2012年9月27日開催の「広告によるスマホアプリのマネタイズセミナー」にて、モーションビート株式会社 メディアプラットフォーム事業部 事業部長　植様にお話頂いた内容です。

1. 1impの価値をどう高めるべきか。
motionBEAT
メディアプラットフォーム事業部
植 雄平
12年9月28日金曜日

2. index
• SSPの基本構成
• アドネットワーク収益化の注意と改善
• RTB（フロアプライス）
• RTB入札の基本的な考え
• RTB収益パフォーマンス事例
• 高収益メディアの傾向
12年9月28日金曜日

3. SSP(セルサイドプラットフォーム)の基本構成
メディエーション機能
（アドネットワーク収益最適）
アドサーバ機能
（純広告・自社広告）
RTBによるオークション型広告
（リアルタイムビッティング）
12年9月28日金曜日

4. アドネットワーク収益最大化の注意点
実際のCPM
12年9月28日金曜日

5. インプレッション数がよくズレます。
アドネットワーク各社のインプレッション
集計方法には違いがありCPMの錯覚に陥る事があるたいです。
自社 ネットワーク
アドサーバ 管理画面
1000万imps 500万imps
実際のCPMは?
事業者の管理画面CPMに依存せず
各ネットワークを実際に使ったimps収益性を検証
12年9月28日金曜日

6. メディエーションツールを使いましょう。
A：300万imps
1000万imps
CTR：0.3 CPC：＠7
収益：63,000
各ネットワークに B：330万imps
ツールを使い CTR：0.2 CPC：＠6
収益：39,600
1/3を分配
C：280万imps
CTR：0.25 CPC：＠10
収益：70,000
◎同一分配でのネットワーク実収益性を評価
◎実収益からの実CPMを把握しベンチマーク化
◎月内での定期的なネットワーク評価/検証を行う
12年9月28日金曜日

7. さらに収益を増やしましょう
RTBを使った
フロアプライス マネタイズ
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8. RTBの仕組み・構成のおさらい
log
RTB 4.応札/成約
5.RTB広告配信
App/Web 3.入札/未入札
DSP
1.request engine
2.bid request
DB
ちなみに入札/応札：0.05秒∼0.08秒
※RTB広告はCPM（imps毎）でのメディア支払い
12年9月28日金曜日

9. フロアプライスとは？
メディア側で設定する
応札可能な最低CPM単価
例）フロアプライス：CPM40円を設定
↓
CPM40以上の入札でないと応札(広告配信)しない
12年9月28日金曜日

10. RTBによるフロアプライス運用イメージ
フロアプライス以上の入札時のみRTB広告を配信 入札競争で55円
RTB広告配信
入札
入札
高
入札額：55円 OK
RTB広告配信
入札額：42円 OK
入札額：30円 NO RTB広告配信
フロアプライス：40円
CPM ネットワーク広告配信
月間平均：30円
RTBフロアプライスCPM
アドネットワークCPM
月初 月末
結果：最適なフロア設定で広告在庫の価値向上が期待できる
12年9月28日金曜日

11. RTB入札の基本的な考え
RTB入札が増えれば増える程、
imps在庫の価値(=入札単価)は向上する
広告枠の価値
入札増加要素
-DSP接続数
-クライアント数
-キャンペーン数
入札競争状況を作る
入札数
複数のDSPと接続したSSP事業者/RTB事業者が入札競争状況を作る
12年9月28日金曜日

12. AdStir RTB 収益パフォーマンス 事例 サンプル対象期間：2012年9月1日∼13日迄
RTB入札 adn配信 RTB成約/配信
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13. AdStir RTB 収益ベンチマーク
入札CPM
平均57.46円
サンプル対象期間：2012年9月1日∼13日迄
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14. 高収益メディアの傾向
傾向
1.CTRの高いメディア
CPM
2.CVRの高いメディア
bid量も多くCTRも高いが
CVRの低いメディア
CTR
app系メディア：
CTRが高くCVRが高いメディアは非常に収益性が高い
web系メディア：
ある程度のボリュームがあり、ある程度のCTRを誇るメディアは収益性が高い
12年9月28日金曜日

15. ということで....
アドネットワーク最適とRTB広告をうまく活用し
1impsの収益性は大きく高めましょう
総bid数：35億
DSP接続数 6社(10月上旬予定)
12年9月28日金曜日

16. 最後までありがとうございました
妖怪の大きさは同じです。
12年9月28日金曜日