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Les Fondamentaux du SEO en 5 points. les résoteurs

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  • 3. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Vous trouve t-on facilement ? Votre site n’est pas en première page ? Il n’existe pas pour l’internaute… Votre marque n’est pas ce que vous en dites, mais ce que en dit…
  • 4. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Une visibilité incontournable Des internautes projetant un achat60% C’est le 2ème taux le plus élevé d’Europe après le Royaume-Uni (62%) Source : Google consumer barometer survey 2014 font des recherches web sur le bien ou le service en question
  • 5. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Or votre présence web = votre fond de commerce  Diffuser une information en permanence contrairement à une boutique physique  Asseoir sa crédibilité professionnelle  Apporter à l’internaute l’information qu’il souhaite quand il le souhaite Seul ou en complément d’une boutique, un site permet de :
  • 6. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Une corrélation forte entre présence web et pérennité Etude INSEE rendue publique en février 2014 et baromètre email-brokers, dépôts de bilan en 2013 des entreprises déposant le bilan88% n’avaient pas de site internet
  • 7. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Qu’est ce que le SEO ? SEO (Search Engine Optimization) = référencement naturel Le référencement naturel est un ensemble de techniques visant à faire émerger votre site web des moteurs de recherche lors de requêtes spécifiques des internautes sur votre marché.
  • 8. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Le SEO, un enjeu clé Mais l’investissement temps est conséquent et doit se lire sur le moyen terme Référencement naturel Le meilleur rendement des canaux d’acquisition web
  • 9. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Les fondamentaux du SEO Pensez Internaute, et non moteur de recherche Règle 1
  • 10. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Règle 1 : pensez internaute ! Objectif de votre site = CONVERTIR !! C’est donc bien l’internaute qu’il faut séduire et guider dans son process d’achat, C’est lui qui tient la carte bleue…
  • 11. X Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Règle 1 : pensez internaute ! On écrit pour les internautes et on optimise pour Google. Rédigez un contenu :  Pertinent  Original  Inédit, donc à forte valeur ajoutée  Détaillé : donnez de l’information précise  Spécifique à une thématique donnée : respectez la règle d’une thématique par page, mettez en valeur vos expressions clés (gras, couleurs, italique, liens internes et externes). Donnez à l’internaute les informations qu’il vient chercher et positionnez-vous comme un référent sur votre marché, en utilisant son langage (déjargonisez !).
  • 12. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Les fondamentaux du SEO Pensez longue traine et expressions clés Règle 2
  • 13. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Règle 2 : pensez longue traine Nombre de mots moyen par recherche sur Google 4 mots Des internautes de plus en plus sollicités, qui cherchent à obtenir des informations précises, et le plus rapidement possible 1. REPONDRE AUX QUESTIONS PRECISES DES INTERNAUTES
  • 14. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Règle 2 : pensez longue traine
  • 15. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Avotre avis, quelle proposition convertit le plus ? Règle 2 : pensez longue traine 2. CONVERTIR PLUS FACILEMENT Soit 3600 fois moins de concurrence !!!!!!! Ralf Lauren = 79 200 000 résultats Chemise bleu homme Ralph Lauren taille M = 22 000 résultats
  • 16. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Règle 2 : pensez longue traine plus facile de se positionner sur une expression dite de longue traine car moins concurrentielle Des visites moins nombreuses mais beaucoup plus qualifiées (vous répondez à la recherche de l’internaute) = vous convertissez
  • 17. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Les fondamentaux du SEO Pensez moyenne de positions Règle 3
  • 18. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Règle 3 : pensez moyenne de positions Plus de position nationale – consulter l’outil Google Webmaster Tools pour vos positions moyennes Les résultats de recherche dépendent de la géolocalisation et des cookies présents sur l’ordinateur
  • 19. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Les fondamentaux du SEO Pensez conversion et non nombre de visites Règle 4
  • 20. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Règle 4 : Pensez Conversion Le plus important est-il d’avoir : Être le 1er sur les moteurs de recherche c’est bien, mais sans conversion cela ne sert à rien ! 0 conversion 100 visites / jour 1 conversion 10 visites / jour
  • 21. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Règle 4 : Pensez Conversion Obtenir un trafic ciblé assez conséquent Le challenge n’est pas de faire venir l’internaute mais de le faire rester et de lui apporter la bonne information pour qu’il passe à l’action. Comment optimiser la conversion ? Proposer à l’internaute une belle expérience de navigation Cela passe entre autres par la qualité du site, sa rapidité de chargement, son ergonomie, arborescence et ponts entre les pages, la mise en avant de produits ciblés, une information de qualité, et bien sûr des call to action bien mis en avant ! 1 2
  • 22. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Les fondamentaux du SEO Pensez long terme Règle 5
  • 23. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Règle 5 : pensez long terme Les moteurs de recherche sont extrêmement réactifs. Le référencement se travaille obligatoirement DANS LA DUREE et la concurrence se fait de plus en plus présente… En quelques minutes seulement, votre site web peut apparaitre Comme il peut baisser régulièrement
  • 24. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Dans les prochaines semaines, chaque internaute aura sa page de résultats personnalisés. Règle 5 : pensez long terme o De moins en moins d’informations sur vos positions précises  Des informations plus ciblées et pertinentes Pour l’internaute Pour vous  développer une stratégie multicanal cohérente  Obtenir un trafic de plus en plus ciblé
  • 25. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Les fondamentaux du SEO Pensez Internaute, et non moteur de recherche 1 Pensez longue traine et expressions clés Pensez moyenne de positions 2 3 4 5 Pensez conversion et non nombre de visites Pensez long terme
  • 26. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Un jeune site ? Un événement ? Publicité Google
  • 27. MERCI ET A BIENTÔT ! Tel : 04 42 20 16 82 contact@lesresoteurs.fr