Практический курс SEO - введение в SEO - основные SEO работы - основные работы по продвижению сайтов - сбор ключевых запросов - составление семантического ядра - эффективные ключевые слова - кейс по сбору ключевых слов и подготовке семантического ядра

1. Москва, 2014г.
Практический курс SEO
Часть 1: подготовка к продвижению
Латыпов Артур

2. Что такое SEO?
Аббревиатура SEO в оригинале звучит Search Engine Optimization
- оптимизация под поисковые системы; поисковая оптимизация.
Seo - это действия, направленные на:
 работу над сайтом для получения лучшего ответа на запрос
пользователей в глаза поисковых систем
Работы проводимые Seo-оптимизатором направлены на:
 повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем
 увеличение посещаемости сайта

3. SEO
Работы по оптимизации
Внутренние
• Тех. аудит
• Копирайт
• Перелинковка
• Структура
• ПФ
• КФ
• и т.д.
Внешние
• Ссылочная масса
• Источники
• Сниппет
• ПФ
• Трафик
• PR
• и т.д.

4. Внутренняя оптимизация
- это ряд работ проводимых над сайтом, для улучшения
релевантности в ПС
Работы, проводимые в рамках внутренней
оптимизации:
 работы с семантикой сайта (семантическое ядро)
 технический аудит сайта
 оптимизация мета-тегов
 оптимизация контента
 внутренняя перелинковка страниц сайта
 выявление недочетов в юзабилити сайта

5. Внешняя оптимизация
Работы, направленные на оптимизацию внешних факторов
ранжирования.
Внешняя оптимизация возможна без внутренней, но значительно
менее эффективна, чем при применении обоих видов оптимизации.
В основном, это работы по наращиванию ссылочной
массы на ваш сайт, корректировке сниппетов, привлечение трафика из
различных источников.
Результаты грамотной внешней оптимизации:
 рост позиций и трафика
 рост показателей сайта (PR и ТИЦ)

6. Ход работ в оптимизации
Сбор семантического ядра
Подбор посадочной страницы
Технический
аудит/внедрение
Индексация страниц
роботом
Релевантность
ранжирования
Результат
.

7. Как понять Seoшника
Словарь Seo терминов:
• Capcha (капча) - это защитный код, который необходимо вводить в формах
при регистрации нового аккаунта или же в случаи с ПС при частых
обращениях. С 2013 года ПС Яндекс ввела русскоязычную капчу.
• CMS (цмс) – программное обеспечение, предназначенное для создания,
организации структуры, редактирования и управления веб-сайтам.
• АГС – фильтр поисковой системы Яндекс, который запрещает индексацию
сайтов, на которые он был наложен. Применяется к спамным ресурсам, не
несущим полезной информации пользователю.
• Акцептор – интернет- ресурс на который установлена ссылка. Если вы
проставляете ссылку на ваш сайт, ваш сайт и есть акцептор.
• Анкор - это текст ссылки, расположенный между открывающим и
закрывающим тегами <a> и </a>. В большинстве случаев анкор располагается
между околоссылочным текстом.
• Ап (апдейт) – обновление поисковой выдачи
• Ассесор – представитель (специалист) поисковой системы, в ручную
оценивающий результаты выдачи поисковой системы с целью анализа
качества сайтов и релевантности определенным поисковым запросам.

8. Как понять Seoшника
• Аффилиаты – сайты, чаще всего принадлежащие одной компании и
продвигающиеся по одной группе запросов. За аффилирование на один из
сайтов ПС может наложить фильтр-аффилиат.
• Бан – запрет от ПС на индексацию сайта.
• Бэклинк – обратная ссылка. Ссылка с любого другого ресурса, которая ведет
на ваш сайт.
• Бот – робот поисковой машины, который ходит по сайтам.
• ВЧ – высокочастотный запрос. Наиболее запрашиваемое слово (слова,
фразы) в вашей тематике (самые популярные запросы). По аналогии – СЧ, НЧ,
ННЧ
• ГС (говносайт) – сайт не несущий для пользователя никакой полезной
информации, чаще весго созданный для продажи с него ссылок.
• Геозависимость – принадлежность сайта/запроса к тому или иному региону.
Относительно пользователя ПС выдает результаты поиска относительно его
региональному расположению. Пицца в Иркутске.
• Донор – сайт который располагает на себе ссылку акцептора, для передачи
статического веса.
• Индексация – сбор, анализ и добавление в базу данных ПС сведений о сайте.
• Контент – информация, чаще всего в прямом понимании текстовая, которой
наполняется интернет- ресурс.

