4. Sesión 3:
¿De qué hablamos cuando hablamos de
Internet?
• Comentarios y cuestiones sobre el blog
• Debate: “En defensa de Internet”
• Repaso Teoría 1: “Píldoras de teoría social”
• Teoría 3: ¿De qué hablamos cuando hablamos de
Internet?
4
10. Una píldora de teoría social
Personas
Propósitos
Objetivos Instituciones Culturas
Sentido
Proyectos
Prácticas
Actuaciones
10
11. Ideologías
“Los elementos de base de la ideología permanecen casi
siempre implícitos. Las ideas fundamentales son tan
evidentes y omnipresentes que no necesitan ser
expresadas: lo esencial se da por supuesto. [...]
Constituyen las categorías de base, los principios
operatorios del enrejado de la conciencia, en resumen,
las coordenadas implícitas del pensamiento común”.
Louis Dumont
11
12. Posible tema a debate para la
próxima sesión:
¿Qué pasa cuando las tecnologías se
hacen invisibles?
“Mientras que la tecnología pone cada vez más el
mundo a nuestro alcance, somos cada vez menos
capaces de precisar qué es exactamente la
tecnología”.
David Noble
12
14. Repaso Sesión 2:
Píldoras de teoría social
Tecnología y sociedad se co-producen
Lectura recomendada:
“Fatalismo y tecnología: ¿Es autónomo el desarrollo tecnológico?
http://www.uoc.edu/web/esp/art/uoc/0107026/aibar.html
14
16. ‘estoy conectado’
‘lo he encontrado en Internet’
‘lo he comprado por Internet’
‘lo que no está en Internet no existe’
16
17. Un ejemplo de cómo las tecnologías se
vuelven transparentes
18. “Between the 1960s and 1980s, computing technology
underwent a dramatic transformation: the computer,
originally conceived as an isolated calculating device, was
reborn as a means of communication [...]
Like all technologies, the Internet is a product of its social
environment [...]
The current commercially run, communication oriented
Internet emerged only after a long process of technical,
organizational and political restructuring”
The history of Internet is not, therefore, a story of a few
heroic inventors; it is a tale of collaboration and conflict
among a remarkable variety of players”
Janet Abbate,(2000 ) “Inventing the Internet”
18
20. “Internet es el resultado de un
cruce de culturas”
Manuel Castells
20
21. ¿Qué es exactamente Internet?
Internet es TAMBIEN un crisol de
tecnologías
21
22. Red
INTERNET
Intercambio
de tráfico
Mi Operador
Operador Mecanismos de de destino
(ISP) encaminamiento
Mi Gestor
Router de dominios
Web de
destino
Mi
Navegador
Creador de
Mi contenidos
Ordenador
23. Una historia de Internet
“La galaxia Internet”, Manuel Castells
“The greatest show on Earth”, Byte, Julio 1995
“A brief story of the Net”, Fortune, 9/10/2000
“Historia de Internet y su futuro flexible”, N. Kleinrock
“The 50 most significant moments of Internet History”, CNET
23
24. Año E T I A
195x Rusia lanza con éxito el primer Sputnik
1958 La Administración Eisehwoher crea la DARPA para
coordinar la investigación en tecnologías con aplicaciones
militares
1961 J.C.R. Lickider, L. Kleinrock y L. Roberts desarrollan en
MIT la primera red para conexión de ordenadores
heterogéneos.
1964 Paul Baran (Rand Corp.) propone su diseño de una red
distribuida, capaz de resistir un ataque destructivo.
1965 En Inglaterra. D. Davies introduce el término ‘paquete’
como elemento básico de información a transmitir en una
red de ordenadores distribuida.
1969 Entra en funcionamiento el primer núcleo de ARPANET,
con 4 nodos.
1969 Steve Crocker crea la serie Request for Comments (RFC),
Host Protocol como primer documento
1970 Gordon Moore, de Intel, propone la ‘Ley de Moore’
24
25. Año E T I A
1971 El periodista Don Hoefler acuña el término “Silicon
Valley”
1972 Ray Tomlison desarrolla el primer servicio de ‘e-mail’
para una red distribuida de ordenadores e introduce el
carácter ‘@’ en las direcciones de correo electrónico.
