Online media & Social Media

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Online media & Social Media

  1. 1. ONLINE MEDIA & RESEAUX SOCIAUXLausanne, le 27.8.2012
  2. 2. Introduction Romain Vetter 28 ans, Marié Digital Manager PHD Suisse www.phdnetwork.ch
  3. 3. Mon travail… Display Banner Mobile Banner SEM / SEO Social Media
  4. 4. Votre introduction en 1 tweet… PRENOM
  5. 5. Agenda- Introduction -QR Codes / Case Studies- Situation - Rec. Image- Opportunités Médias - Rec. Image / Case Studies- Social Media - Réalité Aug.- Social Media / Case Studies - Réalité Aug. / Case Studies- Mobile Apps - Résumé & Conclusion- Mobile Apps / Case Studies - Discussion- QR Codes - Questions- QR Codes / Création - MERCI
  6. 6. Situation
  7. 7. NOUVELLE ERE DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION MODERNE MARQUES MEDIAS PERSONNES La digitalisation du monde moderne a changé la façon avec laquelle chaque personne interagit avec une marque. Les conséquences sur le brand management et le marketing sont énormes…
  8. 8. FLUXINTERACTION
  9. 9. INTERACTION 2.0 Immédiat SimultanéTransparent
  10. 10. FLUXINTERACTION
  11. 11. INTERACTION 2.0Temps Réel Adapté Interactif
  12. 12. FLUXCONSOMMATION
  13. 13. CONSOMMATION 2.0 Transparent PratiqueDisponible 24h/7j
  14. 14. FLUXPOLITIQUE
  15. 15. POLITIQUE 2.0Les réseaux sociaux sont devenus un hautpoint stratégique de communication etd‘organisation intercommunotaire.
  16. 16. RESULTATS: BUSINESS DOIT ETRE REINVENTE (CONTINUELLEMENT)- Nouvelles technologies- Nouveau plan business- Nouvelles structures & organizations- Nouvelles chaînes de distributions- Nouvelles industries- Nouvelle régulation- Nouvelle compétition
  17. 17. ENGAGEMENT EST LA CLEF DE 2012 PAID OWNED EARNED (MODELE) EARNED EARNED SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT ENGAGEMENT SEO SEO OWNED OWNED BRAND WEBSITE BRAND WEBSITE MOBILE WEBSITE MOBILE WEBSITE SEM (PPC) SEM (PPC) PAID PAIDOFFLINE / ONLINE DISPLAY OFFLINE / ONLINE DISPLAY AUJ. DEM.
  18. 18. RESULTATS: PARTICIPATION N‘EST PAS EN OPTION, ELLE EST AUTOMATIQUE AVANT MAINTENANTt MARQUE MARQUE Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer Consumer25% des résultats de recherche pour les plus grandes marques sur Internet (search engine) sont „user- generated“ (UCG).
  19. 19. RESULTATS: PARTICIPATION N‘EST PAS EN OPTION, ELLE EST AUTOMATIQUE BRANDING 2.0 Brand Consumer Brandmessage message image
  20. 20. RESULTATS: NOUVELLES OPPORTUNITES & MENACES POUR LES MARKETERS OPPORTUNITES DIALOGUE AVEC CLIENT BOUCHE-A-OREILLE IMPLICATION MENACES RESSOURCES DISSIPATION PERTE DE CONTROLE
  21. 21. Opportunités Médias
  22. 22. SWITZERLAND 2.0: LA SITUATION ACTUELLE #1 #3 2.8 million 10 million Worldwide highest density of among OECD countries in penetration of Nombre d‘utilisateurs sur Facebook hours is the monthly investment of Swiss iPhones/smartphones1 broadband internet connections2 en Suisse (Août 2012). consumers in social media activities4400 million 58% 78% 550’000 search requests on online of Swiss consumers read online of the population already gained couples in Switzerland found each portals each month5 newspapers every day6 online shopping experience7 other on the internet8
  23. 23. LES CHAINES MEDIAS / DIGITAL Augmented Reality RESEAUX QR Digital In Game Advertis Web TV SOCIAUX CODES OOH ing REALITE Email AUGMEN SEO SEM Marketi TEE ng RECONN MOBILE AISSANCE Display Mobile Micro / APPS Banners Banners Website IMAGE ENGAGEMENT
  24. 24. Social Media
  25. 25. RESUME RESEAUX SOCIAUX- Découvert aux Etats-Unis en 1995- Popularité globale en 2004 / MySpace + Facebook- Réseau social = Structure social- Ensemble d‘identités sociales- Individus & Organisations / Liens par des interactions sociales- Intelligence collective & collaboration en ligne- Technologie, integration sociale et création de contenu
  26. 26. RESEAUX SOCIAUX EN BREF RESEAUX SOCIAUX VIDEO PHOTO LOCATION PRO BOOKMARK
  27. 27. RESUME FACEBOOK FACEBOOK – www.facebook.com Création en 2004 par Mark Zuckerberg 900 million d‘utilisateurs / 3ième pays au monde 76 million d‘utilisateurs sur SocialCam 56 million de fans pour Eminem 2.8 millions d‘utilisateurs en Suisse
  28. 28. RESUME YOUTUBE YOUTUBE – www.youtube.com Création en 2005 par Steve Chen, Chad Hurley, Jawed Karim 4 milliard de vues par jour 450 million de vues pour la vidéo, Charlie bit my finger 5.7 million de subscribers / Ray William Johnson (comédie) http://youtu.be/_OBlgSz8sSM http://youtu.be/OQSNhk5ICTI