9. Как понять Seoшника
• Мета-тег – тег содержащий в себе служебные данные HTML-документа, и
располагающийся внутри тега head. Наиболее важные мета-теги: title,
discription
• Парсинг - процесс анализа или разбора определенного контента на
составляющие с помощью роботов-парсеров. Так же сбор и обработка данных
для продвижения.
• Ранжирование - сортировка результатов поиска в соответствии с убыванием
релевантности документов.
• Редирект – автоматическая переадресация посетителей с одного сайта на
другой, либо же с одной страницы на другую.
• Релевантность – мера схожести двух текстов. В упрощенном употреблении
мера соответствия запроса к странице, на которую он ведет.
• Серп – тоже, что и выдача.
• Семантическое ядро – список слов или словосочетаний (ключевых запросов),
составленный на основании тематики сайта. СЯ является основой поискового
продвижения.
• Сниппет – текстовая выдержка сайта, которая вкратце описывает страницу в
результатах поисковой выдачи.
• Ссылочная масса – все ссылки, которые направляют пользователя на ваш сайт.

10. Как понять Seoшника
• Тошнота - числовой показатель спамности текста, его тошнотности. Обычно
термин используется применительно к текстовому контенту на странице, но
также выделяют тошноту ключевого слова для анкор-листа.
• Трафик – все посетители сайта.
• тИЦ - тематический индекс цитирования. Параметр, используемый поисковой
системой Яндекс для ранжирования сайтов в Яндекс-каталоге. Определяет
«авторитетность» сайтов с учетом качественной характеристики ссылок на них
с других сайтов.
• Фильтр – санкции ПС
• Юзабилити – удобство использования сайта пользователем.

11. Софт
• Keycollector
• SlovoEB
• Site-auditor
• Cs yazzle
• Cs sapemaster
• Вебмастер wink (для firefox)
• Pageweight
• Xenu
• Semonitor

12. Сервисы
 Engine.seointellect.ru (!!!)
 Spywords.ru
 Advego.ru
 Wizard SAPE + другие агрегаторы
 Megaindex
 Linkpad.ru
 Ahrefs.com
 Majesticseo.com
 Be1.ru/stat
 Vk.com/the_see
 Youtube.com/user/SEOintellect/

13. Часть 2
8

14. Важность семантического ядра:
Семантическое ядро:
- фундамент продвижения сайта
- полный охват тематики
- понимание структуры сайта
- расчет стоимости продвижения структура сайта
полный охват
аудитории
запросы без
конкуренции

15. Виды запросов
Традиционная классификация
• Навигационные — направленные на поиск конкретного сайта
(представительства) или объекта в сети.
«Министерство культуры Зимбабве»
• Информационные — поиск информации в «широком
смысле».
«Как пройти в библиотеку»
• Транзакционные — целью поиска является совершение
действия («транзакции»). Слова маркеры: купить, скачать,
заказать.
«Купить кольцо всевластия»

16. Виды запросов
Коммерческиеинформационные
Сезонныевсесезонные
ГеозависимыегеоНЕзависимые
Частотность (ВЧ) (СЧ) (НЧ)
Конкуреция (ВК) (СК) (НК)

17. Объем запросов
ВЧ
СЧ
НЧ
мНЧ

18. Обработка запросов в ПС
18
Обработка поискового запроса

19. Процесс сбора семантики. Идеальный вариант
Начальный
список;
ВЧ запросы
Подсказки Директ.
Wordstat.yandex.ru
Cобираем сайты
конкуренты
Считаем какие
домены чаще
встречаются
Используем
сервисы и
программы
Ищем открытые
счетчики
статистики
Выгружаем свои
данные
Яндекс.Метрики и
Гугл.Аналитикс
Чистим итоговый
список