1972 Primera demostración pública de ARPANET en la ICCC
1974 Robert Metcalfe plantea en su tesis doctoral las bases
tecnológicas de Ethernet
1974 V. Cerf y R. Kahn presentan los detalles del protocolo
TCP.
1976 Se desarrollan los protocolos X.25 para redes públicas
de conmutación de paquetes. El desarrollo posterior
de Internet y del protocolo TCP/IP acabarán relegando
estas redes y protocolos a un segundo plano.
1978 TCP se convierte en TCP/IP al añadir los protocolos
que permiten la gestión del tráfico en tiempo real.
25
26. Año E T I A
1979 Se introduce el primer emoticon ‘)-:’
Se crea Usenet, precursora de los tablones de
anunciones y foros de Internet
1981 Xerox pone en el mercado el Xerox Star 8010, el primer
ordenador con interfaz gráfica y ratón (un fracaso
comercial)
1982 Intel introduce el microprocesador 286, la CPU del IBM-
PC. El PC de IBm, con el sistema operativo MS-DOS de
Microsoft, se convierte rápidamente en un éstandar de
mercado.
1982 TCP/IP se adopta como protocolo estándar en Arpanet
1983 La Universidad de Berkeley incorpora TCP/IP a su versión
de Unix (BSD 4.2)
1984 W. Gibson introduce el término ‘ciberespacio’ en su relato
‘Neuromancer’
26
27. Año E T I A
1988 Aparece el primer ‘gusano’ propagado por Internet
1989 Los desarrollos de Tim Berners-Lee dan origen a la World
Wide Web (www)
1991 La National Science Foundation modifica sus políticas de
usos aceptables para permitir el tráfico comercial en
Internet
1992 Se funda la Internet Society
1993 La Administración Clinton publica el documento
“Technology for Economic Growth”. Se crea el equipo de
trabajo que habría de definir la “National Information
Infrastructure”. Empieza a ser habitual que los políticos y
los medios de comunicación utilicen la metáfora de las
autopistas de la información
1993 Primer número de la revista ‘Wired’
27
28. Año E T I A
1993 Aparece en el mercado el navegador ‘Mosaic’, que sería la
base de Netscape, el primer navegador comercial.
1995 La National Science Foundation (NSF) deja de financiar
Internet, que pasa a ser operada por empresas privadas
1995 Netscape sale a Bolsa, sólo un año y medio después de
haberse creado. Se inicia la era de las ‘punto.com’.
1995 Amazon vende su primer libro en la Red.
1995 Microsoft reconoce la relevancia de Internet. Memo “The
Internet Tidal Wave” de Bill Gates
1995 Bill Gates publica el memorándum interno “The Internet
Tidal Wave”; Microsoft desarrolla una estrategia de
software para Internet.
1995 Microsoft lanza Microsoft Explorer
28
29. Año E T I A
1995 La Fraunhofer Society bautiza como .mp3 los archivos de
música codificados con el estándar MPEG-1. La música
codificada de este modo empieza a difundirse rápidamente
por la Red.
1996 Los envíos de correo electrónico en los EEUU superan a los
de correo postal.
1998 Google se crea como empresa
1998 eBay empieza a cotizar en Bolsa
1999 Primer colapso notorio de Internet, cuando 1.5 millones
de internautas acceden a la presentación online de la línea
de ropa interior de ‘Victoria Secret’
2000 Aparece Napster, el primer servicio P2P para descarga de
contenidos multimedia
2000 AOL compra Time Warner por 165.000 millones de dólares
(pagados en acciones de AOL).
29
30. Año E T I A
2000 Estalla la ‘burbuja’ de las ‘punto-com’; los valores de las
empresas tecnológicas se derrumban en las Bolsas
2001 Apple introduce el iPod, y se empieza a consolidar la
tienda de iTunes
2002 En los EEUU, las conexiones de banda ancha superan a
las de módem.
