mundo Especial (ou
desconhecido).
20. 6. Testes, aliados e inimigos
Ser um herói exige trabalho duro.
Ele enfrenta desafios e inimigos.
Nesse momento de teste o herói
encontra os aliados para a sua
jornada.
21. 7. Aproximação da caverna
profunda
O herói se aproxima do seu
grande desafio e da recompensa
escondida na Caverna Profunda.
22. 8. Provação máxima
O herói enfrenta o maior desafio
da sua jornada. Precisa enfrentar
uma situação onde dificilmente
consegue resolver e desafia a
morte.
23. 9. Recompensa
O herói vence e conquista a sua
recompensa. Pode ser um objeto
de empoderamento, um tesouro
ou até um grande amor.
Após enfrentar a morte o herói
retorna mais forte.
24. 10. Caminho de volta
O herói recebe uma nova
provação. O que mede o seu
comprometimento com seus
novos valores.
25. 11. ressurreição
A ressurreição representa a
decisão ou a mudança completa
do herói. Fazendo um
contraponto entre quem ele era e
quem se tornou.
26. 12. Retorno com o elixir
O herói retorna ao mundo
comum, porém transformado e
com novos valores.
27. Você é o herói da sua
própria história!
Podemos ver o ciclo do herói
acontecendo em diferentes
formas na nossa vida cotidiana.
28. “Na Caverna em que você tem
medo de entrar está o
tesouro que Você Busca”
- Joseph campbell
30. A Jornada do herói cliente
Atração Interesse Decisão
31. Atração
Mundo Comum
O potencial cliente
não tem percepção
do seu problema.
Chamado para
aventura
Precisa de algo para
aumentar a sua
percepção. Um
chamado para uma
solução na sua vida.
Mentor
Você pode ser o
mentor dele.
Educando e
apresentando a ele
as mudanças
positivas que ele
pode sofrer.
32. Interesse (consideração)
Travessia do limiar
A pessoa reconhece
que tem um
problema e precisa
resolvê-lo.
Testes
A pessoa começa a
estudar sobre o
tema e buscar uma
solução para
resolver esse
problema.
Aproximação da
Caverna
A pessoa descobre
como solucionar o
seu problema.
33. Decisão
Recompensa e
caminho de volta
Agora que sabe o
que precisa definirá
a sua recompensa.
Ressurreição
Toda a jornada levou
o cliente até esse
momento. É aqui
que tudo que ele
aprendeu culminará
em sua decisão.
Retorno com o Elixir
A pessoa escolhe a
solução e volta ao
seu cotidiano com
um novo valor
agregado.
35. Benefícios do storytelling
Fator emocional
A persona se identifica com a
história e a personagem que
você criou.
Baseie suas personagens na
sua persona.
Revela sua
personalidade
A maneira como você conta
uma história revela ao público
a sua personalidade.
As pessoas querem
mais
As pessoas vão ansiar por
novas história bem contadas.
Você à frente da
concorrência
Esse pode ser um diferencial
para separar você como
redator.
Conduzem pela
jornada do cliente
As histórias podem conduzir os
leitores pelo funil de vendas..
36. Formas de usar o Storytelling nos conteúdos
Conteúdo é o
Storytelling
Todo o conteúdo é
uma história com
começo, meio e fim.
Possui uma trama e
a criação de
personagens.
Storytelling como
parte do conteúdo
O conteúdo em si
não é em
Storytelling, mas
uma história é
utilizada com um
intuito dentro do
conteúdo.
Storytelling na
estrutura do conteúdo
O conteúdo não é uma
história e nem possui
uma, mas é
estruturado com uma
narrativa que evolui
como uma história.
37. Conteúdo é a história
Nesse tipo de conteúdo você contará uma história
completa, desenvolvida e com personagens.
Podem ser histórias fictícias ou reais, como cases de
sucesso.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/guia-do-marketeiro-das-galaxias/
https://marketingdeconteudo.com/rock-your-business/
https://saiadolugar.com.br/big-sanduiche/
38. Parte do conteúdo
Dentro de um conteúdo, você pode utilizar uma
história como meio de exemplificar uma situação.
Podem ser utilizados nos mais variados formatos,
como vídeos, tirinhas, infográficos e conteúdo textual.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/principal-fator-de-seo/
39. estrutura do conteúdo
O seu conteúdo pode estruturado com base em uma
história. Você quer apresentar um conteúdo que tire a
dúvida do leitor, dessa forma você pode usar desde a
descoberta da dúvida até a solução como a estrutura
do seu conteúdo.
Exemplos:
https://marketingdeconteudo.com/marketing-de-conteudo/
https://marketingdeconteudo.com/como-criar-um-blog/
40. Dicas finais
Treine bastante!
A melhor forma de aprender a
escrever e evoluir a sua
narrativa é escrevendo
bastante!
Crie um portfólio
A maneira como você conta
uma história revela ao público
a sua personalidade.
Encontre um mentor
Encontre boas referências
para você acompanhar e
aprender lições para melhorar
o seu Storytelling,
Foco na sua Persona
A história é escrita para a
persona.
Surpresa, personagens, clímax,
tudo tem que ser focado nela!
Produza conteúdos
com a sua cara
Um problema da internet
atualmente são os conteúdos
sem identidade.
Todo texto parece escrito pela
mesma pessoa.