20. Процесс сбора семантики. Упрощенный вариант
Подсказки Директ.
Wordstat.yandex.ru
Начальный список.
ВЧ запросы
2-3 сайта
конкурента
Используем
spywords.ru иили
key collector
Чистим
итоговый
список

21. Часть 2
8

22. Пример сбора семантики
Начальные запросы. Тематика “Насосы”
В ручную выписываем запросы с сайта, спрашиваем менеджеров.
• Водяные насосы
• Погружные насосы
• Нефтяные насосы
• Грязевые насосы
Категории
Бренд • Насос винтовой 1в
• Насосы Гном
• Насосы Grundfos
• Насос винтовой а1
• Насос химический
кмх
Товар
Пример файла после работы с сайтом и менеджерами компании

23. Пример сбора семантики
Категория
(взято с сайта)
Подкатегория
(взято с сайта)
Полное название
подкатегории (в Excel)
насосы 1В насосы 1В
насосы 1Д насосы 1Д
насосы 3В насосы 3В
насосы Grundfos насосы Grundfos
насосы А1 насосы А1
насосы А2 насосы А2
насосы АВЗ насосы АВЗ
насосы АН насосы АН
насосы АНС насосы АНС
насосы АСВН насосы АСВН
насосы АСЦЛ насосы АСЦЛ
насосы АХ насосы АХ
Аналогично для всех категорий и брендов на сайте!

24. Пример сбора семантики
Анализ конкурентов
Сервисы:
Spywords.ru
 Собрать видимость сайта
 Найти конкурентов
 Посмотреть видимость
конкурентов
Key Collector
 Одновременный сбор
 Видимость по Megaindex
 Wordstat.yandex.ru
 Подсказки

25. 8

26. Пример сбора семантики
Megaindex.ru – Видимость сайта
Если собрать по кнопке с key collector не получилось, то
Вводим сайт Экспортируем в
csv Чистим
Показывает около 10-20% запросов.

27. Пример сбора семантики
Собираем все в
единый файл
Загружаем в key
collector
Просматриваем
в ручную
Составляем
список стоп-слов

28. 8
Пример
Стоп-слова

29. Пример сбора семантики
Стоп-слова
Можно свой стандартный список, например:
бесплатно, своими руками, mp3, порно, проститутки, секс, смотреть,
реферат и так далее…
Запросы вида ключ + город
Необходимо создать список городов России и подгружать его к стоп-
словам.
Р.S.
Такой список уже готов… КАК ПОЛУЧИТЬ???
Зайти в группу в Вконтакте http://vk.com/the_see после вебинара и
следовать инструкциям

30. Пример сбора семантики

31. Сбор частотности на готовую семантику
Частотность запроса — предварительный прогноз числа показов в месяц, которое
вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова.
Сервис проверки частотности Яндекс.Вордстат: http://wordstat.yandex.ru/
Массовый сбор семантики – Key Collector
Обобщенное определение ВЧ/СЧ/НЧ запроса:
НЧ – до 300-700 запросов в месяц;
СЧ – до 2000-5000 запросов в месяц;
ВЧ – все остальные.
ВАЖНО! Цифры могут меняться в зависимости от тематики. Чем более
конкурентная тематика, тем выше цифры.

32. Сбор частотности на готовую семантику
Виды собранных частотностей:
запрос – грязная частотность – будет посчитано, сколько раз был вообще
набран этот запрос в Яндексе.
«запрос» – прямая частотность - будет посчитано, сколько раз
использовался этот запрос и его словоформы.
«!запрос» – точная частотность - будет посчитано, сколько раз вводился
конкретно данный запрос.
Примеры:
 окна пвх - окна пвх, стоимость окн пвх, купить окна пвх, окна пвх в Москве и
т.д. (Что искали со словами «окна пвх » — 134 830 )
 «окна пвх» - окна пвх, окон пвх, окнами пвх, окнам пвх и т.д. (Что искали со
словами «"окна пвх"» — 8 328 )
 «!окна !пвх» - окна пвх – (Что искали со словами «"!окна !пвх"» — 8 019
показов в месяц)

33. Сбор частотности на готовую семантику

34. Часть 2
8

35. Часть 2
8