1. PATRONAT
SPONSOR

2. II
FORUM
HUMANISTYKA
DLA
BIZNESU
BADANIA
JAKOŚCIOWE
W
KOMUNIKACJI
MARKETINGOWEJ
PATRONAT
SPONSOR

3. Szanowni
Państwo,
Mamy
zaszczyt
zaprosić
Państwa
do
uczestnictwa
w
Forum
„Humanistyka
dla
Biznesu.
Badania
jakościowe
w
komunikacji
markeLngowej”.
Tegoroczna
edycja
odbędzie
się
w
ramach
X
Regionalnej
Konferencji
„Nauka
dla
Gospodarki”,
29
listopada
2012
roku,
w
Łodzi,
w
Auli
Niebieskiej
Wydziału
Prawa
i
Administracji
Uniwersytetu
Łódzkiego,
przy
ul.
Kopcińskiego
8/12.
Łączę
wyrazy
szacunku.
W
imieniu
organizatorów,
Ewa
A.
Jagiełło
Kierownik
projektu
„Forum
H4B”
PATRONAT
SPONSOR

4. PROGRAM
FORUM
PATRONAT
SPONSOR

5. 9.00-­‐9.55
–
REJESTRACJA
UCZESTNIKÓW
10.00-­‐10.05
–
OTWARCIE
FORUM
10.05-­‐11.50
–
PREZENTACJE
CASE
STUDIES
10.05-­‐10.50
–
Foresight
kulturowy
Krzysztof
Najder
(Stratosfera
Added
Value)
Foresight
kulturowy
to
przewidywanie
przyszłych
zmian
kultury.
Jest
on
stosunkowo
nowym,
cieszącym
się
wielkim
zainteresowaniem
kierunkiem
badań
markedngowych.
Stratosfera
AV
wykonuje
takie
analizy
od
paru
lat.
Ich
odbiorcami
są
największe
krajowe
i
międzynarodowe
firmy,
głównie
FMCG.
W
prezentacji
zostaje
przedstawiona
metodologia
i
główne
wnioski
dla
Polski.
PATRONAT
SPONSOR

6. 10.50-­‐11.30
–
Płeć
decyduje
–
płeć
kupuje.
Zachowania
zakupowe
Polek
i
Polaków
Grzegorz
Wierchowiec
(PanMedia
Western)
W
prezentacji
przedstawione
zostają
wyniki
najnowszej
odsłony
projektu
Ethnomedia
zrealizowanego
przez
dom
mediowy
PanMedia
Western.
Badania
przeprowadzono
we
współpracy
z
firmą
Izmałkowa
Consuldng.
To
piąta
odsłona
jedynych
cyklicznych
badań
etnograficznych
konsumentów
i
odbiorców
mediów
w
Polsce.
Tym
razem
badacze
koncentrują
się
na
mechanizmach
decyzji
zakupowych
kobiet
i
mężczyzn
w
różnych
kategoriach
produktowych,
takich
jak
samochody,
oszczędności,
wyposażenie
wnętrz,
farmaceutyki
oraz
produkty
spożywcze.
PATRONAT
SPONSOR

7. 11.30-­‐12.00
–
Reklamy
piwa
w
XXI
wieku
–
analiza
kulturowa
wybranych
przykładów
Daniel
Maliński,
Marcin
Szymański
(Uniwersytet
Łódzki)
Przemysł
piwowarski
to
branża
specyficzna
ze
względu
na
uwarunkowania
prawne
w
zakresie
reklamowania
napojów
alkoholowych.
Analiza
kulturowa
pozwala
na
dogłębne
zbadanie
aktualnych
trendów
w
reklamowaniu
piwa,
właściwą
ich
ocenę
oraz
wskazanie
niezagospodarowanych
obszarów.
Ponadto
pozwala
lepiej
zrozumieć
konsumentów,
analizując
dyskurs
oficjalny,
jak
i
nieoficjalny.
Analiza
może
być
podstawą
pozycjonowania
nowego
produktu
(lub
nowej
marki),
a
także
rebrandingu
"przestarzałego"
produktu.
12.00-­‐12.30
–
PRZERWA
KAWOWA
PATRONAT
SPONSOR

8. 12.30-­‐14.00
–
DYSKUSJA
PANELOWA
Od
zbioru
danych
do
zbioru
korzyści.
Badania
jakościowe
z
perspektywy
klienta
Debata
dotyczyć
będzie
problemów
wynikających
z
konieczności
przejścia
od
praktyki
naukowej
i
badawczej
do
praktyki
biznesowej.
Wezmą
w
niej
udział
zarówno
badacze
specjalizujący
się
w
metodach
jakościowych,
jak
i
menadżerowie,
którzy
stosują
wyniki
badań
w
swoich
działaniach.
UCZESTNICY
DYSKUSJI:
Noemi
Modnicka
(Uniwersytet
Łódzki)
Anna
Szutowicz
(IQS,
Uniwersytet
Warszawski)
Tomoho
Umeda
(Tomo
Group)
Jacek
Wojdyr
(Samsung
Electronics
Polska)
Robert
Zydel
(Saatchi
&
Saatchi
Think
Tank)
14.00
–
ZAMKNIĘCIE
OBRAD
I
LUNCH
PATRONAT
SPONSOR

9. SERDECZNIE
ZAPRASZAMY!
Termin:
29
listopada
2012,
g.
10.00-­‐14.00
Miejsce:
Wydział
Prawa
i
Administracji,
Łódź,
ul.
Kopcińskiego
8/12,
Aula
Niebieska
Kontakt:
h4b@uni.lodz.pl,
608
018
429
Rejestracja
online:
naukadlagospodarki.pl
PATRONAT
SPONSOR