  29. 29. RESUME TWITTER TWITTER – www.twitter.com Création en 2006 par Jack Dorsey 140 million d‘utilisateurs 340 million de „tweets“ par jour 25 million de followers pour Lady Gaga 47,000 membres en Suisse
  30. 30. RESUME INSTAGRAM INSTAGRAM – www.instagram.com Création en 2010 par Kevin Systrom 50 million d‘utilisateurs 1 milliard de photos 1.5 million de followers pour Justin Bieber Achat $500 million par Facebook / Avril 2012
  31. 31. RESUME VIDDY VIDDY – www.viddy.com Création en 2010 par JJ Aguhob, Brett O‘Brien 5.5 million d‘utilisateurs SocialCam compétition / avantage UCG 35 million de followers pour JJ Aguhob / 201,000 Snoog Dogg + $30 million reçus d‘investisseurs / Avirl 2012
  32. 32. Social Media / Case Studies
  33. 33. MATHIAS MURPHY: KD‘S NEIGHBOR http://youtu.be/hANOP_QZNMA
  34. 34. THE MOST INTERESTING MAN IN THE WORLD http://youtu.be/L-4zfsy6rsM
  35. 35. PUSH THE RED BUTTON http://youtu.be/316AzLYfAzw
  36. 36. SMART PING PONG http://youtu.be/HtnZzKvn_8Y
  37. 37. Mobile Apps
  38. 38. RESUME MOBILE APPS- Logiciel applicatif- Installé sur un appareil électronique mobile- Google Play ou Appstore- Gratuites ou payantes- Futur du web
  39. 39. UTILISATEUR IPHONE 33 ans 60% m. 40% f.108 apps2 x Jeux84 min/jr
  40. 40. MARCHE MOBILE & SMARTPHONE EN SUISSE SWITZERLAND = SMARTPHONELAND Swiss mobile market (2010) Swiss smartphone market (2010) 25% Mobile phones Apple (iOS) 1512000 (non-smartphone) Android Smartphones Nokia, HP, BlackBerry, Win7 2456000 52.10% 22.90% IPHONE SAMSUNG SONY BLACKBERRY
  41. 41. MARCHE MOBILE EN CONSTANTE PROGRESSION Juillet 2008: 11‘000 apps Septembre 2011: 460‘000 apps Juillet 2011: + 1 millard de downloads
  42. 42. APPS LES PLUS POPULAIRES JEUX LIVRESDIVERTISSEMENTEDUCATIONGES
  43. 43. Mobile Apps / Case Studies
  44. 44. http://itunes.apple.com/gb/app/instagram/id389801252?mt=8
  45. 45. http://itunes.apple.com/ch/app/zattoo-live-tv-gratis-fernsehen/id369607618?mt=8
  46. 46. http://itunes.apple.com/us/app/viber-free-phone-calls-text/id382617920?mt=8
  47. 47. http://itunes.apple.com/ch/app/swiss-plates/id431075139?mt=8
  48. 48. QR Codes
  49. 49. RESUME QR CODES- QR = quick response- Matrix barcode (code 2-dimension)- Rapide lisibilité et grand potentiel de stockage- Origine: utilisés dans les usines automobile- Apps QR Reader disponible sur iOSAvec les QR codes vous pouvez stocker des cartes de visiteet les lier à des microsites mobile afin de visualiser plusd‘informations, des vidéos, du texte, des votes & d‘autresgoodies…
  50. 50. QR Codes / Création
  51. 51. CREATION QR CODES- Comment créer un QR code?- Kaywa: www.qrcode.kaywa.com
  52. 52. QR Codes / Case Studies
  53. 53. Reconnaissance Image
  54. 54. RESUME RECONNAISSANCE IMAGE- Reconnaissance d‘image- Identification image basée sur des points précis- Mesure de communication sans codes- Utilisation pour les publicités Print et OOH- Même technologie que QR codes / côuts +- Apps Shortcut de Kooaba disponible sur iOSAvec la reconnaissance d‘image vous pouvez identifier uneimage entière, des points précis, des couleurs et même unlogo vous permettant de les lier à des microsites mobile(idem que les QR codes). La reconnaissance d‘image esttoutefois plus interactive.
  55. 55. Reconnaissance Image / Case Studies
  56. 56. Réalité Augmentée
  57. 57. RESUME REALITE AUGMENTEE- Realité augmentée ou Augmented Reality (AR)- Renforcement de la réalité perçue généré par unordinateur- Extension par le son, vidéo, graphique et par desinformations liés à un GPS- Utilisation via ordinateurs et smartphones- Vanija, agence interactiveLa réalité augmentée offre une nouvelle dimension auximages et change totalement la percéption d‘une publicitéou d‘une image.
  58. 58. Réalité Augmentée / Cases Studies
  59. 59. https://emagazine.credit-suisse.com/app/article/index.cfm?fuseaction=OpenArticle&aoid=285651&coid=286562&lang=DE
  60. 60. http://etvousvosenvies.ch/
  61. 61. http://itunes.apple.com/ch/app/manor-colibri/id436765968?mt=8
  62. 62. Résumé & Conclusion
  63. 63. UTILISATION DANS UN PLAN MEDIA - Réseaux Sociaux - QR Codes - Reconnaissance Image - Mobile Apps IMPORTANCE - Réalité Augmentée
  64. 64. Discussion
  65. 65. Questions
  66. 66. MERCI 079 / 887 20 04romain.vetter@phdnetwork.ch

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