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Ryoma Hosokawa
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2012年9月27日開催の「広告によるスマホアプリのマネタイズセミナー」にて、モーションビート株式会社 メディアプラットフォーム事業部 事業部長 植様にお話頂いた内容です。
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1impsの価値をどう高めるか
1.
1impの価値をどう高めるべきか。
motionBEAT メディアプラットフォーム事業部 植 雄平 12年9月28日金曜日
2.
index
• SSPの基本構成 • アドネットワーク収益化の注意と改善 • RTB(フロアプライス) • RTB入札の基本的な考え • RTB収益パフォーマンス事例 • 高収益メディアの傾向 12年9月28日金曜日
3.
SSP(セルサイドプラットフォーム)の基本構成
メディエーション機能 (アドネットワーク収益最適) アドサーバ機能 (純広告・自社広告) RTBによるオークション型広告 (リアルタイムビッティング) 12年9月28日金曜日
4.
アドネットワーク収益最大化の注意点
実際のCPM 12年9月28日金曜日
5.
インプレッション数がよくズレます。
アドネットワーク各社のインプレッション 集計方法には違いがありCPMの錯覚に陥る事があるたいです。 自社 ネットワーク アドサーバ 管理画面 1000万imps 500万imps 実際のCPMは? 事業者の管理画面CPMに依存せず 各ネットワークを実際に使ったimps収益性を検証 12年9月28日金曜日
6.
メディエーションツールを使いましょう。
A:300万imps 1000万imps CTR:0.3 CPC:@7 収益:63,000 各ネットワークに B:330万imps ツールを使い CTR:0.2 CPC:@6 収益:39,600 1/3を分配 C:280万imps CTR:0.25 CPC:@10 収益:70,000 ◎同一分配でのネットワーク実収益性を評価 ◎実収益からの実CPMを把握しベンチマーク化 ◎月内での定期的なネットワーク評価/検証を行う 12年9月28日金曜日
7.
さらに収益を増やしましょう
RTBを使った フロアプライス マネタイズ 12年9月28日金曜日
8.
RTBの仕組み・構成のおさらい
log RTB 4.応札/成約 5.RTB広告配信 App/Web 3.入札/未入札 DSP 1.request engine 2.bid request DB ちなみに入札/応札:0.05秒∼0.08秒 ※RTB広告はCPM(imps毎)でのメディア支払い 12年9月28日金曜日
9.
フロアプライスとは?
メディア側で設定する 応札可能な最低CPM単価 例)フロアプライス:CPM40円を設定 ↓ CPM40以上の入札でないと応札(広告配信)しない 12年9月28日金曜日
10.
RTBによるフロアプライス運用イメージ フロアプライス以上の入札時のみRTB広告を配信
入札競争で55円 RTB広告配信 入札 入札 高 入札額:55円 OK RTB広告配信 入札額:42円 OK 入札額:30円 NO RTB広告配信 フロアプライス:40円 CPM ネットワーク広告配信 月間平均:30円 RTBフロアプライスCPM アドネットワークCPM 月初 月末 結果:最適なフロア設定で広告在庫の価値向上が期待できる 12年9月28日金曜日
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RTB入札の基本的な考え
RTB入札が増えれば増える程、 imps在庫の価値(=入札単価)は向上する 広告枠の価値 入札増加要素 -DSP接続数 -クライアント数 -キャンペーン数 入札競争状況を作る 入札数 複数のDSPと接続したSSP事業者/RTB事業者が入札競争状況を作る 12年9月28日金曜日
12.
AdStir RTB 収益パフォーマンス
事例 サンプル対象期間:2012年9月1日∼13日迄 RTB入札 adn配信 RTB成約/配信 12年9月28日金曜日
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AdStir RTB 収益ベンチマーク
入札CPM 平均57.46円 サンプル対象期間:2012年9月1日∼13日迄 12年9月28日金曜日
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高収益メディアの傾向
傾向 1.CTRの高いメディア CPM 2.CVRの高いメディア bid量も多くCTRも高いが CVRの低いメディア CTR app系メディア: CTRが高くCVRが高いメディアは非常に収益性が高い web系メディア: ある程度のボリュームがあり、ある程度のCTRを誇るメディアは収益性が高い 12年9月28日金曜日
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ということで....
アドネットワーク最適とRTB広告をうまく活用し 1impsの収益性は大きく高めましょう 総bid数:35億 DSP接続数 6社(10月上旬予定) 12年9月28日金曜日
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最後までありがとうございました
妖怪の大きさは同じです。 12年9月28日金曜日
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