Twitterプロモ商品媒体資料 2014.7 9
- 5. プロモアカウント
ターゲット層のTwitterユーザーに対して、広告主
のアカウントをおすすめします。
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• ユーザーの興味関心を分析してターゲット
• 自然な形でフォロワーを獲得
• フォローされた時に課金が発生する成果報酬型
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プロモツイート
ターゲット層のTwitterユーザーに対して、広告主
のツイートを届けます。
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• ターゲティングオプションで的確にリーチ
• リアルタイムにメッセージを伝える
• ユーザーが反応した時に課金する成果報酬型
プロモトレンド
Twitterで最も話題のトピックをリアルタイムで表
示するトレンドモジュールに、広告主が指定した
キーワード/ハッシュタグを1日1社限定で表示しま
す。クリックすると、検索結果ページと共に広告
主のツイートが表示されるため、新しいトレンド
をユーザーに訴求することができます。
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• 圧倒的なリーチ力とオーガニックな会話の拡散
• リアルタイム性の高いキャンペーンやイベントや
新商品発表に最適
• クロスメディアでキャンペーンに奥行きを与える
!
課金体系
プロモツイートとプロモアカウントはアカウント
がフォローされたり、リツイート、返信、お気に
入り登録、プロモツイートがクリックされるなど、
ユーザーから何らかのエンゲージメントがあった
時のみ課金されます。課金されるのは、最初のエ
ンゲージメントのみです。
プロフィールページ
プロモツイート
プロモアカウント
プロモ商品
プロモ商品により、適切なお客様にベストなタイミングで、高いエンゲージメントを期待出来るフォー
マットで、自然なユーザーエクスペリエンスでメッセージを届けることができます。
プロモアカウント
プロモトレンド
おすすめユーザー
東京のトレンド
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プロモーション
ツイート
@TwitterAdsJP
- 11. プロモツイート
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プロモツイート in サーチ
検索結果ページの上部に表示されます。プロモツイートに反応し、エンゲージメントが発生すると
課金されます。
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マッチタイプ
• 部分一致:検索クエリと全てのキーワードが一致(語順を問わず)言葉の揺らぎ、同義語、関連語、スペルミス、スラングなどを含み
ます。
• 絞り込み部分一致:キーワードの頭に+をつけることで同義語、関連語、スペルミス、スラングを含めないようにすることができま
す。
• フレーズ一致:検索クエリと全てのキーワードが一致(語順通り)
• 完全一致:検索クエリとキーワードが完全に一致
• 各除外キーワードの設定や「関連性の高い話題のトピックを自動的にターゲットする」オプションもご利用いただけます。
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プロモツイート in タイムライン
タイムラインの上部に表示されます。プロモツイートに反応し、エンゲージメントが発生すると
課金されます。
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プロモツイート表示について
• ユーザーが、Twitterへログインした時やページ更新時に、タイムライン上部にツイートが表示されます。
• タイムライン上に新しいツイートが追加されればプロモツイートも通常のツイートと同様にスクロールダウンされます。
@TwitterAdsJP
- 22. プロモ商品規約
• 博サービス
- 博行為を支援または助長するようなサービス (予測や必勝法に関するサービスを含む) は禁止されています。
- 金銭のやり取りを伴うオンライン 博やファンタジースポーツのサイトも禁止対象です。
- 公営ギャンブル(競艇、競馬、競輪、オートレース)は主催者や管轄の地方自治体による広告のみ許可されます。
- パチンコ、パチスロ等のゲーム機器の広告は許可されます。
- ヒント: Twitterで懸賞やコンテストなどを伴うプロモーションを実施する場合は、Twitterでのキャンペーンにおけるガイドライン(*4)をご覧
ください。
‣ ユーザーに対して、参加方法を明確に示してください。勝者がどのように選ばれるか、明確に説明してください。
‣ 対象のセールス、サブスクリプション、または懸賞に対する支払い構造が明確であり、誤解や不正を招かないようにする必要があります。
‣ コンテスト、懸賞、またはくじに関する準拠法または規制に従うことは、広告主様の責任です。
• 規制されている金融商品