2003 Google adquiere Bogger, lo que consagra el fenómeno de
los blogs
2004 Se funda Facebook
2005 Aparece YouTube
2006 Google compra YouTube
2006 Se crea Twitter
2008 Microsoft intenta, sin éxito, comprar Yahoo!
30
44. For seizing the reins of the global media, For connecting more than half a billion
for founding and framing the new digital people and mapping the social relations
democracy, for working for nothing and among them, for creating a new system of
beating the pros at their own game, exchanging information and for changing
TIME's Person of the Year for 2006 is YOU. how we live our lives, Mark Elliot
Zuckerberg is TIME's 2010 Person of the Year
44
45.
46. Ranking de audiencia en Internet (EEUU, Mayo 2010)
Google 153
Yahoo! 133
Facebook 125
MSN/WindowsLive/Bing 112
YouTube 97
Microsoft 87
AOL 82
Wikipedia 61
Millones de únicos
Apple 61 Fuente: Nielsen
Fox 59
0 40 80 120 160
46
47. 500
Millones de usuarios
350
200 millones acceden a
través del móvil
150
50
1 6 12
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
47
48. Facebook alcanza a Google
Facebook Reaches Top Ranking in US
March 15, 2010
Facebook reached an important milestone for the week
ending March 13, 2010 and surpassed Google in the US
to become the most visited website for the week. [...]
The market share of visits to Facebook.com increased
185% last week as compared to the same week in 2009,
while visits to Google.com increased 9% during the
same time frame.
48
49. Las redes a traen a públicos de
todas las edades
% de internautas que usan redes sociales (EEUU)
90%
80%
0-11
70% 12-17
60%
18-24
25-34
50% 35-44
45-54
40% 55-64
30% 65+
20%
10%
Fuente: eMarketer
0%
2008 2009 2010 2011E 2012E
49
50. La redes sociales son una nueva
forma de ocio
Actividades diarias de los internautas (EEUU, 2010)
Ver TV 55%
Visitar Facebook 47%
Escuchar la radio 37%
Jugar en SM 22%
Leer prensa 22%
Otras Redes sociales 19%
Boletines noticias 17%
Leer blogs 11%
Leer revistas 9%
Ver videos online 8%
Twitter 6%
0% 15% 30% 45% 60%
50
52. Social Networks ≈
Yet another form of Entertainment
% YES answers
100%
75% 73% 71%
64% US
58% 61%
56% 56% UK
50%
50% 43%
30%
25%
0%
Total Ages 18-24 Ages 25-34 Ages 35-49 Ages 50-54
Source: Edelman Social Entertainment 2010
Q: . Do you consider social networking sites to be a form of entertainment? Respondents ages 18-54 in the US and UK
52
53. The value of Social Networking
% of answers “Very good” or “Excellent” value
80%
60%
US UK
40%
40% 37%
34% 32% 32%
30% 31%
26% 24% 23% 23%
19%
20%
0%
it e
s ios n ies ie s ide
rs
i de
rs
gs ud pa pa
n
in ie
st m om p rov p rov
ork ov c co c
ion ion
ne
t w /m usi in g is vis
l ers M Ga
m
te lev te le
ci a od
uc
So pr ble ell
it e
m Ca t
Fil Sa
Source: Edelman Social Entertainment 2010
Q: Thinking about the entertainment provided by each of the following entities, do you think in general they provide excellent, very good, good, fair or poor value in
53
entertainment? (Top 2 Box, Excellent/Very Good Value) Respondents ages 18-54 in the US
54. Acceso a Internet
197x 199x 2000 2010
Fibra óptica
Líneas Red Telefónica ADSL
Banda
dedicadas (Banda Estrecha) Banda Ancha
Muy Ancha
Redes ya existentes Redes nuevas
Inversión marginal Inversiones considerables
Operadores privados
LOS EQUILIBRIOS DE INTERESES SON
INEVITABLEMENTE DISTINTOS
