1. Edizione 2011-12 Università degli Studi di Milano Bicocca Dipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione Corso di Strumenti e applicazioni del Web 18. Internet business models Roberto Polillo
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8. Valore derivante dall'uso delle reti R.Polillo - Ottobre 2011 N 2 2 N N Valore legato alla relazione fra due membri (es. telefono) Legge di Metcalfe Valore legato ai gruppi di membri Legge di Reed Valore legato ai singoli membri
9.
10.
11. Esempio: diffusione del telefono fisso negli USA Crollo di Wall Street (1929) R.Polillo - Ottobre 2011
12. 4.1 miliardi di abbonati! 19% nel 2002 12% nel 2000 Quasi 1 persona su 4 R.Polillo - Ottobre 2011
13. Facebook R.Polillo - Ottobre 2011 http://thinksocialmedia.com/tag/growth/
14. Fino a quando? La curva logistica http://it.wikipedia.org/wiki/Equazione_logistica R.Polillo - Ottobre 2011 100%
18. Esempio: Perchè le lancette degli orologi girano in senso orario? Le due soluzioni sono equivalenti ed erano entrambe presenti, ma a un certo istante la soluzione oraria ha prevalso, ed ha poi raggiunto il 100% del mercato R.Polillo - Ottobre 2011 Firenze, 1443 (girano in senso antiorario)
23. Modello 1: Tradizionale R.Polillo - Ottobre 2011 costi azionista cliente $ Utili (Net profit) $ $ Valore dell'azienda (market cap) $ Ricavi (revenues) prodotto/ servizio
24. Es.: Amazon R.Polillo - Ottobre 2011 costi azionista cliente $ Utili (Net profit) $ Valore dell'azienda (market cap) $ Market cap nov 2011 Ricavi/utili: ultimi 12 mesi 83 Mdi USD Libri, …. Computing services (cloud) 43,5 Mdi USD .87 Mdi USD $ Ricavi (revenues) Prodotto / servizio
25. Es.: Microsoft R.Polillo - Ottobre 2011 costi azionista cliente $ Utili (Net profit) $ Valore dell'azienda (market cap) $ Prodotti software (Windows, Office, …) 204 Mdi USD 23.5 Mdi USD 71 Mdi USD Market cap nov 2011 Ricavi/utili: ultimi 12 mesi $ Ricavi (revenues) prodotto
26. Es.: Apple R.Polillo - Ottobre 2011 costi azionista cliente $ Utili (Net profit) $ Valore dell'azienda (market cap) $ Consumer electronis (Mac, iPod, iPhone, iPad,…) e relativi contenuti (musica, video, Apps, …) 338 Mdi USD 26 Mdi USD 108 Mdi USD Market cap nov 2011 Ricavi/utili: ultimi 12 mesi $ Ricavi (revenues) prodotto
27. Es.: Groupon R.Polillo - Ottobre 2011 costi azionista cliente $ Utili (Net profit) $ $ Ricavi / utili e market cap all'IPO nov 2011 Valore dell'azienda (market cap) Coupon per prodotti e servizi di partner commerciali 12,7 Mdi USD 0,40 Mdi USD -10,6 Ml USD $ Ricavi (revenues) prodotto
28.
29.
30. Modello 2: Freemium (free+premium) R.Polillo - Ottobre 2011 costi Servizio base $ azionista Cliente premium $ Utili (Net profit) Ricavi (revenues) $ $ Cliente free Valore dell'azienda (market cap) Servizio pro
31. Freemium: esempio tipico http://www.wikispaces.com R.Polillo - Ottobre 2011
32. Es.: Skype R.Polillo - Ottobre 2011 costi Servizio base $ azionista Cliente premium $ Utili (Net profit) Ricavi (revenues) $ $ Cliente free Valore dell'azienda (market cap) Servizio pro 0,86 Mdi USD 8,5* Mdi USD -0,7 Ml USD * Prezzo di acquisto Microsoft 650 ml ? 50 ml ? http://skypenumerology.blogspot.com/
33. Modello 2: Freemium (free+premium) R.Polillo - Ottobre 2011 costi Servizio base $ azionista Cliente premium $ Utili (Net profit) Ricavi (revenues) $ $ Cliente free Valore dell'azienda (market cap) Servizio pro
34. Modello 2: "Two-sided market" R.Polillo - Ottobre 2011 costi servizio $ azionista pubblicità Cliente (inserzionista) $ Utili (Net profit) Ricavi (revenues) $ $ Cliente free Valore dell'azienda (market cap) $ prodotto / servizio E' il modello tradizionale delle media company
35. Es.: Facebook R.Polillo - Ottobre 2011 costi servizio $ azionista Pubblicità Cliente (inserzionista) $ Utili (Net profit) Ricavi (revenues) $ $ Cliente free Valore dell'azienda (market cap) $ 80 ? Mdi USD 4 ? Mdi USD 1 ? Mdi USD NB Stime approssimate per 2011 (la società non è quotata)
36. Es.: Google Search R.Polillo - Ottobre 2011 costi servizio $ azionista pubblicità info $ Utili (Net profit) Ricavi (revenues) $ $ utente Valore dell'azienda (market cap) Cliente (inserzionista) 183 Mdi USD 35,7 Mdi USD 9,6 Mdi USD Market cap nov 2011 Ricavi/utili: ultimi 12 mesi AdSense AdWords Sites …
39. Non tutte le keywords hanno lo stesso valore Le 10 parole più cercate corispondono al 3% di tutte le ricerche http://bnoopy.typepad.com/bnoopy/2005/03/the_long_tail_o.html R.Polillo - Ottobre 2011
42. Google: personalizzazione annunci R.Polillo - Ottobre 2011 http://www.youtube.com/watch?v=PN0I_YlDFA&feature=player_embedded https://www.google.com/settings/ads/preferences/?hl=it
43.
44.
45. R.Polillo - Ottobre 2011 Market cap Revenues Da www.wolframalpha.com Revenues
46.
47.
48.
49.
50.
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
Notes de l'éditeur
Boids abbreviazione di Birdoids Esempi di applet nella pagina di Craig reynolds (incluso quello in figura, che però non sono riuscito a scaricare): http://www.red3d.com/cwr/boids/applet/ Nella pagina si trovano anche link a interessanti esempi di altri applet (pesci; altri boids, ecc.)
L ’ esempio è tratto dal libro di Brian Arthur e Kenneth Arrow, Increasing Returns and Path Dependence in the Economy. Rappresenta l ’ orologio della cattedrale di Firenze, disegnato da Paolo Uccello. Presenta un quadrante di 24 ore in senso antiorario.