- 貸金業
- 下記の金融商品やサービスは、適切な許可を受けた広告主に限り許可されます。
‣ 銀行
‣ 証券
‣ 保険
‣ クレジットカード
- タバコとタバコ用品
• 武器
- 銃器、ペイントボールガン、BB銃、ナイフ、スタンガン、メリケンサック、銃弾、その他これらに関連する武器や用具は禁止されています。
• 好ましくない商行為
• 違法な商品およびサービス
• 反社会、アンチ、暴力
- 反社会的またはアンチ的な概念や発言を奨励するサービス
- 人種または民族、出身地、肌の色、宗教、障碍、年齢、性別、性的指向、性同一性、従軍経験などを理由に、個人または保護されている人々
に対して差別的な立場を取っているサービス
- 自傷行為または関連した内容を奨励または美化しようとしているサービス
- 人または動物に対する暴力を推奨するサービス
• 慎重を要するコンテンツ
- 反社会的、犯罪関連、テロ行為関連などのコンテンツを推奨している、またこれらに関連する組織または個人
- 自然災害、要人の死亡、政治的暴動など、国際的に慎重を要する出来事以降の不適切なターゲティング
- 攻撃的、下品、またはわいせつな発言
- 扇動的な (特に宗教的な) コンテンツ
- 明らかに未成年を対象とした広告
• チケット等の不正な販売または転売
- 法的または商習慣的な判断に基づき、事前承諾なしにチケットを転売することおよび偽造チケットを販売することは禁止されています。販
売しようとしているチケットが本物かどうか確信がない場合や、販売許可を得ているかどうか確信がない場合は、その催し物の事務局また
は主催者に問い合わせてください。
• 貿易制限
• 政府の貿易制限措置が適用されます。
• コピー商品・模造品
• 絶滅危惧種
• その他Twitter社が不適切と判断したもの
ヒント: 一部の企業団体や事業者団体には、広告およびマーケティングに関する独自の自主規制規則が設けられています。Twitterの広告主様
がこれらの団体に所属している場合、適切なオンライン広告掲載については、Twitterのポリシーに加えてこれらの規則も参照する必要があり
ます。各種事業者団体の正式な代表者から、ポリシーや規則に準拠していない広告に関するクレームを受けた場合、Twitterでは適宜対処しま
す。
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@TwitterAdsJP
- 23. プロモ商品規約
3.スパム、危害を及ぼすコード、その他の妨害的コンテンツを配布しない。
必要のないコンテンツが表示されることは、ユーザーにとって迷惑です。ユーザーにスパムを送ったり、不要なやり取りを求めたりしないで
ください。これらの行為はTwitterの魅力を半減させます。Twitterでは、ユーザーに対する嫌がらせを放置しません。通知または同意なくユー
ザーのコンピューターに変更を加えるような、フィッシングリンク、マルウェア、またはその他の危害を及ぼすコードややサイトを配布した
アカウントは凍結されます。
• ユーザーにスパムを送信しないでください。次のような行為はスパムの兆候と見なされます。
- 同じツイートを何度も投稿する
- 要求されていない返信またはメンションを送信する
- 過剰なフォローとフォロー解除によって自身のTwitterアカウントに注目を集めようとしている
- 複数のアカウントを作成 (手動または自動化ツールを使用) して同時に使用する
• プロモーション コンテンツから、通知またはユーザーの同意なくユーザーのコンピューターに変更を加えるような、フィッシングリンク、
悪意のあるソフトウェア、またはその他の有害なプログラムやサイトに誘導することはできません。
• 迷惑行為やスパムであるとユーザーが感じるような行動の詳細については、Twitterルール(*5)および自動化に関するガイドライン(*6)をご
覧ください。これらのルールに対する違反があると、アカウントが凍結されることがあります。
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4.誠実で関連性があり本物を扱うコンテンツのプロモーションを行う。わかりやすく正確な内容にする。
広告の内容は偽りがなく、誠実なものにしてください。誠実さは、ブランドのフォロワーとTwitterコミュニティの間に信頼を築く基盤となり
ます。わかりやすく正確で関連性の高いプロモーションコンテンツを掲載するアカウントは、エンゲージメント率が高くなる傾向にあります。
関連性のないブランドや製品のプロモーションコンテンツはユーザーに提示しないようにしてください。
• 広告のコピーは、ブランドや製品を正確に表すものにする必要があります。ユーザーを混乱させたり誤解を招くことのないようにしてくだ
さい。商標用語を広告内に用いる場合は、商標に関するプロモ商品規約(*7)をご覧ください。
• 自分自身のツイートを作成するか、使用するツイートまたはリツイートの作者から許可を得てください。許可を得ることなく他のユーザー
のコンテンツをプロモツイートに含めることはできません。
- ヒント: 元の作者や所有者の承認があれば、Twitterのリツイート機能を使用して、提携アカウントからのリツイートをプロモツイートに変
