2. Direct mail
Honderden huishoudens in Almere-Buiten vonden tot hun
verbazing een portemonnee in hun voortuin.
In het geldvakje schuilde een brief, waarin de chef-kok van
restaurant La Pampa de lezer uitnodigde om bij hem te komen
eten. Als dank voor het vinden van zijn portemonnee. En de 10%
vindersloon die de lezer misliep omdat er geen geld in de vondst
zat, die trok de beste kok nadien van de rekening af.
Resultaat
• 18,2% respons (nieuwe gasten).
• Positieve mond-tot-mondreclame.
• Artikel in het dagblad Almere Vandaag (oplage: 76.000).
• Interview in het ondernemerstijdschrift Bizz (oplage: 158.000).
• Deelname aan de Reclame Jaarprijzen 2008 (Gouden Lamp).
3. Folder
Belly Work, specialist in loopbaanbegeleiding, zocht
extra mensen die (1) een nieuwe baan ambieerden en (2)
aan zichzelf wilden werken.
De oplossing? Een folder die het kaf van het koren scheidde.
De voorkant bestond uit de kop “Er is slechts één persoon die
ervoor kan zorgen dat jij je droombaan krijgt...” en een plastic
spiegel die direct duidelijk maakt welke persoon dit is.
Resultaat
Onbekend.
4. Sollicitatie
Marketingbedrijven die ik hoog in het vaandel heb staan, stuurde ik
jaren terug een map toe. Puur uit waardering.
De begeleidende brief gaf aan dat PZ alle binnenkomende
sollicitatiebrieven voor de vacature van copywriter hierin netjes kon
opbergen. Zodra de HR-managers een blik op de map wierpen, stuitten zij
op de koeienletters: “Open deze map niet! Bekijk eerst de achterzijde…”
En zodra zij de map omdraaiden, kwam de aap uit de mouw: mijn cv.
“Zoekt u een copywriter die uw producten weet te onderscheiden
van uw concurrenten? Net zoals deze sollicitatie uitblinkt tussen die van
medekandidaten? Nodig mij dan uit voor een kennismakingsgesprek.”
Resultaat
Van de 50 mappen liggen nu 48 onder het stof in mijn archiefkast. De 2e
werkgever nam mij meteen aan en ik maakte van mijn hobby mijn beroep.
5. Crossmedia
Je stuurt alle leden van Pathé per post een bril. Op het pootje van de
bril staat de tekst: “Ga naar: pathe.nl/3d-actie”
De landingspagina waarnaar het pootje verwijst is wazig. Heel wazig.
Je raadt het al: zodra zij hun bril opzetten vliegt de aanbieding vanuit het
beeldscherm op ze af: “Deze maand 5% korting op alle 3D-films!
(geldig t/m 29-02- 2012)”
7. Verkoopbrief
“Houd een aansteker of lucifer onder deze
brief.”
Zo luidt de kop, de enige tekst op deze brief. Zodra
de geadresseerde zijn vuurtje onder deze brief
houdt, verbrandt het citroensap (onzichtbare inkt)
en verschijnt langzaam maar zeker de tekst:
Beste lezer,
Wedden dat het vuur dat je nu in je hand houdt niet
half zo fraai is als onze splinternieuwe Ribbon Iced
Zippo...
... vervolgens presenteer je vlammende voordelen
en spoor je aan tot actie. That’s all!
8. Contactgegevens
Roy Ishak
François Valentijnstraat 71
1335 RC Almere
06-506 368 60
www.royishak.nl
info@royishak.nl
Volg me op Twitter
Maak een connectie op LinkedIn
Volg me op Google+
Volg me op Facebook