換することができます。
• ユーザー情報を取得する場合は、収集されるデータの種類とその用途を示したプライバシーポリシー情報に、ユーザーからアクセスできる
ようにします。この情報は、情報収集が行われるページと同じページに掲載してください。
- Twitterのプロモカードを使用する際には、カード内に直接、プライバシーポリシーへのリンクを含める必要があります。このリンクは、
キャンペーンのユーザーインターフェースを使用して追加できます。
- ユーザーに個人情報や機密情報の入力を求めるページには、セキュアサーバーを使用する必要があります。個人情報や機密情報の例として
は、クレジットカード番号や銀行口座情報などがあります。
• 責任をもってユーザーをターゲットしてください。不適切だったり、ユーザーに関して慎重を要する情報をターゲティングに用いないでく
ださい。広告内容を不快に感じるユーザーをターゲットしないでください。
- 適切にターゲティングをするためには 慎重を要するカテゴリー(*8)や不快感を与える可能性のあるコンテント(*9)をご覧ください。
• トレンドトピックとは、そのときTwitterで盛り上がっている話題を表します。その話題に関係するツイートでない限り、トレンドトピック
のキーワードをターゲットにしないでください。
• Twitterプロモ商品のレゾナンスを操作しないでください。
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5.作成するTwitterコンテンツに関して高い編集基準を設ける。
プロモツイートに含めるリンク、広告主様のアカウント、およびTwitterプロモ商品のコピーは、下に示すスタイルと安全性のガイドラインお
よびTwitterルールと留意点に従う必要があります。Twitterのユーザーベースは幅広く多様性に富んでおり、ユーザーの興味関心や感性はそれ
ぞれ異なります。この点から、すべてのユーザーにとって魅力的なプロモーションコンテンツを提供するには、これらのガイドラインを利用
することをお勧めします。
• プロフィールの画像、ヘッダーの画像、および背景に、アニメーション画像 (アニメーション GIF など) を使用することはできません。
• 広告コピーで、注目を集めるための大文字や句読点の過剰な使用や無意味な使用は避けてください。効果を狙ったつもりで大文字や句読点
を過剰に使用すると、読みにくくなります。
• ハッシュタグに、句読点、スペース、または記号を含めないでください。これらを含めると、ハッシュタグとして機能しません。
• Twitterの文字制限では、制限内での創造性が問われますが、Twitterプロモ商品のコピーで重要になるのは、読みやすさとわかりやすさです。
正しい文法を使用し、誤字脱字に注意してください。
• ユーザーの感情を害したりショックを与えるようなコンテンツや発言 (侮辱や 謗中傷など) を含めないでください。
- ヒント: ユーザーの感情を害するリスクを回避するための詳細な留意点については、攻撃的と見なされる恐れのあるコンテンツに関する広
告ルールと留意点(*10)をご覧ください。
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6.Twitter外部との接続に関して高い基準を設ける。
ツイート内のリンクは、Twitter.comドメインの外にある情報やコンテンツとユーザーをつなぐものです。プロモーションコンテンツ全体に対
して肯定的かつ魅力的な印象をユーザーに与えることができように、リンクを使用する場合のルールに従ってください。
• URLが有効であること。機能しないサイトにリンクしていないこと。
• URLをプロモーションに含めた後で、そのURLの最終リンク先やランディングページを変更しないこと。
• リンクに、過剰なリダイレクトが含まれないこと。
• リンクからポップアップやポップアンダーを開かないこと。
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@TwitterAdsJP
- 32. プロダクト別 効果指標早見表
プロモトレンドでは、トップページ上でのトレンドキーワード / ハッシュタグのインプレッションに加え、トレ
ンドキーワード / ハッシュタグをクリックした後に表示されるプロモツイートの効果指標がレポートされます。
プロモツイートは1インプレッションに対し最初の1エンゲージメントにのみ課金が発生しますが、1インフレッ
ション上で起こる複数のエンゲージメントや、アーンドメディア上で起こる課金の対象とならないエンゲージメン
トについてのデータもインプレッションとエンゲージメントに含まれます。リツイートから生まれたインプレッショ
ン、クリック、リツイート、返信は、広告のパフォーマンスに含まれ、プロモツイートのキャンペーンの効果をよ
り俯瞰して確認できるようになりました。新しい指標として、 上記エンゲージメントの総数をキャンペーンのご
利用金額で割る、実効エンゲージメント単価(eCPE) を採用することで、より正確にTwitter広告のパフォーマ
ンスを反映します。
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